Ruch płatny a ruch organiczny: co jest lepsze?

Google otrzymuje 65 000 wyszukiwań na sekundę każdego dnia. Teraz, jeśli jesteś właścicielem małej firmy lub sklepem internetowym, być może zastanawiałeś się już, w jaki sposób możesz skierować część tego ruchu do swojej firmy.

Istnieją dwa sposoby na pozyskanie ruchu do Twojej witryny: ruch płatny lub ruch organiczny. Wyzwaniem jest dokonanie właściwego wyboru podczas debaty nad tym, czy iść z ruchem płatnym czy organicznym.

Płatny ruch jest wyraźnie tym, co sugeruje nazwa – jest płatny! Jest to całkowicie zależne od Twojego budżetu. Musisz licytować słowa kluczowe, a Twoja witryna wkrótce zacznie odnotowywać ruch. Im bardziej konkurencyjne słowo kluczowe, tym wyższa cena, jaką płacisz. Budżety reklam płatnych za kliknięcie mogą wynosić od 50 do 500 000 USD miesięcznie.

Z drugiej strony ruch organiczny jest bezpłatny. Jednak wiąże się to z częścią badań i wymaga należytej staranności i cierpliwości. Musisz wybrać odpowiednie słowo kluczowe lub zestaw słów kluczowych i zacząć tworzyć wysokiej jakości treści wokół nich. Witryna musi zapewniać wartość i powód, dla którego użytkownicy będą wracać.

Decyzja, czy użyć płatnego ruchu, czy ruchu organicznego, zależy zatem od Twojego budżetu i poziomu cierpliwości. Próbowaliśmy to rozbić, aby pomóc Ci w podjęciu decyzji.

Płatny ruch

Płatny ruch można skierować do Twojej witryny za pośrednictwem metod marketingu offline lub online . Marketing offline może być dowolnym sposobem budowania świadomości marki, takim jak telemarketing, reklamy telewizyjne, broszury lub billboardy. Marketing online składa się z płatnych banerów reklamowych, marketingu e-mailowego lub reklam Pay-Per-Click.

Płatne metody generowania ruchu mogą obejmować:

• Reklamy displayowe – jest to reklama graficzna, którą widzisz z boku strony podczas poruszania się po witrynie
• Google AdWords – są to płatne reklamy za pośrednictwem Google
• Reklamy w mediach społecznościowych – ta sponsorowana treść jest widoczna podczas przeglądania Facebooka, Twittera lub Instagrama
• Influencer Marketing – doświadczony bloger lub znana osobowość, która ma dużą publiczność, która promuje Twoją markę

Plusy płatnego ruchu

• Zapewnia Twojej firmie natychmiastowy ruch
• Jest to mierzalne, tzn. możesz zobaczyć, jak duży ruch trafia do Twojej witryny za każdą wydaną złotówkę
• Może być ukierunkowany na odbiorców i zawężony według wieku, obszaru geograficznego i nie tylko. Przykład: osoby z wyżu demograficznego, które mieszkają w Arizonie i interesują się odżywianiem.
• Oferty i kampanie dotyczące produktu/usługi można podzielić na testy, aby obserwować reakcję określonej grupy odbiorców
• Można wybrać wiele źródeł ruchu
• Można wykorzystać wiele rynków, aby przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny
• Gdy kampania zakończy się sukcesem, można ją łatwo powtórzyć

Wady płatnego ruchu

• Należy włożyć więcej wysiłku w projekt strony internetowej, aby zapewnić wyższy współczynnik konwersji
• Należy usprawnić lejek sprzedaży produktu/usługi, aby ruch przychodzący był konwertowany na klientów
• Ruch może nie być tak zrównoważony jak ruch organiczny
• Często możesz płacić dużo dolarów za ruch, który niekoniecznie powoduje konwersję
• Kampanie sieciowe wymagają ciągłej konserwacji przez płatnego eksperta ruchu
• Do utrzymania stałego przepływu ruchu potrzebny jest stały budżet

Ponieważ jesteśmy przy temacie płatnego ruchu w porównaniu z ruchem organicznym, przyjrzyjmy się teraz ruchowi organicznemu oraz jego zaletom i wadom.

Ruch organiczny

Odwiedzający mogą dotrzeć do Twojej witryny, jeśli mają Twoją wizytówkę lub znają Twój adres internetowy. Ale szansa, że ​​odwiedzający odwiedzi Twoją witrynę przez losowe wyszukiwanie, jest bardzo mało prawdopodobna, chyba że poświęciłeś trochę czasu na organizowanie rankingu swojej witryny.

Ruch organiczny lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) opiera się na protokołach, aby zapewnić, że Twoja witryna pojawi się w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce i zyskuje widoczność. Na początek, oto co możesz zrobić:

• Treści wysokiej jakości: Wyszukiwarki mają algorytmy , które dają większą preferencję stronom internetowym, które regularnie dostarczają wysokiej jakości treści. Odbywa się to poprzez pisanie artykułów i publikowanie blogów na tematy związane z Twoją niszą
  
• Linki wsteczne: Skonfigurowanie strategii budowania linków w celu tworzenia linków z renomowanych witryn do Twojej witryny poprawi ranking w wyszukiwarkach, co z kolei zwiększy ruch w Twojej witrynie.
• Media społecznościowe: opinie i recenzje Twojej marki i produktów na platformach społecznościowych zwiększą oglądalność
• Zaawansowane techniki SEO: Obejmują one współtworzenie innych witryn i blogów za pośrednictwem postów gości, komentowanie, tworzenie zakładek i tworzenie kanałów RSS

Plusy ruchu organicznego

• Konwersja ruchu do klientów odbywa się naturalnie bez dużych inwestycji w lejek sprzedażowy

• Ugruntowana obecność w Internecie spowoduje ciągły przepływ ruchu

• Wiele niszowych stron internetowych generuje większy ruch organicznie niż PPC

• Łatwiej jest uzyskać wyższy ranking tam, gdzie nisza lub słowo kluczowe nie są zbyt konkurencyjne

• Koszt marketingu dla ruchu organicznego jest niski, zwłaszcza przy próbie uszeregowania nisko konkurencyjnych słów kluczowych z długim ogonem

• Generowanie ruchu wymaga czasu, ale gdy się powiedzie, prowadzi do stałych i lojalnych klientów
• Wskaźnik zaufania jest wyższy, gdy użytkownicy sięgają po bezpłatne wyniki wyszukiwania i są bardziej skłonni do konwersji na klientów

Wady ruchu organicznego

• Wyniki zależą w dużej mierze od Twoich umiejętności SEO (lub od firmy, którą zatrudnisz, aby wykonała dla Ciebie SEO)
• Mijają miesiące, aby zacząć widzieć wyniki
• Ranking może nie być możliwy dla każdego słowa kluczowego na liście kampanii
• Dokonywanie zmian słów kluczowych w celu rankingu witryny to długi proces
• Często wyniki są mało mierzalne w porównaniu z płatnym ruchem
• Linki niskiej jakości często mogą być postrzegane jako spam i mogą wyrządzić więcej szkody niż pożytku

Podejmij właściwą decyzję!

Nadal zastanawiasz się, czy wybrać ruch płatny, czy ruch organiczny? Często najlepszą opcją jest połączenie obu.

Niezależnie od tego, czy jesteś nowy w biznesie, czy chcesz rozwinąć swoją istniejącą działalność, połączenie zarówno ruchu płatnego, jak i ruchu organicznego pomoże Ci uzyskać natychmiastowy ruch, jednocześnie stopniowo budując treści i obserwujących, aby zwiększyć przepływ ruchu organicznego.

W Cleverplugins naszym celem jest dostarczenie narzędzi potrzebnych do zwiększenia i analizy ruchu w Twojej witrynie, dając Ci wiedzę niezbędną do zwiększenia świadomości marki i rozwoju firmy.