Tworzenie wyraźnego głosu biuletynu, który rezonuje
Opublikowany: 2024-01-17Jak Twoja marka wyróżnia się w hałaśliwym chórze dzisiejszego cyfrowego krajobrazu? Prosta, choć zniechęcająca odpowiedź kryje się w jednym słowie: głos.
Podobnie jak ludzie, marki mają głos – wyraźną osobowość i styl, który jaśnieje w ich komunikacji, dodając istotny ludzki charakter obrazom.
Pośród dziesiątek promocyjnych e-maili, które każdego dnia zapełniają skrzynkę odbiorczą użytkownika, tylko te o wyjątkowym, donośnym głosie mogą przebić się przez hałas i przykuć uwagę.
Przyłapaliśmy twoją ciekawość, prawda? Zagłębmy się w inspirujący przykład
Projekt jest minimalistyczny, z białą podstawą i jasnymi obrazami, dzięki czemu jest łatwy do odczytania i używania na urządzeniach mobilnych. W rezultacie mają rosnącą bazę klientów, którzy z niecierpliwością czekają na kolejny biuletyn.
Stworzenie unikalnego głosu dla Twojej marki jest fascynującym, ale niełatwym zadaniem. Wymaga głębokiego zrozumienia osobowości marki i preferencji odbiorców. Obejmuje to także używanie odpowiedniego tonu, stylu i rytmu w Twoim języku oraz konsekwentne utrzymywanie tego we wszystkich biuletynach.
Może się to wydawać przytłaczające, ale nie martw się! W tym artykule zapewnimy Ci wszystkie narzędzia niezbędne do stworzenia charakterystycznego głosu Twojej marki, który będzie rezonował z odbiorcami.
Poszukiwanie autentyczności
Rzeczywiście, autentyczność jest kamieniem węgielnym skutecznej komunikacji marki. W dzisiejszym nasyconym cyfrowym krajobrazie bycie wiernym swoim podstawowym wartościom może wyróżnić Twoją markę z tłumu i zbudować lojalną bazę klientów.
Zasadniczo autentyczność polega na zachowaniu spójności i wierności tożsamości, wartościom i przekonaniom marki.
Rozważ historię sukcesu marki fitness Peloton. Udało im się stworzyć niepowtarzalny i donośny głos, zawsze traktując priorytetowo społeczność i wspólne doświadczenia w swoich przekazach. Nawet w biuletynie ich autentyczny głos przyciągnął pełną pasji i wsparcia społeczność użytkowników, która odegrała ogromną rolę w ugruntowaniu przez firmę silnej pozycji w branży fitness.
Jak zatem Twoja marka może osiągnąć taki poziom autentyczności?
- Zidentyfikuj podstawowe wartości swojej marki : ustal misję, wizję i wartości swojej marki. Zrozumienie, co reprezentuje Twoja marka, może działać jako zasada przewodnia dla Twojego głosu.
- Określ osobowość swojej marki : czy Twoja marka jest zabawna czy poważna? Luksusowe czy praktyczne? Wychodzące czy zarezerwowane? Identyfikacja osobowości Twojej marki może pomóc w dostosowaniu jej głosu w sposób systematyczny i autentyczny.
Po określeniu tych aspektów nadszedł czas, aby zastosować te ustalenia i stworzyć głos, który naprawdę reprezentuje Twoją markę. Pamiętaj, że Twój newsletter to nie tylko narzędzie komunikacji – to odzwierciedlenie tożsamości Twojej marki.
Mówienie prosto do sedna potrzeb odbiorców
Wykorzystując swoją wiedzę o odbiorcach, twórz przekazy tak, aby bezpośrednio odpowiadały ich potrzebom i zainteresowaniom. Może to oznaczać rozwiązanie problemu, którego doświadczają, oświecenie ich na temat, który ich interesuje, lub po prostu dodanie wartości do ich życia w znaczący sposób. Celem jest, aby Twoi odbiorcy poczuli, że każdy biuletyn został zaprojektowany z myślą o nich, używając głosu, który wydaje im się autentyczny i znajomy.
Odszyfrowanie anatomii wyjątkowego głosu
Tworzenie odrębnego głosu w biuletynie przypomina budowanie układanki, w której każdy element reprezentuje składnik Twojego głosu. Rozłóżmy te elementy: ton, styl, język i rytm .
- Ton : Ton to emocjonalna warstwa Twojego głosu. Może być profesjonalny, fajny, przyjazny, zachęcający lub zabawny, w zależności od osobowości Twojej marki i preferencji odbiorców.
- Styl : styl obejmuje wybór struktury zdania, interpunkcji i doboru słów. Czy zdecydujesz się na styl swobodny, ze slangiem i skrótami, czy na podejście bardziej formalne, perfekcyjne gramatycznie?
- Język : język, którego używasz, powinien odpowiadać odbiorcom. Żargon techniczny może być odpowiedni dla profesjonalnych czytelników, ale prosty i prosty język może lepiej sprawdzić się w przypadku ogółu odbiorców.
- Rytm : Rytm odnosi się do tego, jak płyną zdania czytane na głos. Może być szybki i gwałtowny lub powolny i poetycki, w zależności od tego, co najlepiej reprezentuje Twoją markę.
Warby Parker, marka okularów, wyróżnia się także charakterystycznym głosem biuletynu. Ich komunikaty są dowcipne, przyjazne i pouczające, co odzwierciedla zaangażowanie marki w obsługę klienta i jakość. Często wykorzystują w swoich biuletynach humor i sprytną grę słów, dzięki czemu przyjemnie się je czyta, a jednocześnie przekazują ważne informacje o produkcie.
Istotna rola eksperymentów i informacji zwrotnej
To normalne, że brzmienie Twojego biuletynu zmienia się z biegiem czasu. W rzeczywistości ciągłe udoskonalanie i udoskonalanie jest częścią tego procesu. Nie bój się eksperymentować z różnymi głosami, tonami i stylami w swoich biuletynach. Reakcje Twoich czytelników mogą być nieocenionym źródłem informacji zwrotnej.
Zwróć szczególną uwagę na wskaźniki zaangażowania biuletynu, takie jak współczynniki otwarć i klikalności. Możesz także bezpośrednio poprosić o opinię za pomocą ankiet lub pośrednio obserwować odpowiedzi i komentarze czytelników. Skorzystaj z tej opinii, aby udoskonalić wydźwięk swojego biuletynu, tak aby jak najskuteczniej odpowiadał odbiorcom.
Opowiadanie historii nie ogranicza się tylko do fikcji i baśni. Jako marka, wplatanie narracji w biuletyn może wzbogacić Twój głos i uczynić go bardziej wciągającym. Historie pozwalają nawiązać kontakt z ludźmi na bardzo osobistym poziomie, a włączenie ich do biuletynu może pomóc w nawiązaniu silniejszej więzi z odbiorcami.
Aby skutecznie korzystać z metod opowiadania historii, upewnij się, że narracje są zgodne z tożsamością Twojej marki i podstawowymi wartościami.
Na przykład , jeśli Twoja marka jest znana ze swojego zaangażowania w zrównoważone praktyki, podziel się historiami o krokach podjętych w celu zmniejszenia swojego śladu węglowego lub wpływie inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju.
Zachowanie spójności: marki są tym, co robią wielokrotnie
Nie można przecenić znaczenia spójności głosu. Spójny głos pomaga odbiorcom rozpoznać i zapamiętać Twoją markę. Chociaż aby Twoje biuletyny były interesujące, potrzebne są zmiany, znaczne niespójności w Twoim głosie mogą dezorientować czytelników i osłabiać tożsamość Twojej marki.
Jeśli nad Twoim biuletynem współpracuje wielu członków zespołu, utrzymanie stałego głosu może być trudne. Aby temu zaradzić, utwórz wytyczne dotyczące marki opisujące Twój ton, styl, język i rytm. Te wytyczne będą stanowić plan działania, którym Twój zespół będzie się kierować podczas tworzenia treści.
Połączenie obrazu i głosu
Chociaż Twój głos pisany jest niezbędny, elementy wizualne w biuletynach również odgrywają znaczącą rolę. Obrazy, czcionki i elementy projektu pomagają w przekazywaniu etosu Twojej marki i mogą znacząco wzmocnić lub osłabić jej głos.
Dlatego dopasuj elementy wizualne do głosu pisanego. Na przykład, jeśli Twój głos jest zabawny i nieformalny, użyj jasnych kolorów, dziwacznych czcionek i zabawnych obrazów. I odwrotnie, formalny, poważny głos można lepiej uzupełnić stonowanymi paletami kolorów i profesjonalnie wyglądającymi elementami projektu.
Przestrzeganie granic prawnych i etycznych
Głos Twojej marki powinien być niepowtarzalny i autentyczny, ale ważne jest również, aby upewnić się, że nie naruszasz znaków towarowych ani praw autorskich innych marek. Zawsze poprawnie dodawaj atrybuty, jeśli korzystasz z cytatów lub opinii z innych źródeł i unikaj zbyt dokładnego naśladowania głosu innej marki.
W końcu biuletyn jest przedłużeniem tożsamości Twojej marki, a celem jest umożliwienie zaistnienia Twojego własnego, charakterystycznego głosu.
Wniosek
Aby „ wyłączyć wyciszenie swojej marki ”, kluczem jest dostrojenie się do autentycznego „ja” marki, zrozumienie preferencji odbiorców, eksperymentowanie z różnymi komponentami głosu, wykorzystanie opowiadania historii, zapewnienie spójności, uwzględnienie spójnych elementów wizualnych oraz poszanowanie granic etycznych i prawnych.
Postępując zgodnie z tymi wytycznymi, Twój biuletyn może służyć jako latarnia morska wyraźnego głosu Twojej marki, rezonująca z odbiorcami i wyróżniająca się w dzisiejszym zatłoczonym cyfrowym krajobrazie.
Zacznij więc wyróżniać swoje biuletyny już dziś. Dzięki Icegram Express stworzenie wyróżniającego się i rezonującego brzmienia biuletynu nie jest odległym celem, ale bezpośrednią rzeczywistością. Odblokuj potencjał swojej marki i pozwól, aby Twój głos został usłyszany. Wypróbuj Icegram Express już dziś.