Nawigacja strony docelowej nie działa: oto dlaczego

Czy nadal korzystasz z nawigacji po stronie docelowej?

Warto uwzględnić linki nawigacyjne podczas projektowania stron docelowych w witrynie. Może to jednak zaszkodzić działaniom marketingowym, zmniejszając liczbę potencjalnych klientów i potencjalnych klientów.

W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego należy usunąć linki nawigacyjne strony docelowej, aby zwiększyć liczbę konwersji.

Oto przykład nawigacji po nagłówku strony:

A oto ten sam przykład linków nawigacyjnych w stopce:

Te linki odsyłają odwiedzających do różnych stron w Twojej witrynie, ułatwiając im przeglądanie i znajdowanie potrzebnych informacji.

Istnieją 3 rodzaje nawigacji, z których możesz korzystać:

1. Nawigacja główna: dzieli zawartość witryny na menu z linkami do każdej sekcji witryny.
2. Nawigacja lokalna: podsekcje, które klasyfikują treść, często zawarte w menu rozwijanych w głównej nawigacji.
3. Nawigacja kontekstowa: linki w treści, takie jak linki „czytaj więcej”, przyciski wstecz i hiperłącza związane z inną stroną w witrynie.

Wspólną cechą tych linków jest to, że pomagają użytkownikom znaleźć informacje w Twojej witrynie.

Na przykład uwzględnienie nawigacji w witrynie na stronie głównej to doskonały sposób na edukowanie odwiedzających na temat Twojej firmy, produktów lub usług, poprawiając wygodę użytkowników. Jednak ten rodzaj nawigacji może mieć odwrotny wpływ na strony docelowe, co wyjaśnimy poniżej.

Jaka jest różnica między stroną główną a stroną docelową?

Strony główne powinny edukować i informować odwiedzających o Twojej firmie, ale strony docelowe mają zupełnie inny cel. Zamiast informować odwiedzających, strony docelowe są zaprojektowane tak, aby użytkownicy przekształcali się w potencjalnych klientów i nowych klientów.

Na przykład po odwiedzeniu Twojej strony głównej użytkownicy mogą przeczytać Twoją stronę z informacjami, przeglądać Twoje produkty, przeczytać post na blogu, a następnie wypełnić formularz, aby dołączyć do Twojej listy e-mailowej. Jednak po odwiedzeniu strony docelowej użytkownicy mają jeden wybór: przeczytać informacje, dołączyć do listy lub odejść.

Konkluzja: Strony główne mają na celu edukowanie i informowanie, ale strony docelowe mają na celu przekonanie i konwersję.

Dlaczego należy usunąć menu nawigacyjne strony docelowej

Chociaż linki nawigacyjne odciągają użytkowników od celów konwersji, około 84% stron docelowych nadal je zawiera. Jeśli więc potrzebujesz bardziej przekonujących informacji, oto dlaczego powinieneś usunąć nawigację po stronie docelowej.

Paski nawigacyjne rozpraszają odwiedzających stronę docelową

Umieszczając linki nawigacyjne na samodzielnej stronie docelowej, łączysz ją z innymi stronami w swojej witrynie. Oznacza to, że nie jest już „samodzielny”. W rezultacie może odwrócić uwagę odwiedzających od oferty, którą zawiera Twoja strona docelowa.

Oto przykład tej koncepcji.

Załóżmy, że szukamy w Google narzędzia do marketingu e-mailowego i widzimy tę reklamę Google:

Klikasz reklamę i widzisz tę stronę docelową z Sendinblue:

To atrakcyjna strona z przyciągającym wzrok nagłówkiem i kuszącą ofertą na jazdę próbną platformą. Jednak nie możesz nie zauważyć paska u góry strony.

Pasek menu zawiera klikalne linki, które pozwalają sprawdzić ich stronę cenową, funkcje, zasoby, a nawet przeczytać ich blog. Każdy link daje pretekst do opuszczenia strony, odwracając wzrok od głównej oferty: darmowego planu.

Nie tak powinna robić strona docelowa.

Kolejny wynik wyszukiwania przeniesie Cię na stronę docelową Salesforce.

Ta strona ma również doskonałe nagłówki i tekst, aby przekonać Cię do konwersji. Zawiera jednak tylko linki do prezentacji produktu lub rozpoczęcia bezpłatnego okresu próbnego. Oba linki pomagają odwiedzającym zdecydować się na konwersję, co prowadzi do wyższych współczynników konwersji.

Linki nawigacyjne zwiększają koszty

Jak wykazano powyżej, wiele firm korzysta ze stron docelowych w kampaniach Google Ad typu Pay-Per-Click (PPC), a gdy użytkownicy klikają Twoją reklamę, wiąże się to z kosztami. Jest to znane jako koszt kliknięcia (CPC) i odnosi się do tego, ile płacisz za każde kliknięcie.

Umieszczając linki nawigacyjne na stronie docelowej połączonej z reklamą, dajesz odwiedzającym powód, by nie dokonywać konwersji. W konsekwencji bez powodu narażasz się na pieniądze.

Nawet jeśli ten użytkownik kliknie Twoją reklamę, szanse na konwersję są niewielkie, ponieważ jest zbyt wiele elementów rozpraszających. Na przykład odwiedzający może kliknąć łącze do Twojej strony głównej, posta na blogu, a nawet profili w mediach społecznościowych.

Opuszczając stronę docelową, ignorują wezwanie do działania na stronie docelowej lub całkowicie opuszczają witrynę, przez co koszt pierwszego kliknięcia reklamy jest marnotrawstwem.

Dla porównania, usunięcie nawigacji ze strony docelowej utrzymuje użytkowników na stronie z większą szansą na konwersję, dzięki czemu koszt jest opłacalny.

W rzeczywistości, jeśli zastosujesz podobne podejście do OptinMonster w tym przykładzie i usuniesz nawigację, możesz zmniejszyć koszt pozyskania, zapewniając większy zwrot z inwestycji.

Menu nawigacyjne Obniż współczynniki konwersji strony docelowej

Najważniejsze w tym poście jest to, że nawigacja po stronie docelowej może obniżyć współczynniki konwersji. Spójrz na poniższy przykład z HubSpot, jeśli nadal nie jesteś przekonany.

Przetestowali A/B 2 różne wersje swojej strony docelowej; jeden z linkami wyjścia nawigacji w nagłówku i stopce, a drugi bez.

Po zakończeniu testu odkryli, że odmiana strony docelowej bez linków wyjściowych zwiększyła współczynniki konwersji strony docelowej.

Biorąc pod uwagę, że tylko 16% stron docelowych nie ma nawigacji, usunięcie jej ze strony jest jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie konwersji.

Jak stworzyć stronę docelową bez nawigacji?

Tworzenie strony docelowej bez nawigacji jest łatwe dzięki kreatorowi stron docelowych. Właściciele witryn WordPress mogą korzystać z wtyczki strony docelowej typu „przeciągnij i upuść”, aby utworzyć ją wizualnie bez zatrudniania programisty.

Polecamy SeedProd, najlepszy kreator stron WordPress z ponad milionem użytkowników. Możesz go użyć do tworzenia samodzielnych stron docelowych, motywów WordPress i dowolnego układu witryny bez kodu.

SeedProd ma wszystko, czego potrzebujesz do tworzenia stron docelowych o wysokiej konwersji, w tym dostosowywalne elementy treści, szablony stron docelowych, popularne integracje e-mail i wiele innych. Jest również lekki i pozbawiony wzdęć, dzięki czemu nie wpłynie na szybkość Twojej strony.

Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem krok po kroku, aby utworzyć stronę docelową bez nawigacji za pomocą SeedProd w WordPress.

Lub, jeśli jesteś gotowy do nurkowania, możesz zacząć korzystać z SeedProd tutaj.

Masz to!

Mamy nadzieję, że spodobał Ci się ten artykuł i pomógł Ci poznać zalety usunięcia nawigacji na stronie docelowej. Może Ci się również spodobać ten przewodnik, jak stworzyć stronę docelową bez strony internetowej.

Dziękuje za przeczytanie. Śledź nas na YouTube, Twitterze i Facebooku, aby uzyskać więcej przydatnych treści, które pomogą rozwinąć Twój biznes.