Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby osiągnąć sukces SEO

Nie będzie przesadą stwierdzenie, że sztuka i nauka SEO zaczyna się od badania słów kluczowych. Jak sama nazwa wskazuje, chodzi o identyfikację konkretnych słów kluczowych odpowiednich dla Twojej firmy i optymalizację witryny internetowej przy użyciu dokładnych słów kluczowych.

Jeśli więc odwiedzający witrynę wpisują te słowa kluczowe, jeśli witryna jest pod nie zoptymalizowana, jest bardziej prawdopodobne, że witryna pojawi się na górze wyników wyszukiwania, zwiększając szanse na ruch i konwersje.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest tak istotne?

Badanie słów kluczowych umożliwia witrynom znalezienie trafnych, ukierunkowanych słów kluczowych pasujących do intencji wyszukiwania odbiorców. Zwiększa to ruch organiczny i konwersje, a co ważniejsze, pozwala Google zrozumieć ofertę witryn i poprawić rankingi. Przede wszystkim poprawia komfort użytkownika podczas czytania cennych i pouczających treści w Twojej witrynie.

Krótko mówiąc, badanie słów kluczowych jest podstawą, na której opiera się sukces SEO Twojej witryny.

Co się stanie, jeśli zignorujesz badanie słów kluczowych?

Bez badania słów kluczowych witryny nie będą pozycjonowane, ponieważ Google będzie je ignorować. Oznacza to, że generowanie leadów, generowanie ruchu i sprzedaż nie będą miały żadnego znaczenia.

7-etapowe podejście do badania słów kluczowych

Aby prawidłowo przeprowadzić badanie słów kluczowych, postępuj zgodnie z siedmioetapowym podejściem podanym tutaj.

Krok 1: Zidentyfikuj swój cel biznesowy i określ początkowe słowo kluczowe

Proces badania słów kluczowych rozpoczyna się od „znajomości celu biznesowego”. Przede wszystkim musisz mieć krystalicznie jasny obraz swojego produktu lub usługi.

Muszę tu poczynić zastrzeżenie. Zastanów się dwa razy, zanim wejdziesz na konkurencyjną przestrzeń. Wielu graczy nie udostępni Ci ani centymetra miejsca w SERPach, biorąc pod uwagę, że cała ich machina marketingowa będzie pracować przez całą dobę, aby zapewnić im dobrą pozycję w Google.

Mój punkt widzenia: wybierz mniej konkurencyjne początkowe słowo kluczowe o rozsądnej liczbie wyświetleń. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na branżę produktów do pielęgnacji skóry, zamiast przyjąć szersze podejście i kierować w swojej witrynie internetowej wysoce konkurencyjne słowo kluczowe, takie jak „Produkty do pielęgnacji skóry”, możesz zawęzić strategię słów kluczowych z nasion do „organicznych produktów do pielęgnacji skóry”, „naturalnych kosmetyki”, „wegańska pielęgnacja skóry” czy „krem przeciwstarzeniowy”. Skorzystaj z płatnych usług SEO, aby mieć pewność co do wybranego słowa kluczowego.

Słowo kluczowe: Produkty do pielęgnacji skóry
Poziom trudności słowa kluczowego: Trudny
Liczba wyszukiwań: mniej niż 1000

Słowo kluczowe: Najlepsze organiczne produkty do pielęgnacji skóry
Poziom trudności słowa kluczowego: średni
Liczba wyszukiwań: ponad 100

Dla niewtajemniczonych słowa kluczowe zalążkowe to przede wszystkim słowa, które reprezentują Twój produkt, usługę lub branżę. Mówiąc prościej, są to podstawowe terminy i wyrażenia, których używasz do definiowania swojego produktu lub usługi. Użyj tego słowa kluczowego jako podstawy do tworzenia listy słów kluczowych – słów i wyrażeń, których mogą szukać potencjalni klienci.

Wskazówka dla profesjonalistów: Mieszanie i dopasowywanie słów kluczowych z długim i krótkim ogonem pozwala zoptymalizować treść w celu uzyskania lepszej pozycji w wyszukiwarkach.

Krok 2: Sprawdź liczbę, poziom trudności i cel słowa kluczowego

Uruchom arkusze programu Excel i wypisz wszystkie prawdopodobne słowa kluczowe, których Twoi docelowi odbiorcy mogliby użyć podczas wyszukiwania. Słowa kluczowe mogą odnosić się do problemów, na które Twoi klienci szukają rozwiązań. Na przykład, jeśli sztuczne produkty do pielęgnacji skóry okazują się nieskuteczne, a klienci szukają alternatywy, odpowiednie może okazać się słowo kluczowe „naturalne produkty do pielęgnacji skóry”.

Szukaj słów kluczowych z długim ogonem i wariantów słów kluczowych wraz z ich liczbą i poziomem trudności. Według dyrektora generalnego SEOwind, Toma Wintera, słowa kluczowe o niskim lub średnim stopniu trudności i liczbie wyszukiwań wynoszącej 10–300 są idealne do targetowania.

Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs lub Moz, aby zidentyfikować trafne słowa kluczowe oraz ich liczbę wyszukiwań i konkurencyjność.

Następnie poszukaj celu wyszukiwania. Co myślą klienci, gdy wpisują słowo kluczowe w polu wyszukiwania Google? Czy szukają więcej informacji, co nazywa się intencją informacyjną? A może mają one charakter komercyjny, tzn. klient jest w trakcie zakupu i jest zainteresowany zebraniem jak największej ilości informacji na ten temat? A może jest to zamiar transakcyjny, tj. chęć natychmiastowego zakupu czegoś? Może to być po prostu cel nawigacyjny, czyli wyszukanie konkretnej witryny internetowej.

Tnij i pokrój strony, które już zajmują pozycje w SERP dla naturalnych produktów do pielęgnacji skóry, aby zebrać więcej danych na temat Twoich zamiarów wyszukiwania. Czy jest więcej blogów informacyjnych (cel informacyjny) lub stron produktowych, które mówią przede wszystkim o kosztach w połączeniu z krótkim opisem (cel komercyjny)? A może filmy o ogromnych rabatach na naturalne produkty do pielęgnacji skóry zajmują wyższą pozycję w rankingu (zamiar transakcyjny)? Może to być nawet mieszanka któregokolwiek z tych zamiarów.

Najlepsze organiczne produkty do pielęgnacji skóry

Dodatkowe uwagi:

• Słowa kluczowe z długim ogonem: połącz słowa kluczowe, aby dotrzeć do docelowej grupy odbiorców, np. „najlepsze organiczne produkty do pielęgnacji skóry dla skóry wrażliwej”.
• Lokalne słowa kluczowe: aby zlokalizować, podaj swoje miasto lub region, np. „najlepsze produkty do pielęgnacji skóry w Kuala Lumpur”.
• Sezonowe słowa kluczowe: kieruj się trendami sezonowymi, np. „porady dotyczące zimowej pielęgnacji skóry”.

Wszystkie te „badania intencji” pozwolą Ci zrozumieć, co w oczach Google jest istotne w przypadku konkretnego zapytania kluczowego. Dowiedz się zatem, jaki rodzaj intencji odpowiada Twojemu słowu kluczowemu „naturalne produkty do pielęgnacji skóry”. Jeśli treści zawierające opisy produktów poparte opiniami klientów pojawiają się głównie w wynikach wyszukiwania Google, powinieneś pójść w ich ślady i stworzyć podobne treści z unikalnymi szczegółami.

Krok 3: Zidentyfikuj słowa kluczowe, na które pozycjonują się Twoi konkurenci, i unikaj ich

Jak wspomniano powyżej, lepiej unikać słów kluczowych, na które konkurenci już pozycjonują się w Twojej niszy. Dlaczego? Ponieważ ustalenie pozycji w rankingu pod kątem konkurencyjnych słów kluczowych może zająć całe wieki, i to również, jeśli szczęście będzie po Twojej stronie. Bawiąc się konkurencyjnymi słowami kluczowymi, takimi jak igranie z ogniem, skończysz tylko z poparzonymi palcami.

Lepiej użyj słów kluczowych o niskiej konkurencji i wyszukuj je w Google. Można je znaleźć za pomocą Planera słów kluczowych Google wraz ze stawkami za kliknięcie. Nie jest jednak tak, że nie spotkacie się tam z żadną konkurencją. Możesz spotkać sporo popularnych marek wspieranych przez popularne reklamy telewizyjne i radiowe, które dobrze radzą sobie w przypadku niskich, konkurencyjnych słów kluczowych. Zatem Twoje szanse na zajęcie pozycji w rankingu nawet w przypadku słów kluczowych o niskiej konkurencji będą trudne. Pewnym sposobem na pokonanie konkurencji jest sprawdzenie, czego brakuje jej treści, a następnie połączenie kropek pod swoim unikalnym kątem.

Krok 4. Skoncentruj się na grupowaniu słów kluczowych

Grupowanie słów kluczowych polega na łączeniu słów kluczowych o tej samej lub podobnej intencji. Zamiast tworzyć wiele stron, możesz kierować reklamy na grupy słów kluczowych za pomocą jednej strony.

W ten sposób możesz utworzyć grupy słów kluczowych dla słów kluczowych takich jak „organiczna pielęgnacja skóry”, „naturalne produkty kosmetyczne” i „przeciwstarzeniowe”.

Grupowanie słów kluczowych dla terminu „ Organiczna pielęgnacja skóry ”

Grupowanie słów kluczowych dla terminu „ Naturalne produkty kosmetyczne ”

Możesz więc utworzyć stronę lub post na blogu zarówno dla tych słów kluczowych, jak i ich odmian, a nie osobne strony dla każdego słowa kluczowego wymienionego powyżej.

Należy jednak dokładnie przemyśleć rodzaj treści, które planujesz utworzyć dla tych słów kluczowych. Ustal cel wyszukiwania. A jak sprawić, by Twój egzemplarz wyróżniał się w morzu takich samych egzemplarzy? Potrzebą chwili jest wymyślanie treści sprzyjających przywództwu myślowemu.

Krok 5. Miej oko na SERP

Słowa kluczowe i grupowanie słów kluczowych mają kluczowe znaczenie dla wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Ale w takim razie myślę, że to nie wystarczy. Musisz także zwrócić uwagę na hasło „Ludzie też pytają” i inne powiązane wyszukiwania, które są swego rodzaju wskazówką Google dla osób poszukujących, co powinni kliknąć dalej. Na podstawie tych informacji możesz rozwijać listę słów kluczowych.

Krok 6: Sprawdź, czy Twoja strategia dotycząca słów kluczowych działa

Gdy już w pełni zoptymalizowana strona docelowa lub blog będzie już działać, czas poczekać i obserwować. Okres oczekiwania i obserwacji może trwać od 1 do 6 miesięcy. Do tego czasu Twoja treść powinna już trafić na pierwszą stronę.

Możesz po prostu wpisać słowo kluczowe w polu wyszukiwania, aby sprawdzić rankingi Google. Innym sposobem jest użycie Google Search Console do określenia słów kluczowych, na które się pozycjonujesz. Do monitorowania rankingów możesz użyć narzędzia do śledzenia słów kluczowych.

Niezależnie od tego, jakiego narzędzia użyjesz do śledzenia słów kluczowych, warto sprawdzić, czy Twoje wysiłki są tego warte. Jeśli nie, czas powtórzyć bieg. Innymi słowy, napisz więcej treści, używając innego zestawu słów kluczowych z długim ogonem. A potem usiądź wygodnie i zobacz, jak to się potoczy. Tak, ocena skuteczności słów kluczowych to niekończące się ćwiczenie. Pozycjonowanie na pierwszej stronie dla Twojego początkowego słowa kluczowego może zająć mnóstwo czasu i wysiłku. Być może będziesz musiał wielokrotnie przerabiać tę samą treść, ale tak działa branża internetowa. Możesz skonsultować się z firmami SEO, aby pomóc w opracowaniu strategii słów kluczowych i opracowaniu treści.

Krok 7: Regularnie rozwijaj listę słów kluczowych i treść

Jak już wspomniano, musisz ciągle przepracowywać swoje treści. Ale równolegle będziesz musiał także zbudować listę słów kluczowych. Dlaczego? Z biegiem czasu użytkownicy mogą zacząć używać różnych słów kluczowych, a nawet intencja wyszukiwania może zmienić się – intencja informacyjna może zostać przejęta przez intencję transakcyjną; nigdy nie wiesz. Nie ma więc innego wyjścia, jak tylko zachować czujność i dalej tworzyć listę.

A ponieważ sztuczna inteligencja przejmuje przestrzeń online, nigdy nie możesz być pewien, jak zachowają się Twoje słowa kluczowe. Nawet blogowanie może wypaść z obiegu, dlatego tym ważniejsze jest aktualizowanie strategii słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych to oś, na której obraca się SEO

Proszę bardzo! Siedem kroków, które pomogą Ci określić wybrane słowa kluczowe, zoptymalizować zawartość witryny, a co za tym idzie, przyciągnąć więcej ruchu organicznego. Ale pamiętaj, że nie jest to coś, co można zrobić raz na zawsze. Weryfikacja treści w oparciu o badanie starych i nowych słów kluczowych powinna być procesem ciągłym w Twojej organizacji, aby zapewnić ciągły sukces Twojej firmy. Klienci są zmienni, co oznacza, że ​​ich wyszukiwane hasła mogą się zmieniać, co oznacza, że ​​nigdy nie możesz dać odpocząć swoim badaniom słów kluczowych. Powodzenia!