Rządzący siedmioma królestwami: najlepsze praktyki dotyczące marketingu e-mailowego z Gry o tron

Jesteś Daenerys Targaryen i masz do dyspozycji rosnącą listę lojalnych subskrybentów. Ale z wielką mocą wiąże się wielka odpowiedzialność. Jeden zły ruch może sprawić, że Twoi z trudem zdobyci subskrybenci znikną szybciej niż biały spacerowicz w słońcu. Czego epicki dramat i intryga Gry o Tron może Cię nauczyć na temat najlepszych praktyk w zakresie marketingu e-mailowego? Dowiedzmy Się.

Idzie zima – Sztuka wyczucia czasu w email marketingu

W epickim świecie Gry o Tron najważniejszy był czas. Od bitew o Żelazny Tron po zawarte i zerwane sojusze. Właściwy moment często decydował o tym, kto wyjdzie zwycięsko. Podobnie w marketingu e-mailowym czas odgrywa kluczową rolę w tym, czy wiadomość przyciągnie uwagę odbiorcy, czy też zostanie odrzucona niczym upadły król.

Od bitew o Żelazny Tron po zawieranie i zrywanie sojuszy, wyczucie czasu miało do odegrania niesamowitą rolę. Podobnie w przypadku marketingu e-mailowego czas odgrywa kluczową rolę w określeniu, czy Twoja wiadomość przyciągnie uwagę odbiorcy, czy też zostanie odrzucona jak upadły monarcha.

• Pory roku i miesiące: tak jak zima w Westeros może trwać latami, tak Twoje działania związane z marketingiem e-mailowym mogą podlegać wahaniom sezonowym. Niektóre miesiące mogą być bardziej podatnym gruntem dla Twoich e-maili niż inne.
• Święta i specjalne okazje: wysyłanie e-maili tuż przed rozpoczęciem wakacji. To jak zwrot akcji w serialu, który ekscytuje ludzi. To czerwony moment ślubu Twojego marketingu. E-maile w odpowiednim czasie mogą zmienić grę.
• Najlepszy dzień na wysyłanie „E-mailowych Kruków”: najkorzystniejsze dni na wysyłanie kampanii e-mailowych to zazwyczaj od poniedziałku do środy. To dni, w których Twoi odbiorcy mają największe szanse na otwarcie i interakcję z Twoimi e-mailami. Czwartek i piątek przypominają lagery w bitwie, ale nie są tak produktywne jak poprzednie dni.
• E-maile na godziny: 9:00–17:00 to główne pole bitwy pod kątem interakcji e-mailowych. ponad połowa wszystkich e-maili jest otwierana w tych godzinach. To jak serce bitwy, gdzie realizowane są strategie i odbierane są wiadomości.

Lannister zawsze spłaca swoje długi – e-mail marketing zapewnia zwrot z inwestycji

Lannister zawsze spłaca swoje długi i marketing e-mailowy nie jest wyjątkiem. Prawidłowo wykonane zapewnia niezły zwrot z inwestycji. Aby wygrać marketing e-mailowy „Gra o tron”, musisz upewnić się, że:

Bitwę wygrywa się zanim zostanie stoczona

Lannisterowie wiedzą, że przygotowanie jest kluczem do zwycięstwa. Zaplanuj z wyprzedzeniem strategię e-mail marketingu, aby osiągnąć swoje cele. Wybierz usługę e-mail, aby projektować przyciągające wzrok biuletyny, automatyzować kampanie i analizować wyniki. Twórz strony docelowe, aby pozyskać nowych subskrybentów. Zaplanuj kalendarz treści, aby zawsze mieć do wysłania coś ostrego z valyriańskiej stali. Kiedy nadejdzie czas rozpoczęcia kampanii, będziesz gotowy zmiażdżyć konkurencję tak szybko, jak góra miażdży swoich wrogów.

Poznaj swoje domy (publiczność)

Czy przemawiasz do pokolenia millenialsów, pokolenia X czy pokolenia wyżu demograficznego? Technicy czy luddyci? Wyznacz swoich odbiorców i wysyłaj właściwe komunikaty do właściwych grup. Nie popełniaj błędu, wysyłając do wszystkich ten sam ogólny e-mail. To pewny sposób, aby zostać przeoczonym przez subskrybentów i sprawić, że będą wysyłać Twoje wiadomości do folderu „spam” na pustkowiach.

Częstotliwość rodzi znajomość

Wysyłaj wiadomości tak konsekwentnie, jak Lannisterowie ściągają długi. Chociaż codzienne e-maile mogą zirytować Twoich subskrybentów szybciej niż Joffrey Baratheon, rozsyłanie ich 2-3 razy w tygodniu lub co miesiąc sprawi, że będziesz na ich radarze, nie stając się uciążliwym. Spójność buduje znajomość i zaufanie, zamieniając odbiorców w lojalnych zwolenników, którzy szeroko rozpowszechniają informacje o Twoich kampaniach. Ale jeśli wyślesz słabo ukierunkowane, nudne kampanie, skończy się to gniewnymi rezygnacjami z subskrypcji. Aby ulepszyć kampanię e-mail marketingową, zastosuj się do tych 5 prostych trików.

Nic nie wiesz o automatyzacji poczty e-mail, Jon Snow

Automatyzacja poczty e-mail oznacza, że ​​Twoje e-maile działają dla Ciebie, nawet gdy nie ma Cię w pobliżu. Wysyła e-maile automatycznie w oparciu o określone wyzwalacze lub harmonogramy. Niezależnie od tego, czy chodzi o powitanie nowych subskrybentów, prowadzenie potencjalnych klientów, czy ponowne nawiązanie kontaktu z dotychczasowymi, automatyzacja poradzi sobie ze wszystkim. Ale może to pójść na marne, jeśli nie znasz najlepszych praktyk w zakresie marketingu e-mailowego.

Wszyscy mężczyźni muszą wiedzieć, jak korzystać z Icegram Express

Znasz moc związaną z kontrolowaniem Siedmiu Królestw. Ale co z kontrolowaniem współczynnika otwarć i klikalności e-maili? Icegram Express jest jednym z najlepszych dostawców e-mail marketingu.

Dzięki Icegram Express masz do dyspozycji zaawansowane funkcje analityczne i automatyzację poczty e-mail. Po co czekać? Pobierz armię automatyzacji poczty e-mail jednym kliknięciem.

Niestandardowe szablony pasujące do króla

Pożegnaj nudne, ogólne e-maile. Dzięki Icegram Express możesz tworzyć wspaniałe, przyjazne dla urządzeń mobilnych szablony e-maili, które odzwierciedlają Twoją markę. Wybierz jeden z dostępnych szablonów lub utwórz własny od podstaw. Tak czy inaczej, Twoje e-maile będą wyglądać profesjonalnie i przyciągać wzrok.

Dostarczalność po Twojej stronie

Dzięki Icegram Express zajmującemu się wysyłaniem e-maili i konserwacją serwerów możesz mieć pewność, że Twoje e-maile dotrą do zamierzonych odbiorców. Zaawansowane funkcje dostarczania optymalizują wysyłanie w oparciu o algorytmy zaangażowania i filtra spamu. Pożegnaj obawy o umieszczenie na czarnej liście lub niski współczynnik otwarć. Pozwól Icegram Express zająć się szczegółami, a Ty możesz skupić się na tworzeniu treści, które pokochają Twoi subskrybenci.

Uwolnij smoki: uwolnij niezaangażowanych subskrybentów

Najlepszą radą GOT dotyczącą marketingu e-mailowego byłoby uwolnienie subskrybentów. Nadszedł czas, aby oczyścić swoją listę e-mailową z tych subskrybentów, którzy po prostu nie są zainteresowani Twoją marką. Podobnie jak Daenerys Targaryen wyzwalająca miasta niewolników w Zatoce Niewolniczej, uwalniająca niezaangażowanych subskrybentów z łańcuchów Twojego biuletynu.

Zrób to, co trudne

Czynienie tego, co słuszne, nie zawsze jest łatwe. Daenerys wiedziała, że ​​uwolnienie tysięcy niewolników zakłóci gospodarkę, ale i tak to zrobiła, bo było to sprawiedliwe. Możesz wahać się przed usunięciem niezaangażowanych subskrybentów z obawy przed zmniejszeniem rozmiaru listy. Jednak trzymanie ich przykutych do Twojego biuletynu wbrew ich woli jest nieetyczne. Zrób coś odważnego, postępując zgodnie z najlepszymi praktykami w zakresie marketingu e-mailowego.

Wykorzystaj dane, aby znaleźć niewiernych

Daenerys miała zaufanego doradcę w osobie ser Joraha Mormonta, który zapewniał jej rady i informacje. Dzięki Icegram Express dysponujesz danymi analitycznymi pozwalającymi określić, kto nie otwiera lub nie klika. Szukaj subskrybentów z historią zerowych otwarć i kliknięć w ciągu ostatnich 6-12 miesięcy. To są wasi kandydaci do wyzwolenia.

Daj ostatnią szansę

Zanim usuniesz subskrybenta ze swojej listy, w kolejnym e-mailu podaj link „anuluj subskrypcję”, aby dać im możliwość dobrowolnego opuszczenia subskrypcji. Poinformuj ich, że zauważyłeś ich brak zainteresowania i oferujesz możliwość rezygnacji, aby uniknąć automatycznego usunięcia. Jest to uprzejmość i obejmuje Cię również prawnie w niektórych obszarach.

Co powiemy bogu współczynników odrzuceń? nie dzisiaj

Aby zabić bestię o niskim współczynniku otwarcia, potrzebujesz planu bitwy godnego samej Matki Smoków. Oto kilka pomysłów na marketing e-mailowy, które pozwolą Ci to osiągnąć.

Wiersze tematyczne, aby rządzić nimi wszystkimi

Twój temat jest pierwszym wrażeniem, więc spraw, by się liczył. Odwołaj się do zainteresowań lub ciekawości czytelnika. Obiecuj wartość, intrygę lub rozrywkę. Kilka przykładów:

• Jedna sztuczka e-mailowa, która podwoi Twoją sprzedaż.
• Nigdy nie zgadniesz, co planuje Twój konkurent.
• Sekret produktywności, o którym nigdy nie słyszałeś.

Staraj się być krótki (poniżej 50 znaków) i przekonujący. Zmieniaj format, zadaj pytanie, wydaj polecenie lub złóż odważne oświadczenie. Przetestuj wiele opcji i zobacz, która ma najwyższy współczynnik otwarć.

Treść nadchodzi

Gdy już przyciągniesz ich uwagę, dostarcz towar. Twoje treści powinny być przydatne, wciągające i zoptymalizowane pod kątem małego ekranu. Podziel długie akapity i swobodnie używaj wypunktowań. Dziel się historiami, przykładami i statystykami, aby ożywić najważniejsze punkty. I nie, nie musisz pisać powieści. Najlepsze praktyki dotyczące marketingu e-mailowego zakładają 3 krótkie akapity w podglądzie i może 5 do 7 w rozwiniętej wiadomości e-mail. W razie potrzeby dodaj elementy wizualne, takie jak obrazy, pliki GIF, zrzuty ekranu i grafika.

Noc jest ciemna i pełna grozy

Największy terror? Twoi subskrybenci kliknęli przycisk „anuluj subskrypcję”. Dla większości marketerów idealnym rozwiązaniem będzie biuletyn wydawany co tydzień lub dwa razy w miesiącu. Utrzymuj kontakt z czytelnikami, prosząc o opinie i uwagi. Organizuj konkursy i prezenty. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi dostarczalności i unikaj czynników wywołujących spam, takich jak nadmierne wykrzykniki, hipertekstowy język i wprowadzające w błąd tematy. Staraj się, aby Twoje dane kontaktowe i preferencje dotyczące subskrypcji były wyraźnie widoczne w każdym e-mailu.

Żadnych skrótów do Żelaznego Tronu: unikaj kupowania list e-mailowych

Jeśli kupisz listę, żadne wskazówki i triki dotyczące marketingu e-mailowego nie będą działać. Podobnie jak Daenerys Targaryen, będziesz musiała zdobyć chwałę w marketingu e-mailowym dzięki najlepszym praktykom w zakresie marketingu e-mailowego, ciężkiej pracy i planowaniu strategicznemu. Kupowanie list e-mailowych może wydawać się łatwym sposobem na szybkie zbudowanie bazy subskrybentów, ale często kończy się katastrofą. Zamiast tego skup się na organicznym powiększaniu swojej listy, oferując atrakcyjną zachętę do rejestracji w swojej witrynie, profilach w mediach społecznościowych i w innych kampaniach marketingowych.

Kilka innych wskazówek, jak zdobyć żelazny tron ​​e-mail marketingu:

• Skoncentruj swoje treści wokół swojego „królestwa” (twoich produktów/usług). zapewniaj wartość i rozrywkę swoim ludziom (subskrybentom).
• Przetestuj różne typy e-maili (edukacyjne, promocyjne itp.), aby zobaczyć, który z nich najlepiej przemawia do Twoich odbiorców. znajdź swoje „dracary”, które rozbudzą sprzedaż.
• Segmentuj listę na podstawie zainteresowań i przeszłego zaangażowania. wysyłaj najbardziej odpowiednie e-maile do każdego segmentu.
• Bądź autentyczny i konsekwentny. buduj zaufanie do swojego „domu” (marki) poprzez prawdziwy głos i niezawodny harmonogram. jeśli tak zrobisz, twoi ludzie pozostaną lojalni.

Nie ma dróg na skróty do sukcesu w marketingu e-mailowym i zdobyciu żelaznego tronu. Ale dzięki ciężkiej pracy, strategicznemu myśleniu i nieustannemu oddaniu swoim odbiorcom możesz zbudować listę e-mailową i kampanię marketingową godną pozazdroszczenia. A teraz idź po ten tron!

Północ pamięta: psychologia koloru

W świecie marketingu e-mailowego wybór odpowiednich kolorów do kampanii może być bardziej zdradliwy niż poruszanie się w intrygach politycznych Królewskiej Przystani. Niewłaściwy schemat kolorów przypomina armię Białych Wędrowców atakującą Twoje otwarte stawki. Projektując swój e-mail, pomyśl o powiązaniach emocjonalnych, jakie łączą ludzi w różnych odcieniach.

• czerwony to mocny kolor, który przyciąga uwagę, wzbudza emocje i inspiruje do działania, idealny w przypadku ofert lub wyprzedaży, których priorytetem jest czas. używaj go jednak oszczędnie, gdyż zbyt dużo czerwieni może przytłoczyć czytelników niczym ognisty oddech smoka.
• niebieski to chłodny, uspokajający kolor kojarzony z zaufaniem, inteligencją i stabilnością. Dobrze sprawdza się przy ustalaniu swojego autorytetu lub wiedzy specjalistycznej. ale unikaj ciemniejszych odcieni błękitu, które mogą wydawać się powściągliwe lub przygnębiające. nikt nie chce e-maila od Nocnego Króla.
• zielony sygnalizuje zdrowie, naturę i wzrost. Idealnie nadaje się do promowania produktów i usług przyjaznych dla środowiska lub „całkowicie naturalnych”. uważaj jednak na bagnistą, przytłaczającą zieleń, która może szybciej zniechęcić czytelników.

Do wyboru jest oczywiście wiele innych kolorów. Ale ogólnie rzecz biorąc, jasne kolory przyciągają uwagę, podczas gdy stonowane, ziemiste odcienie są bardziej subtelne. Neutralne szarości pozwalają treściom prześwitywać niczym otwarte pole śniegu. Niezależnie od tego, jakie kolory wybierzesz, upewnij się, że są one zgodne z tożsamością Twojej marki i ogólnym tonem Twojego przekazu.

Wniosek

Cóż, udało Ci się pokonać wszystkie groźne ostrzeżenia i najlepsze praktyki dotyczące marketingu e-mailowego. Nadszedł czas, abyś maszerował naprzód niczym kruki w powietrzu, w nadchodzącą długą zimę związaną z marketingiem e-mailowym. Noc jest ciemna i pełna grozy, ale mając za sobą odpowiednią kampanię e-mailową, być może uda ci się przeżyć po drugiej stronie. A teraz pisz, zanim zacznie padać śnieg.