9 práticas recomendadas para páginas de destino que convertem

Você está tentando descobrir as práticas recomendadas da página de destino que convertem?

As páginas de destino desempenham um papel crucial para impulsionar suas conversões e ajudar a atingir suas metas de vendas. Mas, para ser eficaz, existem algumas práticas recomendadas que você deve sempre ter em mente ao projetar suas páginas de destino.

Neste post, vamos orientá-lo através das melhores práticas comprovadas para páginas de destino que realmente convertem e produzem os resultados esperados.

Por que as práticas recomendadas da página de destino são importantes?

O cliente médio hoje tem muitas opções disponíveis quando procura produtos, serviços ou soluções online. Para atrair a atenção do seu cliente e ser persuasivo, você precisa causar uma boa primeira impressão.

As práticas recomendadas da página de destino são um conjunto de regras testadas e comprovadas que produziram excelentes resultados para profissionais de marketing ao longo do tempo. Portanto, se sua página de destino atual não estiver convertendo bem o suficiente, é provável que sua página esteja faltando alguns dos elementos normalmente encontrados em páginas de alta conversão.

É por isso que é muito importante garantir que sua página esteja seguindo as práticas recomendadas da página de destino, para que você possa atingir suas metas de conversão.

Principais práticas recomendadas da página de destino

Aqui está uma visão geral rápida de nossas principais dicas de práticas recomendadas para páginas de destino.

1. Tenha sua mensagem principal (ou CTA) acima da dobra
2. Concentre-se em uma ação de conversão
3. Benefícios sobre os recursos
4. Para páginas mais longas, use várias frases de chamariz
5. Design para celular
6. Teste e experimente grande
7. Otimize para suas origens de tráfego
8. Aproveite a prova social
9. Usar modelos de página de destino

Vamos explorar tudo isso com algum detalhe.

1. Tenha sua mensagem principal (ou CTA) acima da dobra

Se um usuário clicar em sua página de destino, nunca há garantia de que ele rolará por toda a página. Mas há uma chance muito boa de que eles leiam tudo acima da dobra.

O conceito de “acima da dobra” não é novo – é uma prática que os jornais seguem há séculos. Normalmente, as notícias e manchetes mais importantes ficam acima da dobra, onde provavelmente receberão mais atenção.

No contexto do design da página de destino, a mesma teoria é válida. Mantenha todas as suas mensagens principais, call to action e títulos acima da dobra (que é a área da tela visível sem ter que rolar para baixo).

2. Concentre-se em uma ação de conversão

Cada página de destino deve idealmente ser otimizada para um único objetivo principal. Por exemplo, se você deseja que os usuários baixem um eBook, sua página deve ter um botão de download claro acima da dobra.

Se você adicionar muitas opções e ações que os usuários podem executar, isso pode ser uma distração para os usuários. Portanto, geralmente é mais eficaz se sua página de destino for projetada com um único objetivo em mente.

3. Benefícios sobre os recursos

Todos os usuários que acessam sua página de destino o fazem porque estão procurando uma solução para um problema. Naturalmente, focar nos benefícios que seu produto ou serviço pode oferecer é mais relacionável para o seu público do que uma lista de recursos.

Uma boa dica para enfatizar os benefícios é pensar nos pontos problemáticos específicos do seu público e construir esse conhecimento. Por exemplo, o WPForms atende principalmente a usuários que procuram um plug-in de criação de formulários fácil de usar, e nossas páginas de destino refletem exatamente isso.

4. Para páginas mais longas, use várias frases de chamariz

Isso não deve ser confundido com a dica acima. Na maioria dos casos, sua primeira chamada à ação deve estar acima da dobra. Mas se o usuário tiver que continuar rolando para ser vendido no produto, pode ser muito frustrante se ele precisar rolar novamente para clicar no seu CTA quando for vendido.

Lembre-se de que você ainda deve se concentrar em uma única meta de conversão, em vez de dar aos usuários opções diferentes à medida que eles rolam para baixo. Certifique-se de que seus CTAs sejam consistentes em termos de cor, fonte, layout e até mesmo o texto na página de destino.

5. Design para celular

Hoje, o número de usuários móveis ultrapassou o número de usuários de desktop. Ainda assim, muitos sites projetam páginas para desktops porque esse é o dispositivo em que estão quando projetam e desenvolvem.

Escusado será dizer que isso é um erro na maioria dos casos, porque as páginas de destino mal otimizadas para dispositivos móveis podem explodir quando visualizadas em qualquer outra coisa que não seja um desktop. E se você não estiver fornecendo a melhor experiência de usuário para seus usuários, estará apenas perdendo oportunidades e leads valiosos.

Em alguns casos, no entanto, pode fazer sentido ainda se concentrar em desktops. Por exemplo, empresas e indústrias B2B com um grupo demográfico mais antigo ainda preferem navegar na web em seus desktops. Como sempre, leve em consideração seus dados analíticos específicos para verificar as preferências de dispositivo do seu público e otimize de acordo.

6. Teste e experimente grandes

Com muita frequência, os sites tendem a ser tímidos em experimentar elementos maiores do seu site e testar apenas as coisas mais fáceis, como mudanças de cor. Mas isso é um erro.

Sites de sucesso frequentemente experimentam diferentes layouts, paletas de cores, títulos e cópias. Isso é importante porque nem todos os experimentos prometem uma alta magnitude de retornos.

Por exemplo, alterar a cor de um botão pode ajudar em uma fração de um por cento. Mas redesenhar o layout da sua página de destino para garantir a experiência do usuário mais simplificada pode ter um impacto significativamente maior nas conversões.

7. Otimize para suas fontes de tráfego

É imperativo que você entenda as fontes das quais está atraindo tráfego e construa a página para isso.

Por exemplo, as páginas otimizadas para SEO geralmente têm uma taxa de conversão mais baixa do que as páginas de destino mais curtas e orientadas para cópia. Isso significa que, se você estiver enviando tráfego pago para sua página de destino, convém converter esse tráfego. E isso geralmente garante a eliminação de uma parte do conteúdo extra que você normalmente adicionaria para atrair tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa.

Em vez disso, mantenha suas páginas de destino com fontes de tráfego pago mais curtas e diretas com mensagens e ações de conversão claras.

8. Aproveite a prova social

A prova social é uma maneira incrivelmente poderosa de persuadir seus usuários a realizar uma ação. Todo mundo gosta de pertencer e se seus usuários tiverem provas visíveis na forma de depoimentos, avaliações e avisos de compra em tempo real de outros usuários, eles provavelmente serão os próximos a pressionar o botão CTA.

Uma das melhores maneiras de utilizar prova social para suas landing pages é usar um plugin gratuito chamado TrustPulse.

O TrustPulse exibe a atividade do cliente ao vivo em seu site, o que ajuda outros usuários ativos a confiar mais em você e a se sentirem mais à vontade para fazer negócios com você.

9. Use modelos de página de destino

Pode ser difícil criar páginas de destino que sigam todas as práticas recomendadas sugeridas o tempo todo.

Se você está apenas começando e não tem muita experiência anterior em projetar páginas de destino de alta conversão, é uma boa ideia usar modelos pré-fabricados para sua página de destino.

SeedProd é o melhor construtor de landing pages para WordPress. Essa ferramenta foi projetada para iniciantes, para que você possa criar páginas de ótima aparência que sigam as práticas recomendadas da página de destino sem tocar em uma única linha de código.

O SeedProd possui um construtor de páginas de arrastar e soltar e possui mais de 100 modelos de página de destino pré-criados projetados para maximizar as conversões.

Abaixo, estamos usando um modelo de página de destino para vendas de aplicativos, que imita perfeitamente todas as práticas recomendadas de página de destino que discutimos acima:

Além disso, as páginas criadas com o SeedProd são altamente personalizáveis. Você pode alterar praticamente todos os elementos da página usando o construtor de arrastar e soltar.

Quando combinado com ferramentas adicionais como TrustPulse para prova social, as páginas de destino feitas com o SeedProd podem disparar suas conversões e vendas rapidamente.

E é isso! Estas são as 9 melhores práticas de landing pages (com 1 dica bônus) que comprovadamente convertem e produzem os resultados que você busca para o seu site!

Em seguida, use o rastreamento de visitantes para entender seu público

Você quer dar uma olhada nos visitantes do seu site e ver o que eles estão realmente fazendo no seu site? Confira nossa análise das melhores ferramentas de rastreamento de visitantes do site para tomar decisões mais informadas ao planejar seu funil de marketing.

Você também pode querer ver nossa lista dos melhores plugins da barra de notificação do WordPress que podem ajudá-lo a exibir os anúncios mais recentes e promover cupons no topo da sua página.

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