Jak poprawić współczynnik odrzuceń w witrynie WordPress

Kiedy termin „współczynnik odrzuceń” jest używany, łatwo się pogubić. Możesz nie mieć pojęcia, czym jest współczynnik odrzuceń, lub możesz mieć pewne przeczucie, ale nie masz pewności, co na niego wpływa.

Dobrą wiadomością jest to, że dostępnych jest kilka przydatnych narzędzi, które ułatwiają znalezienie współczynnika odrzuceń witryny. Gdy masz już potrzebne dane, analiza współczynników odrzuceń może być skutecznym sposobem na znalezienie obszarów Twojej witryny, które wymagają optymalizacji.

W tym artykule przyjrzymy się, czym są współczynniki odrzuceń, dlaczego są ważne i jak są określane. Przedstawimy również pięć sposobów na zmniejszenie współczynnika odrzuceń Twojej witryny. Jeśli jesteś gotowy, bierz się do pracy!

Co to jest odrzucenie (i współczynnik odrzuceń)?

Google definiuje „odrzucenie” jako sesję, podczas której użytkownik odwiedza tylko jedną stronę w witrynie. Innymi słowy, jeśli użytkownik otworzy jedną stronę Twojej witryny i ją opuści, nie uruchamiając żadnej innej czynności (takiej jak kliknięcie linku lub przycisku menu), jest to uważane za odrzucenie.

W kategoriach matematycznych współczynnik odrzuceń to liczba osób, które odbijają się od Twojej witryny, podzielona przez całkowitą liczbę odwiedzających w tym samym przedziale czasowym. Zazwyczaj jest to przedstawiane w procentach:

350 odrzuceń ÷ 1000 ogółem odwiedzających = 0,35 x 100% = współczynnik odrzuceń 35%

Określenie, czy współczynnik odrzuceń jest „dobry”, czy „zły”, może być trudne. Należy pamiętać o wielu czynnikach, takich jak typ prowadzonej witryny.

Na przykład, jeśli Twoje strony docelowe mają współczynnik odrzuceń od 60 do 90 procent, prawdopodobnie jest to w porządku. W końcu strona docelowa ma być doświadczeniem na jednej stronie. Jednak większość witryn powinna dążyć do współczynnika odrzuceń poniżej 60 procent.

Jak znaleźć współczynnik odrzuceń mojej witryny WordPress?

Aby śledzić i monitorować współczynnik odrzuceń w witrynie WordPress, zalecamy wykorzystanie Google Analytics i wtyczki, takiej jak MonsterInsights.

W rzeczywistości, jeśli korzystałeś z naszego własnego narzędzia do wydajności treści za pośrednictwem konta WP Engine, zalecamy tę kombinację, gdy odchodzimy od świadczenia tej usługi.

Po skonfigurowaniu konta Google Analytics możesz połączyć je ze swoją witryną WordPress, instalując i aktywując MonsterInsights. Po zainstalowaniu wtyczki możesz przejść do Insights > Settings > Launch Setup Wizard na pulpicie nawigacyjnym, aby połączyć MonsterInsights z Google Analytics.

Musisz wybrać konto Google, z którym powiązane są Twoje dane analityczne, i zatwierdzić kilka próśb Google o połączenie z danymi Twojej witryny.

Po nawiązaniu połączenia będziesz mieć dostęp do raportów bezpośrednio na pulpicie nawigacyjnym WordPress. W zależności od tego, jak duża jest Twoja witryna, skompilowanie każdego raportu może chwilę potrwać. Gdy to zrobi, będziesz mógł zobaczyć swój współczynnik odrzuceń wraz z innymi cennymi danymi.

Pamiętaj tylko, że wszystkie dane, do których masz teraz dostęp, powinny być używane razem. Współczynnik odrzuceń sam w sobie mówi tylko tyle. Aby uzyskać najlepsze możliwe podejście, należy je rozważyć w kontekście pozostałych danych witryny.

5 sposobów na zmniejszenie współczynnika odrzuceń w WordPress

Teraz, gdy masz już dostęp do współczynnika odrzuceń swojej witryny, może się okazać, że jest on wyższy niż powinien sugerować test porównawczy. Dobra wiadomość jest taka, że ​​istnieje kilka sposobów na niezawodne obniżenie współczynnika odrzuceń. Rzućmy okiem na pięć najlepszych technik.

1. Twórz wysokiej jakości treści

Trafność Twoich treści ma wiele wspólnego z tym, czy odwiedzający Twoją witrynę zostaną na dłużej. Jeśli ktoś trafi do Twojej witryny po wyszukiwaniu słów kluczowych, a treść nie odpowiada oczekiwaniom, nie jest zaskoczeniem, że odrzuci.

Możesz pracować nad ulepszeniem tego scenariusza, stosując się do kilku najlepszych praktyk, w tym:

• Stwórz niszę swojej witryny i zachowaj spójność w doborze marketingu i słów kluczowych.
• Zbadaj słowa kluczowe, aby upewnić się, że są one odpowiednie dla Twoich treści i docelowych odbiorców.
• Zaproś pisarzy gościnnych, których czytelnicy rozpoznają, do współtworzenia Twojej witryny.

Inną metodą ulepszania treści w sposób, który powinien pomóc w obniżeniu współczynnika odrzuceń, jest dodawanie filmów. Stwierdzono, że treści wideo mogą pomóc zmniejszyć współczynnik odrzuceń o 34 procent.

2. Zoptymalizuj swoje treści

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to proces dostosowywania treści witryny, aby działała ona lepiej w wyszukiwarkach. Pod szerokim parasolem SEO znajduje się wiele technik, od użycia słów kluczowych po formatowanie tekstu.

Istnieje kilka prostych sposobów optymalizacji treści w taki sposób, aby zmniejszyć współczynniki odrzuceń. Możesz:

• Podziel długi tekst za pomocą nagłówków, obrazów, list wypunktowanych i innych elementów wizualnych.
• Unikaj ostrych kolorów tła lub kolorów czcionek, które są trudne do odczytania.
• Zdania powinny być krótkie i unikać bloków tekstu przekraczających 300 słów.

Jeśli pracujesz z wieloma pisarzami i musisz wdrożyć spójne standardy, zalecamy wtyczkę Yoast SEO.

Dzięki temu uzyskasz informacje zwrotne w czasie rzeczywistym na temat gęstości słów kluczowych, długości zdań i czytelności treści. Twoje posty będą oceniane na podstawie tego, jak dobrze są zoptymalizowane, a nawet możesz otrzymywać sugestie, jak ulepszyć swój tekst.

3. Link wewnętrzny, jeśli to możliwe

Jeśli współczynnik odrzuceń jest wyższy niż chcesz, możesz również przyjrzeć się swojej strategii łączenia. Dołączenie większej liczby linków wewnętrznych (linków do innych treści w Twojej witrynie) może pomóc zatrzymać czytelników na Twojej stronie na dłużej.

Ponadto im więcej linków wewnętrznych podasz, tym łatwiej Google zaindeksuje wszystkie Twoje treści. Oczywiście linkowanie wewnętrzne ma również pewne zastrzeżenia, które należy wziąć pod uwagę i nie chcesz z nim przesadzać. Jeśli unikasz upychania słów kluczowych i upewniasz się, że Twoje linki są zawsze trafne, jesteś na dobrej drodze.

Prawidłowo wykonane linkowanie wewnętrzne może mieć znaczący wpływ na współczynnik odrzuceń. Przykład szczegółowej strategii można znaleźć w tym studium przypadku NinjaOutreach. Opisuje, w jaki sposób NinjaOutreach zwiększył swój ruch organiczny o 40 procent dzięki wielopoziomowej kampanii z linkami wewnętrznymi, i zawiera kilka przydatnych wniosków na wynos dla Twojej własnej witryny.

4. Popraw wrażenia użytkownika

User Experience (UX) stało się branżą samą w sobie i jest ważne dla wszelkiego rodzaju wskaźników witryn (w tym współczynników odrzuceń). Celem wdrożenia sound UX Design (UXD) jest usunięcie wszelkich barier, które mogą istnieć między użytkownikiem a Twoimi treściami.

Na szczęście istnieje wiele wtyczek, których możesz użyć, aby poprawić UX swojej witryny. Wspomnieliśmy już o Yoast SEO, które również tutaj może się przydać. Ponadto narzędzie takie jak Broken Link Checker może dokonać prostej, ale znaczącej poprawy UX Twojej witryny.

Ta wtyczka będzie monitorować wszystkie linki w Twojej witrynie, w tym w postach, na stronach i w komentarzach, i znajdować te, które nie działają poprawnie. Może to pomóc w zapobieganiu frustracji użytkowników z powodu niedziałających linków, poprawiając w ten sposób ich doświadczenia i zatrzymując ich w Twojej witrynie.

5. Spraw, aby Twoja witryna była kompatybilna ze wszystkimi urządzeniami

Na całym świecie w styczniu 2020 r. było 4,18 unikalnych użytkowników mobilnego internetu. Biorąc pod uwagę, że w tym samym okresie było łącznie 4,54 miliarda aktywnych użytkowników internetu, łatwo zauważyć, że mobilność ma znaczenie.

Optymalizacja mobilna jest niezbędna, ponieważ użytkownicy mobilni stale odbijają się z większą częstotliwością niż użytkownicy komputerów stacjonarnych. Aby zwalczyć ten efekt, możesz zrobić kilka rzeczy. Możesz:

• Skorzystaj z narzędzia Google do testowania optymalizacji mobilnej, aby zobaczyć, jak Twoja witryna wypada pod względem użyteczności na urządzeniach mobilnych.
• Upewnij się, że projekt Twojej witryny jest w pełni responsywny.
• Dowiedz się, jak korzystać z przyspieszonych stron mobilnych (AMP), aby poprawić wygodę korzystania z witryny na urządzeniach mobilnych.

Oczywiście jednym z pierwszych i potencjalnie najłatwiejszych sposobów na stworzenie lepszego środowiska mobilnego jest zbudowanie witryny z odpowiednim motywem. Na przykład tutaj, w WP Engine, nasze plany hostingowe obejmują bezpłatny dostęp do dziesiątek motywów StudioPress.

Motywy te, zbudowane w oparciu o Genesis Framework, mogą pomóc zapewnić, że Twoja witryna będzie zoptymalizowana do użytku mobilnego od samego początku.

Zachowaj zaangażowanie użytkowników dzięki silnikowi WP

Jeśli zajmujesz się zwiększaniem ruchu i poprawą liczby konwersji, monitorowanie współczynnika odrzuceń witryny jest jednym ze sposobów na utrzymanie celów monetyzacji. W WP Engine z przyjemnością udostępniamy wszystkie najlepsze zasoby dla programistów, o których wiemy, abyś mógł oferować swoim klientom doskonałe wrażenia cyfrowe.

Zapewniamy również różne plany hostingowe dla niezawodnej i bezpiecznej implementacji WordPress. Niezależnie od tego, jaki będzie Twój następny projekt, nasze plany i zasoby mogą Ci w tym pomóc!