Automatyzacja marketingu dla Twojej witryny WordPress za pomocą Pardot

Tworzenie udanych kampanii marketingowych może zająć dużo czasu i zasobów. Na każdy wysiłek marketingowy składa się wiele elementów. W związku z tym możesz się zastanawiać, czy istnieje sposób na zautomatyzowanie części procesu przy jednoczesnej maksymalizacji witryny WordPress jako zasobu cyfrowego.

Na szczęście Pardot, narzędzie do automatyzacji marketingu, oferuje kilka opcji integracji WordPress. Ta kombinacja oznacza, że ​​będziesz w stanie tworzyć potężne zautomatyzowane kampanie marketingowe, które wykorzystują wszystkie Twoje najlepsze zasoby.

W tym artykule przyjrzymy się zarówno funkcjom Pardot, jak i wtyczce do WordPress. Przeprowadzimy Cię również przez proces konfigurowania formularzy Pardot w witrynie WordPress. Zacznijmy!

Wtyczka WordPress Pardot

Wtyczki to jeden z najłatwiejszych sposobów rozszerzenia funkcjonalności witryny WordPress. Wtyczka Pardot nie jest wyjątkiem. Za pomocą jednego loginu będziesz mógł bezpiecznie połączyć swoje konto z WordPress. Następnie możesz wybrać spośród swoich kampanii i zacząć maksymalizować to, co najlepsze z obu tych potężnych narzędzi online.

Dlaczego warto zintegrować Pardot ze swoją witryną WordPress?

Właścicielem Pardot jest firma Salesforce zajmująca się zarządzaniem relacjami z klientami (CRM). Jako lider w tej dziedzinie, integracja Salesforce, Pardot i WordPress jest jak zebranie superprzyjaciół z marketingu online, aby uratować świat. Ważne jest, aby zrozumieć, że Pardot naprawdę koncentruje się na kampaniach marketingowych typu Business-to-Business (B2B), podczas gdy Salesforce Marketing Cloud jest bardziej ukierunkowany na interakcje Business-to-Customer (B2C).

Automatyczne zarządzanie potencjalnymi klientami

Jedną z funkcji, które Pardot wnosi do stołu, jest zautomatyzowane podejście do zarządzania potencjalnymi klientami. Kiedy nałożysz Pardot na swoją witrynę WordPress, możesz wykorzystać wiele możliwości gromadzenia danych. Narzędzia do zarządzania potencjalnymi klientami, które Pardot ma do zaoferowania, obejmują automatyczną kwalifikację potencjalnych klientów na podstawie interakcji użytkownika

Dodatkowo, po zidentyfikowaniu wartościowych leadów, możesz zautomatyzować pielęgnację tych leadów, budując, testując i wysyłając kampanie e-mailowe w oparciu o wcześniej ustawione wyzwalacze.

Automatyczne generowanie leadów

W szczególności narzędzia Pardot do generowania leadów mogą się przydać podczas integracji z WordPress. Narzędzia obejmują narzędzie do tworzenia stron docelowych oraz narzędzie do tworzenia inteligentnych formularzy typu „przeciągnij i upuść”. Formularze te można później osadzić za pomocą widżetów w WordPress.

Będziesz mieć również dostęp do narzędzi do publikowania w mediach społecznościowych i profilowania. Umożliwiają one planowanie i publikowanie na wielu platformach, a także uzyskiwanie wymiernych informacji z dostępnych mechanizmów śledzenia.

Zautomatyzowany marketing e-mailowy

Ta funkcja naprawdę pozwala przyjąć podejście „ustaw i zapomnij” w zakresie pielęgnowania leadów przez e-mail. Będziesz mieć dostęp do intuicyjnego narzędzia do tworzenia wiadomości e-mail, które zapewnia łatwy w użyciu edytor wizualny.

Następnie możesz użyć wspomnianego wcześniej wizualnego narzędzia do pielęgnowania potencjalnych klientów, aby utworzyć ścieżki i ustawić automatyczne odpowiedzi e-mail dla stron docelowych i formularzy.

Zautomatyzowane narzędzia do marketingu e-mailowego Pardot oferują również możliwość testowania podziału A/B, dzięki czemu będziesz wiedzieć bez wątpienia, co rezonuje z potencjalnymi klientami. Automatyzacja nie oznacza również rezygnacji z personalizacji. Będziesz mieć korzyści ze spersonalizowanych tematów i podpisów oraz automatycznej segmentacji odbiorców, dzięki czemu właściwe wiadomości będą wysyłane we właściwym czasie.

Sztuczna inteligencja

Sztuczna inteligencja (AI) otworzyła nowe możliwości w dziedzinie marketingu i automatyzacji, pomagając zrozumieć nadmiar zebranych danych. Sztuczna inteligencja może być wykorzystana do realizacji celów marketingowych i koordynacji z danymi w czasie rzeczywistym, aby maksymalnie wykorzystać zasoby i zmniejszyć liczbę błędów ludzkich.

System sztucznej inteligencji Pardot nazywa się „Einstein” i działa w celu integracji informacji zarówno z Pardot, jak i Salesforce w celu automatycznego ustalania priorytetów przepływów pracy. Jest również zbudowany w celu zapewnienia łatwych do odczytania wyników i spostrzeżeń, dzięki czemu można od razu zobaczyć, w jaki sposób potencjalni klienci angażują się w treść.

Plusy i minusy Pardota

Bez wątpienia Pardot oferuje potężne narzędzia do automatyzacji dla użytkowników Salesforce, którzy chcą usprawnić przepływ pracy w marketingu B2B. Nie pozostawia prawie żadnego kamienia na kamieniu, jeśli chodzi o gromadzenie danych i prezentowanie pomocnych, użytecznych analiz.

Gdy bezpiecznie połączysz swoją witrynę WordPress z Pardot, możesz śledzić odwiedzających i zbierać cenne dane ze swojej witryny WordPress bez dodawania nowego kodu do swojej witryny. Istnieją jednak pewne aspekty, o których należy pamiętać, rozważając połączenie Pardot z WordPress.

Dodatkowo czynnikiem jest koszt wdrożenia Pardot. Rozliczany corocznie plan podstawowy „Rozwój” wynosi 1250 USD miesięcznie. Musisz także sprawdzić, czy potrzebujesz dodatków do mediów społecznościowych lub innych funkcji. Te będą kosztować dodatkowo za podstawowe plany. Ostatecznie inwestycja w Pardot to zobowiązanie, na które chcesz mieć pewność, że Twój system WordPress jest gotowy.

Instalowanie formularzy Pardot

Rzućmy okiem na proces korzystania z wtyczki Pardot dla WordPress. Omówimy, jak używać formularzy Pardot w witrynie WordPress.

Krok 1: Pobierz wtyczkę

Najpierw musisz przejść do Wtyczki> Dodaj nowy na pulpicie nawigacyjnym WordPress.

Gdy znajdziesz się w katalogu wtyczek, możesz użyć paska wyszukiwania i poszukać „Pardot”. Po znalezieniu wtyczki kliknij Zainstaluj teraz , aby rozpocząć proces w WordPress.

Następnie, po pomyślnym zainstalowaniu wtyczki, będziesz mieć możliwość kliknięcia Aktywny , aby zakończyć instalację WordPress.

Po zakończeniu aktywacji zostaniesz poproszony o skonfigurowanie ustawień Pardot w WordPress. Możesz je znaleźć w dowolnym momencie, przechodząc do Ustawienia > Pardot na pulpicie nawigacyjnym WordPress.

Po pomyślnym połączeniu konta Salesforce Pardot z WordPress będziesz mógł rozpocząć dostosowywanie i korzystanie ze wszystkich wspaniałych funkcji, takich jak osadzone formularze.

Krok 2: Sformatuj układ formularza

Twój edytor wizualny WordPress będzie miał teraz przycisk Pardot, którego możesz użyć do łatwego dodawania formularzy Pardot do treści. Możesz także użyć skrótów, aby dodać swoje formularze.

Przycisk edytora Pardot zapewnia łatwo dostępne rozwijane menu formularzy do wyboru, udostępniane przez Twoje konto Pardot. Następnie możesz stylizować i formatować układ swoich formularzy oraz sposób, w jaki będą one wyświetlane w poście lub na stronie.

Krok 3: Wybierz widżet

Możesz także użyć widżetów do wyświetlania formularza w całej witrynie na pasku bocznym lub w innym obszarze widżetów. Aby dodać formularz, przejdź do Wygląd > Widżety w WordPress. Zobaczysz listę możliwych widżetów, których możesz użyć, w tym Pardot Forms i Pardot Dynamic Content .

Następnie będziesz mógł dalej dostosowywać położenie formularza, a także wysokość i szerokość.

Krok 4: Umieść swój widżet

W zależności od motywu będziesz mógł umieścić swój widżet Pardot w aktywnym obszarze widżetów. Może to być stopka lub pasek boczny. Na przykład, po prostu kliknij Pardot Forms , aby zobaczyć dostępne opcje. Następnie kliknij Dodaj widżet , aby dodać go do listy aktywnych widżetów.

Następnie możesz przeciągnąć i upuścić widżet formularza Pardot w wybrane miejsce na liście.

W tym miejscu będziesz mógł wybrać formularz lub zawartość dynamiczną, w zależności od wybranego widżetu. Twoje formularze automatycznie pojawią się na Twojej stronie internetowej. Oto przykład wyświetlenia formularza zarówno w obszarze treści posta, jak i na pasku bocznym.

Niezależnie od tego, gdzie umieścisz swoje formularze, będziesz mieć teraz dynamiczny sposób gromadzenia informacji o klientach na swojej stronie internetowej!

Gdzie powinny być hostowane strony docelowe Pardot?

Kolejną przydatną funkcją, którą Pardot ma do zaoferowania, jest narzędzie do tworzenia stron docelowych, które możesz hostować na serwerach Pardot lub bezpośrednio w witrynie WordPress.

Kilka rzeczy, o których należy pamiętać przy podejmowaniu decyzji, to:

• Ranking Google: jeśli chcesz, aby Google indeksował Twoje strony formularzy, prawdopodobnie będziesz chciał upewnić się, że są one osadzone w Twojej witrynie WordPress.
• Ścieżka: miejsce, w którym Twoje formularze mają pojawiać się w ścieżce generowania leadów, będzie miało również wpływ na to, gdzie powinieneś je hostować.
• Menu: jeśli chodzi o integrację tylko danych, najlepszym rozwiązaniem może być hosting na Paradot. Pamiętaj, że podczas osadzania w WordPressie będziesz chciał zdecydować, czy usunąć nawigację w całej witrynie, aby ograniczyć możliwość, że potencjalny klient odejdzie od formularza.

W związku z tym nie ma jednej poprawnej odpowiedzi, jeśli chodzi o hosting stron docelowych Pardot. To, co jest najlepsze dla Twojej strategii, będzie wyborem, który najlepiej Ci służy.

Zbuduj swoją markę za pomocą silnika WP

Budowanie i utrzymywanie marki online może być dość wymagającym wyzwaniem. WP Engine oferuje najlepsze zasoby dla programistów, dzięki czemu możesz skupić się na swoich produktach i potencjalnych klientach. W połączeniu z naszą cyfrową platformą doświadczeń uzyskasz wszystkie narzędzia potrzebne do opanowania przepływu pracy w marketingu. Sprawdź nasze plany już dziś!