Dekodowanie sponsorowanych treści: jak NAJLEPIEJ identyfikować sponsorowane posty w mediach społecznościowych

Ponieważ media społecznościowe nadal odgrywają znaczącą rolę w naszym codziennym życiu, stały się główną platformą marketingową dla marek. Jednym z powszechnych sposobów, w jaki marki promują swoje produkty lub usługi w mediach społecznościowych, są treści sponsorowane. Treść sponsorowana to każdy materiał, za którego stworzenie i publikację marka płaci wydawcy lub osobie mającej wpływ na media społecznościowe. Posty te są często zaprojektowane tak, aby wtapiały się w zwykłe treści, co utrudnia przeciętnemu konsumentowi rozróżnienie między tym, co jest autentyczne, a tym, co jest sponsorowane.

W tym artykule rozszyfrujemy sponsorowane treści i podpowiemy, jak rozpoznać sponsorowane posty w mediach społecznościowych.

Zrozumienie treści sponsorowanych

Zanim będziemy mogli zidentyfikować posty sponsorowane, ważne jest, aby zrozumieć, co to jest i jak działa.

Co to jest treść sponsorowana?

Posty sponsorowane to wszelkie materiały, za których stworzenie i publikację marka płaci wydawcy lub influencerowi w mediach społecznościowych. Materiał ten może mieć postać postów w mediach społecznościowych, postów na blogach, filmów lub innych form treści. Sponsorowane posty w mediach społecznościowych mają na celu promowanie produktu lub usługi w sposób bardziej organiczny i mniej przypominający reklamę.

Dlaczego marki używają treści sponsorowanych?

Marki wykorzystują sponsorowane treści na Instagramie/TikToku jako sposób na dotarcie do nowych odbiorców i budowanie świadomości marki. Współpracując z wydawcami lub influencerami, marki mogą dotrzeć do swoich obserwujących i zyskać ekspozycję na szerszą publiczność.

W jaki sposób regulowane są treści sponsorowane?

Federalna Komisja Handlu (FTC) ma surowe przepisy dotyczące postów sponsorowanych. Przepisy te wymagają od influencerów i wydawców ujawniania, kiedy post jest sponsorowany. Niezastosowanie się do tego może skutkować karami pieniężnymi i działaniami prawnymi.

Jak zidentyfikować sponsorowane treści w mediach społecznościowych

Teraz, gdy lepiej rozumiemy posty sponsorowane, przyjrzyjmy się, jak je zidentyfikować w mediach społecznościowych.

Szukaj Ujawnień

Jak wspomniano, FTC wymaga od influencerów i wydawców ujawniania, kiedy post jest sponsorowany. Szukaj hashtagów, takich jak #sponsorowane, #reklama lub #płatnepartnerstwo. Niektórzy influencerzy mogą również używać zwrotów typu „ten post powstał we współpracy z” lub „dziękuję [marka] za umożliwienie tego”.

Sprawdź wzmianki o marce lub produkcie

Sponsorowane treści na Instagramie/TikToku często zawierają wzmiankę o marce lub produkcie w poście. Szukaj sformułowań typu „Uwielbiam moje nowe buty [marki]” lub „Używam [produktu] od tygodni i jest niesamowity”.

Zwróć uwagę na ton

Treści sponsorowane często mają inny ton niż zwykłe treści. Może wydawać się bardziej promocyjny lub napędzany sprzedażą niż autentyczny.

Spójrz na wizualizacje

Treści sponsorowane mogą zawierać logo lub markowe produkty w elementach wizualnych. Na przykład influencer na Instagramie może nosić markowy strój lub używać markowego produktu w poście.

Sprawdź konto

Jeśli nie masz pewności, czy post jest sponsorowany, przyjrzyj się bliżej kontu, które go opublikowało. Czy często publikują treści sponsorowane? Czy są znani ze współpracy z markami w przeszłości?

Przeczytaj napisy

Oprócz szukania ujawnień, koniecznie przeczytaj podpisy postów. Treści sponsorowane często zawierają sformułowania typu „współpraca z [marka]” lub „Jestem podekscytowany, że mogę podzielić się z Tobą tym nowym produktem”.

Czy jesteś marką, która chce współpracować z influencerami?

Ainfluencer to najlepszy rynek DIY dla małych i średnich firm, które chcą tworzyć wysokiej jakości treści i docierać do milionów potencjalnych klientów poprzez wpływ mikroinfluencerów na TikTok i Instagram. Dzięki Ainfluencer firmy mogą wykorzystać kreatywność i wpływ mikroinfluencerów, aby zwiększyć świadomość marki, zwiększyć sprzedaż i zdobyć pozycję lidera w swoich branżach w autentyczny, ekonomiczny i wirusowy sposób.

Dlaczego ważne jest identyfikowanie sponsorowanych treści

Treści sponsorowane stają się coraz bardziej rozpowszechnione na platformach mediów społecznościowych, a influencerzy i marki wykorzystują je jako sposób promowania swoich produktów lub usług. Chociaż nie ma nic złego w sponsorowanych treściach, ważne jest, aby móc je jako takie zidentyfikować, aby uniknąć wprowadzenia w błąd. Identyfikacja sponsorowanych treści jest ważna z kilku powodów.

Przezroczystość

FTC wymaga od influencerów i wydawców ujawniania sponsorowanych treści społecznościowych i nie bez powodu. Konsumenci mają prawo wiedzieć, kiedy za post płaci marka. Ta przejrzystość pomaga utrzymać zaufanie między konsumentami a influencerami/wydawcami.

Autentyczność

Treści sponsorowane na Instagramie/TikToku zostały zaprojektowane tak, aby sprawiały wrażenie organicznych i mniej przypominały reklamę. Identyfikując sponsorowane treści społecznościowe, konsumenci mogą lepiej zrozumieć, kiedy post jest autentyczny, a kiedy promuje produkt lub usługę.

Świadome decyzje

Ponadto identyfikacja sponsorowanych treści może pomóc konsumentom w podejmowaniu świadomych decyzji zakupowych. Wiedząc, które treści są sponsorowane, a które nie, konsumenci mogą lepiej ocenić prezentowane im informacje i podjąć bardziej świadomą decyzję o zakupie promowanego produktu lub usługi.

Ogólnie rzecz biorąc, identyfikacja sponsorowanych treści jest niezbędna zarówno dla konsumentów, jak i marek/influencerów. Konsumenci muszą być w stanie odróżnić treści organiczne od sponsorowanych, aby uniknąć wprowadzenia w błąd, podczas gdy marki/influencerzy muszą odpowiednio ujawniać sponsorowane treści na Instagramie/TikToku, aby uniknąć konsekwencji prawnych i zachować zaufanie odbiorców.

Wniosek

Treści sponsorowane to forma reklamy, która staje się coraz bardziej popularna w mediach społecznościowych. Jako konsument ważne jest, aby móc zidentyfikować sponsorowane treści, aby uniknąć wprowadzenia w błąd. Zwracając uwagę na pewne znaki, takie jak etykiety i hashtagi, możemy lepiej zrozumieć, które treści są sponsorowane, a które nie. Jako influencer lub marka musisz upewnić się, że sponsorowane treści są odpowiednio ujawniane, aby uniknąć jakichkolwiek konsekwencji prawnych.

Często zadawane pytania

P: Jakie są konsekwencje nieujawniania sponsorowanych treści społecznościowych?

O: Nieujawnianie sponsorowanych treści społecznościowych może prowadzić do konsekwencji prawnych, takich jak grzywny nałożone przez FTC.

P: W jaki sposób marki i influencerzy mogą zapewnić właściwe ujawnianie sponsorowanych treści w mediach społecznościowych?

O: Marki i influencerzy powinni upewnić się, że informacja jest widoczna i jasna oraz że znajduje się na początku posta.

P: Czy są jakieś specjalne hashtagi lub etykiety wymagane do ujawnienia sponsorowanych treści?

O: Nie, nie są wymagane żadne określone hashtagi ani etykiety, ale użycie powszechnie akceptowanych tagów, takich jak #sponsorowane lub #reklama, może dać odbiorcom jasny sygnał, że treść jest sponsorowana.

P: Co powinienem zrobić, jeśli zobaczę, że influencer lub marka niewłaściwie ujawnia sponsorowane treści?

O: Możesz zgłosić treść do FTC lub platformy mediów społecznościowych, na której została opublikowana.

P: Czy wszystkie sponsorowane treści są złe?

O: Niekoniecznie. Treść sponsorowana może być pouczająca i pomocna, o ile jest odpowiednio ujawniona i nie wprowadza odbiorców w błąd.