Rebranding: Jak zmienić markę swojej firmy (przewodnik 2025)

Czy Twoja marka nadąża za czasami? Rebranding nie jest tylko dla odważnych - to taktyka przetrwania dla firm w zmieniającym się świecie. Dobrze wykonana marka Refresh pokazuje Twoim klientom, że cenisz ich ewoluujące zainteresowania. Ale bez jasnej strategii rebranding może wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

W tym poście zastanawiasz się, czy rzeczywiście potrzebujesz rebrandii, zdobądź przewodnik krok po kroku, aby zrobić to dobrze, i zobacz rzeczywiste przykłady marek, które go przybiły-i te, które nie. Ponadto lekcje, których możesz się od nich nauczyć.

Gotowy? Zacznijmy.

Co to jest rebranding?

Rebranding to proces zmiany wizerunku marki w celu stworzenia nowej percepcji wśród docelowych odbiorców. Może to wymagać zmiany nazwy Twojej firmy, logo lub wiadomości. Zrobione, rebrand może pomóc w dotarciu do nowych odbiorców, ponownej angażowaniu istniejących klientów lub modernizacji Twojej marki.

Czasami jest to nawet sposób na przezwyciężenie negatywnych nastrojów. Weźmy na przykład Crocs. Crocs, znany od lat jako „brzydki buty”, nikt nie chciałby nosić, przyjęli swoją pierwszą tożsamość i przekształciły ją w modne stwierdzenie. Zmieniając się jako „wygodniejsze niż brzydkie” i współpracując z gwiazdami takimi jak LeBron James, Crocs przeszedł od zawstydzenia do kultowego.

Wiele starszych marek zmieniło się, aby zmodernizować swój wizerunek lub przyciągnąć młodszych odbiorców. Na przykład Tupperware niedawno zaktualizował swoje wizualizacje i wiadomości, aby projektować pewność siebie i przypominać ludziom, że byli oryginalnymi twórcami hermertycznych fok.

Chociaż rebranding może prowadzić do doskonałych wyników, nie jest to bez ryzyka. Gap nauczył się tego na własnej skórze, kiedy wydali miliony na nowe logo, które pomieszało klientów i zostały złomowane zaledwie sześć dni później. Lekcja tutaj? Rebranding wymaga jasnego celu i solidnej strategii - lub może wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Czy naprawdę potrzebujesz rebrandingu?

Im bardziej ustalona Twoja firma, tym większe ryzyko rebrandii. Jeśli ludzie już rozpoznają Twoją markę, zmiana jej może być ryzykowna. Właśnie dlatego dokładna ocena decyzji jest ważna przed pójściem naprzód.

Idealnie, dzięki ewoluującemu trendom rynkowym, powinieneś wprowadzać zmiany, aby pozostać odpowiednie dla swoich odbiorców. Jednocześnie nie chciałbyś zmienić marki w zakresie, w jakim tracisz całą markę, którą zbudowałeś do tej pory.

Jednym ze sposobów, aby pomóc Ci zdecydować, czy potrzebujesz rebrandii, jest przeprowadzanie audytów projektowania marki i strony internetowej co sześć miesięcy lub roku, aby zrozumieć nastroje klientów wobec marki. Przeczytaj recenzje, wspomina o mediach społecznościowych i poproś klientów o określenie, w jaki sposób postrzegają Twoją markę.

Jeśli zauważysz, że sprzedaż maleje, a klienci przechodzą na konkurentów z czasem, nawet po tym, jak Twoja oferta jest tak dobra, jak ich, może to być sygnał, że ich pozycja marki jest lepsza niż twoja - znak na rebrand.

Poza tym oto pewne oczywiste powody, dla których rebranding może być dobrym pomysłem:

• Twoja firma wyrosła na wartości marki: nie reprezentuje już tego, od czego zacząłeś, więc jest rozłączenie. Na przykład Emily Weiss zmieniła swój blog kosmetyczny na Gloss to Glossier, aby założyć firmę kosmetyczną i sprzedać wiele linii produktów.
• Kierujesz się na nowych odbiorców: może to dotyczyć eksperymentu lub uruchomienie nowej linii produktów dostosowanej do potrzeb różnych odbiorców. Dobrym przykładem jest kampania Pepsi Zero Sugar, która wykorzystała całkowicie czarne wizualizacje, aby ukierunkować się na młodszą publiczność świadomą fitness, mimo że jej oficjalne kolory marki są czerwone i niebieskie.
• Chcesz odróżnić od konkurentów: z czasem konkurenci zaczynają wyglądać podobnie, gdy replikują strategie, aby się nawzajem prześcignąć. Właśnie wtedy rebrand może pomóc w przyciągnięciu nowych kupujących, po prostu będąc innym.
• Chcesz przenieść negatywną reputację: firmy często padają ofiarą plotek lub złych stowarzyszeń, które powoli rozwój. Rebrand pomaga im pozbyć się negatywnego obrazu i zacząć od czystego łupku. Na przykład po skandalu emisji Volkswagen sprytnie wprowadził nowe zasoby marki, aby ustawić się jako marka „bez filtra”.

Jeśli żaden z powyższych powodów nie przemawia do ciebie lub nie możesz znaleźć prawdziwego powodu, jest to wyraźny znak, że pełny przegląd nie jest konieczny. Budowanie marki wymaga czasu, a nieistotna rebrand nie jest warta utraty zaufania publiczności. Więc nie zmieniaj wszystkiego tylko dlatego, że nudzisz się lub wzrost zwolnił; Zamiast tego skup się na innych strategiach lub daj czas na samodzielne poprawę.

Rebranding nie oznacza, że ​​musisz wprowadzić duże zmiany

Rebranding nie oznacza, że ​​musisz zacząć od zera. Pełna rebrand jest zazwyczaj wymagana tylko dla firm, które podlegają znacznej zmianie, takiej jak połączenie lub mają tak złą reputację, że nie mają wyboru, jak tylko zacząć od nowa. Obejmowałoby to zmianę każdego aspektu marki Twojej firmy, od logo po wiadomości po wizualizacje i aktualizację go na wszystkich kanałach marketingowych, aby nie było dowodów na twoją starą markę.

W większości przypadków firmy powinny zrobić częściową rebrand. Częściowa rebrand obejmuje subtelne zmiany w Twojej marce, zachowując przy życiu podstawowe dziedzictwo. Jest to dobry sposób na rozwój z ewoluującymi trendami rynkowymi, tak że jeśli strategie się nie uda, zawsze możesz przywrócić swoją starą branding.

Na przykład Dunkin 'Donuts zmienił się na Dunkin', aby dodać nowe linie produktów. I duże firmy, takie jak Google, zawsze testują niewielkie zmiany w swoim logo, typografii, wiadomości i innych aspektach brandingu.

Niektóre marki mają mieszane podejście. Na przykład Apple zmieniło swoje logo całkowicie tylko raz. Utknął w kultowym logo „ugryzionych Apple”, ale z czasem udoskonaliło je konsekwentnie.

Częściowa rebrand jest często konieczna do utrzymania nowoczesnego wizerunku. Na przykład, jeśli masz małą firmę internetową, może być konieczne przeprojektowanie swojej witryny co kilka lat, aby wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć nowych gości.

Jeśli szukasz konstruktora witryn, który ułatwia projektowanie i przeprojektowanie witryny zgodnie ze zmianami marki, sprawdź Divi. Jest to potężny budowniczy wizualny bez kodu, który może generować całe strony internetowe, w tym obrazy i treści na marce, tylko kilka kliknięć.

Zacznij od Divi

Krótko mówiąc, wprowadzanie niewielkich zmian w marce z czasem jest lepsze niż wykonanie całkowitej rebrandii. Pozwala to na przetestowanie i analizę, w jaki sposób odbiorcy reagują na zmianę, abyś mógł odpowiednio się dostosować.

Kroki do rebrandingu Twojej firmy

Jeśli źle wykonane, rebranding może prowadzić do utraty zaufania i mylności klientów. Aby tego uniknąć, potrzebujesz dobrze ustrukturyzowanego planu, który udoskonala wizerunek Twojej marki, zapewniając jednocześnie spójność i wiarygodność. Udany proces rebrandingu obejmuje trzy kluczowe etapy - badania, strategię i wykonanie.

Zorganizowaliśmy poniższe kroki w tych etapach, aby poprowadzić Cię przez płynną i skuteczną rebrand.

1. Określ swoje cele

Dlaczego rebrandingujesz? Co byś powiedział swoim klientom, gdy ogłaszasz, że zmieniasz markę, którą kochają? Potrzebujesz prawdziwego, wymiernego powodu, który pomoże ci ustalić, co chcesz osiągnąć. Może to być dowolny z nich poniżej:

• Założyłeś swoją małą firmę od logo Canva DIY i niespójną brandingiem, ale teraz mam nadzieję, że go wyrównasz.
• Uruchamiasz nowe produkty i chcesz celować w klientów premium różniących się od obecnej osoby publiczności.
• Twoja sprzedaż maleje i zidentyfikowałeś, że jednym z powodów może być słabe opakowanie.

Zapisz swoje powody i cele. Następnie dowiedz się, jak podejmiesz działania. Na przykład powyższe powody mogą zostać przekształcone w te możliwe do przyjęcia cele.

• Utwórz nowe logo i zaktualizuj je wszędzie, aby zachować spójność marki.
• Przeprojektuj całą stronę internetową, aby skierować się do nowej publiczności.
• Zaktualizuj opakowanie jednego produktu i przetestuj go, aby zobaczyć, czy sprzedaż się zmieni. Jeśli sprzedaż wzrośnie, zastosuj nowe opakowanie do wszystkich produktów.

2. Przeanalizuj swój obecny obraz marki

Po przejściu na swój cel nadszedł czas, aby przeanalizować swój obecny wizerunek marki i zweryfikować swoje ustalenia. Oto, kiedy przeprowadzisz dogłębne badania w celu ustalenia, w jaki sposób odbiorca docelowej postrzega Twoją markę i czy reprezentuje to, z czego chcesz być znany.

Jeśli robisz częściową rebrand, to wtedy określisz, co działa, a co nie. Dobrym podejściem jest zidentyfikowanie niepowodzeń Twojej firmy i rozpoczęcie stamtąd.

Dokładnie przeanalizuj swój biznes online. Przeczytaj recenzje klientów. Analizujesz zaangażowanie w mediach społecznościowych - czy rozmawiali o Twojej marce w komentarzach? Jaki jest sentyment? Narzędzia takie jak BrandWatch powiadomi Cię, gdy ktoś wspomina o Twojej firmie, więc użyj jej, aby zaoszczędzić czas w swoich badaniach.

Zastanów się nad istniejącymi zasobami marki - czy wśród twoich odbiorców jest zły sentyment? A co z nazwą Twojej firmy? Potwierdź, że nie oznacza to nic dziwnego w różnych językach. Na przykład pojazd „Besta” Kia działał dobrze w innych krajach, ale nie tyle w Brazylii, ponieważ słowo w portugalskim slangu może również oznaczać „ idioty”.

Czy Twoja marka głos jest autentyczna i godna zaufania? Coś tak prostego, jak używanie nieprawidłowych słów może zaszkodzić obrazowi marki. Przejrzyj każdy aspekt obecnej marki i upewnij się, że marketing jest autentyczny.

3. Przeanalizuj swoje trendy konkurencji i rynkowe

Po zrozumieniu pozycjonowania marki powinieneś również przeanalizować swoich bezpośrednich konkurentów, aby dowiedzieć się, jak ich klienci je postrzegają. Być może przyczyną zmiany marki jest to, że Twoja marka wygląda uważnie podobnie do konkurentów. Być może przewyższają cię nawet przy mniejszej liczbie zasobów. Tak czy inaczej, zastanowienie się, co dla nich działa, jest mądre.

Zobacz konkurentów z punktu widzenia klienta. Jakie są w nich dobre i złe rzeczy? Jaki jest ich wyjątkowy punkt sprzedaży? Sprawdź ich profile mediów społecznościowych, aby ustalić, w jaki sposób komunikują się z klientami.

Na przykład firma SEO Semrush zawsze angażuje się z odbiorcami odważnym i przyjaznym głosem, co pomaga codziennie przyciągnąć tysiące nowych obserwujących.

Powinieneś również przeanalizować rynek, aby ustalić, czy obecne trendy nie wpływają na postrzeganie odbiorców. Na przykład obserwatorzy wagi zmienili się na odnowy biologicznej, która działa w celu wykorzystania rosnącego trendu odnowy biologicznej. Jednak zmiana zdezorientowała lojalnych klientów, więc firma musiała powrócić do oryginalnych wiadomości, aby utrzymać jasność i utrzymać zaufanie.

4. Zidentyfikuj grupę docelową

Na podstawie twoich badań zastanowiłbyś się, że istnieje rozłączenie między publicznością, na którą obecnie celujesz, a tym, który chcesz kierować. Może twój skupienie się zmieniła.

Tak czy inaczej, to dobry moment, aby na nowo zdefiniować odbiorców docelowych i zacząć od zera. Przeanalizuj swoich obecnych klientów, aby stworzyć osobowość kupującego. Możesz także przeanalizować odbiorców konkurentów, aby zdefiniować twoje.

5. Zaplanuj proces rebrandingu

Do tej pory miałbyś dobry pomysł, co robić. Weź to jako szansę na zorganizowanie swoich pomysłów w niezawodny plan rebrandingu. Oto kilka rzeczy, o które powinieneś się zająć:

• Zdefiniuj swoją wizję marki: dokąd zmierza?
• Przepisz swoją nową misję marki i wartości.
• Na nowo zdefiniuj wytyczne swojej marki (jeśli zidentyfikowałeś, że nie byłeś zgodny z wiadomościami, teraz jest dobry moment na stworzenie przewodnika w stylu i poproś wszystkich w Twoim zespole.)
• Zdecyduj, czy powinieneś zmienić nazwę swojej marki. Czy powinieneś zmienić hasło marki?
• A co z aktywami marki: logo, kolory, typografia i wizualizacje?

Zapisz swój proces rebrandingu i utwórz zadania. Planuj logistykę - jak wykonasz każde zadanie. Na przykład, jeśli zmieniasz markę, musisz migrować swoją witrynę do nowej domeny i skonfigurować 301 przekierowania, aby upewnić się, że nie stracisz kapitału SEO.

Wskazówka: Twoja witryna jest jedną z pierwszych miejsc, w których klienci wchodzą w interakcje z Twoją marką. Jeśli Twoja rebrand zawiera odświeżenie wizualne, upewnij się, że witryna odzwierciedla te zmiany. Narzędzie takie jak Divi upraszcza ten proces, umożliwiając przeprojektowanie witryny - przyciągając typografię, kolory, układy i elementy marki - wszystkie bez konieczności złożonego kodowania.

Jeśli pracujesz z zespołem, powinieneś przypisać zadania członkom zespołu i ustalić terminy, aby uniknąć zamieszania. Celem jest zapisanie planu rebrandingu, aby ty i twój zespół wiedzieli dokładnie, co robić. Po ugruntowaniu pozycjonowania marki i wiadomości przejdź do wykonania.

6. Utwórz nowe zasoby marki

Jeśli zmiana aktywów marki nie jest częścią twojego planu rebrandingu, pomiń ten krok. Zasadniczo będziesz przeprojektować swoje zasoby marki, takie jak:

• Twoja strona internetowa: Czy projekt Twojej witryny jest przestarzały? Jeśli nie używasz interaktywnych elementów i nowoczesnego projektu, powinieneś przeprojektować swoją witrynę, aby pozostać odpowiedni dla swoich odbiorców. Builder stron internetowych, taki jak Divi, ułatwia przeprojektowanie witryny zgodnie z nową tożsamością, niezależnie od tego, czy zmieniasz układ, kolory czy elementy brandingowe.
• Logo: Twoi odbiorcy już kojarzy Cię z Twoim logo, więc chyba, że ​​istnieje solidny powód, nie zmień go. Znajdź kreatywne sposoby na wprowadzenie drobnych zmian, takich jak Nickelodeon, dodając kształt splat po 14 latach, aby ponownie połączyć się z dzisiejszymi rodzicami, którzy kiedyś byli „Nick Kids”. Idealnie byłoby używać wariantów logo przy różnych okazjach, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.
• Kolory marki: Podobnie jak twoje logo, Twoja marka jest powiązana z kolorami marki. Więc nie zmieniaj ich bez powodu.
• Typografia: Twoim celem powinno być wybranie czytelnej czcionki. Jeśli w przeszłości wybrałeś fantazyjne czcionki, przełącz się na proste opcje, podobnie jak Google zaktualizował czcionkę do produktu SAN, aby zwiększyć czytelność w urządzeniach mobilnych.
• Wizualizacje: jeśli zmieniłeś logo marki, kolory i typografię, powinieneś stworzyć nowe elementy wizualne, aby odzwierciedlić zmiany.
• Wiadomości: jeśli Twoją nową grupą docelową jest młodsze pokolenie, możesz użyć angażującego i pewnego siebie głos marki, takiej jak Semrush, aby je przyciągnąć.

Utwórz swój zestaw tożsamości marki i zachowaj tam wszystkie zasoby marki. Udostępnij go członkom zespołu, aby wszyscy korzystali z zaktualizowanej marki.

7. Utwórz plan promocji

Jak wziąłeś wiadomość o Twitterze zamieniającym się w X? Prawdopodobnie nie świetnie, prawda? To dlatego, że zmiana nastąpiła z niewielkim wyjaśnieniem. Aktualizacja marki bez odpowiedniej komunikacji jest pewnym sposobem na utratę istniejącej kapitału własnego marki. Jeśli klienci nie rozumieją przyczyny zmiany, mogą czuć się odłączeni lub, co gorsza, wyobcowani.

Innym klasycznym przykładem jest przeprojektowanie opakowania Tropicana. Marka nie przekazała przyczyny zmiany (zmiana w kierunku minimalnego opakowania), która pomieszała klientów, spowodowała spadek sprzedaży i zmusiła markę do powrotu do starego projektu.

Dlatego powinieneś stworzyć plan promocyjny, aby przekazać zmianę. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zaplanować:

• Zapisz powód rebrand, który powiesz swoim klientom. Poprzyj go właściwym kontekstem.
• Zaprojektuj przed i po wizualizacji, aby zaprezentować zmianę elementów brandingowych.
• Wymień kanały marketingowe, w których ogłosisz.
• Edukuj członków swojego zespołu o zmianie, aby mogli promować wiadomość.
• Rozgrzej odbiorców, dając im zwiastun o rebrand.
• Zapewnij odbiorców, że podstawowe wartości pozostają niezmienione.

8. Uruchom nową markę

Przed upublicznieniem przetestuj swoją markę z małą grupą klientów za pośrednictwem grup fokusowych lub ankiet. Twoi klienci pomogą Ci wyeliminować wątpliwości i dodać ostateczne akcenty, więc użyj pętli negatywnej i pozytywnej informacji zwrotnej, aby zebrać opinie, wprowadzać korekty i udoskonalić wiadomości, aby zapewnić silne uruchomienie.

Po tym uruchom nową markę na wszystkich platformach marketingowych, w tym na stronie internetowej, mediach społecznościowych, listy e -mail i społecznościach internetowych. Możesz także uruchomić płatne reklamy, aby poinformować więcej osób o rebrandii i wykorzystać to jako okazję do ich przyciągnięcia. Kluczem jest stopniowo wprowadzanie nowej marki w partiach, aby pomóc klientom w dostosowaniu.

9. Śledź i mierz sentymenty odbiorców za pomocą nowej marki

Po uruchomieniu nowej marki śledź nastroje odbiorców i zauważ zmianę zachowania. Jak one reagują? Społeczności internetowe, takie jak Reddit, to świetne miejsca do znalezienia takich rozmów.

Ponieważ jesteś małą firmą, możesz nie zobaczyć dużo dyskusji na temat swojej rebrandii. Jeśli tak, spróbuj utworzyć anonimowy temat, aby ocenić reakcje lub skupić się na wskaźnikach zaangażowania z publicznych postów ogłoszenia. Zwróć uwagę na opinie klientów i odpowiednio dostosuj.

Przykłady firm, które zmieniły się z powodzeniem

Spójrzmy na niektóre z udanych przykładów rebrandingu od marek i tego, czego możemy się od nich nauczyć:

Fiverr zmienił się, aby świętować swoją niezależną społeczność

Fiverr zmienił się, aby pokazać swój rozwój z małego rynku na globalną platformę Freelancer. Zaktualizowali swoje logo, dodali więcej kolorów i wybrali nowe czcionki, aby marka wyglądała świeżo. To, co zrobili inaczej, było używanie prawdziwych użytkowników Fiverr na zdjęciach i dołączenie znajomych funkcji platformy, takich jak karty gig w swojej brandingu, aby rebrand o swoich klientach.

Rebrand działał, ponieważ koncentrowała się na społeczności. Fiverr sprawił, że freelancerzy czuli się widziani, angażując ich w proces i pokazując prawdziwych użytkowników w ich marketing. To zapewniło to markę, dzięki czemu czuje się bardziej nowoczesna i profesjonalna.

Miłość pomidorowa odświeża swoją markę, aby łączyć się z miłośnymi mamami

Czerwone złoto zmieniło się w kostkę pokrojonych na pokrojone pomidory i zieloną linię chili, ponieważ pomidor uwielbia przyciągnąć tysiącletnie matki szukające szybkich i aromatycznych opcji posiłków. Zaktualizowali opakowanie o jasnych kolorach i świeżych wzorach, podkreślając lokalnie uprawiane pomidory i ręcznie wybierane chili, aby produkt był bardziej ekscytujący i wysokiej jakości.

Rebrand działał, ponieważ dotyczyła odpowiedniej publiczności. Marka badała swój rynek docelowy i skutecznie wykonała rebrand. Świeży wygląd i skupienie się na odważnych smakach sprawiło, że produkt był bardziej atrakcyjny.

Plantmade zamienił niepowodzenie w wzrost z dobrze zaplanowanym rebrandem

Plantmade został pierwotnie nazywany posadzonym, ale firma musiała zmienić swoją nazwę po otrzymaniu prawnego ostrzeżenia o znakach towarowych. To zmusiło ich do zatrzymywania biznesu przez trzy miesiące i wydawania dużo pieniędzy na rebranding. Wprowadzili nową nazwę, wykonaną przez rośliny , zachowując te same wysokiej jakości naturalne produkty do włosów.

Rebrand odniósł sukces, ponieważ klienci ufali marce i uwielbiali produkty. Korzystając z mediów społecznościowych i silnej strategii rebrandingu , Mandade Plant Mandade skutecznie przekazał zmiany. Nie tylko odzyskał, ale prawie podwoił swoją sprzedaż, osiągając 5,3 miliona funtów w ciągu roku.

Przykłady marek, które zmagały się z rebrandingiem

Przyjrzyjmy się przykładom nieudanego rebrandingu od dużych marek i lekcji, których możemy się od nich nauczyć:

Nowe logo Kraft Foods nie rezonowało z klientami

Kraft Foods wprowadził nowe logo z krzywą podobną do uśmiechu i hasłem „Make Data pyszne”. Przeprojektowanie miało na celu modernizację marki, ale wydawało się zbyt ogólne i nie odzwierciedlało silnego dziedzictwa Krafta.

Nowym logo brakowało osobowości i różnicowania, co czyni je zapomnianym. Klienci nie odczuwali emocjonalnego związku i nie było to zgodne z długotrwałą reputacją Krafta. Z powodu luzu firma szybko go zastąpiła.

Czego się nauczyliśmy: jeśli coś nie jest zepsute, nie napraw tego. Jeśli Twoje obecne zasoby marki dobrze łączą się z odbiorcami, nie musisz ich zmieniać.

Proces rebrandów Yahoo stworzył szum, ale nie uchwycił jego tożsamości

Rebrand Yahoo stworzył ogromny szum dzięki 30-dniowej kampanii zwiastuniowej, aby rozpocząć nową branding, ale ostateczne logo nie dostarczyło.

Nowy projekt był nijakie, mało inspirujące i brakowało osobowości, dzięki czemu wydaje się być straconą szansą. Nie uchwycił dziwacznej, zabawnej tożsamości Yahoo, a klienci nie odczuwali emocjonalnego związku ze zmianą.

Czego się nauczyliśmy: dobry plan promocji nie wystarczy. Powinieneś przetestować nową branding w grupach fokusowych i powtarzać go, dopóki klientów nie otrzyma „wow”.

Pamiętaj, że duże marki mają ogromne budżety i znaczące kapitał marki, więc mogą sobie pozwolić na popełnianie błędów. Ale jako właściciel małej firmy nie masz tego luksusu. Najlepszą lekcją z tych przykładów jest zawsze tworzenie kopii zapasowych pomysłów z danymi i przetestowanie ich w grupie fokusowej przed publicznym uruchomieniem.

Krok po kroku lista kontrolna rebranding

Aby upewnić się, że wykonasz wszystkie kroki poprawnie podczas przeprowadzania procesu rebrandingu, stworzyliśmy dla Ciebie listę kontrolną:

1. Zidentyfikuj, dlaczego chcesz zmienić markę. Powinien to być prawdziwy powód, dla którego możesz powiedzieć odbiorcom.
2. Przeprowadź audyt marki, aby zweryfikować swoje rozumowanie.
3. Zrozum postrzeganie odbiorców - przeglądaj informacje zwrotne od klientów, wzmianki o mediach społecznościowych i pozycjonowanie konkurencji.
4. Przestudiuj konkurentów , aby zobaczyć, co dla nich działa, i przeanalizuj, jak porównuje Twoja marka. Zidentyfikuj mocne i słabe strony.
5. Zidentyfikuj trendy rynkowe, które możesz wykorzystać, aby promować swoją nową markę.
6. Ustal, czy Twoja obecna publiczność jest zgodna z rozwijającą się działalnością. Jeśli nie, utwórz nową osobowość kupującego . Przeanalizuj odbiorców konkurentów, aby udoskonalić swoje.
7. Zaplanuj proces rebrandingu . Napisz nową wizję marki, misję i wartości.
8. Utwórz nowe wytyczne marki i udostępnij je członkom zespołu, aby zapewnić spójność.
9. Przypisuj zadania rebrandingowe członkom zespołu i ustal terminy.
10. Utwórz nowe zasoby marki, takie jak logo, czcionki, kolory, strona internetowa itp., I stwórz zestaw tożsamości marki.
11. Opracuj plan promocji . Przygotuj się przed i po wizualizacji, szkolij wewnętrznych członków zespołu i stwórz zwiastuny, aby rozgrzać odbiorców.
12. Przed publicznie przetestuj z grupami fokusowymi przed publicznym uruchomieniem Rebrand. Zbierz opinię i udoskonal.
13. Śledź i mierz reakcje odbiorców za pomocą nowej marki.

Zacznij od zmiany marki witryny

Rebranding jest dużym krokiem, a każdy element ma znaczenie - od logo po wiadomości i materiały marketingowe. Ale jeśli jest jedno miejsce, w którym najwięcej skoncentrować swój czas i wysiłek, to twoja strona internetowa.

Twoja witryna jest miejscem, w którym klienci angażują się z Twoją marką, badają Twoją ofertę i decydują, czy ci zaufać. Dobrze zaplanowana, starannie zaprojektowana strona internetowa zapewnia, że ​​Twoja rebrand jest nie tylko atrakcyjna wizualnie, ale także skuteczna w budowaniu wiarygodności i prowadzenia konwersji.

Rebranding jest bez wysiłku z Divi

Z Divi rebranding Twojej witryny jest bezproblemowy i intuicyjny. Jego konstruktor przeciągania , globalnego projektowania i zaawansowane opcje dostosowywania pozwalają tworzyć i przeprojektować stronę internetową, która doskonale odzwierciedla twoją nową tożsamość marki-bez wymaganego kodowania. Niezależnie od tego, czy udoskonalasz swoją paletę kolorów, aktualizujesz typografię, czy restrukturyzację układu, Divi daje elastyczność w życiu bez wysiłku.

Spójrzmy na niektóre z zaawansowanych funkcji dostosowywania Divi, które ułatwiają rebranding Twojej witryny:

Drag-and-Drop Visual Builder do natychmiastowych edycji

Łatwo otwórz dowolną stronę z Divi Visual Builder i wprowadzaj zmiany, przeciągając i upuszczając elementy. Możesz także importować z tysięcy układów Divi (jest bezpłatny z motywem Divi) i dostosowywać je do szybkiego odzwierciedlenia Twojej marki.

Globalne elementy i ustawienia wstępne dla zmian w całym terenie

Divi pozwala łatwo modyfikować kolory marki i czcionki za pomocą globalnych kolorów i czcionek Divi w jednym kliknięciu, aby zastosować zmiany w całej stronie. Możesz także tworzyć style wielokrotnego użytku i zapisać je jako globalne ustawienia wstępne, aby utrzymać spójność marki na całej witrynie.

Builder motywów dla spójnej struktury witryny

Nie lubisz stron restrukturyzacji od zera? Nie muszę. Builder z motywami Divi pozwala nadać swojej witrynie spójną strukturę, tworząc szablony strony głównej, stron do lądowania, postów na blogu i innych. Edycja tych szablonów jest bezproblemowa z Divi Visual Builder.

Biblioteka Divi dla elementów wielokrotnego użytku

Zapisz przyciski, sekcje, wiersze, a nawet całe układy strony w bibliotece Divi, aby szybko je zaimportować do innych projektów, zwiększając wydajność aktualizacji i tworzenia stron.

Rebranding z Divi eliminuje żmudne zadania ręczne i daje bez wysiłku sposób szybkiego odnowości całej witryny. Jego potężne opcje dostosowywania ułatwiają dostosowanie witryny z nową tożsamością marki. Zwróć uwagę na swoją stronę, na jaką zasługuje - jest to podstawa udanej rebrandii.

Zacznij od Divi