SEO na stronie a SEO poza stroną: co to jest i jak wpływa na widoczność w SERP (przewodnik 2024)

Zastanawiasz się, czym jest SEO na stronie i poza nią?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to kluczowa strategia dla firm i witryn internetowych, ponieważ pomaga generować ruch organiczny do witryny poprzez poprawę widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

U podstaw SEO znajdują się dwa podstawowe elementy: optymalizacja na stronie i poza nią.

Chociaż oba komponenty mają na celu poprawę rankingów witryny w wyszukiwarkach, koncentrują się na odrębnych aspektach optymalizacji.

SEO na stronie koncentruje się na czynnikach znajdujących się pod kontrolą witryny, takich jak jakość treści, optymalizacja słów kluczowych, struktura linków wewnętrznych itp.

Z kolei SEO poza stroną uwzględnia czynniki zewnętrzne, które wpływają na autorytet i wiarygodność witryny, takie jak między innymi profile linków zwrotnych, sygnały społecznościowe, wzmianki o marce i reputacja w Internecie.

Zrozumienie niuansów pomiędzy SEO na stronie i poza nią ma kluczowe znaczenie dla opracowania kompleksowej strategii optymalizacji wyszukiwarek.

W tym artykule zagłębiliśmy się w kluczowe elementy obu podejść, badając, w jaki sposób po połączeniu przyczyniają się one do poprawy widoczności SERP.

Zanurzmy się.

SEO na stronie: komponenty + wpływ na widoczność w SERP

SEO na stronie odnosi się do optymalizacji dokonanych w witrynie internetowej w celu zwiększenia jej szans na ranking w SERP.

Przyjrzyjmy się różnym komponentom SEO na stronie i dowiedzmy się, jak optymalizacja tych komponentów może sprawić, że Twoja witryna będzie miała lepszą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

1. Jakość treści

Jakość treści jest jednym z najważniejszych czynników branych pod uwagę przez wyszukiwarki przy ocenie witryny pod kątem rankingu.

Treści, które dobrze omawiają temat , używają jasnego, zwięzłego języka , odnoszą się do celu wyszukiwania , zawierają słowa kluczowe , zawierają odpowiednie linki wewnętrzne i zewnętrzne oraz są dobrze przedstawione z podtytułami, wypunktowaniami i multimediami, takimi jak obrazy, filmy i gify, są uważane za treści wysokiej jakości.

2. Słowa kluczowe

Słowa kluczowe to słowa lub frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce, aby uzyskać odpowiedzi na swoje zapytania. Na przykład użytkownicy wpisują w wyszukiwarce frazę „bezpieczeństwo witryny”, aby dowiedzieć się, jak zabezpieczyć swoje witryny.

Jeśli więc chcesz napisać artykuł na temat zabezpieczania strony internetowej, konieczne jest użycie w całym artykule podstawowego słowa kluczowego „bezpieczeństwo witryny”.

Poza tym ważne jest, aby zidentyfikować blisko powiązane słowa kluczowe, zwane także dodatkowymi słowami kluczowymi (takie jak „kontrole bezpieczeństwa witryny”, „usługi bezpieczeństwa witryny”, „narzędzia bezpieczeństwa witryny” itp.) i uwzględnić je w treści.

Niektóre z tych drugorzędnych słów kluczowych należy rozszerzyć o dedykowane sekcje. Na przykład w artykule na temat „bezpieczeństwa witryn internetowych” może zaistnieć potrzeba zarekomendowania użytkownikom „3 najlepszych narzędzi zapewniających bezpieczeństwo witryn internetowych”, które użytkownicy mogą dodać do swoich witryn internetowych, aby zapewnić bezpieczeństwo przed atakami hakerskimi.

Celem dodania podstawowych i drugorzędnych słów kluczowych jest zwiększenie trafności treści (tj. artykułu o tym, jak zabezpieczyć witrynę) z wyszukiwanym hasłem (tj. „bezpieczeństwo witryny”).

Odpowiednie słowa kluczowe ułatwiają wyszukiwarkom określenie, czego dotyczy treść oraz czy dobrze obejmuje temat i właściwie odnosi się do celu wyszukiwania. Pomaga wyszukiwarce zdecydować, czy treść zasługuje na dobrą pozycję w SERP.

3. Multimedia

Strony internetowe zawierają multimedia, od obrazów po filmy, gify, klipy audio, wykresy i infografiki.

Ważne jest, aby zoptymalizować multimedia wyświetlane na stronie. Optymalizacja gwarantuje, że użytkownicy i wyszukiwarki uznają multimedia za wartościowe i adekwatne do treści.

Niezbędne etapy optymalizacji multimediów obejmują dodanie opisowych i bogatych w słowa kluczowe tytułów, tekstu alternatywnego i podpisów oraz dostosowanie i kompresję rozmiaru multimediów .

4. Ślimak

Ślimak to część adresu URL identyfikująca stronę internetową lub plik multimedialny.

Rozważmy na przykład ten adres URL strony internetowej: https://example.com/website-security/

• „https://” to protokół szyfrowania
• „example.com” to nazwa domeny
• Problemem jest „bezpieczeństwo witryny internetowej”.

Protokół szyfrowania i nazwa domeny są spójne i niezmienne, ale ślimaki są unikalne i można je zmienić, edytując stronę.

Optymalizacja ślimaków jest ważną częścią SEO, ponieważ ślimak jest jednym z kilku pierwszych elementów strony internetowej, z którymi spotykają się użytkownicy i wyszukiwarki.

Jeśli odpowiednio zoptymalizujesz informację, stanie się ona krótka, treściwa, bogata w słowa kluczowe i czytelna , jak pokazano w poniższym przykładzie:

• Niezoptymalizowany adres URL – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
• Adres URL zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek – https://example.com/website-security/ lub https://example.com/website-security-guide/.

5. Tagi tytułowe

Znacznik tytułu to element HTML, który określa tytuł strony internetowej dla robotów wyszukiwarek.

Wyszukiwarki czytają tag tytułowy strony internetowej, aby zrozumieć, o czym jest dana strona i czy strona jest istotna w stosunku do zapytania użytkownika i powinna znajdować się w rankingu SERP.

Załóżmy, że ktoś szuka w wyszukiwarce hasła „przetłumacz japońskie strony internetowe na angielski”.

Niedawno opublikowałeś artykuł na ten sam temat.

Podczas przeszukiwania Twojej witryny wyszukiwarka napotyka następujący tag tytułowy: Jak przetłumaczyć japońskie strony internetowe na angielski.

Wyszukiwarka wie już, że dana strona jest istotna dla zapytania „przetłumacz japońskie strony internetowe na angielski” i może zdecydować o uszeregowaniu artykułu w SERP.

Tag tytułowy pojawia się również w SERP, który decyduje, czy użytkownik otworzy link, aby przeczytać artykuł.

Strony internetowe korzystające z narzędzi SEO, takich jak Yoast SEO i RankMath, automatycznie generują tag tytułowy na podstawie tytułu Twojej strony internetowej (zwanego także nagłówkiem H1). Dlatego pisząc tytuł strony internetowej, zastanów się, jak tag tytułowy będzie wyglądał dla robotów wyszukiwarek i użytkowników w SERP.

Oto kilka powszechnych zasad pisania dobrych tagów tytułowych/tytułów stron internetowych

• Dodaj podstawowe słowo kluczowe na początku, aby zarówno roboty, jak i użytkownicy mogli od razu zrozumieć, o czym jest dana strona internetowa
• Zrób to krótko, ale opisowo, tak aby pasowało do SERP i było łatwe do odczytania

6. Tagi metaopisu

Podobnie jak tagi tytułowe, meta opisy są również elementami HTML. Zawierają krótkie podsumowanie strony internetowej, które pomaga wyszukiwarce i użytkownikom zrozumieć, o czym jest artykuł.

Chociaż wyszukiwarki automatycznie wybierają fragment treści ze strony internetowej, który ma zostać wyświetlony jako metaopis w SERP, nie zawsze dokonują właściwego wyboru. Dlatego eksperci SEO zdecydowanie zalecają korzystanie z narzędzi SEO, takich jak Yoast i RankMath, w celu dodawania niestandardowych metaopisów do strony internetowej.

Pisząc metaopis strony internetowej, przestrzegaj następujących zasad: nie przekraczaj 155 znaków , używaj aktywnego głosu , dodaj główne słowo kluczowe i dołącz wezwanie do działania .

7. Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Jak być może już wiesz, linki służą do łączenia dwóch stron.

Linki wewnętrzne prowadzą do stron w obrębie Twojej witryny , a linki zewnętrzne prowadzą do innych witryn internetowych .

Obydwa typy łączy służą do dodawania przydatnych zasobów do zawartości strony internetowej.

Na przykład we wstępie tego artykułu dodaliśmy link wewnętrzny (tj. https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) do tekstu zakotwiczenia „strategia optymalizacji wyszukiwarek”, aby użytkownik mógł łatwo przejdź do tego artykułu i poznaj strategie SEO.

Linki wewnętrzne pomagają także wyszukiwarkom odkrywać nowe treści w Twojej witrynie.

Linki zewnętrzne kierują użytkowników do innych witryn internetowych w celu zapoznania się z odpowiednimi tematami.

Weźmy na przykład techniczne SEO. Jest to związane z optymalizacją wyszukiwarek, ale nie jest częścią SEO na stronie ani poza nią, więc nie można go uwzględnić w artykule. Ponieważ na naszym serwisie nie posiadamy poradnika na ten temat, użytkownicy mogą zapoznać się z nim z zewnętrznego serwisu.

Strona zawierająca wiele linków (wewnętrznych i zewnętrznych) sygnalizuje, że witryna chce zaspokoić intencje wyszukiwania użytkownika. Może to przekonać wyszukiwarkę do umieszczenia Twojej treści wyżej w SERP.

Pamiętaj, aby dodać linki zewnętrzne z renomowanych witryn, ponieważ pokazuje to, że masz zamiar oferować użytkownikom najlepsze zasoby. Pomaga wyszukiwarkom zaufać Twojej witrynie.

8. Wielojęzyczne SEO

Wielojęzyczne SEO to proces optymalizacji witryny internetowej tak, aby była widoczna w wyszukiwarkach w wielu językach.

Strony internetowe wdrażają wielojęzyczne SEO na stronie, kiedy chcą lub już przyciągają ruch z wielu krajów, w których języki ojczyste różnią się od domyślnego języka witryny.

Wdrożenie SEO w wielu językach wymaga czasu, wysiłku i dostępu do odpowiednich narzędzi. Stworzyliśmy najpotężniejszą i najbardziej przyjazną dla użytkownika wtyczkę do stron WordPress: TranslatePress.

Pozwala na bezproblemowe wdrożenie wielojęzycznego SEO. Czytaj więcej: Jak wdrożyć wielojęzyczne SEO.

9. Inne komponenty SEO na stronie

Inne elementy SEO na stronie, które strony internetowe powinny wdrożyć, to znaczniki schematu, szybkość strony i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Te komponenty są tak samo ważne jak inne, ale szczegółowe omówienie ich wykracza poza zakres tego artykułu. Przyjrzyj się poniższemu krótkiemu podsumowaniu każdego komponentu:

Znacznik schematu to kod dodawany do Twojej strony internetowej, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć informacje na stronie. Wyszukiwarki takie jak Google używają danych znaczników schematu do wyświetlania treści w SERP w bogatym formacie.

Możesz dodać znaczniki schematu do swojej witryny za pomocą narzędzi SEO, takich jak Yoast i RankMath.

Wyszukiwarki chcą pomóc użytkownikom szybko uzyskać to, czego chcą. Dlatego wolą rankingować strony internetowe z szybkością ładowania na czczo.

Niektóre wyszukiwarki, takie jak Google, chcą, aby priorytetowo traktowano prędkość ładowania stron mobilnych, ponieważ obecnie telefony komórkowe są głównymi urządzeniami używanymi do uzyskiwania dostępu do Internetu.

Aby poprawić prędkość ładowania na urządzeniach mobilnych, możesz wybrać szybkie serwery hostingowe, kompresować obrazy, ograniczać przekierowania, buforować strony internetowe, ograniczać liczbę instalacji wtyczek itp.

SEO poza stroną: komponent + wpływ na widoczność SERP

SEO poza stroną odnosi się do optymalizacji przeprowadzanych poza witryną w celu zwiększenia jej szans na ranking w SERP.

Przyjrzyjmy się różnym elementom SEO poza stroną i dowiedzmy się, w jaki sposób optymalizacja tych elementów sprawi, że użytkownicy i wyszukiwarki uznają Twoją witrynę za godną zaufania i wiarygodną .

Z czasem pomoże to zwiększyć widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach, zwiększyć ruch w witrynie, wygenerować potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż.

1. Linki zwrotne

Linki zwrotne to linki pozyskane z innych stron internetowych, w sposób naturalny lub poprzez ręczne dotarcie do witryny.

Witryny internetowe zazwyczaj zawierają linki do wyjątkowych stron z treściami, usługami lub produktami.

Wyszukiwarki uważają strony, które pozyskują wiele linków zwrotnych z witryn autorytetów, za wartościowe i często zajmują wyższą pozycję w SERP.

Liczne strony otrzymujące wysokiej jakości linki zwrotne wskazują, że Twoja witryna tworzy wyjątkową treść lub oferuje świetne usługi lub produkty. To sprawia, że ​​Twoja witryna jest wiarygodna w oczach wyszukiwarek i z czasem pomaga ugruntować jej pozycję jako witryny autorytetu.

2. Niepowiązane wzmianki lub cytaty

Pozytywne wzmianki o Twojej firmie lub witrynie w wiarygodnych i odpowiednich miejscach online, czy to na forach, w mediach społecznościowych, na innych stronach internetowych itp., wpływają na postrzeganie Twojej firmy przez wyszukiwarki.

Umieść swoją firmę w popularnych katalogach w Twojej okolicy i branży, w agregatorach dużych zbiorów danych , takich jak Foursquare, oraz na platformach z listami firm lokalnych, takich jak Apple Maps, Yelp, Bing Places itp.

Rozważ także współpracę z uznanymi wpływowymi osobami w swojej branży, aby poszerzyć bazę użytkowników, uzyskać więcej wzmianek i wzmocnić wartość marki poprzez skojarzenia.

Organizowanie wydarzeń cyfrowych to także świetny sposób na przyciągnięcie uwagi nowych użytkowników i zdobycie wzmianek o marce.

Inne sposoby na zwiększenie liczby wzmianek to publikowanie komunikatów prasowych, przesyłanie cytatów do artykułów podsumowujących ekspertów , udzielanie wywiadów i tworzenie atrakcyjnych elementów wizualnych , z których inne strony internetowe będą chciały korzystać.

3. Media społecznościowe

Media społecznościowe pozwalają zwrócić uwagę na Twój biznes, powodując wyszukiwania marki w wyszukiwarkach. Pomaga to nie tylko przyciągnąć większy ruch do Twojej witryny, ale także sygnalizuje wyszukiwarkom rosnącą popularność Twojej firmy. Pomaga budować zaufanie.

Obecnie wyszukiwarki takie jak Google wyświetlają najnowsze tweety X na stronach wyników wyszukiwania jako odpowiedź na określone zapytania. Użytkownicy klikający te tweety wywierają pozytywne wrażenie na wyszukiwarkach na temat Twojej firmy.

Ponadto pozyskanie wielu organicznych obserwujących i regularne nawiązywanie z nimi kontaktów sprawia, że ​​jesteś firmą przystępną i godną zaufania.

4. Recenzje, oceny i nagrody

Ludzie zostawiają recenzje i oceny usług i produktów, z których korzystali. Te recenzje i oceny pomagają potencjalnym użytkownikom zdecydować, czy skorzystać z usługi lub produktu.

Nagrody przyznawane przez autorytety branżowe są ważne dla blogów i serwisów medialnych, ponieważ nie opierają się one na recenzjach i ocenach.

Podobnie jak użytkownicy, wyszukiwarki również biorą pod uwagę recenzje, oceny i nagrody, aby ocenić wartość witryny internetowej.

Prestiżowe nagrody lub pozytywne recenzje i oceny pomagają budować zaufanie i poprawiać ranking witryny w SERP.

Wniosek

SEO na stronie i poza nią jest ważne w przypadku witryny, która ma na celu przyciągnięcie dużego ruchu organicznego oraz generowanie sprzedaży i przychodów.

SEO na stronie pozwala na optymalizację witryny internetowej, dzięki czemu może ona uzyskać lepszą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

SEO poza stroną umożliwia dokonywanie optymalizacji poza witryną, aby użytkownicy i wyszukiwarki postrzegali Twoją witrynę jako godną zaufania i wiarygodną.

SEO na stronie obejmuje takie elementy, jak jakość treści, słowa kluczowe, multimedia, ślimak, tagi tytułowe, metaopis, linki wewnętrzne i zewnętrzne, znaczniki schematu, szybkość strony, gotowość do urządzeń mobilnych i wielojęzyczne SEO.

SEO poza stroną obejmuje takie elementy, jak linki zwrotne, niepowiązane wzmianki lub cytaty, media społecznościowe, recenzje, oceny i nagrody.

To tyle, jeśli chodzi o ten! Jeśli masz jakieś pytania dotyczące działania na stronie i poza nią, daj nam znać w komentarzach poniżej.