Google i inne wyszukiwarki zmieniły sposób, w jaki patrzą na strony internetowe. Kiedyś wszystko kręciło się wokół słów kluczowych, dziś już nie wystarczają. Wyszukiwarki stały się mądrzejsze i zaczęły badać prawdziwe znaczenie słów , aby lepiej zrozumieć intencje wyszukiwania użytkowników i znaczenie zapytań.

Jak możesz sobie wyobrazić, znacznie zmieniło to SEO i utorowało drogę semantycznemu SEO , które poprawia ruch organiczny, dostarczając wyszukiwarkom informacji potrzebnych do prawidłowego zrozumienia zapytania i jasnej odpowiedzi na konkretny cel wyszukiwania.

Budując precyzyjny zestaw danych bogaty w informacje i powiązania między nimi , wyszukiwarki mogą zrozumieć zawartość stron internetowych i sprawić, by była ona lepiej widoczna w obszarach, które wcześniej były dostępne wyłącznie dla reklamodawców (takich jak Zakupy Google) lub do których nie można dotrzeć za pomocą płatnych reklam (pomyśl o Google Lens lub asystentach głosowych). Kluczem do tego są dane strukturalne .

Czym są dane strukturalne w SEO?

Dane strukturalne pozwalają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość Twojej witryny. Aby mówić tym samym językiem, co Google, musisz przetłumaczyć zawartość witryny na zrozumiałe dla niej informacje, używając określonego słownictwa, Schema.org . To ogromne wspólne słownictwo, wprowadzone przez Google w 2011 r., umożliwia opisywanie stron internetowych w sposób, który zapewnia wyszukiwarkom wszystkie informacje potrzebne do zrozumienia tego, co próbujesz przekazać za pomocą swojej witryny.

Gdy wyszukiwarki dobrze zrozumieją, do kogo chcesz dotrzeć, będą mogły odpowiadać na zapytania użytkowników w trafny i jednoznaczny sposób . Ponadto wyszukiwarki wykorzystują dane strukturalne do tworzenia fragmentów rozszerzonych (takie jak People Also Ask, Knowledge Panel, Carousel, FAQ itp.), które poprawiają komfort korzystania ze strony internetowej, wyświetlając szereg informacji ułatwiających użytkownikom wyszukiwanie i, w przypadku e-commerce, dokonywanie zakupów .

Dlaczego uporządkowane dane są ważne w SEO?

Jeśli SEO koncentruje się na zwiększaniu ruchu organicznego do Twojej witryny za pośrednictwem wyszukiwania, dane strukturalne są niezbędne, zwłaszcza w tym nowym scenariuszu.

Google staje się coraz bardziej semantyczną wyszukiwarką. Oznacza to, że musi wiedzieć, co składa się na stronę internetową, aby wyświetlić ją w wynikach wyszukiwania. Korzystanie z danych strukturalnych jest jak rozmawianie z Google i mówienie mu, o czym są Twoje treści. Dlatego dane strukturalne są niezbędne dla SEO .

Ułatwiając dialog z wyszukiwarką, uporządkowane dane pomagają w lepszym rankingu treści i uzyskaniu większego ruchu organicznego . Dotyczy to zarówno witryn redakcyjnych, jak i witryn eCommerce. W obu przypadkach dane strukturalne przyczyniają się do widoczności i rankingu w SERP oraz zmieniają wygląd wyników wyszukiwania za pomocą fragmentów rozszerzonych . W ten sposób dostarczasz użytkownikom trafniejsze informacje oraz zwiększasz ruch i liczbę konwersji. W rezultacie Twój ranking jest coraz lepszy, a Twoja witryna leci!

Jaka jest korzyść z używania danych strukturalnych?

Skoro już wiesz, czym są dane strukturalne, przyjrzyjmy się korzyściom płynącym z dodania ich do treści witryny.

1. Popraw swoją widoczność. Uporządkowane dane pomagają wyszukiwarkom zrozumieć charakter i trafność treści Twojej witryny. Gdy Google zrozumie , o czym mówisz, może z łatwością wyświetlić Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu Twoje produkty i usługi są bardziej widoczne dla użytkowników, którzy są bardziej skłonni do klikania, jeśli mają odpowiednie informacje pasujące do ich intencji wyszukiwania.
2. Zwiększ ruch organiczny. W wyniku zwiększonej widoczności Twojej marki i produktów odnotujesz wzrost ruchu organicznego na swojej stronie. Dane strukturalne pozwalają Google i innym wyszukiwarkom optymalizować wyniki wyświetlane w SERP i lepiej odpowiadać na zapytania użytkowników. Co więcej, dane strukturalne pozwalają uzyskać fragmenty rozszerzone , które zachęcają użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny. Wzrost ruchu organicznego z właściwych odbiorców przyniesie Ci również efekty biznesowe.
3. Zoptymalizuj swoje treści. Korzystanie z danych strukturalnych umożliwia również wyszukiwarkom optymalizację treści pod kątem innych formatów i urządzeń , takich jak wyszukiwanie głosowe i Google Lens. Dzięki temu Twoje treści są dostępne dla wszystkich , docierają do większej liczby osób i generują większy ruch organiczny w Twojej witrynie.
4. Rozszerz wykorzystanie swoich danych. Korzystając z danych strukturalnych, możesz ponownie wykorzystywać swoje dane i uzyskiwać dostęp do konwersacyjnej sztucznej inteligencji do tworzenia inteligentnych systemów, które mogą usprawnić dialog między wyszukiwarką a użytkownikiem , takich jak chatboty.

Czym jest Graf Wiedzy w SEO?

„Graf wiedzy umożliwia wyszukiwanie rzeczy, osób lub miejsc, o których wie Google — zabytków, celebrytów, miast, drużyn sportowych, budynków, obiektów geograficznych, filmów, ciał niebieskich, dzieł sztuki i nie tylko — i natychmiast uzyskiwać odpowiednie informacje na Twoje zapytanie. To ważny pierwszy krok w kierunku budowania nowej generacji wyszukiwarek, które wykorzystują zbiorową inteligencję sieci i rozumieją świat trochę bardziej tak, jak ludzie”.

Przedstawiamy Graf wiedzy: Rzeczy, a nie łańcuchy autorstwa Amita Singhala

Google wprowadził Google Knowledge Graph w 2012 roku. Jest to baza wiedzy, dzięki której Google poznaje ogólne fakty ze świata, porządkuje informacje i rozumie, w jaki sposób są ze sobą powiązane. Informacje te są zorganizowane w jednostki , które opisują rzecz lub koncepcję i pozwalają maszynie zinterpretować to, co wiemy o osobie, organizacji, miejscu lub czymkolwiek innym opisanym w dokumencie.

Dlaczego tworzenie własnego wykresu wiedzy poprawia SEO?

Pomyśl o Grafie wiedzy jako o dynamicznej architekturze Twojej witryny , która umożliwia robotom indeksującym bardziej inteligentny i wydajny dostęp do treści. Google używa Grafu wiedzy do interpretacji całej sieci i to samo dzieje się, gdy tworzysz Graf wiedzy dla swojej witryny.

Dlatego tworzenie własnego Grafu wiedzy w zakresie SEO ułatwia znajdowanie treści i zwiększa ich dostępność . Im więcej metadanych możesz udostępnić wyszukiwarkom semantycznym, tym łatwiej im będzie zrozumieć trafność Twoich treści w odniesieniu do konkretnego celu . Powoduje to, że wyszukiwarka pokazuje Twoją witrynę jako wynik za każdym razem, gdy ta intencja jest wyszukiwana w Google, co zwiększa jej widoczność i zwiększa ruch organiczny na Twoich stronach internetowych.

Jak zbudować swój Graf Wiedzy?

Tajną bronią do poprawy SEO Twojej witryny jest stworzenie wykresu wiedzy , który jest otwarty dla robotów indeksujących i powiązany z treścią za pomocą danych strukturalnych.

Jak dodać uporządkowane dane do swoich stron internetowych? Możesz dodać kod na swoich stronach internetowych za pomocą Microdata, RDFa i JSON-LD. Google oficjalnie zaleca używanie znaczników JSON-LD zamiast innych, gdy tylko jest to możliwe. Jeśli chcesz dodać uporządkowane dane do swojej witryny bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej lub interwencji zespołu programistów, możesz skorzystać z narzędzia do automatyzacji SEO.

Korzystając ze sztucznej inteligencji, WordLift identyfikuje tematy najważniejsze dla Twojej firmy, organizuje je w jednostki, a następnie przechowuje je w słownictwie. Następnie narzędzie łączy jednostki w słowniku i przekształca informacje w powiązane dane . W ten sposób dodasz uporządkowane dane do swoich treści i zbudujesz Graf wiedzy, uzyskując lepszą widoczność i więcej ruchu organicznego w swojej witrynie. Mało tego, za pomocą WordLift tworzysz i wzmacniasz linki wewnętrzne , które pozytywnie wpływają na pozycję Twojej witryny w SERP Google oraz zwiększają czas spędzany przez użytkowników na stronie , rozwijając Twój biznes.

Ponadto możesz zbierać i analizować dane i wyniki swojej pracy z podmiotami , korzystając z programu WordLift Looker Studio Connector . Łącząc dane z Google Search Console i Grafu wiedzy (oraz dowolnych innych pożądanych źródeł), możesz tworzyć semantyczne raporty , oceniać skuteczność i ulepszać strategię.

Ustrukturyzowane dane i wykresy wiedzy są często pomijane w codziennej praktyce SEO, ale korzystając z niezawodnego narzędzia, możesz zacząć wykorzystywać ich moc i przyciągać do swojej witryny więcej zaangażowanych użytkowników.