Schematy kolorów witryn internetowych: teoria, praktyka i inspiracja

Tworzenie schematu kolorów strony internetowej jest ważnym i ekscytującym aspektem projektowania stron internetowych! Kolor jest kluczowym elementem brandingu Twojej firmy, a także pomaga w przekazywaniu ważnych wiadomości użytkownikom, którzy wchodzą w interakcje z Twoją witryną. Z tego powodu dobór kolorów jest czymś, co zawsze powinno być starannie zaplanowane i przetestowane.

Istnieje wiele najlepszych praktyk i elementów schematów kolorów witryn, które należy rozważyć przed wdrożeniem czegoś nowego w witrynie (lub u klienta). W tym artykule zajmę się:

1. Jak myśleć o paletach kolorów dla swojej witryny
2. Identyfikacja rynku docelowego (i sposób, w jaki zareagują na schematy kolorów)
3. Psychologia kolorów
4. Jak wybrać schemat kolorów
5. Narzędzia do wyboru palety kolorów
6. Jak zastosować kolory w swojej witrynie
7. Inspirujące schematy kolorów witryn

Jak myśleć o paletach kolorów dla swojej witryny

Zanim wybierzesz jakiekolwiek palety kolorów lub schematy, musisz dogłębnie zrozumieć swoją markę i użytkowników wchodzących w interakcję z Twoją witryną.

Jako projektanci kochamy kolor. Posiadanie nieskończonej palety kolorów i możliwość wyboru opcji reprezentujących markę sprawia, że ​​jest to ekscytująca część procesu projektowania stron internetowych. Marka, dla której projektujesz, powinna zawsze być głównym celem podczas tworzenia motywu kolorystycznego witryny.

Może się to wydawać oczywiste, ale ważne jest, aby wiedzieć, od czego zaczynasz w odniesieniu do marki. Zanim posuniesz się za daleko, upewnij się, że wiesz, czy pracujesz z ustaloną kolorystyką marki, czy zaczynasz od zera. Zdziwiłbyś się, jak często można to przeoczyć na etapie odkrywania, więc zdecydowanie warto to potwierdzić z klientem.

Głównym celem brandingu jest być łatwo rozpoznawalnym, a kolor odgrywa w tym ogromną rolę. Niezależnie od tego, czy pracujesz z marką o ugruntowanej pozycji, czy zaczynasz od początku, wybrane kolory mają wpływ na odróżnienie się od konkurencji. Marka reprezentuje firmę i sposób, w jaki jest ona postrzegana na rynku.

Wybór kolorów powinien zawsze być zgodny z wartościami, które wyznaje marka.

Porady dla uznanych marek

Rozpoczynając projekt projektowania stron internetowych, możesz pracować z uznaną marką. Bez względu na to, na jakim etapie jest klient, staraj się zwracać uwagę na to, co już zostało uznane na rynku (a co za tym idzie nie powinno się zmieniać) i jakie istnieją możliwości zmiany.

Weźmy na przykład Coca-Colę, jedną z najpopularniejszych marek na świecie. Jaki kolor przychodzi ci na myśl?

Większość ludzi powiedziałaby, że czerwony. Konsumenci są przyzwyczajeni do obecności tej marki w sklepach, restauracjach i innych miejscach. Aby pozostać wiernym marce, strona internetowa Coca-Coli wykorzystuje kolor czerwony, aby nawiązać do całej marki. Solidna czerwona witryna nie byłaby jednak łatwa w użyciu, dlatego zawiera inne kolory akcentujące (takie jak czerń i biel). Czerwień jest dominującym kolorem, a kolory akcentujące zapewniają płynne wrażenia.

Jest bardzo prawdopodobne, że uznane marki mają udokumentowane wytyczne dotyczące marki, w których znajdują się wszelkie wytyczne dotyczące internetowej palety kolorów. Jeśli tak jest w przypadku Twojego klienta, wybór motywu kolorystycznego dla jego strony internetowej będzie poniekąd z góry określony. Ale jako projektant nadal istnieje duża szansa, że ​​będziesz musiał wybrać kolory drugorzędne lub przetestować efekt wizualny w swoim projekcie, aby znaleźć idealną kombinację.

Porady dla nowych marek

W przypadku nowych marek (lub istniejących, które przechodzą pełne przeprojektowanie) mogą jeszcze nie istnieć wytyczne dotyczące kolorów, zwłaszcza jeśli witryna jest tworzona po raz pierwszy. Jeśli jesteś w takiej sytuacji i musisz ustalić wytyczne dotyczące marki, ważne jest, aby rozważyć schemat kolorów witryny przed jej pełnym uruchomieniem. Zawsze możesz przetestować i zmienić rzeczy później, ale warto najpierw przejrzeć makiety schematu kolorów, zanim faktycznie go zbudujesz.

Czym jest teoria kolorów? Jak to się ma do projektowania stron internetowych?

Teoria kolorów to zestaw wskazówek, których artyści i projektanci używają, aby przekazywać odbiorcom różne pomysły i uczucia. Teoria kolorów jest złożona i obejmuje elementy projektowania, psychologii i sztuk wizualnych, ale w jaki sposób teoria kolorów odnosi się do projektowania stron internetowych? Cóż, przy wyborze schematu kolorów do projektowania stron internetowych może być konieczne skorzystanie z teorii kolorów przy dokonywaniu wyboru. Schemat kolorów Twojej witryny może naprawdę ulec poprawie, jeśli dobrze rozumiesz teorię kolorów i zasady projektowania.

Identyfikacja rynku docelowego (i sposób, w jaki zareagują na schematy kolorów Twojej witryny)

Jest to najważniejsze badanie, które należy przeprowadzić przed opracowaniem schematu kolorów. Kolor jest bardzo subiektywny, a ty (lub twój klient) możecie być nastawieni na kolory, które wam się podobają lub które są teraz modne. Ale ważne jest, aby najpierw wziąć pod uwagę odwiedzających witrynę, a nie skupiać się na osobistych preferencjach kolorystycznych.

Zastanów się, kim są Twoi odbiorcy docelowi i jakie mają potrzeby. Na przykład, czy kierujesz reklamy do starszej grupy demograficznej? Jeśli tak, upewnienie się, że mogą łatwo przeglądać zawartość, jest absolutnie kluczowe. Kontrast kolorów, większy tekst (być może nawet odważniejszy) i jasne wskazania elementów, którymi można się zająć, powinny zostać zaplanowane w procesie projektowania.

A co, jeśli Twoi odbiorcy są młodsi? Interesująca wizualnie paleta kolorów internetowych, która jest jasna i zabawna, pomoże im pozostać zaangażowanym. Treść witryny również będzie musiała być wciągająca, ale kolor będzie odgrywał dużą rolę.

Pamiętaj, aby zachować otwarty umysł i pozwolić, aby badania wpłynęły na Twoje ostateczne decyzje dotyczące koloru.

Psychologia kolorów

Decydując się na schemat kolorów witryny, pamiętaj o psychologii kolorów i wpływie, jaki kolor może mieć na emocje odwiedzających witrynę. Chociaż przestrzeganie „zasad” psychologii kolorów nie jest wymagane, może pomóc Ci skupić się na przekazie i uczuciach, które chcesz przekazać w witrynie.

Na przykład często słyszy się, jak klienci mówią coś w stylu: „Naprawdę lubię kolor fioletowy i chcę go użyć w mojej witrynie”. Fioletowy liliowy to piękny kolor, ale jeśli projektujesz stronę internetową dla męskiej firmy narzędziowej, może nie być najlepszym rozwiązaniem.

Oto przegląd psychologii kolorów i tego, co oznaczają różne kolory:

• Czerwony: Odważny kolor, który wywołuje silne emocje. Swoją intensywnością tworzy poczucie pilności.
• Pomarańczowy: wesoły i pewny siebie, pomarańczowy przekazuje ideę entuzjazmu. Jednak może również wyglądać jak kolor ostrożności.
• Żółty: Podobnie jak pomarańczowy, żółty zapewnia radosne uczucie. Reprezentuje optymizm i zwykle przyciąga uwagę. Należy jednak wziąć pod uwagę, że niektóre odcienie mogą męczyć oko.
• Zielony: Reprezentuje wzrost i naturę. Oznacza zdrowie, spokój i spokój. Kojarzy się z bogactwem.
• Niebieski: Ten kolor kojarzy się z wodą i zapewnia poczucie spokoju i pogody ducha. Niebieski stwarza poczucie bezpieczeństwa i zaufania i jest często używany w korporacjach.
• Turkusowy: wyrafinowany, a także kojarzony z uzdrawianiem.
• Fioletowy: kolor bogactwa i sukcesu. To mocny kolor, ale także reprezentuje kreatywność.
• Brązowy: Przyjazny, ziemisty i powszechnie reprezentuje na zewnątrz.
• Czarny: Kolor o wyrafinowanym charakterze. Często tak myślimy o „eleganckich” markach ze względu na ich ekskluzywność i tajemniczość.
• Szary: Zapewnia poczucie bezpieczeństwa, niezawodności i inteligencji.
• Biały: Zapewnia wrażenie czystości lub neutralności. Jest to kluczowy kolor, ponieważ dodaje przestrzeni do oddychania i tak zwanej „białej przestrzeni”.

Uwaga: to jest napisane z perspektywy USA. Projektując na całym świecie, pamiętaj o przeprowadzeniu badań, ponieważ kolory będą miały różne znaczenie w różnych częściach świata. Przeczytaj więcej o psychologii stojącej za wyborem koloru tutaj.

Jak wybrać schemat kolorów swojej witryny

Teraz, gdy już przemyślałeś cały kontekst kolorów, następnym krokiem jest rozpoczęcie od kluczowego koloru marki; główny." Po zdefiniowaniu możesz zacząć myśleć o kolorach drugorzędnych.

Ostateczna liczba kolorów w twoim schemacie będzie się różnić w zależności od marki, ale wybór trzech to dobry początek. Chcesz mieć pewność, że kolory nie walczą ze sobą, aby Twoje efekty wizualne nie stały się zbyt chaotyczne.

Pamiętaj, że będziesz mieć te dodatkowe kolory, takie jak neutralne dla tekstu, tła i innych elementów drugorzędnych. Powinny one również współgrać z głównymi i akcentującymi kolorami. Przeglądając swoje ulubione strony internetowe, możesz zauważyć biel, szarość lub odmiany kolorów podstawowych (np. jaśniejsze lub ciemniejsze opcje).

Narzędzia do wybierania schematów kolorów

Jeśli potrzebujesz pomocy w ustaleniu ostatecznego schematu kolorów, istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci zaplanować.

Te generatory schematów kolorów stron internetowych są bezpłatne i łatwe w użyciu:

• Paletton
• chłodnice
• Koło kolorów Canva

Paletton

Ten generator palet kolorów jest świetny, ponieważ ma kilka różnych trybów, w tym symulację daltonizmu. Jest to przydatne, aby zobaczyć, jak różni użytkownicy będą postrzegać Twój schemat kolorów, co jest szczególnie przydatne, jeśli nie masz możliwości przeprowadzania wielu osobistych testów użytkowników w witrynie.

chłodnice

To poręczne narzędzie doskonale nadaje się do testowania różnych kolorów obok siebie. Wyposażony w interfejs typu „przeciągnij i upuść”, pozwala nie tylko dostosować paletę kolorów, ale także przenosić rzeczy, aby zobaczyć, co wygląda najlepiej lub koliduje z innym kolorem.

Koło kolorów Canva

To kolorowe narzędzie stworzone przez zespół Canva to świetne źródło informacji, które pomogą Ci wybrać nową paletę i dowiedzieć się więcej o teorii kolorów! Pomoże ci odkryć różne kombinacje oparte na tych teoriach, więc wiesz, że twoja decyzja jest poparta sztuką i nauką.

Jak zastosować kolory w swojej witrynie

Teraz zaczyna się zabawna część: właściwie zaczynamy wdrażać schemat kolorów Twojej witryny! Zanim jednak posuniesz się za daleko, ważne jest, aby przejrzeć kilka rzeczy, aby upewnić się, że obejmujesz wszystkie bazy.

Kontrast i dostępność

Jeśli wypróbowujesz kilka pomysłów lub masz na myśli ostateczny schemat, ważne jest, aby schemat kolorów był odpowiedni dla wszystkich użytkowników w Twojej witrynie. Na przykład upewnij się, że między elementami witryny a tłem jest wystarczający kontrast, aby użytkownicy z daltonizmem mogli łatwo rozróżnić różne elementy.

Istnieje kilka narzędzi, które pomagają w tego rodzaju testach, ale narzędzie do sprawdzania kontrastu jest dość proste w użyciu.

Gdzie używać niektórych kolorów

Po utworzeniu schematu kolorów i przetestowaniu dostępności, jak właściwie ożywić go? Nie ma jednego ustalonego sposobu, który działa dla każdego projektu, ale jest kilka pomocnych rzeczy, o których warto pomyśleć.

Dobrym punktem wyjścia jest podzielenie rzeczy na kolor podstawowy, kolory drugorzędne i kolory neutralne.

• Kolor podstawowy : to tutaj skupia się uwaga użytkownika. Wezwania do działania, przyciski i wszelkie inne ważne informacje powinny wykorzystywać kolor podstawowy.
• Kolor drugorzędny : Kolory drugorzędne służą do podkreślenia mniej ważnych elementów. Drugorzędne przyciski akcji, mniej ważny tekst i wszystko inne, co nie wymaga natychmiastowej uwagi, powinno być przedstawione w kolorze drugorzędnym.
• Kolory neutralne/dodatkowe : kolory neutralne są zwykle używane w przypadku tekstu, tła lub czegokolwiek innego, co nie musi konkurować o uwagę.

Połączenie tych wszystkich kolorów pomoże Ci stworzyć harmonijną stronę internetową. Następnie, gdy kolory zostaną ustalone, ważne jest, aby były one konsekwentnie stosowane we wszystkich kanałach marketingowych.

Inspirujące schematy kolorów witryn

Na koniec zostawię Cię z odrobiną inspiracji, aby rozpocząć twórczą burzę mózgów dotyczącą schematów kolorów!

Wokine

Ta globalna agencja cyfrowa ma odważną, ale prostą internetową paletę kolorów, która wykorzystuje kolor roku 2019 Pantone „Living Coral”. Uwielbiamy używać jednego podstawowego koloru (koralowego) na wierzchu dwóch neutralnych kolorów (jasnoszary i biały), aby stworzyć minimalistyczny projekt z maksymalnym efektem kolorystycznym.

Kyle'a Ribanta

Ta strona używa bardzo prostego schematu kolorów. Tak naprawdę jedynym kolorem jest tło, które przełącza się pomiędzy kilkoma jasnymi (prawie pastelowymi) kolorami. Jeśli utkniesz, próbując umieścić kolory obok siebie, jest to dobre przypomnienie, że czasami mniej znaczy więcej.

Dopracowanie wszystkiego będzie wymagało prób i błędów podczas procesu projektowania stron internetowych, i to jest w porządku. Dzięki kilku wskazówkom i sztuczkom oraz jasnemu planowi stworzenie schematu kolorów witryny, który działa, staje się łatwiejsze.

Świadomość tego, co jest podstawowe, drugorzędne i gdzie pasuje do projektu, pomoże użytkownikom określić, jakie działania muszą podjąć w Twojej witrynie.