Visual Content Marketing: Praktyczny przewodnik dla marketerów cyfrowych

Czy masz trudności ze znalezieniem leadów i klientów? Visual Content Marketing to najskuteczniejsza strategia na rok 2021, aby zdobyć więcej klientów i rozwijać swój biznes. Jeśli nadal nie znasz tej taktyki marketingowej, być może straciłeś już wielu potencjalnych klientów.

Niedawne badanie wykazało, że czytelnicy są o 323% bardziej skłonni do wykonania opisanej czynności, jeśli wskazówkom towarzyszą elementy wizualne.

Istnieje kilka rodzajów treści wizualnych, które możesz uwzględnić w swoim planie marketingowym. Jednak nie wszystkie z nich są odpowiednie dla Twojej firmy. W zależności od niszy biznesowej i preferencji odbiorców możesz zaktualizować swoją strategię marketingu treści wizualnych.

Na tym blogu dokonaliśmy przeglądu najpopularniejszych typów treści wizualnych, abyś mógł łatwo skonfigurować swój plan marketingowy. Na koniec dodamy kilka przykładów z życia wziętych, aby ułatwić proces wyboru.

Dlaczego Twoja firma potrzebuje wizualnej strategii marketingu treści?

Ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst. Dlatego treści wizualne ułatwią docelowym odbiorcom konsumpcję dowolnych danych lub określonych informacji.

Visual Content Marketing odnosi się do wszelkich działań marketingowych online opartych na obrazach, które przekazują informacje w angażujący sposób. Typowe formy treści wizualnych obejmują obrazy, infografiki, diagramy, wykresy, filmy, zrzuty ekranu, memy i pliki GIF.

Dzięki pewnym treściom wizualnym możemy z łatwością wyobrazić sobie dowolny moment, co nie zawsze jest możliwe w przypadku tekstu. Ponadto stosunkowo łatwo jest opisać rzeczy za pomocą odpowiednich danych wizualnych. Załóżmy, że prowadzisz księgarnię internetową. Wysokiej jakości obrazy okładki książki i mały podgląd ze strony wewnętrznej natychmiast przyciągną uwagę odwiedzających. Ludzie zaangażują się emocjonalnie w Twój sklep i z większym prawdopodobieństwem dokonają zakupu.

Alternatywnie, kiepskie zdjęcia produktów zrujnują wszystkie twoje wysiłki i możesz skończyć z pustą kieszenią. Nic dziwnego, że 65% wszystkich klientów eCommerce woli przeglądać informacje wizualnie.

Te statystyki pomogą Ci uświadomić sobie znaczenie treści wizualnych dla Twojej firmy:

1. Ludzki mózg potrzebuje tylko 13 milisekund na przetworzenie obrazu
2. 63% mediów społecznościowych to obrazy i filmy
3. Ludzie pamiętają: 10% tego, co słyszą, 20% tego, co czytają, 80% tego, co widzą
4. 95% klientów B2B stwierdziło, że chce krótszych i bardziej wizualnych treści
5. Firmy korzystające z treści wizualnych zwiększają ruch 12 razy szybciej niż te, które tego nie robią.

Popularne platformy społecznościowe również zmieniają swoje algorytmy, stawiając na pierwszym miejscu treści wizualne. Takich jak Facebook, Twitter, Reddit, Linkedin itp. Być może możesz używać treści wizualnych w prawie każdej sekcji promocji swojej firmy online, w tym na stronie internetowej, płatnych reklamach, blogach, mediach społecznościowych, kampaniach i tak dalej.

Rodzaje treści wizualnych, których możesz użyć w swojej firmie

Każda treść powinna stanowić istotną wartość dla Twojej firmy i przynosić korzyści odbiorcom w znaczący sposób. Poniżej przedstawiamy 8 rodzajów treści wizualnych, które możesz wykorzystać w swojej strategii marketingowej:

1. Obraz
2. Filmy
3. Infografiki
4. Ciekawe wizualizacje danych
5. Memy i markowe cytaty
6. Typ zrzutów ekranu z adnotacjami
7. Rodzaje prezentacji
8. Silne wezwania do działania

1. Obraz – obraz jest wart tysiąca słów

Atrakcyjny wizerunek może lepiej opisać Twoją markę niż tekst. Nowe badania wykazały, że czas skupienia uwagi człowieka skraca się z dnia na dzień. W tym kontekście podzielenie długiego tekstu na małe akapity z powiązanymi obrazami może przykuć uwagę odbiorców na dłużej.

60% konsumentów jest bardziej skłonnych do rozważenia lub skontaktowania się z firmą, gdy obraz pojawia się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

marketingu Jeffa Bullasa

Lepiej jest używać oryginalnych obrazów dla swojej firmy. Możesz je kliknąć samodzielnie lub zaprojektować swój spersonalizowany wizerunek nawiązujący do kolorystyki marki. Canva to popularne narzędzie do tworzenia obrazów z prostą funkcją przeciągania i upuszczania, za pomocą której można tworzyć własne obrazy obiektów. Alternatywnie możesz znaleźć tysiące zasobów graficznych całkowicie za darmo w kilku witrynach do udostępniania obrazów. Takich jak Magdeleine, Freepik, Picography itp.

2. Filmy — buduj trwałe relacje z odbiorcami

Wciągający film może wywrzeć duży wpływ na ludzi podczas procesu zakupu. Poprowadzi linię wzroku gościa. Cisco niedawno zadeklarowało, że do 2022 r. filmy online będą stanowiły 82% całego ruchu internetowego. To 15 razy więcej niż w 2017 roku.

Platforma transmisji na żywo, Twitch, odnotowała wzrost rok do roku o 14,3% w 2020 r. i szczyciła się do 1,645 miliarda godzin oglądania miesięcznie.

Filmy wideo mogą łatwo rozbić złożone pomysły i opisać je w prostych wizualnych wskazówkach. Są bardzo skuteczne w informowaniu użytkowników o Twoich produktach lub przekazywaniu specjalnych wiadomości. Co więcej, dodanie powiązanego filmu w dowolnym zwykłym tekście sprawi, że Twoja obecność zostanie zapamiętana przez czytelników.

Na przykład firma HappyAddons zauważyła ogromny wzrost sprzedaży po dodaniu samouczków wideo dotyczących poszczególnych funkcji i widżetów.

3. Infografiki – Przekazuj złożone informacje w uporządkowany sposób

W ostatnich latach ten format treści zyskuje ogromną popularność w większości branż. Marketingowcy cyfrowi używają infografik, aby zwięźle przedstawiać różne rodzaje informacji, które odwiedzający mogą łatwo zrozumieć. Często ludzie gubią ważne dane podczas skanowania długiego tekstu, ponieważ są bardzo niecierpliwi lub w pośpiechu. Infografiki podsumowują wszystkie podstawowe dane, w tym piękną grafikę, która może łatwo przyciągnąć uwagę czytelników.

Infografiki są 30 razy bardziej prawdopodobne, że zostaną przeczytane w całości niż posty na blogach lub artykuły prasowe. Cyfrowy świat informacji

Według Springera kupujący lepiej rozumieją infografiki niż pisemne instrukcje. W weDevs generalnie uzyskujemy 3 razy lepsze odpowiedzi na infografikę niż na inne ogólne posty.

Te infografiki obejmują różne tematy zgodnie z preferencjami naszych użytkowników. Takie jak wpływowe wskazówki, mowa motywacyjna, porady ekspertów, cechy produktów, zbiór danych lub działanie. Infografiki są również korzystne dla zwiększenia ruchu na blogu i zatrzymania odwiedzających na dłużej w Twojej witrynie. Wypróbuj platformę internetową, taką jak PiktoChart lub Infogram, aby stworzyć swoją pierwszą infografikę

4. Ciekawe wizualizacje danych

Wizualizacja danych pomaga wyrazić złożone dane w prostym formacie. Dzięki temu czytelnicy mogą łatwo wyodrębnić przydatne spostrzeżenia i przydatne informacje.

Zbyt wiele liczb może zdezorientować czytelników. Nie wszyscy są w stanie je obliczyć i zrozumieć rzeczywisty scenariusz. Zamiast tego przetwarzaj surowe dane i przedstawiaj je zwięźle za pomocą tabel, wykresów lub wykresów. Dlatego ludzie mogą szybko skorelować je ze swoimi zapytaniami i wnioskować o realistyczne pomysły.

Ten wykres bąbelkowy wyjaśnia niektóre konkretne zapytania. Możesz także przećwiczyć tę strategię w swojej firmie, aby pokazać duże ilości danych i relacje między częściami danych.

5. Memy i markowe cytaty

Memy i cytaty tak dobrze sprawdzają się w mediach społecznościowych, ponieważ są łatwe do strawienia i udostępnienia. Marketingowcy cyfrowi i przedsiębiorcy wykorzystują tę niezwykle niskobudżetową taktykę marketingową do tworzenia angażujących treści. Zwykle wyzwala emocje ludzi i czyni ich humorystycznymi.

Ten mem jest zabawny, ale wnikliwy, aby przekazać użytkownikom szybką wiadomość. Możesz także tworzyć memy w formie GIF lub statycznego obrazu za pomocą narzędzi takich jak. Lepiej użyj znajomego motywu, aktualnego zjawiska, popularnych trendów itp., aby uzyskać szybką odpowiedź od użytkowników. Inspirujące lub zabawne cytaty oparte na typie Twojej branży, które czytelnicy mogą łatwo odnieść do swojego prawdziwego życia.

Posiadanie cytatów ekspertów na blogach sprawi, że Twoja wypowiedź będzie bardziej wiarygodna. Zapewnij autentyczne zasoby lub statystyki za pomocą marki osobistej, aby Twoi klienci mogli natychmiast powiązać je z Twoimi produktami lub usługami.

Na przykład weMail często udostępnia cytaty ekspertów w formie obrazów, aby utrzymać zaangażowanie czytelników. Używają tych obrazów zarówno na swoich blogach, jak i platformach społecznościowych.

Ponieważ memy i cytaty są krótkie i szybko konsumowane przez odbiorców. Wiele marek high-end zaczęło wprowadzać je do swoich biznesów. Ale upewnij się, że Twoje memy lub cytaty pasują do głosu Twojej marki. W przeciwnym razie może to przeszkadzać odbiorcom i mogą przestać obserwować Twoją markę.

6. Zrzuty ekranu z adnotacjami w celu wyjaśnienia procesu

Zrzuty ekranu są szczególnie ważne dla sprzedawców produktów cyfrowych. Ta treść wizualna pomaga opisać wewnętrzny wygląd produktu lub usługi za pomocą krótkich notatek. Dzięki zrzutom ekranu czytelnicy mogą łatwo zorientować się, jakie funkcje udostępniasz i jak one faktycznie działają. Zwłaszcza, gdy ktoś korzysta z produktu po raz pierwszy, zrzuty ekranu dają szybki sposób na rozpoczęcie.

Załóżmy, że zamierzasz zainstalować Elementor po raz pierwszy na swojej stronie WordPress. Przewodnik dla początkujących z odpowiednimi zrzutami ekranu jest bardzo potrzebny, aby dać ci jasną wizję narzędzia.

Możesz robić zrzuty ekranu, aby pokazywać dane w czasie rzeczywistym lub weryfikować swoje wyciągi dla użytkowników. Zrzuty ekranu są odpowiednie dla stron docelowych, dokumentów lub instrukcji oprogramowania, blogów, reklam, a także postów w mediach społecznościowych.

7. Prezentacja z SlideShare

W erze cyfrowej zawsze potrzebujesz silnej obecności w Internecie, która przemawia do potencjalnych klientów i ich konkretnych potrzeb. SlideShare może być niezawodną platformą do komunikacji z odbiorcami. Ta usługa hostingu slajdów umożliwia użytkownikom przesyłanie plików prywatnie lub publicznie. Tymi plikami mogą być PowerPoint, PDF, prezentacje OpenOffice, dokumenty Word i inne.

SlideShare ma ponad 60 milionów użytkowników i zawiera ponad 18 milionów treści. Nie tylko SlideShare zarabia 25 milionów wyświetleń każdego miesiąca. Oznacza to, że przesyłając powiązane i angażujące treści na tę platformę, możesz łatwo promować swoją markę wśród ogromnej publiczności. Co więcej, większość ludzi zna PowerPoint, więc tworzenie treści dla SlideShare nie będzie trudne.

8. Silne wezwania do działania

70% firm nie ma żadnych godnych uwagi wezwań do działania na swoich stronach głównych. Z kolei tracą wielu klientów. Alternatywnie, zoptymalizowane wezwania do działania pomogą Ci zmienić odwiedzającego lub czytelnika w lojalnego klienta. Możesz ich używać w zaprojektowanym formacie, takim jak przyciski, banery lub tekst. Skuteczne byłoby umieszczenie ich na stronach internetowych, reklamach, blogach, e-mailach, wyskakujących okienkach lub innych kluczowych punktach Twojej firmy.

Najlepsze wezwania do działania są jasne, ale konkretne i tworzą pilną potrzebę, która popycha czytelników do działania. Załóżmy, że piszesz bloga opisującego poszczególne cechy Twojego produktu lub usługi. Na koniec możesz dodać przycisk wezwania do działania, który prowadzi czytelników do głównej strony docelowej. Zwiększy to Twój ruch, jednocześnie poprawiając współczynnik konwersji.

5 przykładów świetnego marketingu treści wizualnych

Świetna treść wizualna opowiada historię. Zobaczmy wspaniałe przykłady od kilku dobrych gawędziarzy:

Starbucks na Instagramie

Starbucks tworzy wyjątkowy styl życia dla swoich użytkowników. Oprócz parzenia znakomitej kawy, dodają też nowe smaki do życia ludzi. Jeśli odwiedzisz ich stronę na Instagramie, uzyskasz pełny obraz wartości ich marki i zainteresowania klientów. Zawsze mieszają swój kanał z kolorowymi zdjęciami swoich produktów, a także opiniami klientów. Inteligentna wizualizacja sprawia, że ​​ich marka cieszy się popularnością przez lata, a ich sklepy są zawsze pełne tłumów.

Infografiki KISSmetrics

Infografiki przynoszą niesamowity sukces wielu znanym markom. Jednym z nich jest KISSmetrics. Wiele z ich infografik stało się wirusowych i zarządzało dużym ruchem na swojej stronie internetowej. Dzięki infografikom wygenerowali 2 512 596 odwiedzających i 41 142 linków zwrotnych z 3741 unikalnych domen w ciągu zaledwie dwóch lat. Te infografiki zdobyły 41 359 retweetów i 20 859 polubień w mediach społecznościowych dla Kissmetrics. Oto jedna z najczęściej udostępnianych przez nich infografik:

Grammarly grafika w mediach społecznościowych

Grammarly to internetowy korektor, który pomaga poprawić błędy gramatyczne. Biorąc pod uwagę ich wartości biznesowe, często udostępniają treści dotyczące błędów gramatycznych i tego, jak zmienia to kontekst treści. Znajdziesz wiele takich kart graficznych na różnych kanałach społecznościowych Grammarly. Ludzie dają również ogromną odpowiedź na ten szczególny rodzaj treści.

Poniżej jeden przykład:

Infografiki WP Hive

WP Hive na nowo zdefiniował repozytorium WordPress. Zawiera szczegółowe informacje na temat motywów/wtyczek WordPress, które upraszczają proces wyboru dla użytkowników. Aby ułatwić swoim czytelnikom, często dodają do swoich blogów odpowiednie infografiki. Przesyłają również te obrazy na platformy społecznościowe. Dzięki unikalnej strategii marketingowej i pomyślnemu wdrożeniu w bardzo krótkim czasie stworzyli silną bazę fanów.

Wideo na stronie głównej WPUF

Ta front-endowa wtyczka WordPress zarządza dużą liczbą odwiedzających każdego dnia. Aby przyciągnąć ten ogromny ruch, umieszczają na swojej stronie głównej film wprowadzający. Dzięki temu odwiedzający mogą uzyskać szybki przegląd wtyczki, która natychmiast trafia na stronę.

Po dodaniu tego wprowadzającego filmu wideo do strony głównej zaobserwowali dwie znaczące ulepszenia. Jednym z nich jest średni czas spędzony przez odwiedzających w witrynie, a drugim szybkie konwersje. Wraz z tym WPUF zyskał ogromną popularność, udostępniając wysokiej jakości filmy instruktażowe ze wszystkimi modułami i funkcjami.

Ulepsz swoją strategię biznesową dzięki marketingowi treści wizualnych

Odwiedzający Twoją witrynę mają krótki okres uwagi! Masz tylko 7 sekund, aby przekonać ich do pozostania na Twojej stronie. Wykorzystaj te sekundy na swoją korzyść dzięki odpowiedniemu rozmieszczeniu treści wizualnych na swojej stronie. Przyniesie Ci to wyższe zwroty, takie jak subskrybenci, konwersje, ruch, polubienia, udostępnienia i przychody.

Jeszcze lepiej, stosuj marketing treści wizualnych na każdym etapie procesu zakupowego, od nieznajomych po rzeczników marki. Dzięki temu ludzie mogą odnieść Twoją markę do swoich rzeczywistych problemów. Osobisty kontakt wpływa na ich zachowanie w sposób, w jaki naprawdę chcesz, aby postępowali. Te wskazówki mogą pomóc w zwiększeniu wysiłków związanych z treściami wizualnymi:

• Koncentruj się na swoim brandingu według rodzaju czcionki, logo, kolorów itp.
• Efektywnie aranżuj zasoby wizualne
• Dodaj emocje do swoich wizualizacji
• Optymalizuj pod kątem SEO
• Używaj wysokiej jakości treści i nadaj im profesjonalny wygląd
• Spraw, aby elementy wizualne stały się częścią Twojej strategii w mediach społecznościowych

Wygląda na to, że zdecydowana większość marketerów uważa treści wizualne za integralną część ich strategii marketingowych w nadchodzących latach. W odpowiedziach na niedawną ankietę ponad 32% marketerów cyfrowych uznało treści wizualne za najważniejszą formę treści dla ich firm. Najwyższy czas, abyś również zaczął ćwiczyć tę taktykę marketingową, aby przyspieszyć rozwój swojej firmy.

Jakiego rodzaju treści wizualnych używasz do promocji swojej firmy? Podziel się z nami swoją najskuteczniejszą strategią marketingu treści wizualnych.