Marketing wpływowy + e-mail = sukces: porady i wskazówki dotyczące współpracy
Opublikowany: 2024-01-18Wszyscy influencerzy znają marketing wpływowy i marketing e-mailowy. Nawet nowicjusze wiedzą, że są to obecnie najgorętsze trendy na rynku.
Jak wspaniale będzie połączyć to, co najlepsze z obu światów? Współpraca z influencerami obejmująca marketing e-mailowy to połączenie stworzone w cyfrowym niebie.
Świeżo nowi influencerzy zostają odkryci, a obecni szybko zdobywają zwolenników. Razem mogą gwałtownie zwiększyć ruch i zaangażowanie.
Co sprawia, że e-mail i marketing wpływowy to para mocy
Budowanie zaufania wśród odbiorców poczty elektronicznej wymaga czasu i wysiłku. Ale jest na skróty – nawiąż współpracę z wpływowymi osobami.
Stworzyli już lojalne społeczności, które chwytają każde słowo, co czyni ich potężnymi sojusznikami w pozyskiwaniu kliknięć i otwarć dla Twoich kampanii e-mailowych.
Posiadaj zróżnicowaną klientelę
Partnerstwa z influencerami pomogą Ci uzyskać dostęp do nowych pul potencjalnych subskrybentów, którzy już są zainteresowani Twoją ofertą.
Dostarczając wartościowe treści od razu, możesz przekształcić niektóre z tych osób w zaangażowanych członków Twojej listy e-mailowej, skutecznie zwiększając swój zasięg.
Zdobądź zaufanie klientów
Kiedy spotykasz się z dowolnym popularnym influencerem, zyskujesz miłość jego wiernych fanów. Więzy, które nawiązali dzięki swojej uczciwości i pracowitości, przynoszą teraz korzyści także Tobie.
Teraz możesz zdobyć ich sojusze i zyskać uznanie większej liczby osób.
Zwiększ zaangażowanie
Łącząc ręce z influencerem, wystawiasz się również na kontakt z jego docelowymi odbiorcami. Dzięki temu więcej osób zaangażuje się w Twoje posty.
Sprawdzą Twoje produkty i usługi, zarobisz więcej kliknięć, komentarzy, a nawet zakupów. To gwałtownie zwiększa popularność Twojej marki i przyciąga zupełnie nową grupę klientów oraz zwiększa Twój ROI.
Promuj wspólne posty
Pracując z influencerem, warto omówić także promocję krzyżową. Jeśli współpracują z Tobą nad popularyzacją Twojej marki, musisz także promować ich posty lub blogi na Twój temat.
Twoja lista e-mailowa powinna otrzymywać powiadomienia o wynikach współpracy. W ten sposób zarówno Ty, jak i influencer, znajdziecie się w centrum uwagi.
Pomoże to wam obojgu wyrobić sobie markę wśród szerszej publiczności. Profesjonalny kontakt z influencerem to dla Ciebie sytuacja korzystna dla obu stron.
Możesz cieszyć się wzrostem liczby odbiorców kampanii e-mailowych. Odnotowujesz także wzrost kluczowych wskaźników, takich jak otwarcia, kliknięcia i konwersje.
Jak zidentyfikować odpowiednich influencerów dla Twojej marki
Znalezienie influencerów, którzy najlepiej uzupełniają Twoją markę, jest kluczem do stworzenia skutecznej kampanii marketingowej z udziałem influencerów. Poszukując potencjalnych influencerów, miej na uwadze następujące czynniki:
Zasięg i zaangażowanie
Poszukaj wpływowych osób w grupie docelowej, które mają zaangażowanych obserwujących. Sprawdź liczbę obserwujących, polubienia i komentarze, aby określić, ile interakcji i zaangażowania tworzy influencer.
Mikroinfluencerzy posiadający od 5 000 do 100 tys. bardzo zaangażowanych obserwujących często mogą mieć większy rzeczywisty zasięg niż więksi influencerzy.
Treść i głos
Przeanalizuj treść i styl influencera. Czy publikują autentyczne treści wysokiej jakości, głosem i tonem pasującym do Twojej marki?
Influencerzy, którzy wydają się naprawdę pasjonować się tematami związanymi z Twoją branżą lub produktem, stworzą najbardziej atrakcyjne promocje.
Wartości i misja
Szukaj influencerów, których wartości i misja są zgodne z Twoją marką. Jeśli sprzedajesz produkty przyjazne dla środowiska, współpracuj z wpływowymi osobami skupionymi na zrównoważonym rozwoju i wpływie społecznym.
Dla firmy tworzącej oprogramowanie B2B influencerzy technologiczni mogą być świetnym wyborem. Osoby wpływowe zorientowane na wartości będą bardziej autentycznie łączyć się z odbiorcami.
Poprzednie kampanie
Przejrzyj poprzednie sponsorowane treści i kampanie influencerów. Poszukaj osób z doświadczeniem w promowaniu produktów i usług podobnych do Twoich.
Sprawdź, czy ich poprzednie promocje były wyraźnie oznaczone jako reklamy i wydawały się naprawdę entuzjastyczne. Doświadczeni influencerzy zrozumieją, jak tworzyć atrakcyjne treści dla Twojej marki.
Reakcja na coś
Skontaktuj się z potencjalnymi influencerami, aby rozpocząć rozmowę. Czy reagują szybko i profesjonalnie? Czy są otwarci na negocjowanie szczegółów kampanii? Responsywność i elastyczność to dobre oznaki, że influencer będzie łatwy w obsłudze.
Wskazówki dotyczące nawiązywania kontaktu i zapewniania partnerstwa z wpływowymi osobami
Aby nawiązać kontakt z właściwym influencerem, musisz mieć bystre oko. Poniższe wskazówki mogą pomóc w nawiązaniu znaczącego partnerstwa:
Wykonaj badania
Zanim się z nimi skontaktujesz, poznaj influencera poprzez jego grupę docelową i treść. Sprawdź ich historię pracy i doświadczenie, a także opłaty. Im więcej informacji na ich temat znajdziesz, tym bardziej ukierunkowana może być Twoja oferta.
Dostosuj swoje boisko
Wyślij bezpośrednią wiadomość lub e-mail, przedstawiając siebie i swoją firmę. Wyjaśnij, dlaczego jesteś zainteresowany współpracą i jakie korzyści może to przynieść ich odbiorcom.
Wspomnij o niektórych ich najnowszych treściach, które naprawdę Ci się podobały. Influencerzy otrzymują wiele gotowych próśb, więc personalizacja przekazu sprawi, że się wyróżnisz.
Skoncentruj się na wartości dla odbiorców
Zmień sposób myślenia z skupiania się wyłącznie na potrzebach na przyglądanie się temu, co masz do zaoferowania. Wyjaśnij, w jaki sposób Twój produkt lub usługa może pomóc odbiorcom.
Podaj przykłady przydatnych treści, które mogliby stworzyć. Influencerom zależy przede wszystkim na tworzeniu wysokiej jakości treści dla swoich obserwujących. Pokaż, jak możesz to wesprzeć.
Zaproponuj kampanię próbną
Na początek zaproponuj wspólne przeprowadzenie kampanii próbnej. Próby pomogą Ci znaleźć wąskie gardła, jakie możecie napotkać. Pomaga także uświadomić sobie, jak kompatybilne będą Twoje marki i styl pracy.
To buduje podstawę długoterminowego zaangażowania. Albo przynajmniej pomaga zaoszczędzić czas, podkreślając wszelkie niespójności w etyce pracy.
Bądź elastyczny i responsywny
Priorytety i harmonogramy influencerów często się zmieniają. Zawsze zastanawiaj się, jak wpływasz na osoby wpływowe, które z Tobą współpracują. Idź na kompromis lub dostosuj się, jeśli zajdzie taka potrzeba.
Dzięki temu poczują się mile widziani i zrobią to samo dla Ciebie. Uproszczenie spraw sprawi, że będą Ci bardziej ufać i cieszyć się pracą z Tobą.
Zawsze pamiętaj, że partnerstwo opiera się na cierpliwości i zrozumieniu. Zaangażuj się w znalezienie dobrych partnerów, skoncentruj się na wartości, zacznij od czegoś małego i utrzymuj otwartą komunikację.
To klucz do sukcesu w marketingu influencerskim.
Kreatywne sposoby, w jakie wpływowi mogą promować Twoje kampanie e-mailowe
Nakłonienie wpływowych osób do promowania Twoich kampanii e-mailowych to kreatywny sposób na zwiększenie zasięgu. Ważne jest również, aby w swoich kampaniach korzystać z najlepszych narzędzi marketingu e-mailowego.
Oto kilka wskazówek, jak zachęcić influencerów do współpracy z Tobą:
Oferuj ekskluzywną zapowiedź
Daj wpływowym osobom pierwsze spojrzenie na nadchodzącą kampanię e-mailową. Pozwól im zobaczyć projekty, treść i przekaz przed kimkolwiek innym.
Dzięki temu czują się jak VIP-y i mogą podzielić się czymś ekscytującym ze swoimi obserwatorami.
Utwórz niestandardowy kod promocyjny
Opracuj unikalny kod promocyjny, który influencerzy będą mogli udostępnić swoim odbiorcom. Może to oznaczać zniżkę, bezpłatny okres próbny lub inną ofertę specjalną.
Ułatw sobie transakcję, dając influencerom prowizję od sprzedaży z wykorzystaniem ich kodu promocyjnego. Zachęca to ich do promowania go wśród swoich obserwujących.
Podkreśl kluczowe korzyści
Wyjaśnij wpływowym osobom kluczowe zalety Twojej kampanii e-mailowej i produktu. Pomóż im zrozumieć, kim są Twoi docelowi klienci i jakie rozwiązania lub wartość zapewniasz.
Im więcej będą wiedzieć o Twojej ofercie, tym bardziej autentyczna i przekonująca będzie ich promocja.
Nie każ influencerom zaczynać od zera. Oferuj wcześniej napisane posty w mediach społecznościowych, tweety i biuletyny e-mailowe, które mogą dostosować dla swoich obserwujących.
Podaj kilka opcji o różnych stylach, długościach i wezwaniach do działania, spośród których mogą wybierać. Ułatwia im to rozpowszechnianie informacji własnym głosem.
Wzajemna promocja na innych kanałach
Poproś influencerów o promowanie Twojej kampanii e-mailowej na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, YouTube i blogi. Największy wpływ ma promocja wielokanałowa.
Zaoferuj odwzajemnienie, promując w zamian swoje kanały i treści wśród subskrybentów poczty e-mail. Ta wzajemna wymiana wartości i ekspozycji przynosi korzyści obojgu.
Chwytliwe tematy
Stwórz chwytliwe, ale opisowe tematy, które przyciągną uwagę i zachęcą do otwarcia. Wspomnij influencera po imieniu lub zasygnalizuj ekscytujące ujawnienie lub ogłoszenie.
Wiersze tematyczne zawierające pytania lub liczby również uzyskują dobre współczynniki otwarć.
Wciągające preheadery
Preheader to krótki fragment tekstu znajdujący się po wierszu tematu. Użyj go, aby dać przedsmak zawartości wiadomości e-mail i przekonać ludzi do jej otwarcia.
Wspomnij o influencerze i wyróżnij interesującą statystykę lub fakt z treści.
Atrakcyjny wizualnie projekt
Używaj przyciągających wzrok obrazów, grafik, logo i schematów kolorów, które pasują do Twojej marki i estetyki influencera. Jeśli to możliwe, dołącz zdjęcia influencera.
Atrakcyjny, spójny projekt sprawi, że Twoje treści będą łatwiej udostępniane.
Wartościowe treści, którymi można się dzielić
Podaj przydatne wskazówki, instrukcje, statystyki lub inne treści, które obserwujący influencera naprawdę docenią i będą chcieli podzielić się z innymi.
Prezenty, rabaty i ekskluzywne zapowiedzi również świetnie zachęcają do udostępniania. Treść powinna podkreślać wartość Twojego produktu lub usługi.
Umieść duże przyciski udostępniania w mediach społecznościowych w głównych sieciach w widocznym miejscu u góry i u dołu wiadomości e-mail. Ułatwia to odbiorcom udostępnianie Twoich treści swoim obserwującym.
Okaż uznanie i hojnie oznaczaj
Bądź zbyt hojny, wymieniając i oznaczając osobę wpływową w swoim e-mailu. Wspomnij o nich z nazwy w temacie, nagłówku i co najmniej 2-3 razy w treści e-maila.
Oznacz ich profile w mediach społecznościowych i tam, gdzie to możliwe, umieść @wzmianki. To sprawi, że będą bardziej skłonni do udostępniania, ponieważ ich obserwujący zobaczą, jak będą promowani w widocznym miejscu.
Przeprowadzenie bezproblemowej kampanii e-mailowej z influencerami
Współpraca z wpływowymi osobami to świetny sposób na wzmocnienie kampanii e-mail marketingu. Dotrzyj do wpływowych osób w swojej niszy i sprawdź, czy byliby zainteresowani promowaniem Twoich e-maili wśród swoich obserwujących.
Zaproponuj umieszczenie ich w swoich e-mailach lub zapewnij swoim odbiorcom ekskluzywne rabaty i oferty. Gdy już znajdziesz chętnych influencerów, ułatw im udostępnianie Twojej kampanii.
Wysyłaj im gotowe posty, obrazy i kopie e-maili z mediów społecznościowych, które mogą rozesłać swoim obserwującym. Zapewnij wiele opcji, aby mogli wybrać to, co najbardziej odpowiada ich odbiorcom.
Pamiętaj także o dołączeniu kodów rabatowych lub linków partnerskich, aby mogli skorzystać z udostępniania. Zaplanuj zasięg swojego influencera w okolicach rozpoczęcia kampanii e-mailowej.
Poproś osoby wpływowe o promocję na 2–3 dni przed wysłaniem kampanii, w dniu jej uruchomienia i kilka dni po niej. To podejście wielodotykowe zmaksymalizuje ekspozycję i zwiększy ruch i otwarcia.
Powinieneś także nawiązać kontakt z każdą osobą, która korzysta z kodu promocyjnego lub linku influencera. Podziękuj im za współpracę i udostępnij ekskluzywne oferty, aby zbudować dobrą reputację.
Po zakończeniu kampanii wyślij e-mail z podziękowaniami do influencerów za wsparcie i poinformowaniem ich o ogólnym sukcesie.
Przekaż także, jak bardzo doceniasz ich rolę we wzmacnianiu Twojego przesłania – utrzymywanie tych relacji znacznie ułatwi przyszłą współpracę!
Wniosek
Łączenie influencerów i kampanii e-mailowych może przypominać tworzenie cyfrowego zespołu marzeń. Obie strony odnoszą korzyści; wpływowi przyciągają swoich obserwujących, a Ty możesz poszerzyć swoją publiczność. Kluczem do skutecznego działania jest znalezienie influencerów pasujących do Twojej marki, inteligentne dotarcie do odbiorców i ułatwienie im promowania Twoich e-maili. Rozwijając autentyczne połączenia, nie tylko ulepszasz kampanie e-mailowe, ale także tworzysz podstawę dla przyszłych udanych partnerstw.