6 sposobów na poprawę CTR w 2022 roku

Ten gościnny wpis został napisany przez Syeda Balkhi, założyciela największej na świecie darmowej witryny z zasobami WordPress, WP Beginner. Aby dowiedzieć się więcej o WP Beginner, odwiedź ich stronę internetową .

Czy wiesz, czy Twoja witryna działa dobrze? Istnieje wiele wskaźników, które współpracują ze sobą, pokazując, jak faktycznie działa Twoja witryna. Ale bez jasnego wglądu w interakcje użytkowników z Twoją witryną przegapisz sposoby na zwiększenie sprzedaży i rozwój firmy.

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie wydajności jest śledzenie i zwiększanie współczynnika klikalności (CTR) witryny. Gdy więcej osób kliknie link do Twojej witryny na stronie wyszukiwania lub kliknie Twoje reklamy, zwiększysz sprzedaż i przekształcisz odwiedzających w subskrybentów.

Przyjrzyjmy się bliżej i odkryjmy, co CTR oznacza dla Twojej firmy i jak możesz go wykorzystać do poprawy wydajności witryny w 2022 roku.

Co to jest CTR i dlaczego ma znaczenie?

Współczynnik klikalności lub CTR to miara używana do pomiaru skuteczności kampanii marketingowych. Jest to odsetek osób, które klikają link do Twojej witryny lub reklamę, gdy je widzą.

Jest często używany do mierzenia skuteczności kampanii reklamowych. Gdy więcej osób klika Twoje reklamy, dowodzi to, że są one trafne i interesujące dla docelowej grupy docelowej.

Dotyczy to również pomiaru wpływu działań SEO (optymalizacja wyszukiwarek). Kiedy Twoje posty na blogu lub strony internetowe pojawiają się jako wynik wyszukiwania kierowanego słowa kluczowego, patrzysz na stosunek osób, które kliknęły link do Twojej witryny, do liczby osób, które je zobaczyły, ale nie kliknęły.

Znajomość CTR Twojej witryny pomaga określić, czy marketing się opłaca, informując Cię, jakie treści są najbardziej interesujące dla odbiorców (ale nadal musisz przyjrzeć się innym czynnikom, aby uzyskać pełny obraz wydajności witryny).

Sposoby poprawy CTR Twojej witryny

Poprawa CTR witryny jest łatwa dzięki odpowiednim praktykom. Zacznij więc od wykonania poniższych praktycznych kroków, ale pamiętaj, że być może będziesz musiał coś zmienić, aby dostosować go do swoich potrzeb. Każda witryna jest inna, więc dostosuj swoją strategię, aż osiągniesz wzrost oglądalności.

1: Zmierz CTR swojej witryny

Punktem wyjścia każdej udanej kampanii marketingowej jest zmierzenie aktualnego stanu Twojej witryny i całej aktywności na niej. Istnieje kilka sposobów sprawdzenia aktualnego CTR w zależności od tego, w jaki sposób użytkownicy docierają do Twojej witryny.

Jeśli wyświetlasz reklamy w Google Ads, możesz po prostu przejrzeć raporty z kampanii reklamowych. Dodanie Google Analytics do Twojej witryny pomoże Ci również śledzić, ile osób dociera do Twojej witryny za pośrednictwem tych reklam. Polecam korzystanie z wtyczki analitycznej do WordPress, która pomoże Ci w raportowaniu.

Usługa Google Analytics jest bezpłatna i zapewnia szczegółowe dane, ale jest trudna do skonfigurowania i odczytania, jeśli nie jesteś ekspertem. Solidna wtyczka dostarczy Ci danych wizualnych, których potrzebujesz, wyświetlając najważniejsze informacje na pulpicie nawigacyjnym.

Innym sposobem mierzenia CTR jest analiza konwersji. Czy po wejściu na Twoją stronę użytkownik zapisuje się do newslettera lub kupuje Twój produkt? Te dane mówią, że ludzie klikają Twoją reklamę i link do witryny w SERP. Ale idzie też o krok dalej i pokazuje, że Twoje treści działają, ponieważ przekształcają odwiedzających z potencjalnych klientów w kupujących.

2: Popraw swoje rankingi w wyszukiwarkach

Oto dwie kluczowe statystyki rankingowe, które powinieneś znać:

• Siedemdziesiąt pięć procent wyszukiwarek nie klika poza drugą stroną strony wyników wyszukiwania
• Pierwsze pięć wyników wyszukiwania uzyskuje 67% kliknięć

Te fakty mówią ci coś ważnego: im wyższa pozycja treści dla słowa kluczowego, tym więcej uzyskasz kliknięć. A to oznacza, że ​​musisz uczynić optymalizację wyszukiwarek najwyższym priorytetem w swoim marketingu.

Nie możemy wyczerpująco omówić tematu SEO w tym poście, ale poniższe punkty dadzą dobre wyobrażenie o tym, co musisz zrobić, aby poprawić rankingi swojej witryny:

• Poznaj swoją publiczność. Kiedy wiesz, czego chcą Twoi odbiorcy i kim są, możesz określić odpowiednie słowa kluczowe i tworzyć treści, które są dla nich ważne
• Korzystaj z narzędzi SEO. Dobre narzędzie SEO przeprowadzi audyt Twojej witryny, zidentyfikuje problemy, przeanalizuje konkurencję i zarekomenduje słowa kluczowe, na które należy kierować reklamy. Największą szansą na poprawę wydajności witryny jest wykorzystanie danych dostarczanych przez platformę SEO
• Twórz przydatne treści. Ta kwestia jest oczywista, ale wiele firm popełnia błąd, koncentrując się na treściach promocyjnych. Zamiast tego pomyśl o problemach, z którymi borykają się Twoi klienci, i twórz posty na blogu, które oferują rozwiązania. Prawdziwie pomocna treść ma większe szanse na zajęcie najwyższego miejsca w rankingu
• Przeprowadź techniczne SEO. SEO ma aspekt techniczny, którego nie można zignorować. Musisz utworzyć mapy witryn, skonfigurować plik robots.txt, aby umożliwić wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny, oraz wykonać inne zadania techniczne, które najlepiej wykonywać za pomocą wtyczki SEO.

Celem SEO jest tworzenie treści i struktury witryny, aby zapewnić jak najbardziej przyjemne wrażenia dla odbiorców.

Upewnij się, że pracujesz z kompleksową wtyczką lub narzędziem SEO. Polecam korzystanie z AIOSEO, które pozwala zarządzać działaniami SEO bezpośrednio z pulpitu nawigacyjnego WordPress.

3: Zoptymalizuj swoje tytuły

Samo uzyskanie wyższej pozycji w rankingu treści internetowych nie wystarczy. Ludzie muszą poczuć, że Twoja witryna oferuje największe szanse na zaspokojenie ich potrzeb, zanim klikną Twój link.

Skanują tytuły wyników wyszukiwania, aby zobaczyć, który post z największym prawdopodobieństwem udzieli odpowiedzi, której szukają. Tak więc prostym, ale krytycznym czynnikiem w twoich rankingach jest optymalizacja tytułów postów i stron. Oto jak:

• Użyj narzędzia do analizy nagłówków . Ten typ narzędzia da ci wynik i powie ci, czy tytuły twoich postów są bardziej prawdopodobne, że uzyskają kliknięcia i doprowadzą do wyższych rankingów wyszukiwania. Przepisuj swoje tytuły, aż uzyskają wynik 70 lub wyższy
• Postaraj się, aby tytuły były opisowe. Powinni dokładnie powiedzieć użytkownikom, o czym jest Twój post i czego się spodziewać. „7 najlepszych butów motocyklowych Adventure for Trail Riding” jest lepsze niż „7 najlepszych butów motocyklowych”
• Unikaj clickbaitów. Gdy ludzie klikną taką treść i stwierdzą, że treść nie jest tym, czego oczekiwali, spowoduje to złe wrażenia użytkownika, a Twoja witryna zostanie również ukarana przez wyszukiwarki z powodu wysokiego współczynnika odrzuceń, który następuje
• I unikaj długich tytułów. Użytkownicy chcą szybko uzyskać informacje. Krótki i opisowy tytuł jest łatwiejszy do odczytania i od razu przekazuje czytelnikom to, co powinni wiedzieć. Ponadto większość wyszukiwarek skraca metaopisy, które trwają zbyt długo

Im bardziej zoptymalizowane są tytuły postów, tym więcej kliknięć uzyskają, nawet jeśli zostaną umieszczone obok postów konkurencji oferujących równie dobrą treść.

4: Wykorzystaj metaopisy

Ludzie przeglądają również metaopisy, aby dowiedzieć się więcej o zawartości witryny, zanim klikną jakikolwiek link. Metaopisy pojawiają się pod adresem URL na stronie wyników wyszukiwania i zawierają kilka wierszy tekstu opisującego zawartość.

Chociaż metaopisy nie wpływają bezpośrednio na ranking Twojej witryny, mają wpływ na zachowanie użytkowników. Dobrze napisany i pouczający opis zachęci czytelników do kliknięcia Twojego łącza zamiast innego. Wyszukiwarki, takie jak Google, odnotowują takie zachowania i uwzględniają je w rankingach stron internetowych.

Oto jak możesz ulepszyć metaopis, aby zwiększyć liczbę kliknięć:

• Użyj słów kluczowych. Dodanie odpowiednich słów kluczowych do Twojego metaopisu mówi użytkownikom, że Twoje treści są dla nich, zwiększając prawdopodobieństwo kliknięcia Twojego adresu URL
• Bądź opisowy. Podobnie jak tytuły, Twój metaopis powinien jasno określać, o czym jest Twoja witryna
• Dodaj wezwanie do działania. Możesz użyć tego miejsca, aby skłonić użytkowników do natychmiastowego podjęcia działań. Dodanie wezwania do działania oznacza również dla użytkowników, że Twoja strona pomoże im od razu osiągnąć ich cele
• Budować zaufanie. W zależności od tego, o czym jest Twoja treść, metaopis jest doskonałym miejscem do zbudowania zaufania. Wspomnij o zdobytych nagrodach, liczbie pobrań i innych czynnikach zaufania, które przekonują użytkowników o Twojej autentyczności

Poprawnie wykonane metaopisy zapewniają kontekst i pomagają użytkownikom zorientować się, czy Twoja witryna jest dla nich odpowiednia. Mogą zwiększyć Twój CTR i przyciągnąć do Twojej firmy kwalifikowanych potencjalnych klientów.

5: Użyj danych strukturalnych

Jeśli kiedykolwiek szukałeś przepisu online, zauważyłeś, że Google pokazuje wyniki z czasem gotowania, ocenami przepisów i innymi szczegółami w każdej witrynie, która pojawia się na stronie wyników.

Takie informacje pojawiają się w wyniku zastosowania danych strukturalnych lub znaczników schematu. Dane strukturalne dla SEO to kod, który możesz dodać do treści swojej witryny, aby wyszukiwarki lepiej ją rozumiały.

Znaczniki schematu istnieją dla książek, filmów i innych dzieł twórczych. Możesz też dodać uporządkowane dane dotyczące miejsc takich jak firmy, lokalne sklepy i restauracje. Tak więc, gdy ludzie szukają firmy online, zobaczą też takie rzeczy, jak oceny, ceny i inne szczegóły.

Dodanie znaczników schematu zwiększa prawdopodobieństwo, że wyszukiwarki pokażą Twoją witrynę w przypadku niektórych wyszukiwań. Zapewniają również wystarczającą ilość informacji na pierwszy rzut oka, aby pokazać użytkownikom, czy Twoje treści są odpowiednie dla ich potrzeb. Takie dodane informacje znacznie przyczyniają się do zwiększenia ruchu w witrynie Twojej firmy.

6: Wykorzystaj reklamy

Przyjrzeliśmy się kilku sposobom organicznego zwiększenia CTR. Ale dobrym pomysłem jest również korzystanie z płatnych opcji, takich jak reklamy. Skorzystaj z narzędzia Planer słów kluczowych Google Ads i poszukaj słów kluczowych, które mają wystarczającą liczbę słów kluczowych, ale nie mają zbyt dużej konkurencji.

Możesz łatwo uruchomić kartę, jeśli nie jesteś ostrożny z wydatkami na reklamę. Biorąc to pod uwagę, korzystanie z płatnych reklam w celu umieszczenia witryny na samej górze strony może pomóc w szybkim osiągnięciu znacznego wzrostu ruchu.

Płacenie za reklamy to opłacalna czynność, która pomaga budować wizerunek marki. Daje to również możliwość sprawdzenia, jak ludzie reagują na Twoje treści, i sprawdzenia, czy jesteś w stanie zwiększyć liczbę konwersji.

Uważaj na kanibalizację treści

Do tej pory dzieliłem się rzeczami, które powinieneś zrobić. Ale powinieneś też wiedzieć, czego nie robić. Głównym błędem popełnianym przez firmy jest brak planowania treści. Kiedy tworzysz posty na blogu bez jasnej strategii, może to prowadzić do kanibalizacji treści.

Jest to problem polegający na tym, że posty na blogu są zbyt podobne i kierowane na te same słowa kluczowe. Gdy wyszukiwarki generują wyniki dla zapytania, mogą wyświetlać niezoptymalizowane posty na blogu, ponieważ wydają się równie przydatne. Twoje treści konkurują ze sobą, co prowadzi do obniżenia CTR, konwersji i autorytetu.

Przeprowadź audyt wszystkich swoich treści i zobacz, ile postów kierujesz na te same lub podobne słowa kluczowe. Jeśli zauważysz konkurencyjne treści, wybierz jeden post do optymalizacji, aby skierować ruch do jednego źródła. Lub nawet przepisz i ponownie opublikuj swoje posty, aby były wyraźnie zoptymalizowane pod kątem różnych słów kluczowych.

Gdy Twoje posty na blogu służą jasnemu celowi, będą miały lepszą pozycję w rankingu i będą uzyskiwać więcej kliknięć.

Od współczynnika klikalności do zwiększonej liczby konwersji

Sprawdziliśmy, dlaczego współczynniki klikalności mają znaczenie dla firm. Twój CTR wiele mówi o tym, jak trafne są Twoje treści dla odbiorców, i jest sposobem na śledzenie ogólnej wydajności Twojej witryny.

Udostępniłem kilka sposobów na poprawę CTR witryny. Zacznij je stosować, ale upewnij się, że przetestujesz wprowadzane zmiany i dostosujesz je do potrzeb swojej firmy.

Wkrótce zaczniesz poprawiać swój CTR i zauważysz wzrost ruchu, a nawet przychodów. Więc zacznij już dziś!