Linkowanie wewnętrzne dla SEO: jak go wykorzystać, aby poprawić swoje rankingi

Linkowanie wewnętrzne to aspekt SEO, który ludzie często zaniedbują lub źle rozumieją. Wielu koncentruje swoje wysiłki głównie na SEO na stronie i budowaniu linków zwrotnych. I chociaż są to dwie rzeczy, na których najbardziej zależy Google, linki wewnętrzne również odgrywają rolę w rankingu Twoich stron.

Jeśli to dla Ciebie nowość i nie wiesz, w jaki sposób ta część SEO może pomóc Twojej witrynie, to jest odpowiedni post dla Ciebie. Poniżej wyjaśnimy, czym jest linkowanie wewnętrzne, w jaki sposób pomaga Twojej witrynie, jak zrobić to dobrze, a także najlepsze praktyki do zastosowania i pułapki, których należy unikać.

Brzmi dobrze? Więc przejdźmy do tego od razu.

Co to jest linkowanie wewnętrzne?

Zdefiniowanie linkowania wewnętrznego jest stosunkowo proste. Oznacza to tworzenie linków, które prowadzą z jednej strony w witrynie do innej strony w tej samej domenie. Na przykład, jeśli łączę stąd do mojego postu TorqueMag na temat pisania metaopisów, jest to wewnętrzny link.

Z kolei linkowanie zewnętrzne ma miejsce, gdy strona łączy się lub otrzymuje link z zewnętrznej witryny internetowej. Częstymi przykładami są linki zwrotne z postów gości, udostępnienie w mediach społecznościowych lub po prostu link z innej witryny.

Linki wewnętrzne mają znaczenie z kilku powodów. Najwyraźniej pomagają użytkownikom poruszać się po witrynie i przechodzić z jednej sekcji do drugiej. Poza tym linkowanie wewnętrzne pomaga również SEO, ponieważ pozwala wyszukiwarkom zrozumieć zawartość Twojej witryny. To z kolei pomaga im dokładniej klasyfikować Twoje strony. Porozmawiamy o tym, jak to działa szczegółowo poniżej.

Istnieje kilka rodzajów linków wewnętrznych. Na przykład większość witryn zawiera je jako część menu nawigacyjnego, paska bocznego lub wewnątrz elementów stopki.

Następnie są linki kontekstowe. Są to linki w postach lub na stronie, takie jak w tym fragmencie treści. Są to rzeczy, których zwykle używasz, aby wskazać czytelnikom inne istotne treści lub przenieść ich na inną stronę. Jednak linki wewnętrzne mogą również przybierać inne formy, takie jak część powiązanej wtyczki postów lub w bułce tartej.

Jak linkowanie wewnętrzne pomaga SEO?

Podobnie jak w przypadku osób odwiedzających, linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom poruszać się po Twojej witrynie i zrozumieć jej strukturę i zawartość.

O ile nie prześlesz swojej witryny za pomocą narzędzi dla webmasterów, takich jak Google Search Console, linki zewnętrzne to jedyny sposób, w jaki wyszukiwarki odkryją Twoją witrynę. Po dotarciu na miejsce linki wewnętrzne pomagają im znaleźć więcej stron niż tylko ta, na którą weszli. Dlatego jeśli chcesz, aby Google indeksowało jak najwięcej Twojej witryny, linkowanie wewnętrzne jest koniecznością.

Ponadto wyszukiwarki używają również linków wewnętrznych podczas rankingowania stron. Po pierwsze, pomaga im zrozumieć, jakie treści są najważniejsze w Twojej witrynie. Im więcej linków wskazuje na konkretną stronę, tym większą ma ona wartość.

Wreszcie linki wewnętrzne umieszczają strony w kontekście. Jeśli na przykład strona znajduje się pod adresem URL twojawitryna.com/żuraw , pająk wyszukiwania nie jest w stanie określić, czy oznacza to żuraw ptaka, czy żuraw budowlany. Jeśli jednak wspomniana strona jest powiązana z kilkoma fragmentami treści, które mają temat, /types-of-birds i /migratory-birds , bardzo szybko staje się jasne, która z dwóch opcji to jest. Pomaga to wyszukiwarkom lepiej zrozumieć tematykę Twoich stron, a tym samym uszeregować je pod kątem trafnych zapytań.

Linki wewnętrzne tworzą strukturę Twojej witryny

Ważne jest, aby pamiętać, że sposób, w jaki łączysz się ze strony na stronę, określa strukturę Twojej witryny. W większości przypadków będzie to przypominać formę piramidy ze stroną główną na górze (ponieważ zwykle jest to strona z największą liczbą linków zwrotnych/autorytetu), a następnie będzie schodziła w dół w kolejności lub ważności strony.

Ta struktura jest dosłownie zbudowana przez wewnętrzne linki przechodzące z jednej strony na drugą. Prowadzi odwiedzających i Google do stron, które uważasz za ważne, a także określa ich autorytet. Google dzieli wartość przypisaną do strony przez liczbę zawartych w niej linków, aby określić kolejno wartość podstron i stamtąd spada kaskadowo. W ten sposób ustanawia hierarchię.

W idealnym przypadku pomyślałeś o tym porządku, aby skonstruować sensowną podróż użytkownika. W końcu to od Ciebie zależy, jaka treść jest najważniejsza. Jednak często dzieje się to również naturalnie, gdy próbujesz określić właściwą ścieżkę, którą użytkownicy mogą przejść przez Twoją witrynę. Jeśli nie masz pojęcia, jak zacząć, przejdźmy do prostej strategii łączenia.

Jak prawidłowo używać linków wewnętrznych do SEO

Skuteczną strategię wewnętrznego linkowania można podzielić na sześć prostych kroków.

1. Zidentyfikuj swoje najważniejsze strony

Są to główne strony, na które użytkownicy mają przechodzić. Są to zazwyczaj statyczne strony w Twojej witrynie, ale mogą to być również szczegółowe przewodniki po treści.

Jak decydujesz, które strony są najważniejsze w Twojej witrynie?

Pomyśl o treści, która stanowi rdzeń Twojej firmy. Rzeczy, które chcesz pokazywać w wynikach wyszukiwania, gdy ludzie szukają Twojej specjalizacji lub produktów, które sprzedajesz. To jest to, do czego chcesz zbudować największy autorytet.

2. Link do tych stron z Twojej strony głównej

Po zidentyfikowaniu najważniejszych stron umieść do nich linki na stronie głównej. Ustaliliśmy już, w jaki sposób strony internetowe zwykle mają strukturę w kształcie piramidy i jest to drugi poziom tej piramidy.

Strona główna to strona w Twojej witrynie o największej wartości, więc przekaże dużo soku z linków do tego, do czego linkujesz bezpośrednio. Aby to zrobić, możesz użyć elementów nawigacyjnych w nagłówku, stopce lub pasku bocznym. Jeśli masz strony z treścią bloga wśród swoich najważniejszych stron, możesz to zrobić również w formie widgetu „najbardziej popularne posty” lub CTA.

3. Buduj również powiązania między nimi

Oprócz tworzenia linków do ważnych ze strony głównej, ważne jest również, aby połączyć je między nimi. W ten sposób użytkownicy mogą łatwo przejść do właściwego miejsca, jeśli na początku nie mogą znaleźć tego, czego potrzebują. Nie musisz dodawać linków między poszczególnymi stronami, ale upewnij się, że użytkownicy mają dobry sposób na dotarcie do wszystkich istotnych informacji.

Jest to szczególnie ważne między artykułami z tego samego obszaru tematycznego. Powiązanie ich nie tylko pomaga użytkownikom znaleźć więcej informacji na temat tego, co już czytają, ale także pokazuje Google, że te artykuły są powiązane tematycznie.

4. Link do informacji uzupełniających

Jak widać, pomysł polega na skoncentrowaniu większości linków na stronach centralnych lub treściach podstawowych. Większość Twoich treści powinna łączyć się z nimi, aby zasygnalizować ich znaczenie dla Google i pomóc im w lepszej pozycji w rankingu.

Jednak jest też odwrotnie. W razie potrzeby upewnij się, że w podpostach i mniejszych artykułach zamieszczasz linki do dodatkowych informacji ze stron głównych. Pozwala to również uniknąć opuszczenia stron osieroconych, które nie mają żadnych linków prowadzących do nich.

5. Buduj linki od treści do stron konwersji

Cała idea content marketingu polega na przyciągnięciu odwiedzających poprzez wykazanie wiedzy, a następnie przeniesienie ich do swoich produktów i usług. W tym celu należy zawsze umieszczać na stronach z treścią wezwania do działania (CTA), które prowadzą użytkowników do stron, na których mogą dokonać konwersji. Chcesz, aby ludzie mogli łatwo znaleźć to, co sprzedajesz i to kupić (lub subskrybować, obserwować itp.). Sposobem na osiągnięcie tego jest strategiczne umieszczenie linków wewnętrznych.

6. Dołącz linki do swoich taksonomii

Taksonomie, takie jak kategorie i tagi, pomagają klasyfikować treści, a także odgrywają rolę w SEO. Jeśli chodzi o linki wewnętrzne, odgrywają one również ważną rolę w pomaganiu Google w wykrywaniu i klasyfikowaniu treści. Aby z tego skorzystać, upewnij się, że Twoje taksonomie pojawiają się na stronie i zawierają linki do ich archiwów.

Daje to wyszukiwarkom więcej możliwości indeksowania i dokładniej wyjaśnia strukturę witryny. Nie wspominając o tym, że pozwala czytelnikom odkrywać więcej interesujących ich tematów.

Najlepsze praktyki dotyczące linków wewnętrznych

Powyżej znajduje się podstawowa strategia SEO z linkowaniem wewnętrznym. Jednak diabeł tkwi w szczegółach, więc oto kilka dodatkowych najlepszych praktyk podczas budowania wewnętrznych linków do Twojej witryny:

• Zoptymalizuj tekst kotwicy pod kątem konwersji. Tekst zakotwiczenia to tekst, który pojawia się jako klikalny link w treści. Tutaj zawsze staraj się używać słów lub wyrażeń, które są istotne dla strony, do której prowadzisz link. Spróbuj użyć tekstu zakotwiczenia, który jasno pokazuje, jakiego rodzaju treści można się spodziewać po kliknięciu, ale który również płynie naturalnie z resztą tekstu.
• Uwzględnij odpowiednią liczbę linków na post. Zależy to od ilości treści i celów konwersji. Nie chcesz przytłaczać użytkowników zbyt dużą liczbą linków na jednej stronie. Ale nie chcesz też, aby czuli się zagubieni, nie mając dokąd pójść. Najlepszym podejściem jest umieszczenie wystarczającej liczby linków, aby tekst ładnie przepływał i w naturalny sposób przenosił czytelników do innych fragmentów treści.
• Ustaw kilka linków na nofollow . Dodanie tagu nofollow do linku mówi Google, aby go zignorował i nie przypisał mu żadnej wartości. Może to mieć sens w przypadku linków, które są nieistotne dla celów rankingowych, takich jak strona logowania. Jeśli masz którekolwiek z nich na swojej stronie głównej, rozważ ich odpowiednie tagowanie.
• Użyj wewnętrznych linków, aby skierować ruch na nowe strony. Publikując nowe treści, poświęć chwilę na umieszczenie linków do nich na stronach, które już działają dobrze i są związane z tematem. Możesz użyć operatora site: w Google, aby przeszukać własną stronę internetową pod kątem określonych słów kluczowych w celu znalezienia odpowiednich miejsc, w których można umieścić link do nowego posta.
• Użyj narzędzi, aby znaleźć osierocone strony. Istnieje wiele narzędzi, które mogą stwierdzić, czy w Twojej witrynie są strony bez wewnętrznych linków przychodzących. Yoast SEO ma odpowiednią sekcję, podobnie jak inne narzędzia i wtyczki SEO.

Błędy w linkowaniu wewnętrznym, których należy unikać

Poza przestrzeganiem najlepszych praktyk, upewnij się również, że unikasz tych typowych pułapek z linkami wewnętrznymi:

• Lekceważenie trafności. Nie twórz linków dla samego linkowania. Upewnij się, że umieszczanie linku ma sens z perspektywy użytkownika. Jak wspomniano, linki wewnętrzne przekazują znaczenie i autorytet, więc nie marnuj ich.
• Wielokrotne używanie tego samego tekstu zakotwiczenia. Można łatwo wpaść w pułapkę używania tego samego słowa kluczowego lub frazy kluczowej do łączenia się z określonymi stronami we wszystkich treściach. To jest upychanie słów kluczowych i zostaniesz ukarany. Chcesz mieć pewność, że zmieniasz tekst zakotwiczenia, jednocześnie czyniąc go odpowiednim.
• Umieszczanie zbyt wielu linków razem. Nawet jeśli masz dużo odpowiednich treści, do których możesz prowadzić linki z jednej strony, nie chcesz upychać jednego zdania lub akapitu pełnymi linkami. Może to utrudnić użytkownikom czytanie i zrozumienie. Spróbuj je trochę rozłożyć.

Ostatnie przemyślenia: wewnętrzne linki do SEO

SEO polega na tworzeniu świetnych treści i ułatwianiu ich znajdowania ludziom i wyszukiwarkom. Linki wewnętrzne to jeden ze sposobów, w jaki możesz w tym pomóc. Sprawia, że ​​struktura treści jest bardziej przyjazna dla użytkownika i pomaga odwiedzającym i wyszukiwarkom ją odkryć i zrozumieć.

Powyżej podaliśmy Ci podstawową strategię linkowania wewnętrznego, aby poprawić SEO Twojej witryny. Wyposażyliśmy Cię również w najlepsze praktyki i typowe błędy, których należy unikać. Reszta zależy od Ciebie. Będzie kilka prób i błędów i może być konieczne wprowadzenie poprawek w miarę rozwoju witryny i treści. Jeśli jednak zrobisz to dobrze, otrzymasz czystszą i bardziej przyjazną dla użytkownika witrynę, która dobrze sobie radzi w wyszukiwaniu. A to zdecydowanie warte wysiłku.

Jakie strategie preferujesz, aby zmaksymalizować możliwości linkowania wewnętrznego? Proszę zostaw komentarz poniżej. Oczekujemy na kontakt zwrotny!