12 práticas recomendadas para as imagens do seu produto

Você está prestes a lançar uma loja online ou deseja melhorar sua taxa de conversão? Então você quer saber sobre nossas 12 melhores práticas para imagens de produtos (que realmente convertem) . Mais vendas virão para você, graças à nossa lista de técnicas que visam otimizar totalmente as imagens de seus produtos. Você verá a importância que uma foto pode ter nas conversões e no processo de compra do consumidor.

Por que as imagens do produto são cruciais para o seu site de comércio eletrônico

Imagens de produtos otimizadas para sua loja virtual são importantes porque são os primeiros elementos que os visitantes veem quando chegam à página. Existem 3 benefícios principais ao usar imagens de produtos adequadas:

1. Gere mais vendas, aumente a credibilidade da sua marca e mantenha o visitante engajado

Os visitantes examinam rapidamente a página para ver se a aparência corresponde ao que eles estão procurando. Você quer fazê-los ficar e começar a navegar o mais rápido possível. Fotos de produtos otimizadas convencem os clientes a comprar, proporcionando uma experiência de compra mais informada e tentadora.

Há um estudo da MarketingCharts.com que diz que “87,6% dos entrevistados consideraram a imagem do produto como os elementos-chave da experiência de compra”.

Da mesma forma, a Etsy perguntou a seus clientes o que mais os influenciou na hora de fazer uma compra. Bem, eles descobriram que a qualidade da imagem era ainda mais importante do que o preço em si. 90% dos compradores disseram que a qualidade das fotos era “extremamente importante” ou “muito importante” para concluir uma decisão de compra.

2. Reduzir a taxa de reembolso/devolução

Ao contrário das compras em uma boutique física, a navegação online significa que você não pode sentir ou tocar um produto. Você não pode tê-lo na mão: tudo o que você tem são fotos e depoimentos de clientes anteriores. É por isso que imagens de produtos relevantes e de alta qualidade são cruciais para evitar decepções e reembolsos.

No nosso exemplo abaixo (da Ikea), o shopper não deve ter nenhuma surpresa ruim ao receber a mesa porque as fotos falam por si:

• A Ikea exibe dimensões claras (e informa o tamanho mínimo e máximo para o qual você pode estender a mesa).
• O ajuste da altura da mesa é manual: você pode ver uma mão operando a alavanca.
• A mesa fica bem em uma sala de escritório real, com espaço suficiente para um computador.

A chave é fornecer aos seus clientes uma imagem clara e honesta do que eles esperam receber.

3. Aumente os esforços de SEO e obtenha mais tráfego com compartilhamento social

Ao veicular imagens de produtos otimizadas para SEO, você pode obter mais tráfego das imagens do Google. Quando o Google rastreia sua página da Web, ele precisa encontrar texto alternativo descritivo, legendas, títulos e nomes de arquivos relevantes. Se um potencial comprador estiver procurando por uma bolsa marrom e você tiver uma linha de bolsas de couro marrom, convém classificar no Google para essa palavra-chave.

Finalmente, é mais fácil uma imagem ou um vídeo se tornar viral do que um parágrafo de texto. De acordo com a HubSpot, uma boa fotografia de produtos tem 40% mais chances de ser compartilhada em contas de mídia social. Você pode obter publicidade gratuita e aumentar a exposição da marca.

Agora você já sabe: as imagens dos produtos devem estar no centro da sua estratégia de conversão. Vamos analisar 8 táticas de marketing eficazes para melhorar as imagens de seus produtos e 4 técnicas avançadas que ajudarão a manter o desempenho de sua loja online.

8 práticas recomendadas de marketing para melhorar efetivamente as imagens de seus produtos

As imagens do produto são cruciais para conversões e identidade da marca, mas ter uma única imagem não otimizada não é mais suficiente para fechar a venda. Aqui estão 8 práticas recomendadas de fotografia e marketing que você pode seguir para criar imagens de produtos de primeira classe antes de carregá-las.

1. Exiba imagens de produtos de alta qualidade

Este parece óbvio, mas muitas lojas online ainda exibem imagens borradas ou muito pequenas, impossibilitando o comprador de tomar uma decisão de compra. No nosso exemplo abaixo, acredite ou não, é a mesma tabela. (Eu voluntariamente desfoquei o da direita).

Qual deles parece mais atraente e qual produto você gostaria de encomendar para o seu próprio espaço ao ar livre?

2. Forneça contexto com estilo de vida e imagens inspiradoras

Se uma futura noiva estiver procurando por vestidos de dama de honra, ela deve ser capaz de imaginar sua dama de honra usando-os no dia D. A foto abaixo é inspiradora porque mostra como fica o vestido em grupo com a noiva no meio:

3. Use um histórico consistente

Adicione um plano de fundo de imagem consistente que corresponda à conformidade da sua marca: mesma exibição, mesmas cores e mesmas variantes de imagem. A Plum, uma loja de pintura online, mantém a consistência nas imagens dos produtos mostrando a cor de cada lata de tinta:

4. Inclua as Diferentes Variantes Disponíveis

Um comprador pode gostar do design de um sofá, mas não da cor apresentada na imagem principal. Nesse caso, não perca a atenção e ofereça alguns seletores de cores para que ele se projete com a cor certa.

A loja online Vetsak permite-lhe escolher a cor e apresenta todos os layouts disponíveis antes de comprar um sofá. Eles se colocam no lugar de um comprador que poderia morar em um apartamento ou em uma vila mais espaçosa.

5. Mostre imagens reais de clientes

Photostocks não convertem tão bem quanto uma foto tirada com atores ou modelos reais usando seus produtos. Na mesma abordagem de transparência, shein.co.uk permite que os clientes enviem avaliações com sua foto:

6. Mostre a imagem de proporção certa

Se você está vendendo um produto e sua Proposta Única de Venda diz que é o menor produto do mercado, você deve destacá-lo na imagem do produto.

Por exemplo, a Apple mostra a diferença entre o iPhone13 mini e o normal:

7. Use iluminação adequada e retoque fotos

A edição de fotos é outro fator importante para atrair a atenção dos compradores online. Enquanto eles não querem promessas falsas, eles também querem ver fotos atraentes com cores precisas. Em nosso exemplo abaixo, o hambúrguer à direita parece mais saboroso do que o insaturado à esquerda:

Se você quiser investir um pouco de dinheiro, também pode obter a seguinte configuração de lightbox para tirar suas próprias fotos:

8. Adicione imagens de vários ângulos para mostrar detalhes importantes: zoom e visualização em 360°

Da mesma forma, os clientes online precisam ser capazes de ampliar o produto e obter uma visão de 360° para explorar todos os ângulos. Os compradores estão sempre à procura de uma experiência de compra visualmente estimulante e interativa.

Um estudo recente do ElasticPath mostrou que as páginas de produtos com imagens em 360° tiveram as seguintes melhorias:

• As taxas de rejeição diminuíram 27%
• As taxas de adicionar ao carrinho aumentaram em 35%
• As taxas de conversão aumentaram 22%

Para marcas que também oferecem uma loja física, toda a experiência de compra online deve refletir o engajamento de sua experiência na loja. Zooms e imagens 360° oferecem exatamente essas possibilidades.

Como vimos em nossas práticas recomendadas de marketing, uma simples imagem de produto não é mais suficiente para convencer os compradores a concluir uma compra. Você precisa de vídeos, fotos em 360° e mídia visual inspiradora e mais contextual.

Adicionar conteúdo mais relevante é crucial para ajudar o consumidor a se decidir, mas, ao mesmo tempo, esse novo conteúdo também pode deixar seu site mais lento .

A segunda parte do nosso guia inclui algumas técnicas avançadas de otimização para as imagens do seu produto para evitar problemas significativos de desempenho.

4 técnicas avançadas de otimização de imagens de produtos (para aumentar o desempenho)

Agora que você conhece as práticas recomendadas para obter fotos perfeitas para seus compradores em potencial, vamos compartilhar com você algumas dicas avançadas para manter um bom desempenho:

1. Use a compactação: reduza o tamanho do arquivo mantendo a alta qualidade

Você precisa usar imagens leves e rápidas sem abrir mão da qualidade. Os compradores on-line estão procurando imagens de alta qualidade, mas sairão do seu site se a velocidade de carregamento da página for terrível. A compressão é a melhor técnica para encontrar o equilíbrio certo entre qualidade e desempenho para as imagens do seu produto.

Na maioria das vezes, a mudança da compressão é invisível ao olho humano:

2. Escolha o formato de arquivo correto: converta suas imagens para a próxima geração

Formatos de última geração, como WebP ou AVIF, são formatos de imagem prontos para a web. Eles oferecem melhores capacidades de compactação do que o tradicional JPEG ou PNG sem alterar a qualidade visual:

3. Aplique o carregamento lento: priorize o que deve ser carregado primeiro

O script de carregamento lento significa que você diz ao navegador para carregar apenas as imagens acima da dobra. A prioridade será dada às imagens dos produtos visualizadas pelo comprador online. Você pode usar o seguinte script em imagens para aplicar o carregamento lento:

 <img src="image.jpg" alt="..." loading="lazy">

Ou você pode usar um plug-in como o WP Rocket para ajudá-lo – o plug-in de cache que também será útil para o próximo ponto.

4. Use o cache do navegador: mantenha cópias locais de ativos estáticos

O cache é uma das formas mais eficientes de melhorar o desempenho da sua loja virtual, principalmente se ela vier com muitas imagens de produtos. Além disso, o cache pode ser implementado usando o WP Rocket. Como mencionado na seção de carregamento lento acima, é uma poderosa caixa de ferramentas para melhorar o desempenho do seu site WordPress, desenvolvida pelas mesmas pessoas por trás do Imagify.

Como o Imagify pode ajudar a otimizar as imagens dos produtos

O Imagify ajuda a fornecer imagens otimizadas de produtos para compradores online e acelerar sua loja online. O plugin converte suas imagens para o formato WebP (next-gen) e comprime as imagens sem comprometer a qualidade. Esses dois recursos estão perfeitamente alinhados com as dicas de desempenho que destacamos na seção anterior.

Você pode otimizar facilmente as imagens de seus produtos usando os seguintes recursos do Imagify:

• Modo de compactação inteligente para otimizar imagens de produtos – Imagify fará todo o trabalho de otimização de imagem para você, equilibrando qualidade e desempenho. Você pode otimizar imagens únicas diretamente da biblioteca do WordPress.

Em nosso exemplo, usaremos um produto da Nolyflo.fr.

Nosso produto de comércio eletrônico tem um tamanho de arquivo original de 906 KB. Mas quando o otimizamos com o Imagify, o novo tamanho do arquivo diminui para 227 KB (75% da economia original).

Como você pode ver, a compactação inteligente criou um arquivo menor, mas não afetou a qualidade visual:

• Otimização em massa para redimensionar e compactar várias imagens de produtos ao mesmo tempo:

• Conversão WebP para converter suas imagens de produtos para WebP (formato de última geração do Google) em um clique:

• Redimensionar imagens maiores – redimensione automaticamente suas maiores imagens para evitar tamanhos de arquivo grandes que tornarão sua loja online mais lenta:

O Imagify também otimiza suas imagens para atender às recomendações do Google no PageSpeed ​​Insights, como “Veicular imagens em formatos de última geração” e “Codificar imagens com eficiência”.

Em relação ao preço, o Imagify é gratuito para 20 MB de dados todos os meses. Se você precisar de recursos ilimitados, custa apenas US$ 9,99 para obter imagens de produtos bem otimizadas que convertem!

Empacotando

Dominar a arte da fotografia de e-commerce é essencial para obter fotos otimizadas para sua marca e destacá-la dos concorrentes.

Apenas tome cuidado para não afetar o desempenho do seu site de comércio eletrônico adicionando todas essas imagens de produtos de alta qualidade. Lembre-se de otimizá-los com um plugin WordPress como o Imagify.
Experimente o Imagify gratuitamente e conte-nos como está indo a jornada de compactação da imagem do seu produto!