8 najlepszych praktyk dotyczących strony docelowej PPC (+ jak je stworzyć)

Chcesz stworzyć landing page PPC?

Kampanie PPC to doskonały sposób na promocję Twojego produktu lub usługi, a dzięki dobremu projektowi strony docelowej znacznie łatwiej jest zwiększyć konwersje i sprzedaż.

W tym artykule podzielimy się sprawdzonymi najlepszymi praktykami dotyczącymi stron docelowych PPC i pokażemy, jak utworzyć je w WordPressie.

Co to jest strona docelowa PPC?

Strona docelowa PPC to strona internetowa, którą widzą internauci po kliknięciu reklamy. Strona została stworzona specjalnie, aby pasować do przekazu reklamy typu „płatność za kliknięcie” i przekonać użytkowników do konwersji na potencjalnych klientów lub płacących klientów.

Twój landing page może konwertować użytkowników na kilka sposobów, takich jak:

• Zapisywanie się do newslettera
• Rejestracja na wydarzenie
• Kupowanie produktu
• I więcej

Niezależnie od treści, Twój landing page ma jeden cel: przekonać docelowych odbiorców do konwersji.

Dlaczego potrzebujesz strony docelowej PPC?

Dlaczego więc potrzebujesz strony docelowej specjalnie dla kampanii reklamowych PPC? Czy prosta strona internetowa nie zadziała?

Dedykowana strona PPC może wymagać nieco więcej planowania niż zwykłe kierowanie ruchu na ustalone strony internetowe, ale jest wiele korzyści, które wyjaśnimy poniżej.

Wyższe współczynniki konwersji

Dedykowane strony docelowe prowadzą do znacznie wyższych konwersji niż zwykłe strony. Ponieważ mają mniej rozpraszaczy i ukierunkowanych wiadomości, skuteczniej przekonują odwiedzających.

Lepszy Wynik Jakości Google Ads

Im trafniejsza jest Twoja strona docelowa, tym lepszy Wynik Jakości. Może to prowadzić do płacenia mniej za każde kliknięcie reklamy, zapewniając lepszy zwrot z inwestycji.

Teraz, gdy ustaliliśmy korzyści płynące z tworzenia strony docelowej dla kampanii PPC, jakie są najlepsze praktyki? Przyjrzymy się tym dalej.

Najlepsze praktyki dotyczące strony docelowej PPC

Niezależnie od tego, czy jesteś ekspertem, czy dopiero zaczynasz marketing PPC, te najlepsze praktyki dotyczące strony docelowej PPC pomogą Ci zoptymalizować stronę i kampanie reklamowe oraz przekonwertować więcej odwiedzających witrynę na potencjalnych klientów i klientów.

1. Spraw, aby strony docelowe były unikalne dla każdej kampanii

Jedną z podstawowych najlepszych praktyk tworzenia stron docelowych PPC o wysokim współczynniku konwersji jest zapewnienie tworzenia unikalnych stron dla każdej kampanii. Kierowanie ruchu na tę samą stronę w różnych kampaniach może prowadzić do zamieszania i wysokich współczynników odrzuceń.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest powiększenie listy e-mailowej, wysyłanie użytkowników na stronę z prośbą o udostępnienie społecznościowe nie pomoże. Zamiast tego potrzebujesz strony docelowej z formularzem rejestracji, aby zbierać adresy e-mail.

Mimo że kierowanie ruchu na Twoją stronę główną jest kuszące, powinieneś tego unikać, ponieważ nie będzie to tak skuteczne, jak zoptymalizowana strona docelowa. Twoja strona główna daje użytkownikom zbyt wiele możliwości wyboru, filtrując intencje reklam Google i osłabiając możliwość dokonania konwersji.

Strona docelowa jest bezpośrednia i daje użytkownikom jeden wybór.

2. Dopasuj nagłówek, ofertę i wezwanie do działania

Zachowanie spójności nagłówków, ofert i wezwania do działania (CTA) na wszystkich stronach docelowych PPC zapewnia bezproblemową obsługę od chwili, gdy użytkownicy widzą Twoją reklamę do momentu, w którym dokonają konwersji.

Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię z okazji Czarnego Piątku oferującą 15% zniżki na całą witrynę, Twoja strona docelowa może wyglądać tak:

• Nagłówek: 15% zniżki na wszystko w Czarny piątek
• Kopiowanie/obraz: rabat ograniczony czasowo: 15% zniżki
• CTA: Uzyskaj 15% zniżki

3. Upewnij się, że Twoja kopia jest krótka i przekonująca

Internauci zazwyczaj skanują treść zamiast uważnie czytać każdą linijkę. Chcą szybkiego przeglądu, a nie eseju, więc postaraj się, aby treść była krótka i zawierała pogrubione nagłówki, wypunktowania i krótkie zdania, aby przekazać wiadomość.

4. Użyj angażujących treści wideo

Wideo to doskonały sposób na szybkie wyjaśnienie złożonych pojęć. Tam, gdzie to możliwe, umieść wideo na swojej stronie docelowej PPC, ale zachowaj odpowiedni związek z Twoją ofertą.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty, możesz osadzić film instruktażowy lub demonstrację, aby zwiększyć współczynniki konwersji.

5. Dołącz referencje i recenzje

Budowanie zaufania konsumentów jest tak samo niezbędne dla Twojej strony docelowej PPC. Użytkownicy nie płacą za produkt lub usługę, której nie ufają.

Możesz temu przeciwdziałać, umieszczając na swojej stronie treści generowane przez użytkowników, takie jak recenzje klientów i referencje wideo, jako dowód społecznościowy. Dodatkowo możesz wyświetlać dodatkowe zabezpieczenia dzięki odznakom zaufania i pieczęciom od procesorów płatności i firm ochroniarskich.

6. Użyj minimalnych pól formularza

Jeśli jednym z Twoich celów jest zwiększenie liczby potencjalnych klientów poprzez zbieranie informacji o użytkownikach, musisz zachować krótkie i proste formularze. Potencjalni klienci mogą „zniechęcić się” długimi, skomplikowanymi formularzami subskrypcji i całkowicie zrezygnować z Twojej strony.

Zamiast tego ogranicz pola formularza do zbierania tylko niezbędnych informacji, takich jak imię i adres e-mail. Zawsze możesz poprosić o więcej szczegółów po zbudowaniu solidniejszej relacji.

7. Usuń niepotrzebne rozpraszacze

Twoja strona docelowa PPC ma na celu konwersję jak największej liczby odwiedzających. Mając to na uwadze, ogranicz rozpraszanie uwagi na swojej stronie i uwzględniaj tylko to, czego potrzebujesz, aby przekonać użytkowników do konwersji.

Na przykład najlepsze strony docelowe PPC usuwają główne menu nawigacyjne, ponieważ może to spowodować, że odwiedzający będą przeglądać zamiast konwertować. Możesz także ograniczyć liczbę linków w stopce oraz usunąć ikony mediów społecznościowych i rozpraszające animacje.

Dodatkowo ważne jest, aby Twoja strona docelowa wczytywała się szybko. Większość użytkowników porzuca stronę, której załadowanie trwa dłużej niż kilka sekund.

Możesz postępować zgodnie z tymi instrukcjami, aby zoptymalizować stronę docelową pod kątem szybkości i konwersji.

8. Testuj różne elementy strony A/B

Testy A/B polegają na ciągłym testowaniu różnych elementów Twojej strony w celu poprawy jej wydajności. Testuj jeden element na raz zamiast wszystkiego na raz.

Niektóre z najpopularniejszych elementów strony docelowej do przetestowania to nagłówek, wezwanie do działania, obrazy, przyciski i kolory przycisków.

Skoro już wiesz, co powinien zawierać Twój landing page, jak go utworzyć? Jeśli masz witrynę WordPress, postępuj zgodnie z poniższym przewodnikiem krok po kroku.

Jak stworzyć stronę docelową PPC w WordPress

Najłatwiejszym sposobem na utworzenie strony docelowej PPC w witrynie WordPress jest użycie kreatora stron docelowych WordPress. W tym samouczku używamy SeedProd, najlepszego narzędzia do tworzenia witryn typu „przeciągnij i upuść” dla WordPress.

Funkcjonalność wizualnego kreatora stron SeedProd ułatwia tworzenie dowolnego typu strony docelowej. Możesz przeciągać i upuszczać oraz dostosowywać swój landing page w czasie rzeczywistym bez pisania kodu.

Ta wtyczka zawiera wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć stronę docelową PPC o wysokiej konwersji:

• Responsywne szablony stron docelowych
• Gotowe sekcje
• Rejestracja i formularze kontaktowe
• Konfigurowalne przyciski CTA
• Minutniki
• Bloki referencji i wideo
• Integracja e-mail marketingu
• Mapowanie domeny
• Edycja i podglądy mobilne
• I wiele więcej.

SeedProd jest również wykonany z kodu bez bloat, dzięki czemu Twoja strona ładuje się szybko, co zapewnia najlepsze wrażenia użytkownika.

Wykonaj poniższe czynności, aby utworzyć stronę docelową PPC za pomocą SeedProd.

Krok 1. Zainstaluj i aktywuj SeedProd

Najpierw przejdź do strony cennika SeedProd i zarejestruj się w celu uzyskania licencji SeedProd. W repozytorium wtyczek WordPress dostępna jest darmowa wersja, ale do jej zaawansowanych funkcji użyjemy wersji Pro.

Następnie przejdź do zakładki Pobieranie na pulpicie nawigacyjnym konta i pobierz plik .zip wtyczki. Na tej samej stronie skopiuj klucz licencyjny, aby użyć go wkrótce.

Po pobraniu SeedProd zainstaluj i aktywuj wtyczkę na swojej stronie WordPress. Jeśli potrzebujesz pomocy w tym kroku, możesz postępować zgodnie z tymi instrukcjami dotyczącymi instalowania wtyczki WordPress.

Teraz możesz przejść do SeedProd »Ustawienia i wprowadzić klucz licencyjny wtyczki, aby aktywować funkcje premium. Upewnij się, że klikniesz przycisk Zweryfikuj klucz przed przejściem do następnego kroku.

Krok 2. Wybierz szablon strony docelowej

Następnym krokiem jest wybór szablonu landing page dla Twojej strony PPC. Aby to zrobić, przejdź do SeedProd »Ustawienia i kliknij przycisk Dodaj nową stronę docelową.

W ten sposób otworzysz bibliotekę szablonów, w której możesz wybrać gotowy projekt jako podstawę swojego landing page.

Dostępnych jest ponad 170 szablonów i możesz je filtrować, klikając karty u góry. Gdy znajdziesz przykład, który odpowiada Twoim potrzebom, najedź na niego kursorem i kliknij pomarańczową ikonę znacznika wyboru.

W tym samouczku użyjemy szablonu „Access Squeeze Page”.

Na następnym ekranie możesz nadać swojej stronie docelowej nazwę i niestandardowy URL. Możesz to zmienić później, jeśli zajdzie taka potrzeba, więc kliknij przycisk Zapisz i rozpocznij edycję strony , aby kontynuować.

Krok 3. Dostosuj swoją stronę docelową

Swój szablon zobaczysz na następnym ekranie w edytorze przeciągania i upuszczania SeedProd. Po lewej stronie znajdują się bloki i sekcje, które możesz dodać do swojej strony, przeciągając i upuszczając.

Po prawej stronie znajduje się podgląd tego, jak Twoja strona wygląda w czasie rzeczywistym. Możesz kliknąć dowolny element na podglądzie, aby zmienić jego zawartość i dostosować ustawienia.

Na przykład, jeśli klikniesz nagłówek, zobaczysz jego ustawienia po lewej stronie.

Stamtąd możesz dodać nagłówek odpowiedni dla Twojej kampanii PPC i ustawić jego wyrównanie, poziom nagłówka i rozmiar.

Na karcie Zaawansowane możesz kontrolować typografię, kolory, odstępy i atrybuty. Możesz także pokazać lub ukryć nagłówek na urządzeniach mobilnych, komputerach lub obu.

Dodawanie kolejnych elementów do Twojej strony odbywa się na podobnych zasadach.

Załóżmy, że chcesz dodać dowód społecznościowy do swojej strony PPC, aby przekonać użytkowników o swojej wiarygodności. W takim przypadku możesz przeciągnąć blok Referencje i wprowadzić pozytywne komentarze od poprzednich i obecnych klientów.

Możesz dodać dowolną liczbę referencji i wyświetlić je w przesuwanej karuzeli ze zdjęciami głowy, tytułami stanowisk, niestandardowymi kolorami i nie tylko.

Kontynuuj dostosowywanie projektu, edytując następujące elementy:

• Logo
• Formularz opcjonalny
• Obrazy
• Tekst stopki

Jeśli używasz formularza zgody do zbierania adresów e-mail, musisz kliknąć kartę Połącz u góry ekranu. Umożliwi to zintegrowanie dostawcy usług e-mail marketingu.

SeedProd zawiera bezpośrednie integracje z wieloma popularnymi usługami marketingowymi, takimi jak Constant Contact, Mailchimp i ConvertKit. Po prostu wybierz dostawcę i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby połączyć swoją listę e-mail.

Możesz także zintegrować swój landing page PPC z Google Analytics, Recaptcha i innymi usługami marketingowymi z Zapier.

Gdy jesteś zadowolony z tego, jak wszystko wygląda, kliknij przycisk Zapisz w prawym górnym rogu ekranu.

Krok 4. Skonfiguruj swoje ustawienia

Następnym krokiem jest skonfigurowanie kilku ustawień strony, więc kliknij kartę Ustawienia strony . Możesz zmienić kilka rzeczy na tej stronie, w tym nazwę strony, adres URL strony docelowej i dodać swój identyfikator aplikacji Facebook.

Jeśli masz zainstalowaną wtyczkę SEO, taką jak SEO All in One, możesz użyć tego ustawienia, aby skonfigurować ustawienia SEO na stronie. To świetny sposób na optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek i przyciągnięcie ruchu organicznego.

Ponadto możesz sprawdzić skuteczność swojej strony docelowej za pomocą wtyczki analitycznej, takiej jak MonsterInsights.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, najlepszą praktyką jest tworzenie unikalnych stron dla każdej kampanii PPC. SeedProd znacznie ułatwia to dzięki funkcji mapowania domen, umożliwiając nadanie każdej stronie docelowej niestandardowej nazwy domeny.

Oznacza to, że możesz tworzyć tyle stron, ile chcesz, z niestandardowymi domenami, wszystkie w tej samej instalacji WordPress. Zapoznaj się z tym przewodnikiem, aby dowiedzieć się więcej o działaniu mapowania domen.

Po skonfigurowaniu ustawień nadszedł czas, aby przejść do ostatniego kroku: opublikowania strony docelowej PPC.

Krok 5. Uruchom swoją stronę docelową PPC

Uruchomienie strony docelowej PPC jest szybkie i proste. Kliknij strzałkę w dół na przycisku Zapisz i wybierz Opublikuj .

Zobaczysz komunikat informujący, że Twoja strona jest już aktywna, na przykład:

Teraz wszystko, co pozostało, to kliknąć przycisk Zobacz stronę na żywo , aby zobaczyć, jak wygląda.

Otóż ​​to!

Wiesz już wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć stronę docelową PPC w WordPressie bez zatrudniania programisty.

Jeśli podobał Ci się ten samouczek, może Ci się spodobać ten przewodnik dotyczący tworzenia fantazyjnych dzielników sekcji w WordPressie.

Czy jesteś gotowy, aby stworzyć stronę docelową PPC o wysokiej konwersji?

Dziękuje za przeczytanie. Obserwuj nas na YouTube, Twitterze i Facebooku, aby uzyskać więcej przydatnych treści, które pomogą rozwinąć Twój biznes.