Local Schema Markup: optymalizacja regionalnych rankingów wyszukiwania witryn turystycznych w WordPress

Czy starasz się wyróżnić na tle innych lokalnych biur podróży?

Konkurencja w branży turystycznej może być intensywna. W internecie łatwo jest zgubić się w tłumie.

W tym miejscu z pomocą przychodzą znaczniki schematu lokalnego. Zwiększają one Twoją widoczność w wyszukiwaniach lokalnych, umożliwiając dotarcie do podróżnych poszukujących Twoich lokalnych usług.

Przyjrzyjmy się znacznikom schematu lokalnego, temu, jak pomaga i jak go wdrożyć.

Co to jest znacznik schematu?

Schemat powstał w wyniku współpracy Bing, Yahoo i Google. Giganci wyszukiwarek opracowali sposób na standaryzację kluczowych informacji.

Dlaczego?

Aby pomóc im dokładniej pozycjonować strony.

Znacznik schematu jest jak język tworzony za pomocą kodu. Informuje wyszukiwarki, o czym jest Twoja witryna.

Pomyśl o tym w ten sposób.

Przed schematem Google musiałby przeskanować zawartość Twojej witryny, aby znaleźć godziny otwarcia Twojej firmy. Ale schemat pozwala wprowadzić godziny pracy i przekonwertować je na kod. Ten kod jest osadzony w witrynie i informuje Google bezpośrednio o otwarciu Twojej firmy.

Tam, gdzie treść i metadane oferują nieustrukturyzowane sposoby informowania wyszukiwarek, znaczniki schematu zapewniają teraz ustrukturyzowany format tych informacji.

Wypełniając odpowiednie pola w swoim schemacie, przekazujesz konkretne, uporządkowane informacje, które pomagają wyszukiwarce szybciej pozycjonować Cię. Mogą to być godziny pracy, adres, numer telefonu – wszelkie istotne dane firmy.

Załóżmy, że masz hotel ze spa, restauracją i centrum fitness. Każdy obiekt ma inne godziny otwarcia. Możesz dodać kod OpeningHourSpecification, aby określić, kiedy każdy z nich jest otwarty.

Oto kolejny przykład.

Wyobraź sobie, że masz witrynę turystyczną zawierającą przewodniki po popularnych atrakcjach turystycznych. Możesz użyć funkcji zamiany tekstu na mowę, aby przekształcić je w przewodniki audio, dzięki czemu będą bardziej dostępne. Dodaj do swojej witryny schemat Speakable, aby zidentyfikować asystentów głosowych, takich jak Asystent Google, którzy potrafią czytać na głos.

Co to są dane strukturalne?

Dane strukturalne to dane, które mają ustandaryzowany format. Może to być data w określonym formacie RRRR-MM-DD. Innymi przykładami może być numer telefonu, numer konta bankowego lub adres pocztowy. Komputer może z łatwością czytać, przetwarzać i organizować dane.

Schemat to ustrukturyzowany znacznik danych służący wyszukiwarkom do kategoryzowania witryn w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Co to są wyniki z elementami rozszerzonymi?

Wyniki z elementami rozszerzonymi to ulepszone informacje. Sprawiają, że wyniki wyszukiwania Google są bardziej pouczające i angażujące.

Zamiast zwykłego wpisu Google, bogaty wpis może zawierać zdjęcie lub dodatkowe informacje w celu umieszczenia go w kontekście.

Dostępnych jest cała gama bogatych wyników, w tym:

• Karty map Google
• Wykresy wiedzy
• Karuzele produktów
• Miniatury wideo
• Lista firm
• Często zadawane pytania
• I więcej

Przyjrzyjmy się, jak niektóre z nich wyglądają w akcji.

Najpierw przyjrzyjmy się standardowym wynikom wyszukiwania, aby lepiej zrozumieć, dlaczego wyniki rozszerzone są bardziej angażujące.

Na przykład, jeśli wejdziesz do Google „Wycieczki po plażach Normandii”, zobaczysz adres URL strony, tytuł i metaopis w standardowych wykazach:

W przypadku wyszukiwania dokładnego wyniki z elementami rozszerzonymi można wyświetlić po prawej stronie w postaci wpisu o firmie, który wygląda następująco:

Ten wpis zawiera wszystkie informacje z profilu firmy w Google – od lokalizacji fizycznej po godziny otwarcia. To natychmiast wciąga. Możesz zobaczyć wszystkie potrzebne informacje na raz, bez konieczności przechodzenia do witryny internetowej. Co więcej, dostępne są opcje aktywnego zaangażowania jednym kliknięciem.

Spójrzmy na przykład związany z wyszukiwaniami lokalnymi.

Jeśli szukasz hasła „wynajem samochodów kempingowych w Kalifornii”, Google zwraca pakiet lokalny z listą lokalnych firm i mapą ich lokalizacji:

Ten bogaty format wyników jest jednym z najcenniejszych dla witryn turystycznych. Tutaj z pomocą przychodzą znaczniki schematu lokalnego.

Co to jest znacznik schematu lokalnego?

Ta specyficzna forma schematu, znana również jako znacznik schematu lokalnego biznesu, umożliwia wyszukiwarkom uzyskanie informacji o Twojej lokalnej firmie. Dostarcza uporządkowanych danych, które określają istotne szczegóły, które klient może potrzebować.

Informuje Google o Twojej lokalizacji, ofertach i znaczeniu dla wyszukiwań lokalnych.

Niektóre z informacji, które możesz uwzględnić, to:

• Nazwa firmy
• Numer telefonu służbowego
• Kategoria biznesowa
• Adres fizyczny
• Godziny otwarcia
• Adres URL witryny

Dzięki temu schematowi poprawiasz swoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania i zwiększasz swoje szanse na pojawienie się w lokalnych wynikach z elementami rozszerzonymi, takimi jak wykazy firm i pakiet lokalny.

Wyobraźmy sobie, że masz stronę internetową hotelu.

Uwzględnij także informacje istotne dla branży turystycznej.

Możesz więc uwzględnić:

• Udogodnienia, takie jak basen, spa lub restauracja
• Godziny zameldowania i wymeldowania
• Recenzje klientów
• Ocena gwiazdkowa

Czy dane strukturalne lub schematy lokalne poprawiają Twoje rankingi w Google?

Krótko mówiąc, nie.

Dane strukturalne i schematy lokalne nie poprawiają bezpośrednio rankingów Google.

Schematy informują jednak Google, które wyszukiwania są dla Ciebie istotne. Oznacza to, że będziesz pojawiać się w trafniejszych wyszukiwaniach.

Dzięki schematowi lokalnemu będziesz pojawiać się w większej liczbie wyszukiwań lokalnych, które są istotne dla Twojej firmy.

Więc nie, nie spowoduje to awansu w rankingach. Zwiększa to jednak widoczność w wyszukiwarkach, ponieważ częściej pojawiasz się na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Jak wyjaśnia inżynier Google John Mueller…

„Jeśli chodzi ogólnie o wykorzystanie danych strukturalnych do celów rankingu, myślę, że jest to dość trudne… Spróbujemy to wykorzystać, aby pokazać je w trafniejszych wynikach wyszukiwania, co być może przyciągnie więcej użytkowników do Twoich stron… Ale to nie znaczy, że pokazalibyśmy go większej liczbie użytkowników lub miałby lepszą pozycję w rankingu”.

Jakie są zalety znaczników schematu lokalnego dla witryn turystycznych?

Jeśli lokalne schematy nie pchają Cię w górę rankingów Google, jaki jest w tym sens?

W lokalnych schematach biznesowych mniej chodzi o rankingi, a bardziej o trafność. Chociaż dzięki Twoim treściom trafisz na szczyt Google, Twój schemat lokalny pomoże Ci pojawiać się częściej i w bardziej angażujących formatach.

Oto korzyści, jakie przyniesie to Twoja witryna turystyczna.

Poprawiona widoczność wyszukiwania lokalnego

Witryny turystyczne muszą pojawiać się w wynikach wyszukiwania lokalnego.

Załóżmy, że szukasz miejsc na wakacje, wycieczek, wynajmu samochodów, hoteli itp. Zwykle będziesz wyszukiwać za pomocą lokalnego terminu – „wynajem samochodu Phoenix” lub „hotele pięciogwiazdkowe Barbados”.

Schemat lokalny pomaga Twojej witrynie turystycznej dotrzeć do lokalnych wyników wyszukiwania. Im więcej szczegółów w schemacie, tym trafniejsze wyszukiwania lokalne Cię wyświetlą.

Będziesz także pojawiać się w większej liczbie wyszukiwań osób w Twojej okolicy. Jeśli turysta podczas pobytu w Phoenix po prostu wyszuka „wynajem samochodu”, wyświetli się informacja o wynajmie samochodu w Phoenix. Dzięki temu będziesz bardziej konkurencyjny pod względem wyników wyszukiwania na poziomie lokalnym.

Bogatsze wyniki wyszukiwania

Schemat lokalny ułatwia dostęp do fragmentów rozszerzonych, takich jak recenzje podróży, pakiety lokalne w Mapach Google i wykazy firm lokalnych.

Te bogate wyniki wyszukiwania przyciągają uwagę i zwiększają liczbę kliknięć. 58% osób chętniej klika te ulepszone informacje niż standardowe.

Tak więc, chociaż nie zajmujesz wyższej pozycji w rankingu, Twój wpis skuteczniej przyciąga odwiedzających.

Dokładniejsze wyniki wyszukiwania

Schemat lokalny pomaga uzyskać wykaz firm, w którym godziny otwarcia, dane kontaktowe i rodzaj firmy są wyraźnie widoczne w wynikach wyszukiwania.

Z jednej strony oznacza to, że potencjalni klienci natychmiast zobaczą dokładne informacje o Twojej firmie. Z drugiej strony pomaga wyszukiwarkom zrozumieć wyniki wyszukiwania, do których najlepiej pasujesz.

Jak dodać znaczniki schematu lokalnego do witryny WordPress poświęconej podróżom

Dodanie znaczników schematu lokalnego do witryny turystycznej WordPress jest niezwykle proste.

Oto jak to zrobić.

1. Zainstaluj wtyczkę SEO

Niektóre z najpopularniejszych opcji wtyczek SEO obejmują pakiet SEO All-in-One, Yoast SEO, generator znaczników schematu i RankMath.

Wszystkie mają wbudowane funkcje schematu.

2. Skonfiguruj wtyczkę

Przejdź do ustawień, aby dowiedzieć się, gdzie możesz wprowadzić dane lokalne.

Na przykład w Rank Math przechodzisz do „Tytuły i meta” na pasku bocznym, ale w Yoast SEO znajduje się zakładka „Lokalne SEO”.

3. Sprawdź znaczniki schematu

Użyj narzędzia Google do testowania danych strukturalnych, aby sprawdzić dokładność znaczników schematu.

Wklej adres URL swojej strony do narzędzia, a ono sprawdzi, czy nie występują błędy.

4. Przetestuj lokalne wyniki wyszukiwania

Wykonaj odpowiednie wyszukiwania, aby zobaczyć, czy pojawiasz się we fragmentach rozszerzonych. Jeśli nie, odczekaj kilka dni i spróbuj ponownie.

Szybkie wskazówki dotyczące maksymalizacji wpływu schematu lokalnego

Aby jak najlepiej wykorzystać znaczniki schematu, pamiętaj o tych wskazówkach:

• Wybierz właściwy kod schematu: nie kieruj się od razu do LocalBusiness. Jeśli reprezentujesz hotel, restaurację lub atrakcję turystyczną, wybierz tę, która najbardziej Ci odpowiada. Nadal będziesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania lokalnego na podstawie adresu Twojej firmy.
• Zachowaj spójność: upewnij się, że szczegóły schematu odpowiadają szczegółom Twojej witryny.
• Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych : znaczniki schematu dostosowane do urządzeń mobilnych pomogą Ci pojawiać się w większej liczbie wyszukiwań na urządzeniach mobilnych.
• Monitoruj swoje dane: użyj narzędzia takiego jak rozwiązania BI dla hoteli, aby analizować dane klientów i zachowania stron internetowych, aby zrozumieć, jak najlepiej zoptymalizować je pod kątem lokalnego SEO.

Przyciągnij więcej klientów z branży turystycznej w wyszukiwaniach lokalnych

Lokalne znaczniki schematu ułatwiają podróżnym znalezienie Twoich usług podczas wyszukiwania lokalnego. Wdrażając schemat lokalny na swojej stronie podróżniczej WordPress, zwiększysz swoją obecność w lokalnych wynikach wyszukiwania i fragmentach rozszerzonych.

Ta widoczność oznacza, że ​​podróżni z większym prawdopodobieństwem odkryją, co wyróżnia Twoją firmę, niezależnie od tego, czy są to wyjątkowe udogodnienia, elastyczne godziny pracy czy wyjątkowe oferty lokalne. Poświęć trochę czasu na skonfigurowanie i zweryfikowanie swojego schematu — to prosty sposób na przyciągnięcie większej liczby podróżnych szukających Twoich usług już teraz.
Następnie zapoznaj się z naszymi wskazówkami SEO WordPress, aby poprawić swój ranking wyszukiwania.

O autorze

Guillaume jest marketerem cyfrowym zajmującym się strategią zasięgu w uSERP i zarządzaniem treścią w