Como estruturar postagens de blog para mecanismos de pesquisa e pessoas

Já reparou como as postagens de blog de alto escalão também são aquelas que você mais gosta de ler? E não quero dizer apenas que são informativos e bem pesquisados ​​- esses posts vão um passo além e marcam todas as caixas quando se trata de legibilidade.

Isso significa que você precisa ser o melhor redator da sala para ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa? Nem mesmo perto. O que você precisa, porém, é uma estrutura sólida para o seu conteúdo.

Conteúdo bem estruturado não agrega valor apenas aos leitores. Também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o seu conteúdo, melhorando sua classificação.

Neste artigo, daremos uma boa olhada no que é necessário para criar a estrutura perfeita - uma que certamente definirá seu artigo para o sucesso.

Use a pesquisa de palavras-chave no início do processo criativo

Antes de mergulhar no planejamento da estrutura da postagem do seu blog, você precisa ter certeza de que está fazendo os pontos certos. É aqui que a descoberta de palavras-chave pode ajudar a moldar seu conteúdo e recomendamos torná-la uma das primeiras etapas do processo de criação de conteúdo.

Pense nisso como uma base sobre a qual você está prestes a construir todo o seu artigo. Sem isso, você pode facilmente perder de vista o quadro geral e o valor que está tentando trazer para a mesa.

Fique atento às palavras-chave de cauda longa, que geralmente têm a forma de frases ou sentenças curtas. Eles podem dizer muito sobre o que os leitores realmente querem. Gosto de pensar nisso como uma visão do “porquê” por trás da consulta de pesquisa de um usuário.

Ferramentas como Ahrefs e SEMrush são algumas das escolhas mais populares para pesquisa de palavras-chave. No entanto, se você estiver com um orçamento limitado, pode experimentar o Answer the Public, o Ubersuggest ou até mesmo as sugestões automáticas geradas pelo Google na parte inferior de cada página de resultados de pesquisa.

Se tudo isso parece fora da sua zona de conforto, não se estresse. Existem muitos provedores de serviços que podem ajudar a reduzir esse processo para você.

Trabalhe com SEO – não contra ele

Além da estranha anomalia, é difícil classificar páginas com conteúdo limitado hoje em dia. Os mecanismos de pesquisa fizeram bem em nos ensinar que valorizam a qualidade em detrimento da quantidade.

Onde costumava ser possível classificar um “post de blog” com 200 palavras em quase qualquer nicho, hoje isso é a exceção, não a norma. Há muito conteúdo na internet hoje em dia, então ser “bom o suficiente” raramente é bom o suficiente.

A lição aqui é criar conteúdo que seja o melhor. O que queremos dizer com isso é que você deseja criar um único artigo “longo” que seja detalhado e informativo, em vez de criar um punhado de artigos superficiais.

Seu objetivo é fornecer aos leitores uma postagem que responda às suas consultas de pesquisa.

Isso permite que o Google saiba que você é uma voz de autoridade em seu nicho, melhorando suas classificações e o tráfego de pesquisa orgânica.

Você pode usar estas maneiras simples para começar:

• Identifique todas as suas palavras-chave e tópicos de cauda longa
• Agrupar os que são semelhantes
• Crie um artigo autoritário que englobe todos esses pontos de discussão

Você não apenas atrairá mais leitores para o seu site, mas também os manterá lá por mais tempo. Uma vez que um leitor saiba que você tem uma riqueza de informações sobre o assunto de interesse dele, ele continuará lendo artigos adicionais e ficará mais interessado em comprar seu produto também.

Tudo o que você precisa para criar uma ótima estrutura de blog

Agora que você finalizou seu tópico e palavras-chave, é hora do elemento mais importante: criar uma estrutura para sua longa postagem no blog.

Qualquer pessoa com experiência em escrever e usar SEO concordaria que uma estrutura bem planejada dá origem a um ótimo artigo. Você não apenas torna mais fácil para seus leitores digerir seu conteúdo, mas também é muito mais fácil de escrever!

Pense desta forma: se você reservar alguns minutos e listar todas as diferentes coisas sobre as quais gostaria de falar, metade do seu trabalho estará feito.

O que funciona para muitos escritores é fazer um brainstorming e escrever tudo o que vem à mente sobre o assunto. Faça a si mesmo perguntas como:

• Qual é a mensagem geral que quero passar aqui?
• O leitor precisa de uma introdução para ajudá-lo a entender completamente o que estou querendo dizer?
• Quais são as conclusões que eu quero que eles deixem depois de terminar este artigo?
• Estou pedindo a eles que tomem uma determinada ação depois de ler este artigo?

Depois que todas essas ideias estiverem no papel (ou em um rascunho de postagem do WordPress), você pode fazer uma referência cruzada de tudo isso com sua lista de palavras-chave. A partir daí, você pode reordenar essas informações em um fluxo lógico.

Você fica com um esboço que está prestes a ser o próprio esqueleto do seu artigo. O que começa como um processo confuso pode acabar ajudando muito na hora de sentar para escrever.

Uma introdução envolvente

Se você sabe uma ou duas coisas sobre como a internet funciona, sabe que as primeiras impressões são tudo. Afinal, você só tem alguns segundos para atrair seu público e mantê-lo lá.

Por exemplo, volte para a introdução deste artigo e você notará que:

• O primeiro parágrafo começa a envolver você.
• O próximo parágrafo é onde espero inspirar confiança em sua escrita.
• Depois disso, faço um breve comentário para confirmar que SEO e ótimo conteúdo estão ligados um ao outro.
• Por fim, encerro com um parágrafo que explica o que você aprenderá neste artigo e afirmo que você está no lugar certo se quiser aprender sobre estruturação de conteúdo.

Sua conclusão de tudo isso é algo incrivelmente direto. Uma introdução forte não é apenas cativante, mas também dá aos seus visitantes uma boa ideia sobre o que eles podem esperar de sua postagem no blog.

Conteúdo que é uma brisa para ler

Ler uma postagem de blog não deve parecer uma tarefa árdua. Felizmente, existem alguns métodos simples para transformar qualquer “parede de texto” antiga em um conteúdo muito mais fácil de ler.

Como regra geral, leitores e mecanismos de pesquisa preferem conteúdo simples e fácil de ler. Deixe as palavras extravagantes e frases excessivamente complexas de lado ao escrever o conteúdo.

Para tornar seus artigos fáceis de usar, aqui estão algumas diretrizes úteis:

• Pesquise bem o seu conteúdo
• Use parágrafos curtos; Acho que 2-5 linhas (na área de trabalho) funcionam bem
• Não use frases contínuas que duram para sempre; use frases mais curtas em vez disso
• Use listas com marcadores ou numeradas
• Forneça links para recursos de suporte

Os mecanismos de pesquisa dão muita importância à experiência do usuário, portanto, não escreva apenas por causa dos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa estão comprando seus produtos? Escreva para seus usuários para dar a eles a melhor experiência possível.

Usar uma abordagem de problema/solução e se colocar no lugar do leitor é um método infalível.

E se você for um site que trabalha com escritores convidados, não se esqueça de criar algumas diretrizes para seus escritores. Isso garante continuidade em seu site, o que se torna cada vez mais importante à medida que seu público cresce.

Aqueles de vocês que não estão familiarizados com a redação de conteúdo podem aprender mais sobre como escrever uma ótima postagem de blog aqui ou contratar um escritor experiente para fazer isso por você.

Use títulos para dividir seu conteúdo

Ninguém gosta de ler um pedaço longo e contínuo de texto. É preciso mais esforço e concentração do que você imagina, e é por isso que os leitores costumam clicar no botão “voltar” se perceberem isso.

Em vez disso, use tags de título para dividir seu conteúdo em seções pequenas. Estas são as tags HTML H1, H2, H3, H4, H5 e H6 que seguem uma hierarquia direta.

Quando combinados com um sumário, eles podem ajudar os leitores a pular para as partes de sua postagem que são mais importantes para eles.

Os mecanismos de pesquisa também usam tags de cabeçalho para ter uma boa ideia sobre o conteúdo da postagem do seu blog.

Vá além das palavras

Mídia como vídeos incorporados, imagens e infográficos agregam valor ao seu blog, dando aos seus leitores mais referências sobre as informações que estão procurando. Isso cria um pacote completo — uma fonte sólida de informações utilizáveis.

O que estamos tentando fazer aqui é agregar valor para os leitores criando e selecionando informações de uma forma que os eduque e entretenha.

Escrever “alt text” descritivo é uma ótima maneira de otimizar ainda mais seu artigo para os mecanismos de pesquisa e garante que pessoas com deficiência visual possam usar um leitor de tela e entender totalmente seu conteúdo sem ver as imagens.

Finalize com um resumo ou “Call to Action”

Uma boa maneira de terminar seu artigo é com um parágrafo de conclusão final que resuma o assunto, juntamente com uma chamada à ação . O último refere-se a uma frase que cutuca o leitor a realizar uma ação específica. Pode ser algo como:

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Cada um desses exemplos usa um verbo forte (em negrito) que implica ação.

Uma receita para a estrutura “perfeita”

Quando se trata de escrever criativamente, nada é imutável. No entanto, existem alguns princípios básicos de redação de conteúdo que podem elevar a experiência de seus leitores. Saber como estruturar o post do seu blog é uma delas.

Mas existe um ingrediente secreto que garante o sucesso do seu post no blog? Definitivamente, e não é tão secreto quanto você pode pensar. Na verdade, os motores de busca têm dito isso alto e claro por um tempo agora.

E isso é – dedique seus esforços para criar valor para seus leitores. Contanto que você possa comunicar suas ideias de maneira eficaz para que os leitores e os mecanismos de pesquisa entendam, você estará no caminho do sucesso.

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