Jak skutecznie zmienić markę witryny krok po kroku w 2025 roku

75% konsumentów ocenia wiarygodność firmy na podstawie projektu strony internetowej. Innymi słowy, przestarzała lub słabo zaprojektowana strona internetowa może odeprzeć potencjalnych klientów, nawet jeśli oferujesz świetne produkty lub usługi. Twoja witryna powinna być przyjazna dla użytkownika i dobrze ustrukturyzowana przez cały czas. Czy twój nie? Czas na rebrand.

Gotowy, aby nadać Twojej witrynie metamorfozę? Przeglądajmy proste, możliwe do wykonania kroki, aby zmienić markę Twojej witryny. Pokazamy również, w jaki sposób korzystanie z konstruktora witryn, takiego jak Divi, upraszcza rebranding witryny.

Co to jest rebranding witryny?

Rebranding witryny to proces aktualizacji projektu witryny, elementów i struktury w celu odzwierciedlenia ewolucyjnej tożsamości marki i pozostania odpowiednim dla odbiorców. Kiedy zmieniasz markę witryny, możesz zmodyfikować nazwę witryny, logo, paletę kolorów, typografię i wizualne.

Twoja witryna jest twarzą Twojej marki, więc niezwykle ważne jest, aby była zawsze świeżo i atrakcyjna. Rebrand na stronie internetowej jest często częścią kompletnej rebrandii biznesowej, aby utrzymać wszystko spójne i skutecznie komunikować zmiany. Pomaga przyczynić się do celów Rebrand polegających na ponownym połączeniu z istniejącymi klientami, przyciąganiu nowych gości i nadania marce nowoczesny wygląd.

Na przykład Dropbox chciał ewoluować z narzędzia do przechowywania plików do kreatywnej platformy współpracy. Jego proces rebrandingu jest doskonałym przykładem pomyślnego wykonania. Wprowadzili nowy projekt strony internetowej, kolorowe wizualizacje i uproszczone logo, aby podkreślić pracę zespołową i kreatywność.

Dropbox opublikował post ogłoszenie w celu skutecznego przekazania zmiany. Pomogło to spodobać się szerszej publiczności i wyrównać obecność w Internecie Dropbox z jego ewoluującą misją. To jest przykład pełnej rebrandii.

Podczas gdy elegancka czarna konstrukcja Pepsi zero cukru Pepsi (różni się od oryginalnej czerwono-niebieskiej marki) jest częściową rebrandą (nowa marka dotyczyła tylko kilku stron strony internetowej), która wykorzystuje odważne wizualne wizualne i skoncentrowane stylem życia, aby przyciągnąć młodszych klientów.

Kluczowe elementy rebrand

Rebranding nie oznacza aktualizacji logo lub kolorów. Jest to strategiczny ruch, aby stworzyć spójne doświadczenie marki dla użytkowników do budowania głębszego połączenia. Ponieważ jednak Twoja witryna jest wykonana z tych elementów, często je obejmuje:

• Logo : Twoje logo jest pierwszą rzeczą, którą ludzie rozpoznają i może już kojarzyć się z Twoją marką. Zamiast całkowicie to zmieniać, rozważ subtelne aktualizacje, aby zachować nowoczesne i istotne.
• Kolory : Połącz odbiorców z marką i wywołuje emocje. Jeśli twoje obecne kolory nie przekazują odpowiedniego komunikatu, przetestuj wtórne kolory, aby znaleźć paletę rezonansową.
• Typografia : Czy trudno jest przeczytać tekst witryny? Przełącz na czyste, łatwe do odczytania czcionki, aby Twoje treści były dostępne.
• Wiadomość witryny : Twój ton, język i ogólny komunikat kształtują, jak postrzegają Cię odbiorcy. Może być konieczne udoskonalenie wiadomości, aby połączyć się z odbiorcami i podzielić się zmienionymi wartościami.
• Wizualizacje : jeśli aktualizujesz inne elementy swojej witryny, będziesz chciał również zmienić wizualne. Postępuj zgodnie z obecnymi trendami projektowymi, aby utrzymać je nowocześnie.

Budowanie tożsamości marki wymaga czasu, aby ustalić, więc podejdź do jej ostrożnej zmiany. Dokonaj drastycznych zmian dopiero po wystarczającym zbadaniu i znalezieniu ważnego powodu. W przeciwnym razie skup się na drobnych, przemyślanych aktualizacjach, takich jak poprawki logo i przetestuj je, aby zobaczyć, jak reagują odbiorcy.

Rebrand vs przeprojektowanie: jaka jest różnica?

Ponieważ rebranding i przeprojektowanie są czasami używane zamiennie, możesz je mylić jako tak samo. Są jednak różne:

• Rebranding odświeża tożsamość Twojej firmy, aby odzwierciedlić to, kim jesteś jako marka. Chodzi o dopasowanie wizerunku i wartości marki do celów biznesowych podczas ewolucji. Nie zawsze może to wymagać modyfikacji strony internetowej.
• Przeprojektowanie to poprawa Twojej witryny w celu zwiększenia wrażenia użytkownika. Może obejmować aktualizację treści, uproszczenie nawigacji i budowanie struktury witryny przyjaznej dla SEO.

Będziesz częściej przeprojektował swoją witrynę, aby była funkcjonalna, aktualna i przyjazna dla użytkownika, ponieważ strategie SEO i marketingowe zmieniają się regularnie. Ale rebranding jest większym krokiem - zdarza się rzadziej, a przed dokonaniem jakichkolwiek zmian planujesz głęboko.

Znajomość tej różnicy pomoże ci ustalić, czego potrzebujesz. Na przykład, jeśli współczynnik konwersji jest niski, możesz przepisać strony witryny o ulepszone CTA i kopiowanie. A jeśli Twoja strona internetowa i obecność w Internecie są odłączone, oznacza to, że potrzebujesz rebrandii.

Kiedy powinieneś zmienić markę swojej witryny?

Zmienisz swoją markę witryny, gdy jest częścią większej rebrandii biznesowej. W przeciwnym razie jest to zwykłe przeprojektowanie. Kiedy Twoja firma ewoluuje, Twoja witryna powinna się z nią ewoluować. Oto kilka powszechnych powodów rebrandów strony internetowej:

• Twoja firma rozwinęła się/ewoluowała: kiedy rozszerzyłeś swoją ofertę, wprowadziłeś nowe rynki lub przesunięte skupienie, chcesz, aby Twoja witryna odzwierciedlała te zmiany.
• Twoja witryna wygląda na przestarzałe: stary projekt lub niezgrabna funkcjonalność może sprawić, że Twoja marka będzie wyglądać nieprofesjonalnie. Zmień markę witryny, aby wyglądać na profesjonalistę.
• Słabe wrażenia użytkownika: jeśli inne źródła napędzają ruch, ale Twoja witryna nie, może to być dlatego, że użytkownicy nie lubią korzystać z Twojej witryny. Rebrand może poprawić nawigację, czytelność i zaangażowanie.
• Konkurenci cię przewyższają: jeśli klienci wybiorą konkurentów nad tobą, ich strony internetowe mogą być bardziej angażujące. Rebrand jest ważny, aby pozostać konkurencyjnym.

Kiedy nie zamienia się?

Nigdy nie dokonuj dużych zmian bez wyraźnego powodu. Nieplanowana rebranding może wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Właśnie dlatego niektóre marki wybierają drobne aktualizacje dotyczące całkowitego przeglądu w celu testowania reakcji odbiorców. Niektórzy utrzymują także swoje autentyczne elementy przy życiu, aby zachować oryginalność.

Na przykład Pepsi odświeża swoje logo, ale zachowało swoje kultowe czerwone i niebieskie kolory i odmiany.

Nie zmieniło elementów takich jak strona internetowa, kolory lub hasło marki. Gdyby Pepsi miał, mógłby nie zbudować silnej, rozpoznawalnej marki, którą znamy dzisiaj.

Lekcja dla Ciebie: jeśli nie masz prawdziwego powodu, aby zmienić markę swojej witryny, nie. Zawsze badaj, aby zobaczyć, jak Twoi odbiorcy angażują się w Twoją obecną stronę internetową. W przypadku dużych pomysłów najpierw uzyskaj opinie. Dokonaj drobnych zmian i przetestuj z małą grupą fokusową. Aktualizuj wszędzie dopiero po uzyskaniu pozytywnej odpowiedzi.

Kroki, aby zmienić markę Twojej witryny

Jeśli znalazłeś ważny powód do zmiany marki swojej witryny, wykonaj poniższe kroki, aby ją pomyślnie wykonać.

1. Zdefiniuj swoje cele

Zacznij od pytania, dlaczego powinieneś zmienić swoją witrynę:

• Czy próbujesz dotrzeć do nowej publiczności?
• Czy chcesz pokazać rozwój swojej firmy?
• Czy Twoje branding jest niespójne na różnych platformach?
• Czy musisz zaktualizować przestarzały branding?

Wyraźnie zapisz swoje powody, a następnie zdecyduj, czy warto zmienić markę całej witryny. Jeśli tak, przekształć swój rozum w celalny cel, taki jak zwiększenie ruchu w witrynie, poprawa zaangażowania użytkowników lub uruchamianie nowych produktów.

Powiedzmy, że branding jest niespójny na różnych platformach. Twoim celem rebrandingu byłoby wyrównanie brandingu wszędzie. Utworzysz listę wszystkich platform, na których angażuje się Twoi docelowi odbiorcy, takie jak profile mediów społecznościowych, strony internetowe, biuletyny itp. Plan ten obejmowałby również rebranding Twojej witryny.

2. Przeanalizuj swoją stronę internetową

Spójrz na swoją obecną stronę internetową, aby zdecydować, co działa dobrze i co należy zmienić. Przeanalizuj swoje dane Google Analytics, aby zrozumieć zachowanie użytkownika. Poszukaj wzorców, takich jak niski wskaźnik zaangażowania, wysokie wskaźniki odrzuceń, wskaźniki wyjścia, w celu zidentyfikowania słabych stron. Jeśli strona internetowa ma wysoki czas, ale niski CTR, oznacza to, że Twoja strona utrzymuje użytkowników, ale nie przekształca ich - potrzebujesz lepszego wezwania do działania.

Użyj tej analizy, aby poprawić wrażenia użytkownika. Przekonasz się również, że Twoja witryna nie jest przyjazna SEO lub ładuje się powoli, więc przeanalizuj każdą stronę i zanotuj dobre i złe rzeczy. Utrzymuj tę listę przy utworzeniu planu rebrandingu witryny.

Możesz także użyć narzędzi takich jak Hotjar do generowania analizy ciepła pokazujące, gdzie użytkownicy najbardziej angażują się w Twoją witrynę.

Tak więc, jeśli ważne elementy, takie jak CTA, nie otrzymują kliknięć, zmodyfikuj je. Na przykład strony produktów mogą nie generować wielu kliknięć, ponieważ tekst nie jest jasny lub przyciski nie wyróżniają się.

3. Zbadaj odbiorców i konkurentów

Najlepszym podejściem do rebrandingu witryn jest uzyskanie informacji zwrotnych odbiorców. Zacznij od przeprowadzenia ankiet lub sondaży, aby dowiedzieć się o ich polubieniu, punktach bólu i co jest dla nich najważniejsze. Zapytaj, co lubią/nie lubią Twojej marki.

Możesz użyć swoich mediów społecznościowych, aby bezpośrednio współpracować z odbiorcami, aby dowiedzieć się o ich potrzebach i odpowiednio zapewnić. Tak jak Taco Bell tutaj:

Podczas gdy Twoja strona internetowa i odbiorcy zapewniają jedną stronę historii, konkurenci wypełniają zdjęcie. Sprawdź ich strony internetowe, aby zwrócić uwagę na ich projekt, ton i funkcjonalność. Odwiedź strony mediów społecznościowych, aby przeanalizować, w jaki sposób wchodzą w interakcje z ich obserwatorami.

Użyj narzędzi SEO, takich jak Semrush do badania konkurentów i określania ich strategii słów kluczowych i źródeł ruchu. Zidentyfikuj trendy, które obserwują i luki w swoich wiadomościach, które możesz zamienić w możliwości swojej rebrandii.

Na podstawie twoich badań nadszedł czas, aby stworzyć plan rebrandingu. Zarysuj kluczowe zmiany, priorytetyzuj zadania i ustal realistyczne harmonogramy.

4. Utwórz nowe elementy marki

Jeśli Twój plan obejmuje aktualizację logo, kolorów i typografii, postępuj zgodnie z tym krokiem. Jeśli nie, przejdź do następnego.

Zacznij od zaprojektowania nowego logo. Skoncentruj się na małych poprawkach przy jednoczesnym zachowaniu oryginalnego projektu. Możesz użyć twórcy logo LookA do zaprojektowania logo za darmo.

Następnie odśwież kolory marki i czcionki. Jeśli nie słyszałeś żadnych obaw dotyczących czcionki i kolorów swojej witryny, nie zmieniaj ich. Jeśli nie, użyj Coolors, aby stworzyć unikalną paletę kolorów.

Podobnie wybierz łatwe do czytania czcionki, więc wiele osób może łatwo odczytać Twoją witrynę.

Aby przedefiniować wiadomości witryny, skorzystaj ze społecznościowego słuchania, aby zidentyfikować język odbiorców. Pomoże to stworzyć unikalny głos marki. Udostępnij go członkom zespołu, aby zachować spójność w Twojej witrynie i innych kanałach marketingowych.

Po sfinalizowaniu nowych elementów marki utwórz zestaw tożsamości marki, aby zachować spójność.

5. Rozważ nową platformę dla swojego przeprojektowania

Przed przeprojektowaniem witryny zastanów się, czy aktualizacja jest wystarczająca, czy nowa byłaby lepsza.

Aktualizacja może wystarczyć, jeśli Twoja witryna jest zgodna z Twoją marką, ale potrzebuje nowoczesnego dotyku. Ale platformy przełączające może być mądrzejszym ruchem, jeśli Twoja witryna nie ma elastyczności, dostosowywania lub łatwości zarządzania.

Na przykład, jeśli Twoja witryna jest zbudowana na edytorze witryny WordPress, możesz nie mieć całkowitej elastyczności projektowania unikalnej witryny. W takim przypadku jest teraz idealny czas na przejście do profesjonalnego, przyjaznego dla początkujących konstruktora stron internetowych, takich jak Divi, który pozwala budować stronę internetową, która naprawdę reprezentuje Twoją markę.

Możesz użyć witryn Divi Quick, aby zaprojektować markową stronę internetową w mniej niż dwie minuty.

Następnie użyj Divi Builder, aby dokonać drobnych poprawek i spersonalizować go, aby dodać głos marki.

Divi to idealne rozwiązanie do rebrandowania stron internetowych WordPress. Jego potężny konstruktor przeciągania i upuszczania, zaprojektowane układy i funkcje edycji w czasie rzeczywistym pomagają tworzyć oszałamiające, przyjazne dla użytkownika strony bez kodowania.

Połącz WordPress + Divi z hostingiem Siteground, aby uzyskać szybką, bezpieczną i oszałamiającą stronę internetową, która robi wrażenie na odwiedzających witrynę.

Zdobądź Divi dla WordPress

Wskazówka: jeśli zmienisz nazwę witryny, musisz uzyskać nową nazwę domeny i migrację witryny, aby uniknąć utraty kapitału SEO. Oto przewodnik po przeprojektowaniu Twojej witryny bez ranności SEO.

6. Przeprojektuj swoją stronę internetową

Po przejściu na profesjonalnego konstruktora witryn, takiego jak Divi, przeprojektowanie witryny staje się łatwe. Zapoznaj się z planem rebrandingu witryny i zacznij od zadań opartych na twoich priorytetach.

• Jeśli obecna witryna wydaje się przestarzała, stwórz prostą i przyjazną dla użytkownika nawigację. Staraj się zmniejszyć liczbę kliknięć do niezbędnych stron i użyć przezroczystych etykiet. Oto jak zaprojektować przejrzystą nawigację za pomocą Divi.
• Czy Twoja witryna działa powoli? Popraw prędkość witryny, grupując logicznie powiązaną zawartość, kompresując obrazy i usuwając niepotrzebne bałagan.

Zaktualizuj nowe branding

Dodanie nowej marki do wszystkich stron Twojej witryny jest o wiele łatwiejsze z Divi. Możesz edytować globalne czcionki bezpośrednio w edytorze i zastosować zmiany na wszystkich stronach w jednym kliknięciu - nie trzeba tego zrobić na wszystkich stronach ręcznie.

Podobnie możesz aktualizować globalne kolory raz, aby zastosować je w całej witrynie. Ta elastyczność budowniczych stron internetowych, takich jak Divi, czyni je idealnymi do rebrandii witryn. Możesz testować zmiany bez żadnych kłopotów - jeśli coś nie działa, łatwo przywróć poprzedni projekt.

Zaktualizuj strony witryny

Rozważ odświeżenie stron witryny za pomocą zaktualizowanych wizualnych i interaktywnych projektów. Ponieważ możesz mieć wiele stron, priorytetyzuj najważniejsze.

Aby przyspieszyć proces, użyj Divi Builder wraz z gotowymi układami Divi. Możesz łatwo zaimportować układ i dostosować go, aby pasować do nowej marki, aby zaoszczędzić czas i wysiłek.

Odśwież treść witryny i głos marki

Po zakończeniu tworzenia nowego projektu możesz również zaktualizować zawartość witryny i wiadomości, aby odzwierciedlić nową markę głosu. Zacznij od ważnych stron, takich jak opisy strony, strony głównej lub opisów produktów.

• Stwórz jasne i wciągające nagłówki. Usuń puch lub cokolwiek, czego już nie reprezentujesz.
• Uprości złożony język i podkreśl swoją nową unikalną propozycję wartości.
• Nie zapomnij zaktualizować swoich CTA.

Wskazówka: Aktualizacja wiadomości na wszystkich stronach może być czasochłonna. Aby zaoszczędzić czas i uniknąć frustracji, użyj Divi AI, aby szybko generować kopię internetową.

Wskazówka: podczas aktualizacji elementów marki, celuj w spójny wygląd, który odzwierciedla rozwój Twojej marki we wszystkich kanałach, w tym na stronie internetowej, mediach społecznościowych i materiałach marketingowych.

Zdobądź Divi dla WordPress

9. Przetestuj i uruchom nową stronę internetową

Przed uruchomieniem nowej brandingu dokładnie przetestuj swoją witrynę z grupami fokusowymi (lojalni klienci, którzy dostaną uczciwe opinie) lub członków zespołu. Upewnij się, że jest dobry w funkcjonalności, spójności projektowania i dostarczaniu płynnego wrażenia użytkownika. Sprawdź zepsute linki i sprawdź, czy nawigacja jest intuicyjna, a wizualizacje i treści są zgodne z nową marką. I nie zapomnij o responsywnym projekcie mobilnej.

Jeśli zmienisz nazwę domeny, podejmij niezbędne kroki, aby po przeprojektowaniu widoczność SEO i ruch ruchu nienaruszony. Musisz migrować do nowej domeny bez utraty ruchu. Oto jak:

• Skonfiguruj 301 przekierowań, aby poprowadzić odwiedzających nowe adresy URL.
• Zaktualizuj wszystkie wewnętrzne linki, aby uniknąć uszkodzonych linków.
• Prześlij zaktualizowaną mapę witryny do Google Search Console.
• Regularnie monitoruj wydajność wyszukiwania i szybko rozwiązaj wszelkie problemy.

Gdy witryna będzie gotowa do wydania, weź ją na żywo!

8. Edukuj odbiorców na temat swojego nowego marki

Jeśli uruchomisz nową stronę internetową bez przekazywania powodów swoim klientom, mogą oni czuć się porzuceni i mogą zacząć dystansować. Tak więc, przygotowując się do rebrand, poinformuj o tym odbiorców, uwalniając aktualizacje i posty ogłoszenia.

Aby utrzymać spójną tożsamość marki, utwórz listę kontrolną wszystkich kanałów marketingowych, w tym witryny, mediów społecznościowych i listy e -mail. Zaktualizuj swoje logo, wizualizacje i wiadomości wszędzie. Możesz użyć narzędzi takich jak Canva do tworzenia zestawu tożsamości marki udostępniania.

Wykonaj wyraźne ogłoszenie, które wyjaśnia cel twojej rebrandii. Wysyłaj aktualizacje e -mail, publikuj posty na blogu i publikuj w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do odbiorców. Użyj wizualizacji przed i po stronie, aby zaprezentować ulepszenia i uspokoić odbiorców, że twoje wartości i zaangażowanie pozostają niezmienione.

10. Śledź zaangażowanie użytkowników i poprawiaj dalej

Po uruchomieniu wskaźniki śledzenia, takie jak zaangażowanie, ruch witryny i konwersje w celu pomiaru sukcesu rebrandii.

Zbierz opinię, aby zrozumieć, co działa. Regularne śledzenie i korekty pomogą reningowi rezonować z odbiorcami i zapewnią długoterminową wartość.

Jeśli chcesz wprowadzić zmiany, wypróbuj testy podziału A/B, aby ustalić, co działa najlepiej. Divi ma wbudowane funkcje testowania podzielonego A/B, dzięki czemu można łatwo porównać różne nagłówki, obrazy, przyciski, a nawet całe strony internetowe.

Zacznij od Divi

Użyj spostrzeżeń z podzielonych testów i informacji zwrotnych z grup fokusowych, aby udoskonalić witrynę przed dużym uruchomieniem.

Twoja witryna to twoje pierwsze wrażenie - zrób to liczenie

Twoja witryna jest często pierwszą interakcją potencjalnych klientów z Twoją marką. Słaba strona może uszkodzić Twoją wiarygodność, bez względu na to, jak wspaniałe są Twoje produkty lub usługi. Właśnie dlatego strategiczny rebrand witryny pomaga zachować istotność dla odbiorców.

Divi to łatwy sposób na zmianę marki witryny

W przypadku Divi rebranding Twojej witryny jest prosty i wydajny. Jego konstruktor przeciągania i upuszczania , gotowe układy i potężne opcje dostosowywania pozwalają odświeżyć witrynę bez kodowania. Niezależnie od tego, czy aktualizujesz kolory, udoskonalasz typografię, czy restrukturyzację stron, Divi zapewnia pełną kontrolę, aby dodać markę w każdym zakątku witryny.

Przeglądajmy zaawansowane funkcje Divi, które sprawiają, że rebranding płynne:

1. Builder wizualny przeciągania i upuszczania do natychmiastowych edycji

Łatwo zmodyfikuj swoją witrynę za pomocą wizualnego konstruktora Divi-drag i upuszczenie elementów, edytuj treści w czasie rzeczywistym i bez wysiłku dostosuj układy. Wybierz tysiące bezpłatnych układów Divi, aby przyspieszyć proces przeprojektowania.

2. Globalne ustawienia projektowania dla spójnego marki

Utrzymuj tożsamość marki dzięki globalnym kolorom i czcionkom. Zaktualizuj kolory marki i czcionki raz, aby zastosować zmiany w całej witrynie. Możesz także zapisać niestandardowe style jako globalne ustawienia wstępne, aby zastosować style na elementach jednym kliknięciem.

3. Builder motywów dla w pełni dostosowanej struktury witryny

Odbuduj strukturę witryny bez kłopotów. Divi Builder METS Builder pozwala tworzyć szablony i zarządzać szablonami dla swojej strony głównej, stronom lądowania, postów na blogu i innych, aby zapewnić strukturalnie spójność witryny.

4. Biblioteka Divi dla elementów wielokrotnego użytku

Zaoszczędź czas, przechowując niestandardowe projekty w bibliotece Divi. Szybko zaimportuj przyciski wielokrotnego użytku, sekcje lub całe układy strony na swojej stronie, aby szybciej uruchomić nową witrynę.

Rebranding z Divi eliminuje żmudną pracę ręczną i daje pełną swobodę twórczą. Jego potężne opcje dostosowywania zapewniają ewolucję witryny z marką - bezwzględnie.

Zacznij od Divi

Narzędzia, które musisz zmienić markę witryny

Dzięki odpowiednim narzędziom rebranding Twojej witryny staje się bezproblemowym procesem. Oto narzędzia, które możesz spróbować uprościć rebranding swojej witryny: