As hashtags acabaram? A verificação da realidade das mídias sociais em 2024

Usar hashtags, ou melhor, não usá-las?

O conceito de empregar hashtags para aumentar o número de seus seguidores e outras análises de mídia social geralmente resulta em uma de duas opiniões extremas. Ou você é fã de incorporar hashtags em todas as suas postagens ou não gosta delas, evitando a todo custo. Ainda assim, é inegável que as hashtags normalmente auxiliam na ampliação da exposição de suas postagens.

Se o seu objetivo é maximizar a visibilidade do seu conteúdo (e não é essa essencialmente a essência de uma plataforma de mídia social?), então adotar uma estratégia de hashtag torna-se importante.

Hashtags servem como um poderoso mecanismo de descoberta conhecido por compartilhar fotos e vídeos (e, honestamente, também em todas as suas outras plataformas sociais preferidas). É um fato bem reconhecido que as hashtags podem aumentar e ampliar significativamente o alcance de sua estratégia de criação de conteúdo nas redes sociais. Usando a hashtag ou símbolo # antes de uma palavra ou frase, você agrupa seu conteúdo com outro material relacionado em plataformas de mídia social.

Neste artigo, você pode explorar como usar hashtags em sua estratégia de mídia social e quais ferramentas podem ajudá-lo a gerenciá-las.

O que é uma hashtag?

Provavelmente é óbvio, mas qual é a definição real de hashtag?

Uma hashtag é uma palavra ou frase precedida pelo símbolo de hash (#), usada em plataformas de mídia social para identificar e categorizar conteúdo em torno de tópicos, temas ou conversas específicas. Ele transforma qualquer palavra ou grupo de palavras que o segue diretamente em um link pesquisável. Isso permite que os usuários organizem o conteúdo e rastreiem tópicos de discussão com base nessas palavras-chave.

Assim, quando um usuário clica em uma hashtag, ele é levado a uma página que agrega todo o conteúdo associado a essa hashtag. Hashtags são importantes para aumentar a descoberta de postagens e são amplamente utilizadas em plataformas como Twitter, Instagram, Facebook e LinkedIn.

Então, como apareceu pela primeira vez?

A hashtag existe desde os tempos das máquinas de escrever, mas ganhou uma nova vida quando Chris Messina propôs seu uso no Twitter em 2007. Ele sugeriu usar o sinal de cerquilha (#) para agrupar tweets em torno de temas comuns. Inicialmente recebida com ceticismo pelo Twitter, a hashtag rapidamente provou seu valor. Seu primeiro uso significativo foi durante o incêndio no condado de San Diego em 2007, onde ajudou os usuários do Twitter a rastrear atualizações sobre o incêndio. Desde então, as hashtags se tornaram um símbolo universal na internet.

Quais hashtags devo usar nas redes sociais?

Nas redes sociais, uma hashtag é mais do que apenas uma tag de metadados. É uma forma de os usuários se conectarem com outras pessoas e participarem de conversas públicas. Incorporar hashtags significa que as postagens se tornam parte de um diálogo mais amplo, muitas vezes global, sobre um determinado tópico. Eles podem significar o tema ou assunto de uma postagem, trending topics ou conectá-lo a movimentos sociais em andamento. Hashtags também são usadas para humor, ironia ou ênfase, adicionando uma camada de contexto ao conteúdo da mídia social. Eles são uma ferramenta para os usuários de mídia social categorizarem seu conteúdo e acessarem comunidades e discussões mais amplas.

Como encontrar hashtags populares?

Encontrar sugestões de hashtags eficazes pode parecer uma tarefa manual difícil e a ideia de incorporar até 30 hashtags em cada postagem pode parecer complicada no início. Especialmente quando você percebe que repetir o mesmo conjunto de hashtags para cada postagem não é eficaz. Para quem atualiza frequentemente o Instagram, é bom desenvolver uma ampla coleção de hashtags para uso variado. Você deve escolher cuidadosamente o grupo de hashtags mais adequado para cada uma de suas postagens.

Aqui estão alguns métodos para identificar hashtags apropriadas:

Use o recurso de pesquisa do Instagram. Insira uma palavra-chave relacionada à sua postagem e clique na guia Tags. O Instagram exibirá uma variedade de sugestões de hashtag. Procure tags relevantes que sejam usadas o suficiente para serem eficazes, mas não tão populares a ponto de suas postagens se perderem rapidamente.

Adote hashtags usadas por influenciadores em sua área.

Examine as postagens de seus concorrentes e considere usar as hashtags sem marca que eles empregam. No entanto, certifique-se de que essas hashtags não façam parte de suas campanhas específicas antes de usá-las.

Revise as postagens que tiveram sucesso com hashtags que você usou anteriormente em plataformas de mídia social. Quais hashtags adicionais essas postagens incluem? Determine se algum deles pode ser benéfico para sua marca.

Comece com influenciadores

Os influenciadores são criadores de tendências no uso de hashtags. A análise de suas postagens pode ajudá-lo a identificar quais hashtags estão atraindo o público em sua área de interesse. Os influenciadores costumam estar atentos às últimas tendências. Preste atenção na frequência e no contexto em que usam hashtags específicas. Isso certamente permite que você encontre hashtags eficazes, mas também verifique a dinâmica de envolvimento do público e a relevância do conteúdo em seu nicho. O objetivo não é copiar, mas ser inspirado e informado.

Holger Sindbaek, empreendedor em série e fundador do Online Solitaire, afirma: “Usamos influenciadores de nicho para identificar hashtags apropriadas para a promoção de nosso negócio. Ao colaborar com influenciadores com seguidores dedicados na comunidade de jogos, pudemos observar e analisar as hashtags que eles usaram para envolver seu público. Essa abordagem nos ajudou a descobrir hashtags relevantes que repercutiram em nosso público-alvo. Ao fazer parcerias com os influenciadores certos, garantimos que o nosso conteúdo chegasse às pessoas certas, aumentando significativamente o nosso envolvimento e visibilidade. Aproveitar a confiança estabelecida dos influenciadores com seus seguidores nos permitiu conectar-nos autenticamente com uma base de usuários mais ampla, porém direcionada, aprimorando nossos esforços gerais de marketing.”

Ferramentas para rastrear as melhores hashtags

Usar uma ferramenta de rastreamento de hashtag ajuda você a atingir uma meta definida na estratégia de mídia social. Essas ferramentas permitem monitorar o desempenho de hashtags específicas, verificar qual é o engajamento do público e identificar trending topics relevantes para sua marca. Analise-o cuidadosamente para que você possa refinar sua estratégia de conteúdo para melhor se alinhar aos interesses do público e aumentar sua presença nas redes sociais.

Talkwalker:

Oferece análises abrangentes de hashtag, permitindo aos usuários acompanhar o desempenho da hashtag em várias plataformas. Ele fornece insights sobre os canais mais influentes que mencionam uma hashtag, ajudando você a entender quais hashtags estão repercutindo em seu público-alvo. Talkwalker também oferece um recurso de pesquisa social gratuito, permitindo aos usuários medir o impacto das hashtags em termos de engajamento, sentimento e alcance potencial.

Hashtagificar:

Hashtagify ajuda você a encontrar hashtags relacionadas e os principais influenciadores para cada hashtag. Fornece um contador de hashtag para o Twitter, mostrando a popularidade de uma hashtag, tendências recentes e padrões de uso. A ferramenta também exibe os horários do dia em que sua hashtag é mais usada, oferecendo insights sobre o desempenho ao longo do tempo.

Marca24:

Brand24 é uma ferramenta eficaz para monitoramento em tempo real de hashtags em várias plataformas, incluindo Twitter, Instagram, Twitch, Quora, TikTok, Telegram e YouTube. Além de apenas monitorar, o Brand24 permite uma análise aprofundada do desempenho da hashtag. As principais métricas fornecidas incluem o volume de menções, alcance na mídia social, volume de engajamento e análise de sentimento em torno de uma hashtag. A ferramenta também identifica as menções mais ativas e influentes, permitindo identificar usuários influentes de mídia social ou sites que discutem sua hashtag ou marca.

RitoTag:

RiteTag avalia a adequação das hashtags que você está usando em seus tweets e fornece uma lista das hashtags em alta no momento. A ferramenta também oferece feedback instantâneo e se integra a ferramentas de mídia social como Buffer e Hootsuite, tornando-a uma escolha versátil para análise de hashtag em tempo real.

Caixa de tags:

Taggbox é uma ferramenta fácil de usar para empresas agregarem, selecionarem e exibirem conteúdo gerado pelo usuário (UGC) de várias plataformas de mídia social. Ele oferece ferramentas analíticas poderosas, incluindo análises de hashtag do Twitter, para ajudar as empresas a rastrear e medir o impacto de suas campanhas UGC. Suas opções de personalização permitem que as empresas atendam às suas metas de marca e marketing.

Socialert:

Socialert é uma ferramenta fácil de usar para visões gerais rápidas do desempenho de hashtags. Ele fornece relatórios automáticos para hashtags, palavras-chave e @menções, tornando-o útil para rastreamento de eventos, monitoramento de marca e análise de concorrentes. Oferece uma variedade de recursos, incluindo análise de sentimento e classificação de influenciadores, para aprimorar sua estratégia de mídia social.

Mesmas hashtags em diferentes plataformas?

As hashtags funcionam de maneira diferente em várias plataformas de mídia social, adaptando-se à natureza e ao público únicos de cada uma. No Twitter, eles são usados ​​para trending topics e conversas em tempo real, o que os torna cruciais para notícias e eventos ao vivo. As hashtags do Instagram, por outro lado, são mais sobre construção de comunidade e descoberta de conteúdo, muitas vezes usadas para atingir um público mais amplo e conectar-se com grupos de interesse específicos. As hashtags do Facebook são menos proeminentes, mas ainda podem ser usadas para categorizar conteúdo e facilitar a pesquisa. Em plataformas como o TikTok, as hashtags são fundamentais nos desafios e tendências virais, impulsionando a participação dos usuários e a visibilidade do conteúdo. É bom ter em mente as nuances específicas da plataforma para aproveitar hashtags de maneira eficaz em qualquer site de rede social.

Hashtags e LinkedIn: um relacionamento único

No LinkedIn, as hashtags têm um papel distinto, pois estão relacionadas a conteúdo profissional e discussões específicas do setor. Ao contrário do Instagram ou do Twitter, onde as hashtags podem ser mais casuais ou baseadas em tendências, as hashtags do LinkedIn são usadas para categorizar conteúdo profissional.

Jacek Zmudzinski, líder de equipe do MakoLab afirma – “Usar hashtags no LinkedIn é uma maneira simples, mas eficaz de categorizar seu conteúdo e torná-lo mais detectável para um público mais amplo, incluindo aqueles fora de sua rede imediata. Quando você adiciona uma hashtag à sua postagem ou artigo do LinkedIn, ela se torna parte de uma conversa mais ampla sobre o assunto. Isso significa que quando alguém clica ou pesquisa essa hashtag, pode encontrar sua postagem entre outras marcadas com a mesma frase.”

Para adicionar uma hashtag, você pode simplesmente digitar o símbolo '#' seguido da sua palavra-chave no corpo da postagem ou no final. O LinkedIn também permite que você siga hashtags, para que você possa acompanhar facilmente os tópicos ou tendências de seu interesse. Portanto, é aconselhável incorporar hashtags para aumentar a visibilidade do seu conteúdo no LinkedIn, alcançando potenciais conexões, aumentando sua rede profissional e engajando um público mais amplo.

Estratégia de hashtag do Instagram

Uma estratégia eficaz de hashtag no Instagram envolve o uso de uma combinação de hashtags populares e de nicho para atingir um público amplo, porém direcionado, e melhorar sua presença no Instagram. Certas hashtags no Instagram têm grandes volumes de postagens e podem aumentar a descoberta de suas postagens, enquanto hashtags de nicho conectam você a um público mais específico interessado em seu conteúdo. O algoritmo do Instagram usa hashtags para categorizar o conteúdo, tornando mais fácil para os usuários encontrar postagens que correspondam aos seus interesses. Usar hashtags estrategicamente pode ajudar seu conteúdo a aparecer na página Explorar do Instagram, aumentando ainda mais seu alcance. Pesquise e selecione hashtags que sejam relevantes para sua marca e público-alvo e analise regularmente o desempenho de sua hashtag para refinar sua estratégia.

Mas quantas hashtags você deve usar no Instagram?

Embora você possa incluir até 30 hashtags no Instagram, usar um grande número nem sempre é o melhor. A conta Instagram Creators recomenda especificamente limitar as hashtags entre três e cinco. No entanto, é digno de nota que muitos dos principais criadores do Instagram Reels frequentemente excedem essa diretriz de cinco hashtags.

Devo usar hashtags na seção de comentários?

Colocar hashtags na legenda da sua postagem ou na seção de comentários é eficaz, deixando a decisão para você. Ainda assim, é importante pensar no momento certo. Se você optar por adicionar hashtags manualmente na seção de comentários, é melhor fazê-lo imediatamente após sua postagem ser publicada.

A psicologia por trás da popularidade das hashtags

A popularidade das hashtags está profundamente enraizada na sua capacidade de criar um sentimento de comunidade e pertencimento entre os usuários. Eles exploram o desejo humano de fazer parte de algo maior, conectando indivíduos em todo o mundo por meio de interesses ou causas comuns. As hashtags também proporcionam um senso de ordem e categorização no mundo caótico das mídias sociais, tornando as informações mais acessíveis e digeríveis. A emoção de contribuir para tópicos de tendência ou desafios virais alimenta ainda mais a sua popularidade, à medida que os utilizadores sentem uma sensação de participação em conversas globais. Além disso, a simplicidade e facilidade de uso de hashtags permitem a criação e compartilhamento espontâneo e orgânico de conteúdo. O apelo psicológico das hashtags reside no seu poder de conectar, organizar e envolver os usuários em um cenário digital em rápida evolução.

Hashtags e SEO: um par inseparável

As hashtags são usadas apenas por Claro que não!

Hashtags e Search Engine Optimization (SEO) estão intimamente ligados no marketing digital. Adicionar hashtags relevantes torna o conteúdo mais detectável também nos resultados de pesquisas. Hashtags funcionam como palavras-chave, ajudando a categorizar o conteúdo e torná-lo mais acessível para quem busca temas específicos. Isto é particularmente verdadeiro para plataformas como Twitter e Instagram, onde as hashtags são muito usadas para filtrar e encontrar conteúdo. Para empresas e criadores de conteúdo, hashtags escolhidas estrategicamente podem aumentar a visibilidade das postagens, levando a maior engajamento e alcance. Hashtags são uma ferramenta simples, mas poderosa, que pode complementar e melhorar seus esforços de SEO, tornando seu conteúdo mais visível e pesquisável online.

Hashtags e erros comuns

Embora as hashtags possam ser extremamente benéficas, erros comuns podem prejudicar sua eficácia. Um dos erros mais frequentes é o uso excessivo de hashtags, o que pode fazer com que as postagens pareçam spam e impedir o engajamento. Outro erro é usar hashtags irrelevantes ou excessivamente genéricas que não se alinham com o conteúdo, levando a uma segmentação inadequada e relevância reduzida. Alguns usuários também negligenciam a pesquisa de suas hashtags, perdendo tendências ou usando tags banidas ou supersaturadas. Deixar de adaptar hashtags para diferentes plataformas de mídia social pode resultar em oportunidades perdidas, pois cada plataforma tem sua cultura e uso de hashtags exclusivos. Evitar essas armadilhas comuns é crucial para maximizar o impacto da sua estratégia de hashtag.

Medindo a eficácia da hashtag

Acredito que avaliar a satisfação dos seus clientes com o seu site provavelmente está no topo da sua lista de prioridades de satisfação do cliente. Talvez você consiga isso por meio de ferramentas de feedback do site. Mas medir a eficácia das hashtags com a ajuda de ferramentas é igualmente importante.

Ferramentas como análise de hashtags podem fornecer insights sobre o alcance, o envolvimento e o desempenho geral de suas hashtags. O rastreamento de métricas como o número de curtidas, compartilhamentos, comentários e a visibilidade geral das postagens usando hashtags específicas pode ajudar a determinar seu sucesso. AMonitorar as mudanças na contagem de seguidores e nas taxas de engajamento após a implementação de campanhas de hashtag também pode oferecer feedback valioso. Se você analisar essas métricas, poderá refinar sua estratégia de hashtag e focar no que funciona melhor para seu público atual e novo. Medir e ajustar regularmente garantem que o uso de hashtags permaneça eficaz.

Palavras finais: as hashtags ainda são relevantes em 2024?

Em 2024, surge a pergunta: as hashtags ainda são relevantes?

Em 2024, a relevância das hashtags nas redes sociais continua a ser um tema significativo. Apesar de existirem há quase 17 anos, as hashtags continuam a ser parte integrante da estratégia de mídia social. Eles desempenham um papel importante no alcance de clientes em potencial, pois hashtags apropriadas podem levar seu público-alvo diretamente à sua marca. Sua empresa pode crescer, pois também abre caminhos para novas oportunidades de negócios.

As hashtags são particularmente eficazes para aumentar o alcance orgânico nas plataformas de mídia social. Eles trabalham em conjunto com algoritmos de mídia social, que priorizam o conteúdo com base em vários fatores, incluindo uso de hashtag, engajamento e tipo de conteúdo. As hashtags personalizadas contribuem para uma estratégia de marketing mais robusta, gerando conteúdo gerado pelo usuário e oferecendo insights sobre o comportamento do cliente por meio da escuta social. O uso de hashtags, portanto, continua sendo um elemento crucial no marketing de mídia social, pois ajuda as marcas a se conectarem com um público mais interessado e engajado.

Perguntas frequentes