Jak tworzyć tagi UTM

W dzisiejszym krajobrazie marketingowym śledzenie skuteczności różnych inicjatyw w wielu kanałach jest nie tylko przyjemne, ale wręcz konieczne. Jest to obszerne, ale konieczne zadanie, ponieważ istnieje tak wiele sposobów, aby to osiągnąć, i na początku może wydawać się nieco przytłaczające. Ale nie martw się! Jednym z moich ulubionych sposobów rozwiązania tego problemu jest użycie parametrów UTM w dowolnym łączu, które tworzymy.

Niezależnie od tego, czy jesteś ekspertem w dziedzinie tagowania UTM, czy ta koncepcja jest dla Ciebie zupełnie nowa, w tym artykule omówię następujące tematy, aby lepiej je zrozumieć:

• Przewodnik po tym, czym są tagi UTM
• Jak je zbudować
• Darmowe narzędzie do budowania parametrów UTM jako zespół
• Jak poruszać się po stronie raportowania tagów UTM

Czym są znaczniki UTM?

Według Neila Patela, UTM oznacza Urchin Tracking Module – oprogramowanie do analizy sieci, które służy jako podstawa dla Google Analytics. Zabawny fakt: wszystko powiodło się z „?” w adresie URL jest parametrem. Ten parametr służy jako tag na adresie URL, który po kliknięciu wysyła dane z powrotem do Google Analytics, umożliwiając śledzenie, które elementy Twojej strategii marketingowej online były najskuteczniejsze w kampanii.

Śledzenie pozwala również Google Analytics określić, skąd pochodzi ruch, a także jaka kampania skierowała użytkownika do Twojej witryny. Gdy tagi UTM są poprawne, to śledzenie przyspiesza proces ustalania, co działa, a co nie. Zgrabnie organizuje ruch w kampanii, umożliwiając szybkie spojrzenie, ale także dogłębną analizę w razie potrzeby.

Parametry UTM

Mięso tagów UTM (struktura parametrów) zawiera pięć elementów do śledzenia. Pierwsze trzy są parametrami wymaganymi, a dwa ostatnie są opcjonalne:

• kampanie
• Średni
• Źródło
• Treść
• Termin

kampanie

utm_campaign= Nazwa w tym przypadku wyjaśnia większość – ten parametr służy do identyfikacji kampanii, w której znajduje się ten link, na przykład promocji lub konkretnego seminarium internetowego.

Średni

utm_medium= Ten parametr pozwala określić miejsce, z którego pochodzi ruch, w przybliżeniu, np. e-mail lub serwis społecznościowy.

Źródło

źródło_utm=   Bardziej szczegółowe spojrzenie na to, skąd pochodzi ruch. Może to obejmować wszystkie rodzaje platform mediów społecznościowych.

Treść

utm_zawartość=   Nie jest to wymagany element, ten jest zmienną, która pozwala dowiedzieć się więcej o tym, który konkretny link został kliknięty. (Możesz na przykład użyć tego do rozróżnienia różnych kopii lub odmian kreacji powiązanych z linkiem).

Termin

utm_term=   Ten jest rzadziej używany i nie jest wymagany. Jest to przede wszystkim w przypadku kampanii PPC, aby zobaczyć, które słowo kluczowe przyniosło sesję.

Jak zbudować tag UTM

Istnieje TAK wiele sposobów na zbudowanie tagu UTM i nie ma definitywnego dobrego lub złego sposobu na zrobienie tego (z wyjątkiem kilku różnych reguł formatowania).

Zacznij od strategii

Przede wszystkim, zanim zakasasz rękawy i przygotujesz tagi dla wszystkich swoich linków, cofnij się o krok i zadaj sobie kilka pytań, aby rozpocząć opracowywanie strategii. Te pytania pomogą ci krytycznie przemyśleć, czego potrzebujesz w wyniku końcowym, abyś mógł później podjąć decyzję, jak strategicznie wykorzystać elementy parametrów.

• Skąd pochodzi ruch?
• Jak to do mnie przychodzi?
• Dlaczego nadchodzi?

Zdefiniuj swoje parametry

Istnieje wiele sposobów korzystania z tagów UTM i musisz zdecydować, co będzie działać dla Ciebie i Twojej firmy. Zadaliśmy sobie te same pytania, aby zdecydować o naszej strategii. Podzielę się przykładami tego, czego używamy w tych punktach, aby pomóc zwizualizować to nieco dalej.

Kampanie

Decydując o kampaniach, pomyśl o głównych rzeczach, które chcesz śledzić, jako o jednym dużym obrazie. Na początku może to wydawać się trochę onieśmielające, ponieważ istnieje tak wiele różnych sposobów, na jakie można to zorganizować.

Media

Decydując się na nazwy swoich mediów, zastanów się, jak posortować wszystkie różne źródła ruchu w wyższej kategorii. Lubimy patrzeć na medium jak na prawie podfolder w głównym folderze (kampanii), do którego mogą trafiać wszystkie źródła – spojrzenie makro na to, skąd pochodzi ruch. Oto kilka przykładów!

• Społeczności: Obejmuje to wszystkie organiczne kanały mediów społecznościowych. Źródła, które łączą się z tym medium, to Twitter, Facebook, Instagram i tak dalej.
• Płatne: każda płatna inicjatywa zostanie wprowadzona do tego medium, od płatnych postów w mediach społecznościowych po reklamy PPC.
• E-mail: Wszystkie e-maile, które wysyłamy ze wszystkich naszych różnych etapów i produktów, są oznaczane tym medium.

Źródła

Mikrowidok pozwalający zrozumieć, skąd pochodzi ruch. Pozwala to powiększyć poziom głębiej, aby dowiedzieć się więcej o ruchu drogowym. Może być wiele różnych źródeł do wyboru, więc oto kilka z nich, aby zilustrować ten pomysł:

• Platformy społecznościowe: Twitter, Facebook, Instagram czy Linkedin.
• Płatne: wyświetlanie, PPC, sponsorowane posty na Facebooku, sponsorowane posty na Instagramie lub sponsorowane posty na Twitterze.

Treść

Pomyśl o czymś, co łatwo byłoby zidentyfikować, gdybyś chciał zobaczyć, który e-mail, reklama lub post w mediach społecznościowych spowodował kliknięcie linku. Na przykład, jeśli w kampanii reklamowej stosujesz wiele wariantów, możesz umieścić kopię1-obraz1, aby szybko zidentyfikować, która to kreacja i kopia.

Zrzut ekranu przedstawiający przykład z nich razem:

Ważne wskazówki: Pisząc to wszystko, należy pamiętać o trzech ważnych wskazówkach, aby Twoja strategia i funkcja parametrów UTM działały poprawnie:

1. Zawsze używaj znaku „-” jako znaku spacji. Naciśnięcie spacji w kreatorze spowoduje rozbicie kodu.
2. Małe litery w parametrze.
3. Konsystencja! Moim zdaniem najtrudniejszą częścią tagów UTM jest zachowanie spójności wszystkich powyższych elementów. Chociaż niespójność technicznie niczego nie zepsuje, lepiej zachować porządek w Google Analytics.

Znajdź swoje ulubione narzędzie

Teraz, gdy masz już gotową strategię, następna część to właściwy etap budowy! Dobra wiadomość – w Internecie dostępnych jest kilka przydatnych narzędzi, które mogą Ci pomóc.

Narzędzie do tworzenia adresów URL kampanii Google Analytics

To narzędzie, pochodzące od samego Google, sprawia, że ​​tworzenie tagów UTM jest dziecinnie proste. Po prostu podłącz swoje tagi, a one zbudują dla Ciebie całość, dzięki czemu możesz łatwo kopiować i wklejać. Możesz nawet połączyć go ze swoim kontem Bitly, jeśli wolisz krótsze linki!

Raportowanie

Powód, dla którego używamy tagów UTM – raportowanie! Teraz, gdy masz już za sobą całą ciężką pracę nad wyborem strategii i tworzeniem tagów, przejrzyjmy sekcję danych dotyczącą skuteczności Twoich linków w Google Analytics.

Po wyświetleniu pulpitu nawigacyjnego Google Analytics dostępne są dwa różne miejsca śledzenia.

1. Pozyskiwanie > Cały ruch > Źródło/medium

Chcesz wiedzieć, które źródła ruchu generują najwięcej wizyt w witrynie? Ewentualnie, na wysokim poziomie, który kanał ma największą konwersję? Ten widok to idealne rozwiązanie!

2. Pozyskiwanie > Kampanie > Wszystkie kampanie

Jeśli szukasz dalszych informacji na temat skuteczności kampanii, skorzystaj z tego widoku. Najpierw jest sortowany według kampanii, a następnie możesz zagłębić się w medium, źródło i treść, aby uzyskać dalsze spojrzenie.

Wniosek

Możliwość ilościowego określania działań marketingowych jest bardzo pomocna w ciągłym doskonaleniu, a tagi UTM to świetne narzędzie, które można dodać do swojego zaufanego zestawu narzędzi. Teraz jesteś dobrze wyposażony i jesteś na najlepszej drodze do zostania mistrzem tagowania UTM!