Bing SEO: estratégias e ferramentas que realmente funcionam (guia 2024)

Você está procurando maneiras de implementar o Bing SEO em seu site?

Depois do Google, o Bing é o segundo maior mecanismo de busca do mundo.

Porém, dado que as constantes atualizações do Google causam quedas significativas no ranking de sites legítimos, o Bing pode ser apenas uma boa alternativa para atrair tráfego orgânico.

Claro, o Bing tem uma participação de mercado bem menor que a do Google, mas isso pode significar baixa concorrência.

Além disso, a popularidade do Bing disparou em 2023 depois que a Microsoft lançou uma versão do Bing com tecnologia de IA. Mais pessoas estão usando o Bing do que nunca, e é por isso que agora é o melhor momento para se concentrar na otimização do seu site para o Bing SERP.

Neste artigo, mostraremos as etapas que você pode seguir para garantir que seu site seja classificado no Bing. Também vamos nos aprofundar em como o Bing é diferente do Google e compartilhar os fatores que fazem com que os sites sejam classificados no Bing, entre outras coisas.

Ao final do artigo, você terá uma boa noção de como fazer com que seu site seja classificado no SERP.

Vamos começar.

Como o Bing é diferente do mecanismo de pesquisa Google

Superficialmente, tanto o Bing quanto o Google podem parecer semelhantes porque ambos oferecem páginas de resultados de pesquisa que contêm resultados de pesquisa regulares, imagens, vídeos, notícias, mapas e sugestões de perguntas e respostas, entre outras coisas.

No entanto, existem algumas diferenças importantes na forma como as informações são apresentadas, o que oferece uma visão sobre como o Bing funciona.

Vamos usar a palavra-chave “receitas de cheesecake” para verificar os resultados SERP no Bing e no Google.

O Google exibe:

• Links para páginas da web com receitas de cheesecake
• Sugestões para melhorar o resultado (cheesecake sem assar, sem creme de leite, etc)
• Seguido por links para sites
• Existem seções do People Also Ask com perguntas como “Qual é o segredo do melhor cheesecake?”, “Quais são os ingredientes para um cheesecake?”
• O final do SERP contém a seção People Also Search For com sugestões de diferentes tipos de cheesecakes
• E outras palavras-chave de pesquisa relacionadas

O Bing exibe:

• Links para páginas da web com receitas de cheesecake
• Sugestões para melhorar o resultado (biscoitos cheesecake, cheesecake de limão, baixo teor calórico, baixo teor de gordura, etc)
• Seguido por links para sites
• Vídeos e curtas do YouTube
• Seção As pessoas também perguntam
• Imagens do Bing para receitas de cheesecake
• Sugestões de palavras-chave de pesquisa relacionadas deslizam no lado esquerdo da tela
• No lado direito, a IA do Bing gerou receitas de cheesecake
• Seguido por mais sugestões de palavras-chave de pesquisa
• E uma lista de informações históricas sobre fábricas de cheesecake

Como você pode ver, as imagens (com links para as páginas da web de onde as imagens são originadas) são a seção superior do SERP do Bing. Ao selecionar a opção “Ver mais”, o Bing começa a carregar um feed de imagens estilo Pinterest. Tudo isso prova que, ao contrário do Google, o Bing tem um foco principal em imagens para consultas de pesquisa como “receitas de cheesecake”.

A classificação dos sites no SERP do Bing contém tags (parecidas com palavras-chave ) que, quando selecionado, leva você para dentro da página da web, para uma área onde a palavra-chave está localizada. Isso implica que as palavras-chave desempenham um papel importante no SERP do Bing.

As receitas da IA ​​do Bing são geradas a partir de páginas da web publicadas, por isso é uma boa ideia otimizar suas postagens de forma a incentivar a IA a escolher sua postagem para sugestões de imagens.

Para esta palavra-chave específica (ou seja, receitas de cheesecake), o Bing exibe muito mais vídeos (longos e curtos), então é seguro dizer que os vídeos são o foco principal do SERP do Bing.

Agora que você tem uma ideia de como os resultados de pesquisa do Bing e do Google podem ser diferentes para as mesmas palavras-chave, vamos dar uma olhada nos principais fatores de classificação do Bing.

Principais fatores de classificação do mecanismo de pesquisa Bing

A maioria dos proprietários de sites se concentra na otimização de suas páginas para o Google. Se você é um desses proprietários de sites, ficaria feliz em saber que o Bing também considera muitos dos mesmos fatores de classificação que o Google, embora sua importância relativa possa ser diferente.

Vamos mergulhar nos principais fatores de classificação do Bing:

Alta qualidade e relevância do conteúdo: o conteúdo deve atender à intenção de pesquisa do usuário, deve ser bem escrito e interessante o suficiente para manter os usuários engajados. Idealmente, deve ser o melhor artigo sobre o assunto e precisa ser escrito para oferecer grande valor aos usuários.

Alto envolvimento do usuário: o Bing analisa as taxas de cliques, o tempo de permanência do site e as revisitas do site para entender a qualidade do conteúdo e o valor geral que um site oferece. Essas métricas de engajamento servem como indicadores poderosos da satisfação do usuário e ajudam o Bing a determinar quais sites merecem classificações mais altas no SERP.

Palavras-chave de correspondência exata e relevantes: ao contrário do Google, o uso de palavras-chave precisas é incentivado no Bing. Embora o Google tenha avançado no sentido de compreender o contexto e a intenção do usuário, o Bing ainda atribui um valor significativo às correspondências exatas de palavras-chave. É por isso que cada nome de domínio correspondente tende a ter uma classificação mais elevada no Bing. Além das palavras-chave de correspondência exata, o Bing também valoriza palavras-chave relevantes, pois ajuda a melhorar a relevância geral e a autoridade da peça.

Atualização do conteúdo: em geral, o Bing prefere classificar sites onde o conteúdo é mantido atualizado regularmente, mas o fator atualização se aplica mais em alguns sites (como sites de notícias e eventos) e menos em outros (sites de portfólio).

Traduções e SEO local: sites que são devidamente traduzidos para o idioma preferido do usuário e otimizados para termos de pesquisa local têm classificação superior aos demais. Traduções e implementações locais de SEO ampliam o alcance do seu público e sinalizam ao Bing que seu site é relevante e valioso para os usuários em seus mercados-alvo.

Backlinks de qualidade: o Bing valoriza os backlinks tanto quanto o Google. Um grande número de backlinks indica que seu site oferece um valor significativo, mas é improvável que backlinks de sites de baixa autoridade de domínio (DA) impressionem o Bing. Você precisa de backlinks de sites confiáveis, confiáveis ​​e relevantes com alto DA.

Velocidade rápida de carregamento da página: quando os usuários saem do seu site muito cedo, isso indica uma experiência do usuário ruim e solicita que o Bing classifique seu site em uma posição inferior no SERP. Otimizar a velocidade do seu site não apenas melhora a satisfação do usuário, mas também aumenta suas chances de obter classificações mais altas nos resultados de pesquisa do Bing.

Sinais positivos nas redes sociais: O conteúdo que atrai envolvimento significativo nas plataformas sociais é visto como valioso e reflete positivamente na presença digital de uma empresa. O Bing dá grande importância aos sites que demonstram contas de mídia social ativas e envolventes. Indica confiança e serviço de alta qualidade.

Estes são os principais fatores de classificação no Bing. Na próxima seção, você aprenderá como usar esse conhecimento para otimizar um site para que ele seja classificado no mecanismo de busca Microsoft Bing.

Bing SEO: como otimizar o site para classificação no Bing

Para poder classificar seu site no Bing SERP, você precisa implementar o seguinte:

1. Conduza pesquisas adequadas

A pesquisa adequada inclui encontrar palavras-chave lucrativas e adicionar informações valiosas e exclusivas aos tópicos que você deseja cobrir.

Use ferramentas populares como Ahrefs, Keywords Everywhere e SERPStats para encontrar palavras-chave com bons volumes de pesquisa e relevância para o seu negócio.

Pesquise os artigos do seu concorrente e descubra uma abordagem diferente e melhor sobre o assunto. Adicione pesquisas originais (como examinar fóruns e grupos, citar especialistas do setor e incorporar estudos de caso ou exemplos do mundo real, etc.) para tornar o artigo mais valioso do que qualquer outro artigo na Internet.

2. Escreva conteúdo de qualidade

“Conteúdo de qualidade” é uma frase carregada e engloba principalmente os seguintes elementos:

• Escrever com um público claro em mente
• Linguagem clara e concisa, boas estruturas de frases, uso correto da gramática
• Informações verificadas de recursos confiáveis
• Pesquisa original , entrevistas com especialistas ou experiências pessoais
• Incorporação de multimídia relevante como imagens, vídeos, infográficos, etc.
• Apresentação lógica e fácil de ler devido à implementação de títulos, subtítulos, marcadores e parágrafos curtos
• Call-to-action (CTAs) para engajamento do usuário por meio de comentários, perguntas, solicitações de compartilhamento social e ofertas de avaliação de produtos
• Manutenção de apresentação, vocabulário, tom e voz da marca consistentes

3. Implemente SEO na página

Para implementar SEO na página você precisa realizar as seguintes tarefas:

• Escrevendo conteúdo de alta qualidade
• Espalhar palavras-chave primárias e secundárias por toda a página
• Adicione multimídia relevante
• Adicione slugs curtos e ricos em palavras-chave
• Adicione palavras-chave primárias no título e nas primeiras 100 palavras
• Use subtítulos, marcadores e imagens para uma apresentação clara do conteúdo
• Adicione palavras-chave primárias nos subtítulos
• Escreva palavras-chave com tags de meta descrição ricas e fáceis de ler
• E insira links internos e externos

Temos dois artigos que abordam a implementação de SEO na página: SEO para novos sites e Como ser encontrado no Google.

Esses guias foram escritos para ajudar os sites a serem classificados no Google, mas o mesmo conselho se aplica a sites que desejam ser classificados no Bing.

4. Adquira backlinks

Existem duas maneiras de adquirir backlinks. Uma delas é produzir conteúdo exclusivo e de alta qualidade que atraia naturalmente backlinks de outros sites. A segunda maneira é solicitar backlinks a outros sites por meio de divulgação estratégica e esforços de construção de relacionamento.

Recomendamos identificar sites relevantes em seu setor (não concorrentes diretos) e propor colaborações e parcerias mutuamente benéficas, como postagem de convidados nos sites uns dos outros, promoção de conteúdo, produtos ou serviços nos sites uns dos outros e cocriação de webinars, podcasts, e até mesmo estudos de pesquisa.

Embora algumas empresas prefiram comprar backlinks, tais atividades são desaprovadas pelos motores de busca e podem resultar em penalidades.

Além disso, a compra de backlinks não promove relacionamentos autênticos com outras empresas do seu setor e leva a uma dependência excessiva de atalhos de estratégias de SEO.

5. Implemente SEO multilíngue

As empresas que visam usuários de diferentes partes do mundo precisam traduzir seus esforços de website e mídia social. Dito isso, a tradução por si só não ajudará na classificação do seu site no Bing. Você também precisa traduzir títulos de SEO, descrições, tags de mídia social, texto alternativo de imagem, slugs de URL e outros componentes de SEO.

Você pode fazer com que seus tradutores implementem SEO multilíngue ou você mesmo usando o plugin de tradução mais popular e poderoso do mundo – TranslatePress.

Ele ajuda a traduzir títulos de SEO, meta descrições, informações do Facebook e Twitter, tags alt de imagens e slugs de URL, além de adicionar um mapa do site multilíngue .

Com o TranslatePress, você pode traduzir os elementos SEO do seu site manual ou automaticamente usando o TranslatePress AI.

Mergulhe nos seguintes tutoriais para implementar SEO multilíngue usando TranslatePress:

• Guia detalhado do pacote SEO do TranslatePress
• WordPress SEO multilíngue
• Tutorial multilíngue Yoast SEO

6. Otimize para pesquisa de imagens e voz

No início do artigo, demonstramos como as palavras-chave “receitas de cheesecake” extraem imagens no início de uma pesquisa no Bing. Isso nos diz que certas palavras-chave têm maior probabilidade de gerar resultados de imagem, indicando que as imagens são importantes para determinados tipos de conteúdo. Recomendamos adicionar imagens visualmente atraentes de alta resolução e textos alternativos descritivos para aumentar suas chances de ser exibido no Bing Image Search e atrair tráfego para seu site.

Hoje em dia, a pesquisa por voz é usada pelos consumidores para atividades como obter respostas rápidas a dúvidas, encontrar empresas locais e até mesmo fazer compras online. Para otimizar seu site para pesquisa por voz, você precisa adicionar palavras-chave mais longas (também chamadas de palavras-chave de cauda longa) do que palavras-chave normais.

A recomendação geral é adicionar palavras-chave baseadas em perguntas, como como, o quê, onde, quando, por que, etc., e escrever conteúdo de forma coloquial . Essa abordagem garante que seu conteúdo reflita a maneira como os usuários falam e fazem perguntas na vida real e torna mais fácil para o Bing classificar seu conteúdo para consultas de pesquisa por voz.

7. Aumente a velocidade de carregamento do site

Para acelerar o carregamento da página, considere implementar as seguintes estratégias:

• Use imagens leves no formato JPEG
• Reduza as dimensões e tamanhos de arquivo de imagens
• Implemente o carregamento lento para atrasar o carregamento da imagem até que o usuário role para baixo até o local da imagem
• Use um CDN para distribuir seu conteúdo em vários servidores, permitindo que os usuários acessem dados do local mais próximo
• Minimize solicitações HTTP e reduza CSS, JavaScript e HTML
• Habilitar cache do navegador
• Hospedar site em serviços de hospedagem rápida
• (Para sites WordPress) Use temas rápidos e remova plug-ins indesejados

Dê uma olhada em nosso guia sobre como acelerar sites multilíngues.

8. Foco em marketing de mídia social

Isso não faz exatamente parte da otimização de sites, mas mencionamos anteriormente no artigo como a presença positiva na mídia social impacta as classificações do mecanismo de pesquisa de um site no Bing, por isso é apropriado incluir o marketing de mídia social em sua estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa do Bing.

O marketing de mídia social envolve atividades como criar e compartilhar postagens , responder às perguntas dos clientes , realizar campanhas publicitárias direcionadas, realizar concursos e brindes nas redes sociais, interagir com seguidores por meio de comentários e colaborar com influenciadores , entre outras coisas.

Saiba mais: Guia de marketing em mídias sociais

9. Adicionar site ao Bing Webmaster

Isso é mais como uma tarefa de implementação pós-Bing-SEO.

Você precisa medir os resultados do seu esforço de otimização. Recomendamos adicionar seu site ao Bing Webmaster e usar o conjunto de ferramentas do Bing para analisar padrões de tráfego, backlinks adquiridos e problemas técnicos, além de identificar áreas de melhoria.

Conclusão

O Bing é a segunda ferramenta de mecanismo de busca mais popular (depois do Google), atendendo aproximadamente 100 milhões de usuários diariamente.

A maior vantagem de otimizar seu site para o Bing é que ele é menos competitivo que o Google, embora isso não facilite a classificação. Mas como poucos de seus concorrentes estão se concentrando no Bing, você tem mais chances de obter maior visibilidade nos resultados de pesquisa do Bing para sua empresa.

Para classificar seu site no Bing, você precisa se concentrar na produção de conteúdo atualizado de alta qualidade, adquirir backlinks de qualidade, manter alta a velocidade de carregamento de sua página, construir uma presença positiva nas mídias sociais e implementar tradução e SEO local.

Construímos o TranslatePress – o melhor plugin de tradução do mundo – para ajudá-lo a criar sites multilíngues com facilidade. Experimente o TranslatePress hoje!

E se você tiver alguma dúvida sobre o Bing SEO, informe-nos na seção de comentários abaixo.