Strony produktów: najlepsze praktyki i przykłady

W miarę jak świat handlu przesuwa się w kierunku krajobrazu cyfrowego, witryny e-commerce stają się coraz ważniejsze. Obecność marki w Internecie stała się tak samo kluczowa dla jej sukcesu, jak jej fizyczna lokalizacja. Z tego powodu firmy coraz więcej inwestują w tworzenie profesjonalnie zaprojektowanych i zoptymalizowanych stron produktów dla swoich witryn.

W tym poście na blogu dowiesz się, czym jest strona produktu i dlaczego jest tak ważna dla marek. Ponadto omówimy najlepsze praktyki dla projektantów stron internetowych w zakresie tworzenia atrakcyjnych stron produktów. Podamy przykłady niektórych z najlepszych.

Co to jest Google Analytics 4?

Zanim przyjrzymy się specyfice stron produktowych, chcielibyśmy zdefiniować ważne pojęcie. Być może jedną z najważniejszych funkcji każdej strony produktu jest Google Analytics 4. Jeśli znasz Google Analytics, wiesz, że jest to jedno z najpotężniejszych narzędzi do śledzenia ruchu w witrynie.

Google Analytics 4 lub GA4 to wersja Google Analytics. Jest to znacznie bardziej wyrafinowana i zaawansowana wersja oryginalnej platformy Google Analytics, z nowymi funkcjami i możliwościami, które pozwalają firmom lepiej zrozumieć, jak działają online. Stara wersja już nie działa, więc jeśli nadal używasz oryginalnego interfejsu GA, czas na aktualizację!

Dzięki GA4 możesz gromadzić dane podczas całej podróży klienta. Obejmuje to śledzenie wydajności poszczególnych stron produktów oraz monitorowanie powiązanych źródeł ruchu i sygnałów zakupowych. Używając GA4 do analizy stron produktów, możesz zidentyfikować możliwości optymalizacji i ulepszeń, które pomogą zwiększyć sprzedaż. Może to pomóc w poprawie ogólnego doświadczenia użytkownika w witrynie.

W porównaniu z poprzednią wersją Google Analytics, GA4 zapewnia również bardziej przyjazny dla użytkownika interfejs. Zawiera również funkcje oparte na sztucznej inteligencji, takie jak inteligentna i predykcyjna analiza. Krótko mówiąc, może pomóc firmom lepiej zrozumieć zachowanie użytkowników i działać na podstawie tych danych w czasie rzeczywistym. Jeśli chodzi o strony produktów, może to pomóc w wykonywaniu takich czynności jak:

• Określ, które strony produktów generują największy ruch i konwersje
• Dowiedz się, skąd pochodzą użytkownicy, którzy trafiają na strony produktów
• Określ, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję ze stronami produktów (np. które wezwania do działania są najskuteczniejsze)
• Wykrywaj wszelkie potencjalne problemy, które mogą mieć wpływ na wydajność strony produktu

Co to jest strona produktu?

Czym dokładnie jest strona produktu? W kontekście witryn eCommerce strona produktu to dowolna pojedyncza strona internetowa promująca określone produkty. W przeciwieństwie do strony głównej, posta na blogu lub innych stron z treścią witryny, strona produktu koncentruje się na promowaniu określonych produktów.

Na przykład, jeśli firma sprzedaje buty, każdy model buta może mieć własną stronę produktu w swojej witrynie.

Istnieje wiele różnych rodzajów witryn eCommerce i sklepów internetowych. Niektórzy mogą sprzedawać produkty fizyczne wysyłane do klientów, podczas gdy inni mogą skupiać się wyłącznie na produktach cyfrowych dostarczanych klientom drogą elektroniczną. Strony produktów są kluczowym elementem obecności marki w Internecie i strategii marketingowej, niezależnie od rodzaju prowadzonego sklepu eCommerce.

Dlaczego strona produktu jest ważna?

Strona produktu jest integralną częścią każdego biznesu eCommerce. Istnieje wiele powodów, dla których tworzenie skutecznych stron produktowych jest tak ważne dla sklepu internetowego, między innymi:

Zwiększenie konwersji

Świetna strona produktu może pomóc przekształcić więcej odwiedzających w klientów. Strony produktów zapewniają wysoce skoncentrowane doświadczenie, które pomaga użytkownikom przeprowadzić przez proces zakupu. Dostarcza im wszystkich informacji potrzebnych do podjęcia świadomej decyzji. Firma prawdopodobnie straci potencjalne konwersje i sprzedaż ze źle zaprojektowaną stroną produktu.

Zwiększenie wydajności SEO

Dobre SEO jest niezbędne dla każdego biznesu eCommerce. Strony produktów odgrywają ważną rolę w optymalizacji rankingów wyszukiwania witryny. Tworząc wysokiej jakości treści na stronach produktów, które zawierają trafne słowa kluczowe, możesz poprawić ogólną jakość witryny i poprawić rankingi w wynikach wyszukiwania. To z kolei może przyciągnąć więcej odwiedzających na strony Twoich produktów.

Poprawa doświadczenia użytkownika

Nikt nie chce odwiedzać strony internetowej, która jest zagracona i trudna w nawigacji. Dobrze zaprojektowane strony produktów mogą pomóc poprawić wrażenia użytkownika w sklepie eCommerce, zapewniając płynny, łatwy w obsłudze interfejs. Chcesz, aby użytkownicy znajdowali to, czego szukają i kupowali bez problemów i frustrujących doświadczeń.

Wzmocnienie marki

Wreszcie, strony produktów to znaczący sposób na wzmocnienie marki online. Firmy z wysokiej jakości stronami produktów są bardziej postrzegane jako renomowane, niezawodne i godne zaufania. Dobrze zaprojektowana i przyjazna dla użytkownika strona produktu może pomóc zwiększyć zaufanie i wiarygodność odwiedzających oraz zbudować dobrą reputację firmy.

Jak stworzyć idealną stronę produktu

Kiedy przychodzi czas na tworzenie stron produktów, istnieje kilka kluczowych najlepszych praktyk i strategii, których należy przestrzegać. Oto niektóre z najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać:

1. Zacznij od oszałamiającej strony produktu

Strony produktów są tak ważnym aspektem Twojej witryny. Twój projekt strony musi to odzwierciedlać.

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, Kadence WP oferuje szablony startowe. Te szablony początkowe to gotowe do użycia rozwiązanie bez kodu, które pozwala szybko i płynnie uruchomić stronę produktu (i witrynę).

Dzięki szablonom początkowym wybierasz szablon, który odpowiada Twoim potrzebom, wybierasz schemat kolorów, wybierasz czcionki i gotowe. To takie proste!

2. Stwórz mocny nagłówek

Strony produktów powinny zawsze zaczynać się od mocnego i przekonującego nagłówka. To Twoja pierwsza okazja, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających i wzbudzić ich zainteresowanie zakupem produktu, który sprzedajesz. Wybierz przyciągający wzrok nagłówek, który natychmiast przekazuje, o czym jest Twoja strona produktu i jaka jest jej wartość. Typografia jest równie ważna jak treść, więc poświęć trochę czasu, aby wybrać czcionkę i schemat kolorów, które pasują do tożsamości Twojej marki.

3. Napisz przekonujący opis

Gdy nagłówek przyciągnie uwagę użytkowników, nadszedł czas, aby dodać atrakcyjny opis produktu. Ta sekcja zawiera szczegółowe informacje o konkretnych cechach i zaletach produktu lub usługi oraz pomaga przekonać odwiedzających do dokonania zakupu. Możesz również użyć tego miejsca, aby zawrzeć wszelkie dodatkowe informacje, które mogą być pomocne w przekonaniu użytkowników, takie jak opinie klientów lub recenzje produktów.

Umieść odpowiednie słowa kluczowe w treści strony produktu, aby poprawić wydajność SEO witryny. Pamiętaj, aby skupić się na jakości, a nie na ilości; nie umieszczaj słów kluczowych tylko po to, aby je dodać, ponieważ może to mieć negatywny wpływ na rankingi. Zamiast tego wybierz terminy o wysokiej wartości, które naturalnie pasują do Twojego tekstu i dokładnie opisują sprzedawany produkt.

4. Dołącz wysokiej jakości zdjęcia i filmy

Świetna strona produktu tworzy atrakcyjne wrażenia wizualne dla potencjalnych klientów. Oznacza to dołączenie wysokiej jakości zdjęć i/lub filmów przedstawiających produkt w akcji. Pomoże zakomunikować jego wartość i pokazać, jak wygląda w rzeczywistości. Wybierz wyraźne, jasne obrazy, które podkreślają najlepsze cechy produktu. Możesz dodać wszelkie oferty specjalne lub promocje, które firma może prowadzić.

5. Zaprojektuj przyjazny dla użytkownika layout

Najlepsze strony produktów są również dobrze zaprojektowane i łatwe w użyciu. Oznacza to użycie przejrzystego układu, który ułatwia odwiedzającym znalezienie tego, czego szukają. Informacje o cenach, specyfikacje produktów i obrazy powinny być łatwo dostępne za pomocą zaledwie kilku zwojów. Możesz również dołączyć wszelkie dowody społeczne lub sygnały zaufania, takie jak recenzje klientów lub referencje, aby zwiększyć wiarygodność i zbudować zaufanie potencjalnych klientów.

6. Używaj jasnych wezwań do działania

Na koniec ważne jest, aby zakończyć stronę produktu jasnymi wezwaniami do działania, zachęcającymi użytkowników do zrobienia kolejnego kroku i zakupu. Może to obejmować przyciski prowadzące bezpośrednio do kasy, stron produktów, ofert specjalnych i rabatów. Niezależnie od tego, co wybierzesz, upewnij się, że są dobrze widoczne i wyróżniają się na tle innych treści, dzięki czemu są łatwe do znalezienia i użycia.

Wezwania do działania są kluczowym elementem każdej strony produktu, ponieważ są głównym sposobem, w jaki użytkownicy mogą podejmować działania i kupować. Aby tworzyć skuteczne wezwania do działania na stronach produktów, spróbuj zastosować się do tych wskazówek:

• Zamieść jasny język określający, czego oczekujesz od użytkowników, na przykład „Kup teraz” lub „Dodaj do koszyka”.
• Umieść wezwania do działania w dobrze widocznych miejscach, na przykład nad zakładką lub na końcu strony. Pomoże to zmaksymalizować ich wpływ i ułatwić użytkownikom podejmowanie działań.
• Dołącz ograniczoną czasowo ofertę lub inny specjalny bonus, aby zachęcić użytkowników do natychmiastowego zakupu.
• Przetestuj różne warianty wezwań do działania, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się na stronach produktów. Spróbuj użyć różnych kolorów, kopii lub miejsc docelowych, aby znaleźć kombinację, która zapewnia najwięcej konwersji.

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie sprzedaży i budowanie zaangażowanych odbiorców jest Kadence Conversions. Kadence Conversions to jedyne bezkodowe narzędzie do blokowania WordPress do tworzenia lekkich wyskakujących okienek, banerów sprzedaży i slajdów, które łączą odwiedzających witrynę z Twoimi ofertami. Dzięki Kadence Conversions możesz zwiększyć sprzedaż, rozbudować listy e-mailowe i nawiązać kontakt z odwiedzającymi. Możesz także planować treści i śledzić konwersje.

Użyj zestawu Kadence Shop Kit do tworzenia stron produktów, które konwertują

Kadence Shop Kit to idealne narzędzie do tworzenia konwertujących stron produktów. Kadence Shop Kit ma ponad 15 potężnych modułów i jest najbardziej niezawodnym dostępnym rozszerzeniem WooCommerce.

Oferuje próbki odmian, galerie odmian, zaawansowane recenzje, tabele rozmiarów, marki produktów, niestandardowe etykiety, kontrolę cen odmian i wiele więcej.

Dzięki Kadence Shop Kit możesz zmniejszyć tarcie przy kasie dzięki niestandardowym polom kasy, tworzyć niestandardowe komunikaty koszyka z warunkowymi banerami koszyka i korzystać z dodatkowego obszaru opisu pod produktami, aby usprawnić optymalizację sklepu WooCommerce pod kątem wyszukiwarek.

Przykłady najlepszych stron produktów

Aby zobaczyć kilka świetnych przykładów stron produktów, sprawdź strony internetowe marek takich jak Amazon, Apple i Etsy. Witryny te opanowały sztukę tworzenia atrakcyjnych stron produktów zoptymalizowanych pod kątem konwersji i zawierających wszystkie kluczowe elementy omówione powyżej. Wiemy jednak, że nie każda firma ma czas lub zasoby, aby od podstaw tworzyć wysokiej jakości strony produktowe.

Dlatego oferujemy również szereg narzędzi do projektowania stron internetowych, takich jak nasze motywy i wtyczki WordPress, które mogą ułatwić firmom budowanie obecności w Internecie i zarządzanie nią. Za pomocą naszych narzędzi możesz tworzyć strony takie jak:

1. Bellroy

Bellroy to marka portfeli premium, która tworzy smukłe, stylowe produkty zaprojektowane tak, aby pomóc Ci nosić tylko to, co niezbędne. Ich strona produktu jest interesująca, ponieważ jest interaktywna. Suwak pozwala zobaczyć różnice między każdym produktem, rozmiarem portfela i kolorem. To zabawny sposób na zaprezentowanie produktu i zachęcenie użytkowników do klikania.

Podczas przewijania w dół zapętlony film świetnie pokazuje, co sprawia, że ​​ich portfele są wyjątkowe. Następnie ujawnianych jest więcej informacji o produkcie, takich jak specjalne funkcje i informacje o cenach. Wszystkie powiązane modele są zorganizowane w siatkę, co ułatwia przeglądanie różnych opcji i porównywanie ich obok siebie.

2. Porsche

Porsche to marka luksusowych samochodów z elegancką, wysokiej klasy stroną produktu. Od samego początku użytkownicy są witani pięknym obrazem jednego z ich klasycznych samochodów. Różni się od innych stron produktów, oferując niezliczone opcje dostosowywania, od kolorów po tkaniny i materiały. Cena dostosowuje się automatycznie na podstawie wprowadzonych zmian, dzięki czemu możesz dokładnie zobaczyć, ile kosztuje każda opcja.

Wszystkie te informacje są wyświetlane w przejrzysty i uporządkowany sposób, co ułatwia przeglądanie różnych opcji i znalezienie odpowiedniego samochodu. Ta strona pomaga użytkownikom poczuć, że mają kontrolę i mogą naprawdę stworzyć produkt, który jest dla nich wyjątkowy. Strona produktu zawiera również kilka zdjęć samochodu w różnych środowiskach, pomagając potencjalnym nabywcom zobaczyć, jak wyglądałby w ich codziennym życiu.

Funkcja Augmented Reality pozwala również użytkownikom zobaczyć, jak samochód wyglądałby na ich podjeździe. Te cechy pomagają Porsche wyróżnić się jako marka premium i stworzyć stronę produktu, która sprawia wrażenie wysokiej klasy i luksusu.

3. Luksusowe włosy

Luxy Hair to marka specjalizująca się w wysokiej jakości doczepianiu ludzkich włosów. Ich strona produktu zawiera kilka rzeczy, w tym mnóstwo elementów wizualnych i szczegółowe informacje o cenach.

Zabierają klienta w wysoce spersonalizowaną podróż, w której zachęca się go do wybrania koloru, tekstury i stylu włosów. W zależności od potrzeb i preferencji klienta udostępnianych jest kilka różnych opcji. Zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika i zwiększoną liczbę konwersji.

4. Zegarki Fitbit

Następnie spójrzmy na stronę produktu Fitbit. Fitbit to marka znana z innowacyjnych, wysokiej jakości trackerów fitness. Ich strony produktów są wysoce zoptymalizowane i zawierają wszystkie kluczowe elementy, które omówiliśmy powyżej. Stronę produktu Fitbit Charge możemy opisać jako skrzyżowanie strony docelowej ze stroną produktu. Ma układ i funkcję strony docelowej, ale zawiera informacje o produkcie.

Strona jest przejrzyście zorganizowana, a każda sekcja jest oddzielona atrakcyjnym banerem. Gdy odwiedzający przewijają w dół, napotykają szczegółowe opisy specjalnych funkcji i zalet produktu oraz informacje o cenach.

5. Hermesa

Wreszcie Hermes to wysokiej klasy marka modowa, która produkuje luksusowe ubrania i akcesoria. Ich strony produktowe to dzieła sztuki, zawierające pięknie wykonane zdjęcia i każdy szczegół ich produktów. Przyjmują podejście do opowiadania historii i opowiadają historię każdego przedmiotu: gdzie został wykonany, kto go zaprojektował itp.

Ta strategia to świetny sposób na zaangażowanie klientów i zachęcenie ich do dowiedzenia się więcej o produktach, które rozważają zakup. Sprawia również, że ich marka wydaje się bardziej autentyczna i godna zaufania, co ostatecznie pomaga zwiększyć liczbę konwersji.

Podsumowanie

Stworzenie świetnej strony produktu polega na uzyskaniu właściwej równowagi między użytecznością a estetyką. Powinien być atrakcyjny wizualnie, łatwy w nawigacji i jasno komunikować cechy prezentowanych produktów.

Dzięki narzędziom WordPress, takim jak Kadence Blocks, tworzenie świetnych stron produktów, które pokochają Twoi klienci, jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Wstaw konfigurowalne galerie obrazów, tabele rozmiarów i inne elementy, aby zaprojektować bezproblemową obsługę użytkownika, która napędza konwersje i zwiększa sprzedaż.

Zwiększ swoje przychody z handlu elektronicznego dzięki
Zestaw sklepowy Kadence

Z ponad 15 potężnymi modułami, Kadence Shop Kit jest najbardziej niezawodnym dostępnym rozszerzeniem WooCommerce.

Kadence Shop Kit umożliwia tworzenie dynamicznych i atrakcyjnych układów produktów, wyświetlanie obrazów produktów, które konwertują klientów, tworzenie sposobów wyświetlania wariantów produktów oraz projektowanie dynamicznych galerii, które łączą się z klientami.

Kadence Shop Kit pomaga również tworzyć natychmiastowy dowód społeczny dzięki świetnym recenzjom, tworzyć dynamiczne karty informacyjne, wykorzystywać wpływ marki, optymalizować przepływ płatności i wiele więcej!

Kup teraz zestaw sklepowy Kadence

Redakcja iThemes

Co tydzień zespół iThemes publikuje nowe samouczki i zasoby WordPress, w tym Cotygodniowy raport o lukach w zabezpieczeniach WordPress. Od 2008 roku iThemes pomaga tworzyć, utrzymywać i zabezpieczać witryny WordPress dla siebie lub klientów. Nasza misja? Spraw, by życie ludzi było wspaniałe .