10 najważniejszych wskaźników Google Analytics do śledzenia w Twojej witrynie

Usługi takie jak Google Analytics oferują bezcenne dane. Wiedza o tym, które dane należy śledzić, może rzucić światło na wszystko, od treści preferowanych przez użytkowników do tego, skąd pochodzą użytkownicy. Dlatego jeśli chcesz przebić się przez szum, musisz znać najważniejsze dane Google Analytics .

Dlatego przygotowaliśmy ten przewodnik po najważniejszych danych Google Analytics. Zbadamy dane, takie jak źródła odwiedzin, współczynnik odrzuceń i inne.

W tym artykule pomożemy Ci poruszać się po ogromnych ilościach danych udostępnianych Ci przez Google Analytics.

Przedstawimy dziesięć najważniejszych danych Google Analytics i wyjaśnimy, jak poprawić wyniki. Weźmy się za to!

Najważniejsze dane Google Analytics do śledzenia w 2022 r.

Analizując dane z Google Analytics, oto dziesięć wskaźników, które powinieneś sprawdzić i zrozumieć:

1. Ruch i źródła ruchu

Ogólnie rzecz biorąc, ruch jest jedną z pierwszych rzeczy, które widzisz po zalogowaniu się do Google Analytics. Platforma pokazuje, ilu użytkowników odwiedziło ostatnio Twoją witrynę. W większości przypadków zobaczysz wykres obejmujący ostatnie siedem dni:

Jeśli przejdziesz do sekcji Pozyskiwanie ruchu , platforma pokaże Ci procent ostatnich odwiedzających z różnych źródeł. Google Analytics dzieli ruch na bezpośrednie, płatne, bezpłatne wyniki wyszukiwania, społecznościowe i inne źródła:

Ta informacja ma kluczowe znaczenie, ponieważ daje wyobrażenie o tym, jak skuteczne są Twoje kampanie marketingowe. Na przykład, jeśli nie uzyskujesz dużego ruchu organicznego, Twoja treść może nie mieć dobrej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Może to wskazywać na problem ze strategią treści lub optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO).

2. Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to wskaźnik informujący o tym, jaki procent użytkowników trafia do Twojej witryny, a następnie opuszcza ją bez odwiedzania drugiej strony w Twojej witrynie. Że tak powiem, „odbijają się”.

Nie ma jednego „dobrego” współczynnika odrzuceń – zależy on całkowicie od celu dla każdej strony. Niektóre strony mogą mieć współczynnik odrzuceń poniżej 50%, podczas gdy inne mogą przekraczać 80%, nawet po pełnej optymalizacji.

Jednak ważne jest, aby śledzić zmiany w czasie, aby zobaczyć, czy Twój współczynnik odrzuceń rośnie, lub czy Twoje działania optymalizacyjne są w stanie go obniżyć.

Jeśli nie podobają Ci się współczynniki odrzuceń Twojej witryny, możesz je obniżyć, optymalizując czas ładowania witryny i starając się poprawić ogólne wrażenia użytkowników.

3. Kurs wymiany

Google Analytics umożliwia skonfigurowanie określonych „zdarzeń” jako celów. Jeśli na przykład korzystasz z aplikacji mobilnej, jednym z celów konwersji może być umożliwienie użytkownikom zakupów w aplikacji. Twój współczynnik konwersji dla tego celu mierzy odsetek użytkowników, którzy dokonali sprzedaży:

Istnieje wiele innych sposobów śledzenia konwersji, szczególnie jeśli korzystasz z WordPressa. Na przykład WooCommerce automatycznie monitoruje sprzedaż. Google Analytics może jednak pomóc w śledzeniu celów, których w innym przypadku nie byłbym w stanie osiągnąć.

Jeśli masz niski współczynnik konwersji, może być konieczne zaktualizowanie kopii sprzedażowej. Możesz również rozważyć zmianę wezwania do działania (CTA) i użycie testów A/B w celu znalezienia treści o największej konwersji.

4. Średni czas trwania sesji

Twój średni czas trwania sesji pojawia się obok statystyk ruchu w Google Analytics. Nosi on nazwę Średni czas zaangażowania i informuje, ile czasu średnio aktywni użytkownicy spędzają w Twojej witrynie:

Najlepiej byłoby, gdyby ta liczba była jak najwyższa. Jeśli masz średni czas zaangażowania poniżej dwóch lub trzech minut, użytkownicy prawie nie spędzają czasu w Twojej witrynie przed opuszczeniem witryny. Może to być spowodowane tym, że nie mogą znaleźć potrzebnych informacji lub trudno jest wchodzić w interakcję z Twoją witryną.

Istnieje wiele sposobów na zwiększenie średniego czasu trwania sesji. Najprostszą metodą jest dodanie większej liczby wewnętrznych linków w treści, aby użytkownicy mogli przeskakiwać z jednego posta do drugiego. Ponadto warto zadbać o to, aby kluczowe strony witryny były łatwe do znalezienia, korzystając z intuicyjnej struktury menu.

Zmniejszenie współczynnika odrzuceń wpłynie również pozytywnie na średni czas trwania sesji.

5. Średnia stron na sesję

Średnia liczba stron na sesję idzie w parze ze średnim czasem trwania sesji. W idealnym świecie użytkownicy odwiedziliby każdą stronę w Twojej witrynie przed jej opuszczeniem. Przynajmniej chcesz, aby odwiedzający zobaczyli co najmniej kilka stron i przeczytali ich zawartość.

Jeśli przeciętny użytkownik odwiedza tylko jedną stronę na sesję, zwykle oznacza to, że musisz dodać więcej linków wewnętrznych. Ponowne wykonanie menu nawigacyjnego może również pomóc poprawić te dane, ponieważ jest to główny sposób poruszania się użytkowników po większości witryn.

6. Lokalizacja użytkownika

Lokalizacja użytkownika jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych wskaźników Google Analytics dla większości witryn. Jeśli wyświetlasz reklamy, sieci często płacą różne stawki za wyświetlenia i kliknięcia w zależności od lokalizacji użytkowników. Co więcej, jeśli sprzedajesz produkty i usługi, prawdopodobnie chcesz skupić się na klientach z określonego obszaru:

Wszystkie te informacje pojawiają się w sekcji Dane demograficzne w Google Analytics. Platforma może również informować, z jakich miast odwiedzają Cię użytkownicy, ich wiek, stosunek liczby mężczyzn do kobiet oraz niektóre z ich najważniejszych zainteresowań. Dlatego możesz wykorzystać te dane, aby skutecznie określić grupę docelową.

7. Procent powracających odwiedzających

Najbardziej wartościowi odwiedzający jakąkolwiek stronę internetową to ci, którzy do niej wracają. Google Analytics pokazuje, jaki procent ruchu jest jednorazowy i ilu z tych użytkowników powraca:

Średnio dobry wskaźnik powracających użytkowników wynosi około 30%. Jeśli liczba powracających gości jest niższa, nie robisz trwałego wrażenia na użytkownikach.

Istnieje wiele sposobów na zwiększenie retencji użytkowników. Na przykład możesz założyć listę e-mailową i zachęcić nowych odwiedzających do zapisania się na nią. Tworzenie skutecznych kampanii marketingowych może sprawić, że użytkownicy będą wracać, a nawet zwiększyć liczbę konwersji.

8. Zapytania wyszukiwania

W zależności od używanej wersji Google Analytics możesz zobaczyć słowa kluczowe, które kierują użytkowników do Twojej witryny z wyników wyszukiwania. Te wizyty należą do kategorii ruchu organicznego, ponieważ pochodzą z SERP:

Google Search Console to alternatywne narzędzie do monitorowania słów kluczowych, które generują ruch. Łącząc Search Console ze swoją witryną, możesz mieć pewność, że nie występują żadne błędy indeksowania, a także możesz jej używać do monitorowania wydajności witryny.

9. Najlepsze strony docelowe

Te dane identyfikują strony w Twojej witrynie, które większość użytkowników widzi jako pierwsze. Zazwyczaj najlepszymi stronami docelowymi będą Twoja strona główna i niektóre strony z treścią. Zwykle zawierają też najskuteczniejsze słowa kluczowe, jeśli polegasz na ruchu organicznym:

Dane te ujawniają informacje o skuteczności Twoich strategii marketingowych i SEO. Jeśli promujesz określone strony, powinny one należeć do najlepszych opcji docelowych w Twojej witrynie. Jeśli tak nie jest, Twoje metody mogą się nie opłacać. To może być sygnał do przerobienia strategii reklamowych.

10. Wyjdź ze stron

Wreszcie dane dotyczące stron wyjściowych wskazują, gdzie użytkownicy opuszczają Twoją witrynę. W nowszych wersjach Google Analytics te informacje można znaleźć w sekcji Statystyki , wyszukując tytuł Top Page według danych o wyjściach :

Najlepsze strony wyjścia z Twojej witryny powinny być zróżnicowane, a liczby w przypadku większości z nich powinny być mniej więcej podobne. Jednak w większości przypadków strona główna będzie miała największą liczbę wyjść.

Jeśli w Twojej witrynie znajdują się strony z wyższą niż przeciętna liczbą wyjść, mogą one mieć problemy z użytecznością. Te strony mogą zwracać błędy lub nie przekazywać użytkownikom żądanych informacji lub opinii. Naprawienie tych problemów powinno pomóc w wydłużeniu średniego czasu spędzonego w witrynie.

Zacznij monitorować te dane Google Analytics już dziś

Na szczęście zrozumienie różnych wskaźników może pomóc w odblokowaniu pełnego potencjału analityki. Aby dać Ci kilka przykładów, dane dotyczące powracających użytkowników mogą Ci powiedzieć, czy odwiedzający uznają Twoją witrynę za pomocną. Sprawdzenie, ile czasu użytkownicy spędzają w Twojej witrynie, może ujawnić, czy uważają, że Twoje treści są interesujące. Co więcej, to tylko wierzchołek góry lodowej analityki.

Masz pytania dotyczące danych Google Analytics? Porozmawiajmy o nich w sekcji komentarzy poniżej!