Jak stworzyć wysoką konwersję witryny w 2025 roku

Dla każdej firmy, którą znam, witryna o wysokiej zawartości konwersji jest jedyną witryną, którą warto mieć . Jeśli zamierzasz zatopić czas, pieniądze i uwagę na stronę internetową, równie dobrze możesz uzyskać ostateczny wynik, który uzyskał potrzebne wyniki. Dostanie się do tego punktu wymaga dobrej strategii, odpowiedniego narzędzia i możliwości przetestowania każdej strony witryny, aby jak najlepiej wykorzystać. Mam dla Ciebie kilka mocnych rekomendacji, jeśli chcesz utworzyć witrynę o wysokiej zawartości konwersji.

Pierwszy krok jest ważny i ma implikacje dla każdego kolejnego kroku. Jakie wydarzenia konwersji są ważne dla Twojej witryny i biznesu?

1. Zdefiniuj zdarzenia związane z konwersją witryny

Podstawą każdej udanej strony internetowej jest krystalicznie czyste zrozumienie tego, kogo próbujesz dotrzeć i co chcesz. To oznacza:

Zdefiniuj precyzyjne cele konwersji (kluczowe zdarzenia)

Istnieją dosłownie setki celów, które można śledzić na swoich stronach internetowych. Ale, w zależności od konfiguracji firmy i strony internetowej, niektóre mają sens bardziej niż inne. Na stronach, nad którymi pracowałem, są to niektóre bardzo powszechne cele, z których niektóre możesz również śledzić:

• Rejestrowanie biuletynu
• Zakupy produktów
• Rejestracja wydarzeń
• Prośby demo
• Kliknięcia linków partnerskich
• Zgłoszenia darowizny
• Kamienie milowe

Są to zdarzenia na wysokim poziomie, które można śledzić jako „kluczowe wydarzenie” w Google Analytics 4 (GA4). Powodem, dla którego należy jasno określić te cele, jest to, że jeśli budujesz nową witrynę lub przeprojektowujesz ją, możesz tworzyć strony zoptymalizowane pod kątem swoich celów.

Możesz nawet celować w mniejsze zdarzenia (lub mikrokonwersje), aby śledzić rodzaj interakcji, które mogłyby zwiększyć konwersje zarabiania pieniędzy. Śledzenie małych działań - takich jak pliki do pobrania PDF lub gry wideo - rozumie, że rozumiesz, co pozwala odwiedzkom w podejmowaniu większych decyzji później.

Witryna, która zarabia większość swoich dochodów z linków partnerskich, będzie chciała rozważyć rodzaj elementów na stronie, które prawdopodobnie przyciągną kliknięcia do swoich podmiotów stowarzyszonych.

Zaufanie to nazwa gry dla strategii partnerskiej Nerd Wallet. Zobacz, w jaki sposób te elementy dodają zaufanie lub pomóż czytelnikowi znaleźć dokładne informacje.

Strona internetowa z głównym celem pozyskiwania darowizn będzie chciała zawierać znaczące CTA i sygnały zaufania (takie jak raporty z zakresu odpowiedzialności finansowej, odznaki BBB i oświadczenia dotyczące darowizn) w celu zwiększenia zaufania, które zapobiega każdemu zdarzeniu darowizn. Znajomość swoich celów pozwala skonstruować całą stronę z korzyścią dla tych celów.

Charity Water wykorzystuje obraz emocjonalny, odważny cel, który ludzie mogą wspierać, i zaufać sygnałom w formie darowizny.

Dopasuj interesariuszy do wskaźników sukcesu

Połącz zespoły marketingowe, sprzedażowe, projektowe i programistyczne (jeśli masz takie role). Każdy zespół ma unikalną relację push-and-pull dotyczącą konwersji w Twojej witrynie. Z wszystkimi w pokoju ważne jest, aby ustalić:

• Dopuszczalne cele współczynnika konwersji (i jak one są one równoznaczne z dolarami)
• Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), aby poinformować Cię, jeśli jesteś na dobrej drodze
• Metodologie pomiaru i przepływy pracy, aby ułatwić wiedzieć, gdzie jesteś

Bez nich będziesz w stanie wyrazić tylko to, że chcesz „ więcej konwersji”, nie mając nic konkretnego do powiedzenia na ten temat. Prawie wszystko można śledzić na stronie internetowej, więc nie ma wymówki.

Powód, dla którego zaangażowali wszystkie zainteresowane strony, jest dwukrotnie:

1. Zainteresowane strony będą mieli różne perspektywy na temat tego, jakie powinny być twoje cele i jak należy je mierzyć
2. Interesariusze są odpowiedzialni na różne sposoby za konwersje, które odbywają się na stronie internetowej

Bez zakupu wszystkich interesariuszy prawdopodobnie napotkasz wąskie gardła wdrażania, przeniesienie winy, gdy sprawy nie działają, i stagnacja w znalezieniu nowych sposobów ulepszenia firmy i strony internetowej.

Porównaj z konkurentami

Naśladowanie tego, co robią twoi konkurenci, nie jest wszystkim marketingiem. Mocno wierzę w torowanie unikalnej ścieżki naprzód i odróżnienie moich stron internetowych od konkurentów, jeśli to możliwe. Dotyczy to szczególnie głosu marki i marki.

Nie powinieneś nawet próbować naśladować marki przechylonego krzesła, ale wyraźnie widać, jakie rodzaje zdarzeń na stronie są cenią. Wiele „dowodów społecznych” pomaga im zabezpieczyć bardzo duże projekty.

W tym samym czasie nie lubię powielania wysiłku i odkrywanie koła. W tym momencie inteligentne badania konkurencyjne są pomocne. Powinno być dość łatwo zobaczyć, dla czego optymalizują twoi konkurenci. Zwróć uwagę na ich CTA, propozycje wartości i do kogo się przygotowują. Nawet ceny mogą być pomocne, aby zobaczyć, w jaki sposób konstruują własne strony internetowe dla konwersji wśród swoich idealnych klientów.

2. Wyrównanie technologii (konfiguracja WordPress do śledzenia konwersji)

Chociaż jest to niezbędne, rozmawialiśmy wystarczająco dużo o konfiguracji wydarzeń konwersji na platformie analitycznej. A co z faktycznym budowaniem lub przeprojektowaniem strony internetowej, aby mogła przekształcić odwiedzających w klientów?

Jeśli zamierzasz zbudować stronę internetową, która naprawdę obsługuje konwersje, potrzebujesz najwyższej jakości konfiguracji WordPress.

Niezawodny stos technologii konwersji WordPress

Zaczyna się to od niezawodnego hostingu, który może obsługiwać kolce ruchu bez wyboczenia - szczególnie w tych dniach, w których najnowsza strona docelowa zostanie odebrana w wyszukiwaniu organicznym lub wprawy ze społecznościowego. Nie taniej. Szybki, niezawodny gospodarz jest podstawą każdej witryny o wysokiej zawartości (szczególnie w e-commerce). Dobry host w chmurze lub zarządzany host przejdzie długą drogę.

Następnie wybierz motyw, który zapewnia dużą elastyczność. Divi doskonale pasuje do wielu witryn, ponieważ pakuje wydajność i kotlety projektowe w jednym zestawie narzędzi, umożliwiając tworzenie przyciągających wzrok stron bez stopnia informatycznego. Jeśli tak naprawdę nie jesteś projektantem, możesz zafundować sobie witryny początkowe, aby korzystać z profesjonalnych projektów na rozpoczęcie.

Zdobądź Divi Pro

Na koniec ogranicz swoje wtyczki do tych, które są warte ściskania. Jeśli załadujesz zbyt wiele, ryzykujesz spowolnienie wydajności. Z drugiej strony brak niezbędnych wtyczek do bezpieczeństwa lub optymalizacji prędkości strony podważa zaufanie do odwiedzających. Najlepszym podejściem jest znalezienie, że słodki punkt dobrze kurowanych narzędzi, które obsługują każdy wymóg konwersji, od form przez SEO po analitykę.

Jeśli potrzebujesz niezawodnych rekomendacji, zawieram kilka moich ulubionych wtyczek opartych na wydajności.

3. Ustaw i optymalizuj kluczowe strony konwersji

Dzięki stabilnemu środowisku technologicznym nadszedł czas, aby ukształtować swoje kluczowe strony - takie jak strona główna, główne strony do lądowania oraz strony produktów lub darowizny - prawdziwe silniki konwersji. Zdecydowanie zbyt często ludzie wyrzucają domyślną stronę główną z kilkoma sztandarami suwakowymi i nazywają to dniem.

Mniejsze strony internetowe (zwłaszcza lokalne strony internetowe) uzyskują lwy ruchu na swojej stronie głównej.

W szczególności strona główna nadaje ton nowym odwiedzającym, więc powinna podkreślić twoje podstawowe oferty i kierować ludziami w kierunku twoich celów biznesowych bez zakopania ich w puchu. Ponadto Twoja strona główna otrzyma nieproporcjonalną ilość organicznego i bezpośredniego ruchu na stronie internetowej w porównaniu z innymi stronami o wysokiej wartości-nie pomiń optymalizacji strony głównej.

Dodaj sygnały zaufania

Na tych kluczowych stronach potrzebujesz dowodu AT-a-Glance, że jesteś wiarygodny. Rzeczy takie jak odznaki bezpieczeństwa, aprobaty innych firm, recenzje klientów lub dowolny znak, który mówi: „Możesz nam zaufać”, mogą poważnie zwiększyć konwersje. Wiarygodność ucisza wewnętrzne dzwonki alarmowe, które ludzie czasami dostają, decydując się na prowadzenie interesów z tobą.

Jeśli jesteś biznesem z poważnymi wyróżnieniami, wyświetl je. Jeśli jesteś organizacją non -profit lub zbiorem funduszy, pokaż swoje osiągnięcia w odpowiedzialnym korzystaniu z funduszy. Te niewielkie sygnały niezawodności mogą przekonać gościa do od razu działania.

Istnieją sygnały zaufania o niskim efekcie (np. Korzystanie z widżetu recenzji) i sygnały powiernicze o wysokim efekcie (takie jak referencje, raporty z audytu zewnętrznego i studia przypadków). Chociaż z czasem powinieneś używać wszystkiego, co możesz, spróbuj opracować strategie dla sygnałów zaufania lepszej jakości, które są trudniejsze dla konkurentów naśladowania.

Dalej sprawdzić reaktywność mobilną

Nie zakładaj, że Twoja strona wygląda idealnie na urządzeniach mobilnych. Pozostaw różne urządzenia (telefony, tablety) i zobacz, jak wyświetla się sekcja bohatera, pola formularza lub pola wezwania do działania. Dzisiejsza publiczność odbija się między ekranami w sekundach-jeśli twoja strona docelowa jest poza centrum lub przycisk „Kup teraz” jest odcięty na iPhonie, gra się skończyła.

Divi ma najlepszy system niestandardowych punktów przerwania we wszystkich WordPress, co ułatwia zarządzanie punktami przerwania i rozliczeniem różnych odstępów na większych i mniejszych ekranach.

Zdobądź Divi

Zoptymalizuj prędkości ładowania strony

Pamiętaj, że powolna strona jest zabójcą konwersji. Używaj wtyczek takich jak perfmatters lub czyszczenie zasobów, aby zminimalizować obciążenia skryptów, kompresować obrazy i zmniejszyć wszelkie dodatkowe CSS, które budzą witrynę.

Zdobądź perfmatery

Jeśli używasz dużych zdjęć produktów lub grafiki na zdarzenia, rozważ zamian standardowych obrazów na lżejsze formaty lub SVG. Umożliwiaj również buforowanie renomowanej wtyczki (lub wbudowanej opcji hosta), aby ogolić cenne sekundy.

Zdobądź nitropack

CDN to kolejna warstwa ubezpieczenia prędkości poprzez buforowanie witryny na globalnych serwerach, zapewniając szybkie obciążenie bez względu na to, gdzie mieszkają odwiedzający.

Zdobądź Cloudflare

Zainwestuj w profesjonalne copywriting

W przypadku stron takich jak Twoja strona główna lub podstawowa strona sprzedaży, mocna kopia jest często różnicą między schwytaniem czyjegoś zainteresowania a utratą ich wideo w innej karcie przeglądarki. Zatrudnianie profesjonalnego copywriter może wydawać się jeszcze jednym kosztem. Mimo to, jeśli podniesie to współczynnik konwersji z przeciętnego na najwyższej jakości, jest to wypłata, która w kółko uzasadnia siebie.

Struktury strony sprzedaży wokół sprawdzonej formuły: Podkreśl powiązany punkt bólu, przedstaw swoje rozwiązanie, popieraj go dowodem i zamykaj przekonującą CTA.

Ludzie często myślą, że mogą samodzielnie napisać dobrą stronę docelową, tylko po to, aby odkryć, że trudno jest zrównoważyć jasność, zwięzłość i perswazję. W razie wątpliwości przynieś profesjonalistę, który może pomóc ci wyrazić zwięzły, emocjonalnie rezonansowy boisko.

Znajdź copywriter (UPWork)

4. Utwórz i analizuj funkcje konwersji

Teraz, gdy skonfigurowałeś lub przeprojektowałeś te kluczowe strony, nadszedł czas, aby zobaczyć, jak ludzie się tam przybywają (zakładając, że ustaliłeś strony z ruchem ruchu). Czy klikną z wyników wyszukiwania, biuletynu e -mail, płatnych reklam społecznościowych lub czegoś innego?

Rozbicie ruchu według źródła pomaga dowiedzieć się, jak lepiej zapisać odwiedzających. Na przykład, jeśli Twoja strona główna zobaczy 75% ruchu z jednego linku polecającego, możesz dostosować sekcję bohatera tej strony do bezpośredniego przesłania, który przemawia do znanych interesów odwiedzających. Możesz nawet użyć treści dynamicznej do wyświetlania unikalnych komunikatów z określonych referencji lub adresów URL z konkretnym parametrem UTM.

Chodzi o spotkanie z ludźmi tam, gdzie są - zarówno na twojej stronie, jak i psychologicznie oparte na ich oczekiwaniach i potrzebach.

Zbuduj wielowarstwowy lejek konwersji

Konwersje rzadko zdarzają się po jednej interakcji. Zwykle wymaga wielu akcentów, zanim odwiedzający poczują się wystarczająco pewnie, aby kupić, przekazać lub subskrybować. Kluczowe jest zbudowanie dodatkowych „warstw” lub punktów kontaktowych.

Jedną z najbardziej skutecznych metod jest marketing e -mailowy. Zachęcaj odwiedzających do dołączenia do Twojej listy e -mail za pomocą fascynujących ofert, które rozwiązują mniejsze, ale bezpośrednie problemy (takie jak przewodnik do pobrania, lista kontrolna lub krótki kurs). Gdy znajdą się na twojej liście, możesz budować relacje, zapewnić ciągłą wartość i ostatecznie popychać je w kierunku większych zobowiązań.

Nie pomijaj, jak dobrze wykonują reklamy retargetingowe, zasięg mediów społecznościowych i spersonalizowane działania następcze. Odwiedzający, którzy widzą spójne wiadomości w wielu punktach kontaktowych, częściej ufają Twojej marce i zatwierdzić. Każdy punkt kontaktowy wzmacnia poprzedni, tworząc pęd, a nie zamieszanie.

Spójne oferty w lejku

Każdy etap lejka - urządzenia, reklamy, strony do lądowania - może sprawnie przejść odwiedzających do następnego logicznego kroku. Konsekwentne przesyłanie wiadomości w każdym punkcie kontaktu sprawia, że ​​lejek działa jako spójna całość. Jeśli twoje reklamy obiecują specjalną zniżkę, ale twoja strona docelowa ledwo o tym wspomina, zrujnuje to narrację dla twoich gości i prawdopodobnie odejdą z powodu niezaspokojonych oczekiwań.

Ten przykład reklamy stanowi wiele obietnic. Upewnij się, że Twoja witryna i sposób prowadzenia działalności honorują te obietnice.

I odwrotnie, jeśli budujesz historię marki, każdy kawałek ścieżki do konwersji powinien ją wzmocnić. Ostatecznym celem jest ustalenie każdej ścieżki do głównych CTA tak jasnych, że ludzie nie odczuwają tarcia przełączania z reklamy lub listy e -mail na twoją stronę.

5. Użyj testów CRO na podstawie wskaźników zdarzeń, aby poprawić konwersje

Po zsynchronizowaniu stron i kanałów ruchu, nadszedł czas, aby udoskonalić pracę poprzez testy optymalizacji szybkości konwersji (CRO). Narzędzia takie jak Microsoft Clastrity lub optymalizowane pozwalają uruchomić testy A/B na nagłówkach, kolorach przycisków lub całych układach. Biorąc pod uwagę, że skonfigurowałeś już kluczowe zdarzenia w analizie, możesz teraz dokładnie zobaczyć, która wersja strony pomaga większej liczbie odwiedzających zarejestrowanie się, sprawdź lub przekazanie darowizny. To tutaj małe szczegóły mogą przynieść duże zyski.

Ustaw i monitoruj KPIS

Przed każdym eksperymentem zdefiniuj kluczowe wskaźniki wydajności. Czy próbujesz zwiększyć liczbę ukończeń formularzy, czy też chcesz, aby więcej osób dodawało produkty do swoich wózków? Posiadanie bezpośredniego KPI informuje, że twój test jest popularny pozytywnie, czy też widzisz normalne wahania.

Nie każdy test będzie zwycięzcą, ale dopóki systematycznie ulepszasz elementy i uczysz się z danych, będziesz zbliżać się do tej zwycięskiej formuły.

Recenzje międzyfunkcyjne

Na koniec nie działaj w bańce. Zbierz wkład z marketingu, sprzedaży i wszystkich wchodzących w interakcje z klientami. Te spostrzeżenia mogą dać pełniejszy obraz sytuacji lub być w stanie zaoferować interesujące poprawki.

Synergia wśród zespołów może odkryć genialne spostrzeżenia i utrzymać witrynę najlepiej. W przeciwnym razie spotkasz się z przerażającą regresją do średniej, w której początkowe zyski wymykają się, ponieważ nigdy nie mieli pełnego wsparcia od reszty Twojej organizacji.

Pozostań zwinny i szybko zoptymalizuj się z Divi

Jak widzieliśmy, wiele poprawek może pozytywnie wpłynąć na rozmowy. Naprawienie prędkości ładowania, posiadanie bardziej spójnej marki, dopracowanie lejka i elementy strony testowania A/B przyczyniają się do bardziej udanej strony internetowej. Jedyną meta-strategią tego wszystkiego jest zwinna w tym, co chcesz i potrafisz przetestować.

Jedynym obszarem, w którym zespoły CRO wydają się najbardziej zagłębiać, jest wprowadzanie zmian w witrynie. Dokonanie wpływowych zmian, które są zgodne z twoimi celami, jest często utrudnione przez nadętych systemów projektowych, budowniczce stron o ograniczonych funkcjach i braku kontroli projektowania.

Divi jest najlepszym konstruktorem stron WordPress i rozwiązuje wszystkie te problemy. Jest to idealne narzędzie dla projektantów budujących strony internetowe WordPress. Ma całą moc WordPress, ale w drobno dopracowanym edytorze, który sprawia, że ​​jest szybkie budowanie nowych stron ze wszystkimi funkcjami, których potrzebujesz.

Zdobądź Divi Pro

Jeśli możesz wyrównać swoją technologię, treść strony i osoby do zdobycia większej liczby konwersji na stronie, utworzysz stronę internetową, w której każda optymalizacja zamienia się w dolary.

Często zadawane pytania

Masz kolejne pytanie? Zapytaj mnie poniżej, a dam ci znać, co myślę.