7 wskaźników, które mają największe znaczenie dla Twoich treści

Jeśli chodzi o treść, jest jeden krok, który jest często pomijany, ale jest najbardziej istotny dla każdej organizacji marketingowej: metryki. Metryki lub analizy treści powiedzą Ci, które elementy działają dobrze, a które nie, i wszystko pomiędzy. Marketerzy czasami nazywają to zwrotem z inwestycji w marketing treści — ile przynosi przychodów w porównaniu do tego, ile wydaje się na tworzenie treści.

Jako marketer możesz mierzyć dowolną liczbę danych. Należy pamiętać, że nie trzeba mierzyć wszystkich danych. Możesz wybierać i wybierać na podstawie swoich celów, aby śledzić sukces swoich treści. Może to przez sprzedaż lub leady, a może przez ruch organiczny. Tak czy inaczej, oto kilka typowych wskaźników treści, które warto rozważyć, aby zmierzyć sukces swoich treści.

• Ruch organiczny
• Współczynnik odrzuceń
• Współczynnik konwersji
• Średni czas na stronie
• Wyjdź ze stron
• Współczynnik klikalności
• Leady/sprzedaż

Ruch organiczny

Ruch organiczny jest definiowany jako ruch uzyskany na stronie wyników wyszukiwania bez płacenia za umieszczenie. Innymi słowy, składa się z każdego, kto wyszukuje coś w Internecie i przechodzi do Twojej witryny. Zwiększając ruch organiczny, zwiększysz liczbę osób odwiedzających Twoją witrynę, co daje większe szanse na konwersję ich w klienta. Na ten wskaźnik duży wpływ ma ranking słów kluczowych, więc twórcy treści mogą zobaczyć, które strony mają się dobrze, a które wymagają poprawy.

Śledzenie ruchu organicznego może również pomóc Ci dowiedzieć się więcej o odbiorcach, na przykład o tym, gdzie się znajdują. Możesz zobaczyć, gdzie Twoje treści generują największy ruch i wykorzystać to do podejmowania przyszłych decyzji biznesowych.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to liczba osób, które odrzuciły po obejrzeniu jednej strony Twoich treści. Jest to zwykle przedstawiane w procentach — im niższy procent, tym lepiej. Niższe wartości procentowe oznaczają większe zaangażowanie; i odwrotnie, wysoki współczynnik odrzuceń przekłada się na mniejsze zaangażowanie.

Gdy zauważysz wyższy współczynnik odrzuceń, oznacza to, że Twoje treści prawdopodobnie nie trafiają do odbiorców. Może to wynikać z samej treści, sposobu jej prezentacji lub słów kluczowych, pod kątem których jest zoptymalizowana. Mierząc współczynnik odrzuceń według strony docelowej, możesz zobaczyć, co robisz dobrze, i zobaczyć, które strony muszą lepiej pasować do słów kluczowych (co z kolei zapewni czytelnikom bardziej trafną treść).

Współczynnik konwersji

Mówiąc najprościej, współczynnik konwersji to odsetek odwiedzających Twoją witrynę, którzy osiągnęli zamierzony cel. Może to być wypełnienie formularza lub ankieta — dowolny sposób pozyskiwania informacji od odwiedzających.

Współczynnik konwersji może oznaczać wiele rzeczy, w zależności od tego, jak zdecydujesz się go zmierzyć. Kilka typowych sposobów to strona docelowa, lokalizacja, urządzenie i przeglądarka. Innym sposobem sprawdzenia współczynnika konwersji może być rejestracja e-maili, zakupy i wypełnianie formularzy. W tym przypadku konwersja to liczba osób, które angażują się w Twoje produkty lub firmę.

• Strona docelowa: Mierząc współczynnik konwersji na podstawie strony docelowej, możesz określić stosunek wygranych do przegranych na samej stronie na podstawie tego, czy przekaz marketingowy odniósł sukces, czy nie.
• Lokalizacja: mierzenie współczynnika konwersji na podstawie lokalizacji może dać ci poczucie, czy komunikaty na tej stronie lub w treści przemawiają do określonych obszarów.
• Urządzenie: przy coraz częstszym korzystaniu z internetu na naszych urządzeniach mobilnych ważne jest, aby upewnić się, że urządzenie jest przyjazne dla urządzeń mobilnych, w przeciwnym razie może to kosztować współczynnik konwersji.
• Przeglądarka: nie wszystko działa poprawnie we wszystkich przeglądarkach; upewnij się, że niektóre przeglądarki nie są „wrogie dla użytkowników”, w przeciwnym razie może to mieć negatywny wpływ na współczynnik konwersji.

Średni czas spędzony na stronie

Średni czas spędzony na stronie jest wskaźnikiem tego, jak długo użytkownicy angażują się w Twoje treści. Te dane to sposób śledzenia zawartości strony i sprawdzania, czy jest ona rezonowana z użytkownikami. Jeśli słowa kluczowe pasują do tego, czego szuka odwiedzający, jeśli treść skutecznie odpowiada na pytanie czytelnika lub jeśli treść jest wciągająca, masz całkiem spore szanse na długi czas spędzony na stronie. Jeśli spędzasz mało czasu na stronie, możesz sprawdzić, czy możesz lepiej dopasować treść do słów kluczowych lub zmodyfikować treść, aby zwiększyć zainteresowanie odbiorców.

Niektóre narzędzia marketingowe, takie jak PathFactory, umożliwiają teraz zachęcenie czytelników do działania po spędzeniu określonego czasu na stronie. Oznacza to, że jako marketer możesz ustawić próg czasu — powiedzmy 10 sekund — zanim pojawi się formularz z prośbą o wypełnienie go przez czytelnika. Ta metryka ma dwa cele: zaangażowanie czytelnika i jednoczesne zbieranie informacji o nim.

Wyjdź ze strony

Strony wyjściowe to ostatnie strony, które odwiedzający widzą przed opuszczeniem Twojej witryny. Są one zazwyczaj znane jako strony „dzieci z problemami”, ponieważ są to strony, na których ludzie tracą zainteresowanie witryną. Jednak strony wyjściowe nie zawsze różnią się od strony, na którą użytkownik wszedł po raz pierwszy; mogą to być dokładnie te same strony.

Ten wskaźnik jest interesujący do śledzenia, ponieważ możesz zbierać informacje o ścieżce, którą ktoś przebył w Twojej witrynie, na podstawie wezwań do działania lub wewnętrznych linków zawartych w treści. Sposób, w jaki użytkownik dostał się do Twojej witryny, czy to przez wyszukiwanie, media społecznościowe, czy inną metodę, również może mieć wpływ na stronę wyjściową.

Współczynnik klikalności (CTR)

Współczynnik klikalności to współczynnik, z jakim ludzie klikają Twoją treść po obejrzeniu jej na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Ten wskaźnik jest dobrym wskaźnikiem tego, jak treść jest atrakcyjna dla ludzi. Często jest to również skorelowane z SEO – im lepiej słowa kluczowe pasują do zapytań, tym większe prawdopodobieństwo, że link zostanie kliknięty.

Możesz zobaczyć, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze i które strony zajmują pozycję w rankingu dla określonych słów kluczowych. Jest to wskaźnik tego, które strony docelowe przyciągają największą uwagę odwiedzających. CTR służy również do określenia optymalizacji konwersji; jeśli strona ma wysoki współczynnik klikalności, marketerzy mogą rozważyć wykorzystanie jej jako okazji do nawrócenia swoich czytelników.

Leady/Sprzedaż

Jeśli pracujesz dla organizacji silnie zorientowanej na sprzedaż, ten wskaźnik jest kluczowy. Śledzenie według potencjalnych klientów lub sprzedaży daje wgląd w to, ile możliwości stworzyły Twoje treści i jaki wpływ mają treści na proces podejmowania decyzji przez czytelników. Jeśli ściśle współpracujesz ze swoim zespołem sprzedaży, ten wskaźnik powie Ci, które treści najbardziej rezonują z potencjalnymi klientami.

Możesz także stwierdzić, które treści są intensywnie wykorzystywane w cyklu sprzedaży, a które nie. Przedstawione kierownictwu może to być naprawdę dobra miara tego, ile treści wnoszą do firmy jako całości. Ponadto twórcy treści czują się dobrze, wiedząc, że ich treści naprawdę mają wpływ na działalność firmy.

Jak widać, istnieje wiele wskaźników, których można użyć do śledzenia sukcesu treści. Jednak nie każdy z tych wskaźników będzie miał zastosowanie do każdego elementu treści. Każdy element treści będzie generować własny zestaw wskaźników.

Aby wiedzieć, jaka jest miara, musisz najpierw określić swój cel i cel zbierania danych. Czy ma to na celu pokazanie, w jaki sposób treści przyczyniły się do rozwoju firmy? Żeby pokazać, ile osób to przeczytało? Czy ma to na celu pokazanie jakości treści? Odpowiedzi na te pytania określą, jak najlepiej mierzyć zawartość i najlepsze wskaźniki do pozyskiwania.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, poświęć trochę czasu na zebranie danych dotyczących swoich treści. Byłbyś zaskoczony wpływem, jaki analiza treści ma na Twój zespół marketingowy i innych interesariuszy firmy. I możesz po prostu dowiedzieć się czegoś o tym, jak dobrze rezonują twoje własne treści!