Jak zoptymalizować WordPress pod kątem lokalnego SEO

Ten gościnny wpis został napisany przez Syeda Balkhi, wielokrotnie nagradzanego przedsiębiorcę i eksperta ds. marketingu internetowego oraz współzałożyciela OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights i WPForms.

Czy chcesz zoptymalizować swoją witrynę WordPress pod kątem wyszukiwania lokalnego? Jeśli tak, jesteś we właściwym miejscu!

Lokalna optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to jeden z najlepszych sposobów dla małych firm na budowanie rozpoznawalności i rozwój w swojej społeczności. Główną różnicą między lokalnym a tradycyjnym SEO jest zasięg. Zamiast zarzucać szeroką sieć w Internecie, wielu liderów biznesu optymalizuje swoje strony internetowe, aby dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy mieszkają lub pracują blisko ich fizycznej lokalizacji.

Kiedy spojrzysz na dane, ta strategia ma sens. Aż 46% wszystkich wyszukiwań w Google opiera się na lokalizacji. Dzieje się tak, ponieważ kupujący korzystają z Google, gdy chcą szybko znaleźć produkt lub usługę w pobliżu. Nic więc dziwnego, że poprawa pozycji wyszukiwania słów kluczowych związanych z lokalizacją może znacząco wpłynąć na ruch, zaangażowanie i sprzedaż.

Dzisiaj pokażemy Ci kilka praktycznych sposobów optymalizacji witryny WordPress dla lokalnych klientów.

Zaczynajmy!

Uzupełnij swój profil Google Moja Firma (GMB).

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, aby poprawić lokalne SEO, jest uzupełnienie profilu Google Moja Firma (GMB). Twój profil Google Moja Firma może pomóc Ci dotrzeć do niezliczonych osób w Twojej okolicy. Przypomnij sobie, kiedy ostatnio chciałeś wypróbować nową restaurację. Prawdopodobnie wpisałeś coś takiego: „(rodzaj jedzenia) kolacja w pobliżu”.

Prawdopodobnie wyświetliły Ci się takie wyniki wyszukiwania:

Jako właściciel firmy lub marketer łatwo zrozumiesz, dlaczego GMB jest tak cennym narzędziem. Gdy odwiedzający znajdą Cię za pomocą wyszukiwania lokalnego, mogą zobaczyć kluczowe informacje, takie jak godziny otwarcia i recenzje od obecnych klientów. Ponadto mogą znaleźć wskazówki dojazdu do Twojego sklepu i odwiedzić Twoją witrynę internetową, jeśli chcą zapoznać się z Twoim katalogiem produktów lub skontaktować się z Twoją firmą.

Kompletny profil może być decydującym czynnikiem, gdy kupujący musi wybrać, gdzie wydać swoje ciężko zarobione pieniądze, więc jest to krok, którego nie chcesz pominąć.

Przygotuj się na wyszukiwanie głosowe

Czy wiesz, że eksperci spodziewają się, że zakupy głosowe wzrosną do 40 miliardów dolarów do końca 2022 roku? Ta imponująca statystyka to kolejny powód, dla którego powinieneś zoptymalizować swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO.

Kupujący używają smartfonów i głośników do wyszukiwania produktów, usług i określonych typów firm. Chociaż istnieją przypadki, w których użytkownicy szukają firm online, niezależnie od lokalizacji, wielu korzysta z funkcji wyszukiwania głosowego na swoich urządzeniach, aby znaleźć firmy w pobliżu.

Kluczem do przygotowania witryny do wyszukiwania głosowego jest wybór i stosowanie odpowiednich słów kluczowych z długim ogonem. Jeśli chcesz dotrzeć do ludzi za pomocą asystenta głosowego, musisz dostosować słowa kluczowe do tego, co ktoś może powiedzieć, a nie do typu.

Ktoś na komputerze może wpisać „Obiad ze stekiem w pobliżu”, a inna osoba korzystająca z asystenta głosowego może zapytać: „Gdzie mogę znaleźć obiad ze stekiem?” Ponieważ Google przywiązuje dużą wagę do intencji i lokalizacji, pokazuje użytkownikom lokalne (choć nieco zmodyfikowane) wyniki dla obu terminów.

Słowa kluczowe, które wymawiane brzmią naturalnie, pomogą Ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż. Używaj konwersacyjnego języka wraz z wybranymi słowami kluczowymi na swoim blogu, stronach docelowych produktów i innych częściach witryny o dużym natężeniu ruchu, a istnieje duża szansa, że ​​zobaczysz więcej lokalnych klientów.

Algorytm Google jest stale udoskonalany, aby dopasować się do intencji użytkowników i dostarczać wartościowych wyników wyszukiwarkom, więc teraz jest doskonały czas, aby przygotować swoją firmę do wyszukiwania głosowego.

Publikuj treści dla swoich lokalnych odbiorców

Mówiąc o treści i słowach kluczowych, porozmawiajmy o tym, jak ważne jest publikowanie zoptymalizowanych postów na blogu i treści w mediach społecznościowych dla klientów w pobliżu.

Wielu właścicieli firm i zespołów marketingowych wpada w pułapkę, w której zaczyna publikować szerokie treści, aby przyciągnąć odbiorców w całym Internecie. Chociaż może to być pomocna strategia, jeśli sprzedajesz poza lokalnym obszarem, nie pomoże Ci przyciągnąć ludzi do Twojego sklepu stacjonarnego.

Jednym ze sposobów dotarcia do osób z Twojej okolicy jest pisanie postów, które koncentrują się na lokalnych wydarzeniach i wiadomościach. Wyświetlając te konkretne posty, użyj lokalizacji, na którą chcesz kierować reklamy, w kluczowych miejscach na każdej stronie, takich jak:

• Tytuły artykułów i tekst podstawowy
• Metaopis
• Nagłówki i stopki
• Tagi

Powinieneś także udostępniać wiele lokalnych treści w mediach społecznościowych. Ponad 4 miliardy ludzi korzysta z witryn takich jak Instagram, Facebook i Twitter, aby być na bieżąco z bieżącymi wydarzeniami i kontaktować się z firmami. Strategia docierania w odpowiednim czasie może pomóc Ci dotrzeć do osób, które nigdy nie słyszały o Twojej lokalnej firmie, co może skłonić ich do wybrania się na wycieczkę do Twojego sklepu.

Polecam korzystanie z funkcji kierowania na lokalizację oferowanych przez trzy platformy wymienione powyżej, aby dotrzeć do większej liczby lokalnych użytkowników, którzy są naprawdę zainteresowani Twoimi produktami lub usługami.

Gdy ludzie zobaczą Twoje reklamy i odwiedzą Twoją witrynę, wielu z nich zdecyduje się zaangażować w Twoją firmę w takiej czy innej formie. Całe to zaangażowanie wysyła pozytywne sygnały do ​​Google, co może pomóc Ci stopniowo poprawiać ranking SEO. Ta wskazówka jest szczególnie przydatna, jeśli kierujesz użytkowników mediów społecznościowych do odpowiednich, lokalnych postów na blogu.

Twórz uporządkowane dane dla swojej firmy

Dane strukturalne, znane również jako znaczniki schematu, to kolejny ważny element, o którym należy pamiętać podczas optymalizacji witryny pod kątem lokalnych użytkowników. Znaczniki schematu to mikrodane z Twojej witryny, które dostarczają wyszukiwarkom dodatkową treść.

Kiedy użytkownicy szukają produktu lub usługi, chcą czegoś więcej niż prostego niebieskiego linku i krótkiego opisu. Możliwości jest więcej niż kiedykolwiek wcześniej, a kupujący oczekują informacji tak szybko, jak to możliwe. Znaczniki schematu pomagają Google zrozumieć przeznaczenie Twojej witryny, co prawdopodobnie spowoduje, że więcej danych, takich jak fragmenty rozszerzone, pojawi się, gdy użytkownicy znajdą Twoją firmę.

Oto przykład wyszukiwanego hasła „Galaxy S22”:

Przedstawione witryny mają uporządkowane dane, które pokazują recenzje użytkowników, ceny, a T-mobile nawet wskazuje, że telefon jest obecnie dostępny. Tego rodzaju dane zwykle nie pojawiają się naturalnie. Został stworzony przez właścicieli witryn i przesłany do Google.

Następnie Google uznał informacje za wiarygodne i dokładne, więc dostosował swoje wyniki wyszukiwania, aby odzwierciedlić zmiany.

W zależności od swojej niszy możesz dodawać znaczniki schematu do prawie wszystkiego. Oto przykład przepisów na chleb bananowy, które są widoczne tylko po przesłaniu znaczników schematu przez właścicieli witryn:

Inne przykłady mikrodanych, które można przesłać, to:

• Godziny otwarcia sklepu
• Opcje płatności
• Wydarzenia
• Adres i numer telefonu

Wszystkie te dane oznaczają, że Twoi lokalni klienci będą mieli łatwiejszy kontakt z Twoją firmą, co może skutkować większą sprzedażą, zapytaniami klientów i zaangażowaniem w sklepie.

Zamiast ręcznie tworzyć i przesyłać kod znaczników schematu, możesz użyć narzędzia SEO, takiego jak AIOSEO, które wykona trudną część za Ciebie.

AIOSEO jest wyposażony w narzędzia, których możesz użyć do dostrojenia i optymalizacji swojej witryny, zwłaszcza jeśli chodzi o schemat. Możesz łatwo utworzyć wykres wiedzy dla Google, dodać wyniki z elementami rozszerzonymi do swoich treści, opracować znaczniki schematu dla produktów i przesłać lokalny schemat SEO bezpośrednio do Google.

Prześlij informacje o firmie do katalogów i sprawdź cytaty

Teraz, gdy wiesz, jak ważne jest przesyłanie informacji do wyszukiwarek, porozmawiajmy o tym, jak agregatory danych mogą wpłynąć na Twój lokalny wynik SEO i widoczność. Agregatory danych zbierają informacje o firmach, a następnie udostępniają te dane firmom takim jak Apple, Yelp, Trip Advisor i Google.

Firmy otrzymujące te dane wykorzystują je do tworzenia ofert dla konsumentów poszukujących określonych produktów lub usług. Rzecz w tym, że wpisy są zazwyczaj niekompletne lub zawierają błędne informacje. Jeśli Twoja firma ma sprzeczne cytaty w Internecie, ludzie będą mieli trudności z odkryciem Twojej marki.

Na przykład wyobraź sobie, że szukasz sklepu z narzędziami i widzisz trzy różne numery telefonów dla tego samego miejsca z rzędu. Większość ludzi kliknie przycisk Wstecz i poszuka firmy, która ma jeden spójny numer telefonu, aby mogli szybko uzyskać odpowiedź na swoje pytanie.

Możesz zapewnić spójność numeru telefonu, adresu i godzin otwarcia sklepu, ręcznie przesyłając lub edytując informacje o firmie za pomocą internetowych agregatorów danych. Oto kilka wartych sprawdzenia:

• Cztery kwadraty
• Lokalizacja Neustar
• Oś danych

Końcowe przemyślenia

Optymalizacja WordPressa pod kątem lokalnego SEO wymaga czasu, ale z pewnością jest warta wysiłku. W idealnej sytuacji chcesz stworzyć efekt kuli śnieżnej, w którym więcej lokalnych gości odkrywa Twoją markę i czuje się zmuszonych do odwiedzenia najbliższego sklepu.

Nie zobaczysz gwałtownego wzrostu nowych odwiedzin z dnia na dzień, ale z czasem lokalna strategia optymalizacji wyszukiwarek może pomóc Twojej firmie rozwijać się przez wiele lat.