Jak robić profesjonalne zdjęcia produktów

Wciągające, dobrze wykonane obrazy są kluczowym czynnikiem sprzedaży od czasów katalogów wysyłkowych. Klienci powinni mieć możliwość obejrzenia Twojego produktu pod różnymi kątami, zbadania szczegółów, porównania opcji kolorów i rozmiarów oraz zobaczenia produktu w rzeczywistych kontekstach — aby Twój sklep internetowy w jak największym stopniu naśladował osobiste zakupy.

Ważne jest, aby Twoje zdjęcia były dobrze oświetlone i skomponowane, aby jak najdokładniej i wyraźniej zaprezentować produkt, jednocześnie odzwierciedlając styl Twojej marki. Dla niektórych firm najlepszym rozwiązaniem jest zatrudnienie profesjonalnego fotografa. Ale jeśli masz napięty budżet, do samodzielnego robienia wysokiej jakości zdjęć produktowych wystarczy stosunkowo niedrogi sprzęt i podstawowa znajomość zasad fotografii.

Sprzęt, którego będziesz potrzebować

• Cyfrowa lustrzanka jednoobiektywowa (DSLR) lub smartfon o rozdzielczości co najmniej 12 megapikseli
• Zamiatanie białego papieru
• Statyw
• Powierzchnia do ustawienia produktu (platforma, stół, manekin itp.)
• Naturalne źródło światła
• Pokój lub obszar pokoju, który możesz przeznaczyć na fotografowanie
• Taśma maskująca, izolacyjna lub izolacyjna
• Biały rdzeń piankowy lub karton
• Oprogramowanie do edycji zdjęć lub aplikacja na smartfona

Poznaj swój aparat

Poświęć czas na poznanie funkcji i ustawień aparatu. Niezależnie od tego, czy używasz smartfona, czy cyfrowej lustrzanki, będziesz chciał wiedzieć, do czego zdolne jest Twoje narzędzie i jak zmaksymalizować jego funkcjonalność.

Poświęć trochę czasu na poznanie ekspozycji, ostrości i równoważenia kolorów. Jeśli pracujesz ze smartfonem, pobierz aplikację, która pozwala ręcznie sterować tymi ustawieniami, aby tworzyć bardziej spójne obrazy. Zaznajomienie się z funkcjami aparatu i nauczenie się korzystania z ustawień odpowiednich do rodzaju robionych zdjęć nie tylko pomoże w tworzeniu lepszych zdjęć, ale także przyspieszy proces i zapewni bardziej wydajną pracę.

Wybierz odpowiedni obiektyw do pracy

Jeśli używasz lustrzanki cyfrowej, będziesz potrzebować co najmniej standardowego obiektywu 35 mm i obiektywu makro 100 mm do szczegółowych ujęć. Istnieją również zewnętrzni producenci, którzy tworzą dodatki do obiektywów do smartfonów. W zależności od potrzeb możesz dodać do smartfona obiektywy makro, teleobiektywy, szerokokątne i anamorficzne, aby poprawić jakość zdjęć.

Przechwytywanie największego możliwego rozmiaru pliku

Zawsze możesz zmniejszyć rozmiar swoich zdjęć, ale jeśli zrobisz je w niskiej rozdzielczości, nie będziesz w stanie zwiększyć ich przejrzystości i jakości. Możesz użyć swoich zdjęć w drukowanych materiałach marketingowych lub jako bohaterów w swojej witrynie. Te obrazy będą musiały mieć wyższą rozdzielczość, aby dobrze się wyświetlały w tych kontekstach, więc zawsze najlepiej jest zacząć od największego rozmiaru pliku i tworzyć mniejsze wersje w razie potrzeby.

Jeśli masz cyfrową lustrzankę, rób zdjęcia w formacie RAW i zapisuj edytowane kopie w formacie jpg. Jeśli używasz smartfona, użyj tylnego aparatu, aby uchwycić obraz o najwyższej jakości i upewnij się, że ustawienia są ustawione na największy rozmiar pliku.

Użyj statywu

Nikt nie lubi rozmazanych zdjęć. Statyw utrzyma aparat idealnie nieruchomo, dzięki czemu obraz będzie bardziej wyraźny i ostry. Ustaw swój statyw w jednakowych pozycjach dla każdego ujęcia, z którego zrobisz zdjęcie. Zaznacz pozycje statywu, aby móc go ustawić za każdym razem dokładnie tak samo. Utrzymywanie jednakowych kątów i odległości fotografowania we wszystkich Twoich produktach pomoże Twoim klientom je porównać i zapewnić bardziej płynny przepływ podczas przeglądania Twojej witryny.

Strzelaj na białym papierze

Jeśli nie znasz zamiatania, jest to jednolite tło, które zapewnia czyste, nieprzerwane tło dla fotografii produktu. Ustawienie produktu na tle o twardym narożniku (w miejscu spotkania płaszczyzny poziomej i pionowej) powoduje powstanie rozpraszającej linii i cienia. Przemiatanie eliminuje ten problem. Chociaż możesz stworzyć zamiatanie z różnych materiałów, duży arkusz białego kartonu lub biała rolka papieru byłby najbardziej ekonomiczną opcją.

W przypadku małych produktów możesz po prostu przykleić jeden koniec papieru do ściany, a drugi do podłogi lub blatu, upewniając się, że papier ma stopniową krzywiznę. Upewnij się również, że papier jest wystarczająco duży, aby umieścić produkt w białej przestrzeni z niewielkim lub żadnym zewnętrznym tłem na zdjęciu. Zawsze możesz wyciąć niewielkie ilości tła, które pojawia się w kadrze, gdy sytuacja jest nieunikniona — na przykład fotografowanie dużych mebli — ale zminimalizowanie dodatkowego tła na zdjęciach ułatwi późniejszą edycję.

Przeciągnięcia mogą mieć różne kolory, ale większość zdjęć produktów jest wykonywana na białym tle, ponieważ:

• Koncentrują się na produkcie . Czyste, białe tło eliminuje zakłócenia wizualne i sprawia, że ​​wzrok klienta skupia się na cechach produktu.
• Możesz łatwo wycinać i wklejać . Pozwalają na łatwiejsze wycięcie obiektu z tła i przenoszenie go lub łączenie z innymi obrazami.
• Utrzymują spójność koloru . Stosowanie tego samego białego przemiatania dla wszystkich produktów pozwoli zachować spójność kolorów. Kolorowe przeciągnięcia będą rzucać swoje odcienie na fotografowane obiekty i chociaż mogą być zabawne, mogą niedokładnie oddawać rzeczywisty kolor produktu.
• Minimalizują rozmiar pliku . Chociaż możesz i powinieneś zoptymalizować wszystkie swoje zdjęcia przed dodaniem ich do swojej witryny, białe tło pomoże również utrzymać małe rozmiary plików.

Pamiętaj, że fotografując na białym tle, Twój wynik nie będzie prawdziwej bieli. Najczęściej tło będzie renderowane w kolorze od jasno do średnioszarego — w zależności od oświetlenia i ekspozycji — a cień będzie zmniejszał się w kierunku krawędzi obrazów. Jeśli chcesz mieć czystą biel, możesz użyć oprogramowania do edycji obrazu, aby wybrać i usunąć tło.

Unikaj mieszanego oświetlenia

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na użycie światła naturalnego, czy sztucznego, należy wybrać jedno i zachować spójność. Źródła światła mają różne temperatury barwowe i mogą rzucać różne odcienie na obiekt. Jeśli używasz chłodnego światła LED po jednej stronie obiektu i ciepłej żarówki po drugiej, uzyskasz niedokładne wyniki kolorów, które mogą być trudne do skorygowania. Jeśli chcesz odbijać dodatkowe światło od obiektu, rozważ użycie karty odblaskowej.

Wyłącz lampę błyskową

Lampa błyskowa w aparacie, jeśli jest używana prawidłowo, może dawać świetne rezultaty w przypadku niektórych rodzajów fotografii. Ale jeśli dopiero zaczynasz fotografować, najlepiej wyłączyć lampę błyskową w aparacie i używać alternatywnych źródeł światła, którymi możesz łatwiej sterować. Używanie wbudowanej lampy błyskowej może powodować różne problemy:

• Niepożądane odblaski i odbicia
• Twarde cienie
• Trudność w działaniu z dużej odległości
• Mieszane problemy z oświetleniem
• Krótsza żywotność baterii

Zamiast używać lampy błyskowej w aparacie, ręcznie dostosuj przysłonę, czułość ISO i szybkość migawki lub użyj automatycznego ustawiania ostrości, automatycznej ekspozycji i automatycznego balansu bieli. Ustawienia automatyczne mogą nie być tak dokładne i spójne, jak wprowadzanie korekt ręcznych, ale jeśli nie czujesz się komfortowo z ustawieniami ręcznymi, są to kolejna najlepsza opcja.

Fotografuj w pomieszczeniach, korzystając z naturalnego światła i karty odblaskowej

Najłatwiejszą i najtańszą opcją oświetlenia Twoich produktów jest wykorzystanie naturalnego światła i karty reflektora — wykonanej z białego rdzenia piankowego lub kartonu. Za trochę więcej pieniędzy możesz kupić składany reflektor. Są łatwe do przechowywania, przenośne, a niektóre, takie jak reflektory 5 w 1, są wyposażone w wiele osłon, które rozpraszają lub odbijają światło na różne sposoby.

Korzystanie z naturalnego światła w pomieszczeniach przez okno ma kilka zalet w porównaniu z fotografowaniem na zewnątrz. Podczas gdy fotografowanie w pochmurny dzień może zapewnić bardziej równomierne oświetlenie, przebywanie w pomieszczeniu daje większą kontrolę nad intensywnością i kierunkiem światła. Możesz rozproszyć ostrzejsze światło, dostosowując odległość między oknem a produktem i używając czystej białej zasłony, aby zredukować odblaski i stworzyć miękki, naturalny cień. Ponadto nie musisz się martwić, czy jest wietrznie, czy deszczowo.

Ponieważ ten rodzaj oświetlenia będzie jednokierunkowy, ważne jest, aby pamiętać, że obiekt będzie rzucał cień po przeciwnej stronie. W zależności od tego, jak dobrze jesteś w stanie filtrować światło, możesz uzyskać mocniejsze cienie po przeciwnej stronie obiektu, niż wolisz.

Tutaj wkracza odbłyśnik. Umieść odbłyśnik po przeciwnej stronie produktu, przodem do źródła światła. To odbije światło z powrotem na produkt i zapewni bardziej równomierne oświetlenie. Możesz bawić się położeniem reflektora, aby uzyskać pożądany efekt, a następnie zaznaczyć położenie karty reflektora, aby użyć tego samego położenia dla każdego produktu.

Kup niedrogi zestaw oświetleniowy

Jeśli naturalne oświetlenie nie jest dla Ciebie opcją lub nie pasuje do stylu Twojej marki, zawsze możesz kupić niedrogi zestaw oświetleniowy. W przypadku małych produktów istnieje wiele podświetlanych kasetonów stołowych zaprojektowanych specjalnie do fotografii produktów w cenie od 20 do 150 USD. W przypadku większych produktów możesz chcieć zainwestować w prostą i niedrogą konfigurację oświetlenia studyjnego, w tym statywy oświetleniowe ze światłem ciągłym, miękkie pudełka, statywy tła i przeciągnięcia. Podstawowa konfiguracja kosztuje około 150-200 USD.

Sprawdź swoje zdjęcia pod kątem ostrości, koloru i ekspozycji

Zanim zrobisz setki zdjęć i prześlesz je do komputera, sprawdzaj ostrość zdjęć w trakcie podróży. Dokładnie przyjrzyj się im w aparacie i upewnij się, że cechy produktu są wyraźne i wyostrzone. Sprawdź ekspozycję i balans bieli, aby upewnić się, że zdjęcia nie są prześwietlone lub niedoświetlone, a kolory są równomiernie wyważone.

Strzelaj pod różnymi kątami

Pokazanie produktu pod wieloma kątami pomoże klientom lepiej go zrozumieć. W sklepie fizycznym możesz podnieść przedmiot i zbadać jego przód, tył, górę, dół i wnętrze. W swoim sklepie internetowym powinieneś starać się zapewnić odwiedzającym takie same wrażenia.

Zbliż się, aby uzyskać szczegółowe zdjęcia lub użyj obiektywu makro

Nie polegaj na przycinaniu zdjęcia, aby pokazać szczegóły Twojego produktu. Wynik będzie w najlepszym razie nieco nieostry. Jeśli chcesz powiększyć bardzo małe szczegóły, takie jak splot tkaniny, prawdopodobnie uzyskasz bardzo rozmyte obrazy.

Jeśli korzystasz ze smartfona bez dodatkowych obiektywów, po prostu zbliż się do produktu tak blisko, jak to tylko możliwe, jednocześnie zachowując ostrość. Możesz nie być w stanie osiągnąć takiego samego poziomu szczegółowości, jak przy użyciu obiektywu makro, ale nadal będzie to znacznie lepsze niż w przypadku robienia zdjęcia z większej odległości, a następnie próby powiększania za pomocą oprogramowania do edycji.

Jeśli używasz lustrzanki cyfrowej lub masz możliwość dodania obiektywu do smartfona, wybierz obiektyw makro, aby uzyskać najczystszy obraz z najlepszym poziomem szczegółowości.

Zastanów się nad swoją kompozycją

Zarówno w przypadku pojedynczych ujęć produktu, jak i ujęć związanych ze stylem życia, zwróć szczególną uwagę na swój skład. W przypadku zdjęć produktów typu white sweep upewnij się, że obiekt jest wyśrodkowany w kadrze w przypadku większości ujęć przedstawiających cały produkt. W przypadku szczegółowych ujęć, w których część produktu może zostać wykadrowana poza kadrem, użyj kombinacji zdjęć umieszczonych po lewej, pośrodku i po prawej stronie kadru. Daje to różne opcje umieszczania tekstu, jeśli umieszczasz tekst na obrazach.

Użyj oprogramowania lub aplikacji do edycji zdjęć

Bez względu na to, jak doskonałe są twoje zdjęcia, prawie zawsze chcesz wykonać jakiś rodzaj edycji. Nawet jeśli chodzi tylko o usunięcie kurzu z produktu, stwórz całkowicie białe tło lub usuń zabłąkane włosy na modelce.

Istnieje wiele różnych programów do edycji zdjęć, od bezpłatnych po płatne. Adobe Photoshop, Photoshop Elements i Lightroom to najbardziej znane produkty do edycji zdjęć, które można kupić na zasadzie subskrypcji za pośrednictwem usługi Adobe Creative Cloud. GIMP to darmowy edytor obrazów o otwartym kodzie źródłowym, który jest również szeroko stosowany. Inną świetną opcją jest Pixlr, który jest oparty na przeglądarce i zawiera aplikacje na Androida i iPhone'a.

Rozważ zrobienie zdjęć związanych ze stylem życia

Zdjęcia produktów na białym tle są świetne dla przejrzystości i celów informacyjnych, ale zdjęcia związane ze stylem życia mogą również sprzedawać Twój produkt. Wykazują funkcjonalność i pomagają konsumentowi wyobrazić sobie, w jaki sposób mógłby go wykorzystać w swoim życiu. Zdjęcia związane ze stylem życia opowiadają również historię Twojej marki i ustanawiają więź emocjonalną.

Zastanów się, w jaki sposób zostaną wykorzystane Twoje zdjęcia przed skonfigurowaniem sesji, ale oto kilka ogólnych zasad:

• Unikaj ruchliwego tła . Tła z dużą ilością wizualnego bałaganu i złożonymi wzorami o wysokim kontraście mogą odwracać uwagę od produktu i ograniczać umieszczanie tekstu, którego możesz chcieć użyć na obrazie.
• Uchwyć wiele orientacji . Zrób zdjęcia swojego stylu życia w orientacji pionowej i poziomej, a także uchwyć produkt umieszczony po prawej, pośrodku i po lewej stronie. Zapewni to lepszy wybór zdjęć do wykorzystania w różnych sytuacjach.
• Używaj środowisk zapewniających kontekst . Wybierz otoczenie i rekwizyty, które pokazują skalę i pokazują charakter Twojej marki.

Dokumentuj swój proces

Po określeniu stylu oświetlenia, umiejscowienia aparatu, kątów produktu oraz ogólnego wyglądu i stylu fotografii, poświęć trochę czasu na dokumentowanie szczegółów tego procesu. Zaznacz miejsce, w którym znajduje się Twój statyw, źródła światła, stoły i karty odblaskowe dla każdego rodzaju ujęcia. Jeśli nie masz zbyt wielu różnych konfiguracji, możesz użyć kolorowej taśmy klejącej, taśmy maskującej lub taśmy gaflowej do oznaczenia pozycji. Jeśli masz więcej niż trzy lub cztery konfiguracje, rozważ utworzenie diagramów oświetlenia na papierze milimetrowym.

Skorzystaj z tych diagramów i innych szczegółów dotyczących każdej konfiguracji, aby stworzyć przewodnik po procesie, dzięki któremu możesz pracować wydajniej i uzyskiwać spójne wyniki. Pomoże Ci to również delegować zadanie fotografii produktowej innemu pracownikowi. Jeśli to możliwe, zrób zdjęcia swoich ustawień, aby uzyskać wizualne odniesienie, które można umieścić w przewodniku po procesie.

Badania i praktyka

Najlepszym sposobem na uzyskanie wysokiej jakości zdjęć produktowych jest użycie odpowiedniego sprzętu, wskazówek i technik badawczych oraz praktyka, praktyka, praktyka. Jeśli nie uzyskujesz oczekiwanych rezultatów, poszukaj samouczków na YouTube (B&H ma bezpłatną serię filmów instruktażowych dla początkujących dotyczących fotografii produktów) lub zapisz się na kurs online z uznanych źródeł e-learningowych.