8 tipos de marketing de conteúdo que as empresas precisam defender

Para empresas com conteúdo no centro de sua estratégia de crescimento, as possibilidades são infinitas. O marketing de conteúdo é um grande guarda-chuva que abrange uma ampla variedade de tipos de conteúdo, incluindo blogs, vídeos, e-books, postagens de mídia social, podcasts e assim por diante.

Você já deve ter determinado o melhor tipo de marketing de conteúdo para o seu negócio com base no comportamento do público. Neste post, nos aprofundamos em oito tipos de conteúdo que sua empresa pode aproveitar e avaliamos os prós e contras de usar cada um.

Primeiras coisas primeiro – por que marketing de conteúdo?

Seja você uma marca de moda ou uma empresa de tecnologia B2B, provavelmente está usando o marketing de conteúdo para expandir seus negócios – e por boas razões.

O conteúdo é uma ótima maneira de educar seu público, estabelecer autoridade e confiança em seu setor e fornecer valor ao seu público em cada estágio da jornada do cliente. Alguns conteúdos, como blogs, também fazem maravilhas para o SEO e o tráfego da web da sua empresa. E quando equipado com uma estratégia de conteúdo de funil completo e apoiada em dados, você pode alcançar objetivos mais amplos da empresa, como aumentar a conscientização ou impulsionar as vendas.

8 tipos de conteúdo para empresas adotarem

A estratégia de marketing de conteúdo mais bem-sucedida envolve entender seu negócio e diversificar seu conteúdo para apoiar seus objetivos. Aproveitar uma variedade de conteúdo e canais capacita sua empresa a fornecer o conteúdo certo no momento certo para seu público.

Aqui estão os oito tipos de conteúdo mais eficazes que sua empresa deve ativar.

1. Postagens no blog
2. Infográficos
3. E-books e guias
4. Estudos de caso e depoimentos
5. Vídeo
6. Podcasts
7. E-mail
8. Mídias sociais e marketing de influenciadores

1. Postagens do blog

Os blogs são a base da estratégia de marketing de conteúdo de muitas empresas. Ter um blog é uma maneira rápida e fácil de publicar todo tipo de conteúdo em seu site, incluindo anúncios de produtos e empresas, artigos de liderança para tópicos relevantes do setor, novos insights e estatísticas, estudos de caso de clientes e muito mais.

Prós do blog:

• Com uma ferramenta como o WordPress, é fácil publicar conteúdo rapidamente.
• Os blogs são uma maneira econômica de melhorar o SEO e aumentar o tráfego orgânico.
• Você pode vincular a outras partes do conteúdo, como um e-book fechado ou até mesmo seu formulário de solicitação de demonstração, para gerar leads.

Contras do blog:

• Sem monitorar regularmente o desempenho do conteúdo, você perde tempo criando blogs que não ressoam com seu público-por exemplo, escrevendo blogs de instruções de formato longo quando seu público realmente prefere ler listas de formato curto.
• Muitos blogs exigem atualização frequente à medida que seu setor muda.

2. Infográficos

Se você está achando difícil explicar uma ideia ou tópico complexo em uma postagem de blog ou outro meio, os infográficos são uma ótima maneira de combinar recursos visuais com suas ideias. Em vez de conteúdo de formato longo, esse tipo de conteúdo normalmente tem frases curtas e doces, marcadores e gráficos digeríveis.

Prós dos infográficos:

• É uma maneira rápida e simples de explicar uma ideia complexa sem forçar seu público a ler conteúdo de formato longo.
• Infográficos atraentes facilitam a retenção de informações.
• Eles são facilmente compartilháveis ​​com outros canais, por exemplo, Twitter, Pinterest ou Slack.

Contras de infográficos:

• Projetar infográficos pode ser demorado e caro.
• Os infográficos geralmente são reconhecidos apenas como uma imagem digital, o que significa que podem ter pouco valor de SEO

3. Ebooks, guias e relatórios

E-books e guias são livros-texto digitais que os profissionais de marketing usam para fornecer informações valiosas aos clientes em potencial. Os relatórios são o resultado de pesquisas originais, talvez conduzidas por meio de uma pesquisa como nosso Relatório de conteúdo importa 2022 . Esses ativos geralmente são bloqueados, exigindo que os leitores forneçam detalhes pessoais, como nome, e-mail profissional e cargo, para fazer o download da peça.

Prós de ebooks, guias e relatórios:

• São ótimas maneiras de estabelecer sua liderança de pensamento e experiência em determinados assuntos.
• Ativos fechados significam que você pode acompanhar downloads com conteúdo relacionado adicional, nutrindo seu público e gerando um envolvimento mais profundo.
• Assim como infográficos, e-books, guias e relatórios podem ser visualmente atraentes, tornando-os facilmente digeríveis e altamente envolventes.

Contras de ebooks, guias e relatórios:

• Conteúdo de formato longo com elementos visuais leva mais tempo para ser criado, exigindo mais recursos.
• Identificar ou interpretar incorretamente a personalidade, o setor ou outro histórico de um usuário pode levar à entrega de conteúdo irrelevante ou pouco atraente.

4. Estudos de caso e depoimentos

Estudos de caso e depoimentos são conteúdos poderosos que destacam como os clientes existentes resolveram desafios técnicos, expandiram seu público, fecharam negócios etc., usando os produtos ou serviços de uma empresa.

Prós de estudos de caso e depoimentos:

• Vindo de clientes reais, estudos de caso e depoimentos fornecem a prova social definitiva.
• Estudos de caso e depoimentos elevam a confiança e a autoridade de sua marca, fornecendo evidências claras para leads de meio e fundo de funil.

Contras de estudos de caso e depoimentos:

• Encontrar clientes dispostos a endossar o produto ou serviço de uma empresa pode ser difícil, muitas vezes exigindo semanas e meses de discussão ou aprovação legal.

5. Vídeo

De webinars sob demanda e estudos de caso a tutoriais de produtos, o vídeo é uma ótima maneira de educar, entreter e envolver seu público-alvo. Por exemplo, a Chipotle utiliza seu canal TikTok para fornecer conteúdo autêntico e relacionável para manter seu público envolvido.

Prós do vídeo:

• Uma empresa que produz um bom conteúdo de vídeo tem maior probabilidade de converter e nutrir um lead em vez de usar apenas conteúdo escrito.
• Com a pessoa média gastando 100 minutos por dia assistindo a vídeos online, o conteúdo de vídeo é uma maneira inteligente de atender os consumidores onde quer que estejam.
• O conteúdo de vídeo tem um desempenho extremamente bom nas mídias sociais, com 48% mais visualizações em postagens que incluem vídeo em comparação com aquelas sem.
• O vídeo é uma ótima maneira de criar buzz e viralidade online.

Contras do vídeo:

• A produção de vídeo requer tempo e muitas vezes recursos especializados, por exemplo, contratar uma equipe de produção para encenar, filmar e editar o vídeo. No entanto, os tempos estão mudando, e nosso webinar Produzir mais vídeos de marketing tem muitas ideias para criação de vídeos com menos recursos.
• Ao contrário de postagens de blog ou outros conteúdos escritos, os vídeos são difíceis de atualizar, alterar e manter sempre atualizados.

6. Podcasts

Podcasting é uma forma de conteúdo de áudio que se tornou extremamente popular. Do Brief do Marketer da AdAge ao How I Built This de Guy Raz , empresas e profissionais de marketing adotaram os podcasts para se conectarem mais intimamente com seus públicos.

Prós dos podcasts:

• Como os podcasts são apenas de áudio, eles são fáceis de consumir em qualquer lugar.
• Podcasts podem alcançar prospects que raramente consomem outros tipos de conteúdo.
• O conteúdo de áudio pode ser menos demorado e mais econômico para produzir.
• Entrevistar especialistas no assunto pode aumentar sua autoridade comercial.

Contras dos podcasts:

• Semelhante ao conteúdo de vídeo, os podcasts são difíceis de modificar e manter sempre atualizados.
• A medição do ROI e o rastreamento de conversões são mais difíceis de medir para conteúdo de áudio.

7. E-mail

O e-mail é um canal testado e comprovado para marketing de conteúdo. De boletins informativos a fluxos de nutrição, o e-mail é um canal eficaz para as empresas envolverem sua comunidade mais ampla e seu público-alvo.

Prós do e-mail:

• Ao criar uma lista de e-mails, você pode enviar e-mails regularmente para milhares de clientes em potencial.
• Os resultados de e-mail, por exemplo, taxas de abertura e cliques, são facilmente rastreáveis.
• O e-mail permite que você teste A/B conteúdo, linhas de assunto, frases de chamariz e segmentos de público para ver qual abordagem gera mais engajamento ou conversões.

Contras do e-mail:

• O e-mail pode ser rotulado como spam ou capturado em armadilhas de spam, nunca atingindo seu público-alvo.
• Enviar e-mails para sua lista com muita frequência ou com conteúdo desinteressante pode levar ao cancelamento da inscrição, canibalizando seu banco de dados.

8. Mídias sociais e marketing de influenciadores

Com mais pessoas gastando tempo nas mídias sociais do que nunca, é crucial que todas as empresas tenham uma sólida estratégia de mídia social como parte de seu mix de marketing de conteúdo. Além de postagens orgânicas de mídia social, considere executar anúncios pagos e campanhas de marketing de influenciadores para alcançar seu público-alvo.

O marketing de influenciadores é um subconjunto do marketing de mídia social que envolve trabalhar com influenciadores, que têm seguidores sociais dedicados e são vistos como especialistas em seu nicho. As marcas executam campanhas de marketing de influenciadores para aumentar a conscientização, envolver seu público-alvo e aumentar as vendas. Confira esta parceria de influenciadores entre a LL Bean e um influenciador de viagens, promovendo o vestuário da marca.

Prós de mídia social e marketing de influenciadores:

• As mídias sociais e o conteúdo de influenciadores são rápidos e fáceis de produzir.
• Comparado a outros formatos de anúncio, as mídias sociais e o marketing de influenciadores são relativamente econômicos. Por exemplo, com direitos de imagem, sua empresa pode até redirecionar o conteúdo do influenciador em seus canais de marketing e economizar custos de criação de conteúdo.
• Com o endosso de um influenciador, você ganha confiança e fornece prova social.
• Você pode interagir em tempo real com seu público.

Contras de mídia social e marketing de influenciadores:

• Trabalhar com influenciadores que não se alinham à sua marca pode prejudicar a imagem da sua marca.
• É difícil acompanhar as tendências sociais em rápida evolução sem um gerente ou equipe de mídia social designado.

Os benefícios de redirecionar o conteúdo

Pode parecer difícil implementar todas essas abordagens de conteúdo em sua estratégia de marketing. A boa notícia é que você pode redirecionar o conteúdo de um canal para outro para maximizar seus esforços de marketing de conteúdo. Aqui estão apenas alguns benefícios do redirecionamento de conteúdo:

1. Alcance novos públicos em diferentes canais com o mesmo conteúdo.
2. Economize tempo e orçamento na criação de novos conteúdos.
3. Capitalize os aprendizados anteriores e apoie todas as etapas do funil de marketing.

Em vez de criar um novo conteúdo, reimagine como um conteúdo existente pode funcionar em outros canais de marketing. Por exemplo, pegue o arquivo de áudio de um webinar bem frequentado e transforme-o em um episódio de podcast. Ou simplesmente reaproveite seu conteúdo de influenciador de melhor desempenho em um anúncio pago para aumentar o ROI do anúncio.

Melhor ainda, aproveite a experiência de seus colegas, cujos novos insights podem transformar conteúdo antigo em algo completamente novo.

Interessado em mergulhar mais fundo no conteúdo de reaproveitamento? Confira mais dicas aqui.

Diversifique sua estratégia de marketing de conteúdo

Experimentar novos tipos e canais de conteúdo pode turbinar sua estratégia de marketing de conteúdo. Seja publicando um blog do setor, gravando tutoriais de produtos ou desenvolvendo um podcast, você pode alcançar públicos novos ou inexplorados interessados ​​em seus produtos ou serviços, ajudando a expandir seus negócios ao longo do caminho.

Para obter mais conselhos sobre marketing de conteúdo, leia nossa série de vários capítulos How to Do Better Content Marketing :

• Entendendo seu negócio e como o conteúdo o impulsiona
• Entendendo seu público-alvo
• Decidindo o que criar e desenvolvendo um calendário de conteúdo
• Como realizar uma auditoria de conteúdo