Jak zoptymalizować dane z pliku danych produktów Google pod kątem bezpłatnych informacji?

Od czasu wprowadzenia przez Google w 2020 roku bezpłatnego programu list produktów, nastąpiła znacząca zmiana na rynku eCommerce. Program bezpłatnych informacji Google okazał się pomocną dłonią, zwłaszcza dla małych i średnich firm.

Dało im to możliwość promowania swoich produktów na stronie Zakupów Google i organicznego zwiększania widoczności produktów w sklepie bez żadnych kosztów.

W tym artykule wyjaśnimy wszystko, co musisz wiedzieć o programie bezpłatnych informacji Google oraz o tym, jak zoptymalizować dane z pliku danych produktów Google, aby uzyskać lepsze wyniki na stronie Zakupów Google.

Więc nie traćmy czasu, zaczynajmy.

W 2020 roku Google uruchomił program bezpłatnych informacji, który ma pomóc kupującym w łatwym znalezieniu odpowiednich produktów i umożliwić właścicielom sklepów bezpłatne promowanie ich produktów. To znacznie zwiększyło liczbę kliknięć i wyświetleń w wielu witrynach eCommerce.

Chociaż korzyści zostały rozdzielone między sprzedawców każdej wielkości, największe korzyści odniosły małe i średnie przedsiębiorstwa. Dla kupujących pomocne było również łatwe znajdowanie produktów, których szukali, dzięki szerokiej gamie opcji.

Według raportu ROIREVOLUTION bezpłatne informacje wygenerowały więcej konwersji niż reklamy produktowe.

Reklamy produktowe to rodzaj reklam Google, za które właściciele sklepów eCommerce płacą za promowanie swoich produktów w Zakupach Google. Oferuje prosty i elastyczny sposób promowania produktów w sklepie za pomocą szczegółowych opisów produktów.

Powyższe infografiki pokazują, że w różnych branżach bezpłatne informacje były bardziej skuteczne niż reklamy produktowe pod względem współczynnika konwersji.

Bezpłatne wpisy Google działają z pomocą plików produktowych. Plik produktowy to plik zawierający istotne informacje o produktach w Twoim sklepie, który można zintegrować z Google Merchant Center, aby promować swoje produkty na stronie Zakupów Google.

Ponieważ strony internetowe nie muszą płacić za pojawienie się w wynikach wyszukiwania, bezpłatna lista produktów Google działa również podobnie. Jednak nie ma gwarancji, że produkty Twojego sklepu pojawią się na stronie Zakupów, będzie to zależeć głównie od jakości pliku produktowego z odpowiednimi informacjami i opisem produktu.

Sprawdź nasz artykuł na temat plików produktowych Google WooCommerce, aby dowiedzieć się więcej o plikach produktowych dla Zakupów Google.

Bezpłatne informacje Google pojawiają się głównie w czterech miejscach: Zakupach Google, Grafice Google, Wyszukiwarce Google i YouTube. Są to cztery różne miejsca docelowe, w których produkty z Twojego sklepu będą promowane za pomocą bezpłatnego programu Google.

Kupujący mogą wyszukiwać produkty na karcie Zakupy na stronie wyszukiwania Google. Wszystko, co muszą zrobić, to po prostu wpisać słowo kluczowe produktu na pasku wyszukiwania i przejść do karty Zakupy.

Na powyższym zrzucie ekranu widać dwie różne sekcje z listami produktów. Pierwszym z nich jest sekcja płatnych reklam, w której Google będzie otrzymywać wynagrodzenie od sprzedawców za wyświetlanie ich produktów na najwyższej pozycji.

Poniżej możesz zobaczyć bezpłatne oferty, w przypadku których sprzedawcy nie muszą płacić za wyświetlanie tutaj produktów ze swojego sklepu. Wyniki te opierają się na jakości informacji o produktach w Twoim sklepie odpowiednich do zapytań użytkowników.

Lista produktów może również pojawiać się w Grafice Google. Gdy ludzie szukają produktów w Google i przeszukują obrazy, widzą produkty, które można kupić.

Klikając na zdjęcie produktu, pod nim pojawią się informacje o produkcie.

Poniżej znajduje się przykład listy produktów na stronie Grafiki Google.

Produkty dostępne do zakupu będą miały etykietę na obrazach, informującą użytkowników, że te produkty można kupić.

Listy produktów można również znaleźć w wyszukiwarce Google. Klienci mogą znaleźć produkty bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Użytkownicy mogą znaleźć więcej informacji o cenach, dostępności i ocenach z tych wyników.

Tutaj też możesz zobaczyć dwie sekcje. Jedną z nich jest sekcja reklam produktowych, która jest płatną sekcją promującą produkty w Twoim sklepie. Następnie masz panel wiedzy Zakupy, który wyświetla informacje o produktach od różnych sprzedawców.

Jeśli chcesz umieścić dane produktu w sekcji Wiedza o zakupach, plik danych o produktach powinien zawierać silne identyfikatory produktów, takie jak marka, numer GTIN, numer MPN itp.

Lista produktów może również pojawić się na YouTube. Gdy użytkownicy oglądają wideo na YouTube, mogą zobaczyć listę produktów, które można kupić. Ponadto, gdy użytkownik wyszukuje konkretny produkt w serwisie YouTube, może zobaczyć powiązane produkty w wynikach wyszukiwania serwisu YouTube.

W zależności od Twoich danych produktów, Twoje produkty mogą kwalifikować się do wyświetlania w tych formatach, jeśli zawierają przeglądany lub wyszukiwany produkt.

Bezpłatne wpisy Google mogą być bardzo pomocne dla małych i średnich firm w promowaniu swoich produktów. Ponieważ Google oferuje ten program za darmo, konkurencja o najwyższe miejsca jest ogromna. Nie możesz licytować, aby pojawić się na najwyższej pozycji.

Wszystko, co musisz zrobić, to odświeżyć swoje strategie SEO i zoptymalizować dane z pliku danych o produktach, aby lepiej pasowały do ​​zapytań użytkowników.

Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, jak zoptymalizować plik danych o produktach Google.

Atrybuty Twoich produktów odgrywają ważną rolę w wyświetlaniu produktów w Zakupach Google. Ważne jest, aby Twoje dane produktowe były bogate w odpowiednie informacje o produkcie, aby algorytm Google mógł wyświetlać Twoje produkty w zapytaniach użytkowników.

Możesz przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować najtrafniejsze słowa kluczowe dla swoich produktów. Pomoże to w tworzeniu bogatych atrybutów dla Twoich produktów.

Poniżej przedstawiono trzy główne atrybuty, które należy zoptymalizować pod kątem bezpłatnych informacji.

Tytuł

Atrybut tytułu jest najsilniejszym identyfikatorem Twoich produktów. Musisz go zoptymalizować, aby Twoi klienci mogli łatwo znaleźć Twoje produkty. Zidentyfikuj terminy, które użytkownicy wyszukują, aby znaleźć Twoje produkty, i odpowiednio dodaj odpowiednie słowa kluczowe.

Opis

Opis zapewnia więcej miejsca na przemycenie odpowiednich słów kluczowych. Możesz tworzyć opisy bogate w słowa kluczowe, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twój produkt pojawi się w Zakupach Google.

Możesz również podać szczegóły produktu, takie jak kolor, rozmiar, wzór, materiał itp. Pomoże to kupującym w łatwym wyborze produktów.

Zdjęcia

Ważnym atrybutem produktów są również zdjęcia. Jest to pierwsza rzecz, którą widzą Twoi klienci z listy. Obrazy działają jak wirtualny showroom dla Twoich produktów. Odgrywa ważną rolę w umożliwieniu klientom podjęcia decyzji o zakupie Twojego produktu.

Możesz dodać wyróżniony obraz z odpowiednim widokiem Twojego produktu. Ten wyróżniony obraz musi być wystarczająco dobry, aby kupujący mogli go kliknąć i zobaczyć więcej szczegółów. Następnie możesz dodać dodatkowe zdjęcia pod różnymi kątami, aby Twoi klienci mieli pełny widok Twojego produktu.

Oprócz głównych atrybutów produktu możesz dodać dodatkowe identyfikatory produktu takie jak Marka, GTIN, MPN itp. Są to unikalne identyfikatory produktu nadawane przez producenta.

Marka – nazwa marki produktu, która służy do globalnej identyfikacji producenta. Powinien znajdować się na opakowaniu produktu.

GTIN – Globalny Numer Jednostki Handlowej, który jest unikalnym identyfikatorem produktu używanym na całym świecie. Powinien pojawić się obok kodu kreskowego opakowania produktu.

MPN – Numer części producenta, który zawiera znaki alfanumeryczne, używany do konkretnej identyfikacji produktu wśród wszystkich produktów tego samego producenta.

Aby uzyskać najlepsze wyniki w plikach produktowych, zoptymalizuj szybkość strony i wrażenia użytkownika w swojej witrynie. Wszystkie twoje wysiłki pójdą na marne, jeśli masz stronę internetową z długim czasem ładowania i okropnym doświadczeniem użytkownika.

Możesz sprawdzić czas ładowania swojej witryny za pomocą Google PageSpeed ​​Insights. Poszukaj również współczynnika odrzuceń, aby przeanalizować użytkowników, którzy opuszczają Twoją witrynę bez dokonania zakupu.

Google ma zestaw wstępnie zdefiniowanych kategorii, dlatego ważne jest, aby zmapować kategorie sklepu z odpowiednimi kategoriami produktów Google.

Zamiast pozwalać Google na automatyczne mapowanie kategorii produktów, lepiej mapować kategorie sklepów ręcznie, aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie najwyższych pozycji w wykazach produktów Google.

Opinie klientów Google mogą pośrednio przyczynić się do Twoich list produktów. Korzystaj z opinii klientów Google, aby stworzyć społeczny dowód słuszności swoich produktów i usług. Zapewnia to bezpłatną platformę do uzyskiwania cennych opinii od klientów, którzy dokonali zakupu w Twoim sklepie.

Małe i średnie firmy mogą korzystać z bezpłatnych informacji Google, aby zwiększyć widoczność swoich produktów. Intencja Google była jasna, aby zaoferować użytkownikom lepsze wrażenia z zakupów i odzyskać utracone terytorium wyszukiwania produktów od Amazon.

Bezpłatne informacje to idealny sposób na zwiększenie liczby kliknięć i wyświetleń w witrynach e-commerce. Klienci mogą przeglądać szczegóły produktu i łatwo znajdować odpowiednie produkty i odmiany.

Właściciele sklepów powinni być konkurencyjni, aby wykorzystać tę bezpłatną możliwość promowania swoich produktów w Zakupach Google. Szansa na wyświetlenie produktów Twojego sklepu w wynikach organicznych zależy od jakości plików produktowych i danych produktów.

Aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu plików produktowych Google dla WooCommerce, zapoznaj się z tym artykułem.

Celem tego artykułu było poinformowanie Cię, jak zoptymalizować dane z pliku danych produktów Google pod kątem bezpłatnych informacji. Mamy nadzieję, że ten artykuł spełnił swoje zadanie. Co sądzisz o tym artykule? Daj nam znać w komentarzach.