Czynniki rankingowe, które wpływają na Twoje SEO

Google wykorzystuje wiele parametrów do analizy witryny internetowej i określenia jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlaczego strony nie są równe? Czy niektóre z nich są ważniejsze od innych? Właśnie o tym jest dzisiejszy wpis.

Mały spoiler: aby optymalizacja zakończyła się sukcesem, musisz znać najważniejsze czynniki wpływające na SEO w 2024 roku. W tym artykule dowiesz się o wszystkich kluczowych parametrach, które musisz dostosować, jeśli chcesz zwiększyć swoją wydajność w SERP.

Dlaczego czynniki rankingowe są ważne

Wzrost udziału biznesu online pomaga zwiększyć sprzedaż, ale wiąże się także z nowymi wyzwaniami. Tak naprawdę promocja w Internecie to wyścig, a nagrodą jest miejsce na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Nikt nie pójdzie dalej, aby znaleźć produkt lub usługę. Cóż, tak, 0,63% użytkowników klika drugą stronę wyników wyszukiwania. Ale czy naprawdę chcesz dotrzeć do mniej niż procent odbiorców?

Można oczywiście rozpocząć kampanię reklamową i zainwestować w reklamy kontekstowe. Ale jeśli nie zoptymalizujesz witryny, będzie to strata pieniędzy. Nie jest tajemnicą, że Google wykorzystuje zestaw czynników, aby określić, kto zajmie najwyższe miejsca w rankingach. Według różnych specjalistów ich liczba waha się od 200 do ponad 1000.

Oczywiście nie można zająć się nimi wszystkimi (i nie jest to konieczne). Kluczem jest jednak zrozumienie intencji potencjalnych klientów i dostosowanie do nich swojej witryny internetowej. Na przykład, jeśli masz portal informacyjny, data publikacji jest kluczowa. Ale w przypadku innych zasobów wcale tak nie jest. Przyjrzyjmy się więc bliżej głównym czynnikom rankingowym.

Czynniki rankingowe: Linki

Jeśli strona zawiera linki do renomowanych witryn w swojej branży, prawdopodobnie zawiera treści wysokiej jakości (tak postrzega to Google). Chociaż linki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w SEO, aby zwiększyć współczynnik zaufania, linki zwrotne powinny pochodzić głównie z domen wysokiej jakości. Skorzystaj z Adsy, aby zdobyć linki zwrotne typu white-hat i zwiększyć swoje szanse na wylądowanie na szczycie wyników wyszukiwania.

Jeśli chcesz sam szukać okazji, są inni, którzy akceptują posty gości. W takim przypadku będziesz musiał przygotować wartościowe artykuły i komunikować się z właścicielami witryn.

Linkowanie wewnętrzne

Linki w Twojej witrynie również odgrywają ważną rolę. Po pierwsze, łączą strony i ułatwiają odwiedzającym znalezienie postów na jeden temat. Przyczyniają się zatem do wygody i ułatwiają indeksowanie przez roboty wyszukujące.

Linki wewnętrzne podnoszą rangę poszczególnych stron i zwiększają skuteczność ich promocji. Oznacza to, że przed utworzeniem sieci wewnętrznej musisz zdecydować, które strony wybrać. Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest odpowiednia konstrukcja.

Zagnieżdżanie stron

Wielu właścicieli witryn uważa, że ​​zagnieżdżanie spowalnia indeksowanie i szkodzi wydajności. Ale znowu jest to kwestia odpowiedniej struktury i organizacji wewnętrznej. Musisz rozłożyć ciężar pomiędzy stronami. Użyj menu rozwijanych i pasków nawigacyjnych. Poprawiają komfort użytkowania i umożliwiają odwiedzającym dostęp do wybranych stron. Prawidłowo skonfigurowana głębokość zagnieżdżenia równoważy zorganizowaną strukturę witryny z przyjaznością dla użytkownika.

Czynniki rankingowe: SEO techniczne

Google przywiązuje dużą wagę do dostępności stron witryny i tego, czy ładują się one wystarczająco szybko dla tych, którzy mają wolne łącze internetowe. Strona internetowa może być użyteczna i rozwiązać problem użytkownika, ale jeśli jej działanie będzie niestabilne lub wolne, będzie to miało znaczący wpływ na indeksowanie i satysfakcję użytkowników. To jest pierwsza rzecz, którą musisz od początku potraktować priorytetowo. Co dokładnie należy wziąć pod uwagę?

Szybkość ładowania strony

Uważa się, że jeśli prędkość ładowania strony przekracza 3 sekundy, użytkownik traci nią zainteresowanie. Długie czasy ładowania strony mogą być spowodowane dużą liczbą błędów w witrynie, niezoptymalizowanymi obrazami, niską szybkością odpowiedzi serwera, długim czasem oczekiwania na pierwszy bajt (TTFB) oraz czasem potrzebnym na przetworzenie kodu strony i załadowanie zawartości.

Pamiętaj więc, że szybkość ładowania strony jest ważnym czynnikiem rankingowym SEO dla dowolnej witryny internetowej. Dlatego nie spiesz się i regularnie to sprawdzaj. Można to łatwo zrobić online za pomocą Google PageSpeed ​​Insights, Web Page Test, rozszerzenia Lighthouse i innych.

Mapa serwisu

Dokument ten informuje wyszukiwarki o stronach dostępnych do indeksowania. Jest przechowywany w folderze głównym witryny i może opisywać jedynie strony domeny, w której się znajduje.

Plik sitemap.xml nie powinien zawierać następujących stron:

• Strony z kodem odpowiedzi serwera innym niż 200 OK;
• Strony zamknięte z indeksowania;
• Zduplikowane strony;
• Puste i nieinformacyjne strony.

W przypadku dużych witryn i sklepów internetowych zaleca się automatyczną aktualizację mapy witryny, ponieważ dane produktów stale się zmieniają (np. dodawane są nowe sztuki, a stare usuwane).

Zepsute połączenia

Linki do stron zawierających błąd uważa się za uszkodzone. Strony te są negatywnie postrzegane nie tylko przez algorytmy wyszukiwania, ale także przez użytkowników. Większość odwiedzających opuszcza witrynę po kliknięciu w uszkodzony link, co zwiększa współczynnik odrzuceń.

Uszkodzone strony internetowe wymagają naprawy. Jak? Lepiej zastąpić linki do uszkodzonych stron odpowiednimi lub je usunąć. Jednym z szybszych rozwiązań jest ustawienie przekierowania na podobną stronę serwisu.

Mikro-znaczniki

Mikroznacznik zasadniczo odnosi się do specjalnych znaczników i atrybutów w kodzie HTML stron. Pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść strony i dokładniej zaprezentować ją w wynikach wyszukiwania. Możesz rozważyć następujące schematy znaczników: Open Graph (dla sieci społecznościowych) i Schema.org (dla wyszukiwarek). Zaleca się stosowanie mikroznaczników w elementach nawigacyjnych, produktach, ocenach, recenzjach, obrazach, filmach itp.

Optymalizacja obrazu

Wszystkie obrazy opublikowane na stronach witryny są uwzględniane w wyszukiwaniu. Oznacza to, że za ich pomocą można przyciągnąć dodatkowy ruch. Aby to zrobić, potrzebujesz:

• Zoptymalizuj rozmiar wszystkich obrazów – najlepiej nie powinny one ważyć więcej niż 50 KB;
• Dodaj tagi alt i tytuł do wszystkich obrazów, które krótko opisują zawartość obrazu. Zalecane jest także wpisanie tam słów kluczowych;
• Zoptymalizuj adresy URL obrazów. Jako separatora używaj wyłącznie łącznika „-”; nie dodawaj żadnych innych znaków specjalnych.

Jak zmniejszyć rozmiar pliku obrazu dla witryny internetowej?

Optymalizacja dokumentu

Pliki PDF, DOC i XLS również muszą zostać zoptymalizowane, aby przyciągnąć dodatkowy ruch do witryny.

Optymalizacja tych plików polega na wypełnieniu głównych atrybutów pliku: „Tytuł”, „Temat” i „Autor”. Pola te można wypełnić poprzez właściwości dokumentu: „Plik” – „Informacje” – „Właściwości”.

Wersja mobilna

Posiadanie adaptacyjnej wersji serwisu stało się koniecznością, gdyż większość użytkowników korzysta z Internetu za pośrednictwem urządzeń mobilnych.

Wyszukiwarki korzystają z odrębnych algorytmów, aby sprawdzić obecność adaptacyjnej wersji witryny i nadać priorytet takim stronom w rankingu. Możesz skorzystać z usługi Google Search Console, aby sprawdzić witrynę i sprawdzić, jak dobrze zoptymalizowana jest jej mobilna wersja.

Bezpieczeństwo

HTTPS poprawia bezpieczeństwo odwiedzających, szyfrując dane pomiędzy przeglądarką a serwerem. HTTPS jest bezpieczną wersją protokołu HTTP i zapewnia Google, że indeksowane przez niego informacje są bezpieczne dla wyszukiwarki i użytkowników. Dlatego do zabezpieczenia domeny Twojej witryny wymagany jest certyfikat SSL.

I to były najważniejsze techniczne czynniki SEO, które musisz naprawić. Dopiero gdy skończysz część techniczną, możesz przejść do innych technik promocyjnych. A prawda jest taka, że ​​jeśli masz już gotowe SEO, nawet tania firma marketingowa może wykonać dla Ciebie niesamowitą pracę.

Czynniki rankingowe: Treść

Warto zastanowić się, na ile tekst strony spełnia oczekiwania użytkownika. Dlaczego? Ponieważ Google zawsze stara się określić kompletność i dokładność informacji. Recenzję rozpoczynamy od tytułu, który musi odpowiadać treści strony. Tytuły meta, opisy meta i metatagi są również jednymi z czynników rankingowych Google. Ponadto na ich podstawie tworzony jest fragment strony w wynikach wyszukiwania.

Jakość zdjęć to kolejny ważny czynnik wyboru dla Google. Preferowane są jasne obrazy o rozdzielczości co najmniej 1200 pikseli. Wyjątkowość Twojego tekstu nie pozostanie bez uwagi.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli treść jest zaindeksowana i nie narusza zasad, nadaje się do wyświetlenia na górze wyników wyszukiwania. Oferty pracy, petycje, formularze i treści z repozytoriów kodu rzadko pojawiają się na pierwszej stronie, chyba że wyraźnie o to poprosisz. Jednocześnie artykuły i filmy zawierające aktualne informacje mają zielone światło.

Czynniki rankingowe: użyteczność

Najpierw utwórz strony dla użytkowników. Nie wprowadzaj w błąd. Czy ludzie potrzebują Twoich treści? Jeśli odpowiedź jest negatywna, zdecydowanie nie jesteś na właściwej drodze. Spraw, aby Twoja witryna była wyjątkowa i wartościowa, aby ludzie wracali do niej wielokrotnie. I oczywiście pamiętaj o swoim UI/UX. Odwiedzający Twoją witrynę muszą łatwo poruszać się po stronie. Kiedy mają problem z użytecznością, Google też się to nie spodoba.

Czynniki rankingowe: Data publikacji

Parametr ten zależy od żądania użytkownika. W przypadku niektórych żądań jest to bardziej krytyczne niż w przypadku innych. Na przykład, szukając wiadomości, użytkownik kliknie najnowszą treść. Nawet jeśli nie jesteś źródłem wiadomości, od czasu do czasu będziesz musiał aktualizować strony swojej witryny. Treść należy aktualizować w przypadku spadku pozycji w rankingach.

Czynniki rankingowe: lokalizacja i język

Nie należy pomijać zależności geograficznej i języka. Na przykład domeny regionalne są lepiej promowane w odpowiednich regionach. Zawsze należy zastanowić się dla kogo dana strona internetowa jest tworzona i jakim celom ma służyć. Skorzystaj z najskuteczniejszych narzędzi do śledzenia tego parametru i uzyskaj aktualne informacje.

Wniosek

Czasy, gdy wystarczyło dodać kilka słów kluczowych, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, już dawno minęły. Teraz, aby osiągnąć czołowe miejsce w rankingu, trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników. Przede wszystkim nadaj priorytet optymalizacji technicznej swojej witryny, a następnie przejdź do innej taktyki. Pamiętaj – algorytmy starają się wybrać dla każdego żądania najcenniejsze wyniki, dlatego zadbaj o optymalizację swojej strony.

Ludjon Roshi

Ludjon, współzałożyciel Codeless, ma głęboką pasję do technologii i Internetu. Dzięki ponad dziesięcioletniemu doświadczeniu w tworzeniu stron internetowych i opracowywaniu powszechnie używanych motywów WordPress, Ludjon dał się poznać jako znakomity ekspert w tej dziedzinie.