Kompletny przewodnik po lokalnym SEO

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to niezwykle cenna metoda marketingowa. Chociaż jest to strategia długoterminowa, prawidłowo wykonana może generować ruch w witrynie aktywnie poszukujący tego, co masz do zaoferowania — a wszystko to bez żadnych płatnych reklam!

Jeśli masz fizyczną lokalizację lub sprzedajesz tylko w określonym obszarze, lokalne SEO to strategia, która pomoże Ci dotrzeć do najbardziej odpowiednich odbiorców w pobliżu. Ale czym jest lokalne SEO i jak możesz zoptymalizować swój sklep eCommerce?

Co to jest lokalne SEO i dlaczego jest ważne?

Gdy jesteś w domu i wyszukasz w Google frazę typu „mechanik”, otrzymasz listę pobliskich sklepów samochodowych. Ale powiedzmy, że podróżujesz i złapiesz gumę. Jeśli wyszukasz dokładnie to samo wyrażenie sto mil od domu, otrzymasz zupełnie inną listę w zależności od Twojej lokalizacji. To lokalne SEO w pracy.

Optymalizując witrynę pod kątem lokalnego SEO, optymalizujesz ją pod kątem bardzo konkretnego obszaru. I choć z pewnością ma to sens w przypadku sklepu detalicznego, który chce przyciągnąć ruch pieszy, ma to również sens w przypadku firmy przygotowującej posiłki, która dostarcza produkty w promieniu 20 mil lub sklepu internetowego, który sprzedaje towary osobom mieszkającym w Dallas.

Dobra lokalna strategia SEO pomaga skoncentrować się na konkretnej grupie docelowej, a nie na ludziach z całego kraju lub świata. A to ostatecznie oznacza, że ​​bardziej zakwalifikowani klienci odkryją Twoją witrynę i dokonają zakupu.

Przyjrzyjmy się, jak możesz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO, wraz z pomocnymi krokami, które możesz wykonać poza witryną.

Zacznij od podstaw SEO

Gdy ktoś szuka czegoś online, celem Google jest zapewnienie mu jak najdokładniejszych wyników i najlepszego możliwego doświadczenia. Aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, musisz udowodnić wyszukiwarkom dwie rzeczy:

1. Twoja witryna zawiera sensowne, wartościowe treści dotyczące określonych tematów lub słów kluczowych.
2. Twoja witryna zapewnia odwiedzającym doskonałe wrażenia.

Istnieje kilka podstawowych praktyk optymalizacji SEO, które mogą Ci w tym pomóc, w tym:

• Spójne, wysokiej jakości treści, takie jak posty na blogu.
• Responsywny projekt strony internetowej, który umożliwia czytelnikom dostęp do Twoich treści na urządzeniach mobilnych.
• Łatwy w nawigacji sklep.
• Witryna, która szybko się ładuje.
• Wysokiej jakości linki do Twojego sklepu z zaufanych źródeł.
• Bezpieczna strona internetowa posiadająca również certyfikat SSL.

Upewnij się, że masz je przybite, zanim skoncentrujesz się na lokalnym SEO. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z postem Jetpack na temat SEO dla początkujących i naszym zaawansowanym przewodnikiem po SEO produktu.

Optymalizuj dla swojego obszaru

Gdy masz już podstawy, nadszedł czas, aby przejść do lokalnego SEO. Istnieje wiele różnych kroków, które możesz podjąć, aby skoncentrować się na swoim najbliższym obszarze, ale poniżej znajdziesz niektóre z najbardziej powszechnych i skutecznych.

1. Zgłoś swoją wizytówkę w Google Moja Firma

Google Moja Firma to bezpłatne narzędzie, które pomaga lokalnym firmom zarządzać wizytówką ich firmy w Google. Ten wpis wyświetla się w wyszukiwarce Google i Mapach Google wraz z nazwą firmy, lokalizacją, godzinami pracy, opiniami, witryną i dodatkowymi informacjami.

Załóż konto i wprowadź jak najwięcej informacji o swoim sklepie. Dodawaj zdjęcia, odpowiadaj na recenzje i zawsze upewnij się, że wszystko jest zgodne z Twoim wpisem, w tym godziny.

Ten przewodnik od Search Engine Journal zawiera wszystko, czego potrzebujesz do zgłaszania roszczeń i weryfikowania wpisu, a także wskazówki dotyczące zarządzania nim.

2. Zgłoś swoją aukcję w innych głównych katalogach

Kiedyś korzystne było umieszczanie Twojej firmy w każdym katalogu, jaki udało Ci się znaleźć. Ale algorytm Google zmienił się, aby skupić się bardziej na innych czynnikach rankingowych. Nie oznacza to jednak, że nie powinieneś dodawać swojej firmy do kilku znaczących katalogów, które odnoszą się do Twojej branży — te nadal mają pewną wagę i często są symbolem zaufania potencjalnych klientów.

Oto tylko kilka katalogów biznesowych, które możesz wziąć pod uwagę. Wybierz te, na których się skupiasz, na podstawie odbiorców, produktów i branży:

• Miejsca Bing
• Skowyt
• TripAdvisor
• Mapy Apple
• Strona głównaDoradca
• ŚlubWire
• Lista Angie

Ważne jest, aby informacje, które ustawiasz dla swojej firmy, były dokładne w każdym wpisie. Obejmuje to Twoje imię i nazwisko, godziny otwarcia, lokalizację, witrynę internetową itp. A jeśli coś się zmieni, pamiętaj o aktualizacji wszędzie.

Dźwięk przytłaczający? Możesz również wynająć usługi, takie jak Moz Local, które zajmą się tym wszystkim za Ciebie.

3. Dostosuj docelowe słowa kluczowe

Słowa kluczowe to wyrażenia, które mają pojawiać się w Twojej firmie podczas wyszukiwania przez potencjalnych klientów w Twojej okolicy. W tej chwili możesz kierować reklamy na bardziej ogólne terminy, takie jak „piwo rzemieślnicze”, „książki zabytkowe” lub „ośrodek wypoczynkowy przyjazny rodzinie”. Aby jednak skoncentrować te słowa kluczowe na swojej okolicy, użyj terminów takich jak „browar rzemieślniczy w Louisville”, „książki zabytkowe na sprzedaż w St. Paul” lub „najlepszy rodzinny kurort w hrabstwie Smith”.

Skąd znasz właściwe słowa kluczowe dla swojej firmy? Chcesz znaleźć równowagę między frazami, których ludzie faktycznie szukają, a tymi, dla których masz szansę się zaklasyfikować. Oto kilka sposobów, w jakie możesz to zrobić:

• Użyj Planera słów kluczowych Google. Dzięki temu bezpłatnemu narzędziu możesz wpisać frazę początkową, znaleźć powiązane słowa kluczowe i zobaczyć informacje, takie jak liczba wyszukiwań.
• Wpisz frazy w Google. Spróbuj po prostu wpisać frazę w Google i pozwól, aby autouzupełnianie wykonało swoją pracę. Na przykład, jeśli wpiszesz „kawa Davidson”, automatycznie zasugerujesz podobne terminy, takie jak „kawiarnia Davidson”, „kawa Davidson w centrum” i „kawiarnia wegańska w Davidson”.
• Użyj narzędzi takich jak SEMRush i Moz Keyword Explorer. Narzędzia te dostarczają obszernych informacji o tym, czego dokładnie szukają Twoi docelowi odbiorcy w Internecie.

Po ustaleniu właściwych słów kluczowych wstawiaj je w naturalny sposób do swojej witryny. Zamiast wpychać je wszędzie, gdzie tylko możesz, używaj ich w zwrotach, które mają sens, tak jakbyś rozmawiał z przyjacielem lub współpracownikiem.

Chociaż prawdopodobnie nie chcesz zmieniać całej strategii SEO, aby uwzględnić te nowe słowa kluczowe, dodanie ich do tytułów stron, opisów meta i treści napisanych specjalnie dla Twojego obszaru to świetny sposób na ich włączenie.

Chcesz więcej wskazówek? Sprawdź ten zasób z Dziennika Wyszukiwarki.

4. Napisz treść specyficzną dla twojego obszaru

Możesz już regularnie tworzyć wysokiej jakości treści, takie jak posty na blogu, filmy, e-booki itp. Jeśli tak, to świetnie zaczynasz! Treść to jeden z najskuteczniejszych sposobów na pokazanie Google (i potencjalnym klientom), że jesteś ekspertem w określonych tematach.

Jednak skupiając się na lokalnym SEO, chcesz również zmienić tematy, o których piszesz. Jakie pytania mają klienci, które są specyficzne dla Twojej okolicy? Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty ogrodnicze, możesz napisać o roślinach charakterystycznych dla Twojego regionu wraz z terminami zbiorów. Jeśli sprzedajesz niestandardowe obroże dla psów, możesz podzielić się przewodnikiem z najlepszymi parkami dla psów w Twoim mieście.

Pamiętasz te lokalne słowa kluczowe, o których mówiliśmy wcześniej? Teraz nadszedł czas, aby włączyć je, oczywiście, do swoich postów na blogu.

Jeśli jednym z Twoich docelowych słów kluczowych jest „lekcje gotowania w San Francisco”, możesz napisać post na blogu z najlepszymi rzeczami do zrobienia w mieście. Następnie zrób jeden z nagłówków, na przykład „Weź lekcję gotowania w San Francisco” i napisz o swoich ofertach.

5. Skup się na recenzjach

Wyszukiwarki uwielbiają recenzje, ponieważ są doskonałym wskaźnikiem Twojej firmy i jakości produktów. I oczywiście są one korzystne nawet poza lokalnym SEO, ponieważ potencjalni klienci patrzą na recenzje, decydując się na zakupy lub jedzenie.

Ale jak powinieneś się zająć otrzymywaniem recenzji? Przede wszystkim nigdy nie płać za recenzje. Wyszukiwarki nie tylko z łatwością zorientują się w Twojej strategii, ale stracisz zaufanie klientów.

Najlepszym sposobem na zdobywanie recenzji online jest po prostu o nie poprosić. Opublikuj znak w swojej witrynie sklepowej, umieść wkładkę w opakowaniu produktu lub dodaj prośbę o sprawdzenie do wiadomości e-mail dotyczących transakcji.

Skoncentruj się najpierw na uzyskiwaniu recenzji w Google, a następnie rozszerz się na inne lokalne katalogi, w których się zarejestrowałeś, takie jak Yelp lub TripAdvisor. Odpowiadaj na jak najwięcej recenzji, bądź profesjonalny i uprzejmy dla niezadowolonych klientów i dostosuj swoje praktyki biznesowe w razie potrzeby.

6. Generuj linki lokalne

Kiedy zaufane źródło prowadzi do Twojej witryny, zasadniczo sprawdza Twoją firmę w Google. Linki zwrotne wysokiej jakości są ogólnie dobrą strategią dla SEO i tak jest w przypadku lokalnego SEO. Różnica polega na tym, że zamiast szukać możliwości linków z ogólnych witryn, szukasz witryn, które są autorytetami w Twojej konkretnej dziedzinie. Możesz wygenerować linki do swojej witryny poprzez:

• Pisanie postu gościnnego dla lokalnego blogera.
• Udział w lokalnych wydarzeniach.
• Znajdowanie się w katalogach miast lub powiatów.
• Sponsorowanie lokalnej organizacji charytatywnej.
• Zdobycie funkcji w lokalnej gazecie lub czasopiśmie.

Proste wyszukiwanie w Google pomoże Ci znaleźć wiarygodne witryny w Twojej okolicy. Jeśli zdecydujesz się dotrzeć do wpływowych osób lub innych firm, zrób to w sposób, który będzie dla nich korzystny. Na przykład zaproponuj napisanie przewodnika po swoim mieście lub posta na blogu, który przemówi do ich docelowych odbiorców, zamiast oczekiwać, że wyświadczą ci przysługę.

7. Dodaj uporządkowane dane do swojej witryny

Dane strukturalne to rodzaj znaczników używanych przez wyszukiwarki do zrozumienia informacji. To świetny sposób na wyraźne przekazanie Google szczegółowych informacji o swojej witrynie, zwiększając szansę na wyróżnienie Cię w specjalnych wynikach wyszukiwania, takich jak karuzele i pola odpowiedzi.

Jeśli na przykład prowadzisz lokalną restaurację, która publikuje przepisy online, możesz użyć uporządkowanych danych, aby przekazać Google takie informacje, jak czas gotowania, liczba kalorii i opinie czytelników. Gdy ktoś znajdzie ten przepis w wyszukiwarce, wynik będzie zawierał wszystkie te informacje i będzie wyglądał znacznie „bogatszy” niż zwykle — nazywa się to fragmentem rozszerzonym. Nie tylko pomaga to wyszukiwarkom w kategoryzowaniu Twoich treści, ale także sprawia, że ​​Twój przepis jest bardziej wyróżniający się dla wyszukiwarek, zwiększając prawdopodobieństwo, że klikną.

Istnieje wiele rodzajów danych strukturalnych, w tym:

• Książki z takimi informacjami jak autor, cytaty i linki do zakupu.
• Wydarzenia z informacjami takimi jak data, godzina i lokalizacja.
• Firma lokalna z informacjami takimi jak godziny pracy, oceny, wskazówki dojazdu i linki.
• Produkty z takimi informacjami jak cena, dostępność i recenzje.
• Pytania i odpowiedzi z pytaniami, po których następują odpowiedzi.

Skoncentruj się na tych, które odnoszą się konkretnie do Twojej firmy.

Chociaż dodawanie uporządkowanych danych do witryny może być skomplikowane i może wymagać programisty, możesz również użyć wtyczki, aby ten proces był znacznie łatwiejszy. Opcje obejmują Yoast SEO (wypróbuj lokalny dodatek SEO, aby uzyskać dodatkowe wzmocnienie), Schema Pro i All in One Schema Rich Snippets.

Przeczytaj ten przewodnik od Yoast, aby uzyskać więcej informacji.

Jak obsługiwać wiele lokalizacji

Ale co, jeśli masz wiele lokalizacji i tylko jedną witrynę? Oto kilka wskazówek dotyczących obsługi lokalnego SEO:

• Twórz oddzielne strony docelowe . Zamiast umieszczać informacje dla każdego sklepu w jednym miejscu, bądź konkretny! Utwórz stronę dla każdej lokalizacji ze szczegółowymi informacjami, takimi jak dane kontaktowe, recenzje, godziny pracy, wiadomości, obrazy i wpisy na blogu, które są specyficzne dla tego sklepu. Zastosuj ustrukturyzowane dane firmy lokalnej do każdej strony.
• Utwórz oddzielne wpisy w Google Moja Firma. Zgłoś swoją aukcję dla każdej lokalizacji i upewnij się, że dane są aktualne. To samo dotyczy innych katalogów.
• Pisz konkretne posty na blogu. Twórz treści wokół każdej ze swoich lokalizacji. Posty te mogą zawierać historie klientów, funkcje pracowników, wiadomości hiperlokalne lub tematy, które odnoszą się konkretnie do tego obszaru.
• Skoncentruj się na tworzeniu linków do każdej strony lokalizacji . Podczas generowania linków zwrotnych, w razie potrzeby twórz linki do stron docelowych w określonej lokalizacji. Jest to szczególnie istotne w przypadku wiadomości lub wydarzeń w określonym sklepie.
• Zachęcaj do recenzji dla każdej lokalizacji. Wykonaj powyższe kroki, aby uzyskać opinie, ale upewnij się, że robisz to dla każdej posiadanej lokalizacji.

Zacznij od lokalnego SEO, aby osiągnąć długoterminowy sukces

Należy pamiętać, że lokalne SEO to długofalowa strategia marketingowa. Twoja witryna zajmie trochę czasu, aby wspiąć się w rankingach, ale stała, konsekwentna praca się opłaci. Jest to więcej niż warte za wzrost darmowego, kwalifikowanego ruchu do Twojego sklepu internetowego.