Wyjątkowe wskazówki dotyczące optymalizacji pliku danych Zakupów Google, które zwiększą sprzedaż [2023]

Zakupy Google to obecnie najlepsza opcja promowania produktów online. Ponieważ Google jest dziś wyszukiwarką numer jeden, jej kampanie produktowe zawsze przynoszą najlepsze wyniki.

Według The Media Campaign 46% wszystkich wyszukiwań produktów odbywa się za pośrednictwem Google.

Dlatego większość startujących firm eCommerce wykorzystuje to na swoją korzyść, promując swoje produkty za pośrednictwem Zakupów Google.

Jeśli posiadasz sklep WooCommerce, promowanie swoich produktów w Google Merchant Center może zmienić zasady gry i zwiększyć sprzedaż. Musisz jednak upewnić się, że przesłane dane produktów są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem konwersji.

W tym artykule poznasz kilka ważnych taktyk optymalizacji kanału Zakupów Google, które powinieneś zastosować, jeśli chcesz osiągnąć pomyślne wyniki. Po przeczytaniu tego artykułu dowiesz się

• Dlaczego optymalizacja pliku produktowego Google jest ważna
• Które dane produktów należy zoptymalizować, aby uzyskać najlepsze wyniki
• Jak zoptymalizować te dane, aby zwiększyć konwersję kupujących

W dłuższej perspektywie będziesz w stanie uzyskać większą sprzedaż dzięki kampaniom Google Shopping i rozwijać swój biznes. Więc zacznijmy.

Wyzwania związane z promowaniem produktów w Zakupach Google

Chociaż Zakupy Google napędzają sprzedaż, istnieje kilka wyzwań, które musisz pokonać, aby uzyskać najlepszy wynik.

1. Dane Twojego pliku danych o produktach muszą być zgodne ze strukturą pliku danych Google
   Zakupy Google mają własną zdefiniowaną strukturę plików danych, której musisz przestrzegać, jeśli chcesz tam wyświetlać produkty. Większość sklepów ma trudności z upewnieniem się, że spełniają wszystkie kryteria wyjaśnione w specyfikacji danych produktów. Powinieneś więc stworzyć plik produktowy spełniający wszystkie wymagania.

2. Odrzucenie pliku produktowego przez Google
   Największym problemem, z jakim borykają się ludzie, jest to, że przesyłane przez nich dane są odrzucane przez Google z jednego lub kilku powodów. Najczęstsze powody odrzucania przez Google to
   • niezgodność danych między schematem, kanałem i widokiem interfejsu witryny
   • brak wymaganych danych produktu
   • kwestia cen dynamicznych
   • niewłaściwa waluta i
   • niezgodność danych produktu odmiany.

3. Produkty wymienione w Zakupach Google, ale nie uzyskujące wyników
   Jest to martwe pole dla wielu sklepów internetowych, które prowadzą sprzedaż za pośrednictwem Zakupów Google. Wielu uważa, że ​​samo umieszczenie tam produktów powinno przynieść efekty. Ale faktem jest, że musisz zoptymalizować niektóre dane produktów, aby uzyskać lepsze wyniki. Może to obejmować tytuł produktu, zdjęcia, kategorię, ceny ofertowe, a nawet projekt Twojej witryny.
   
   ** Przesłanie podstawowych danych produktu nie zachęci potencjalnego nabywcy do zakupu, musisz zadbać o optymalizację danych, aby reklamy i oferty produktu przekonały potencjalnego klienta do podjęcia decyzji o zakupie.

W tym artykule poznasz wszystkie możliwe sposoby na ulepszenie danych w pliku produktowym, które zapewnią sukces Twojej kampanii w Zakupach Google.

6 sprawdzonych wskazówek dotyczących optymalizacji plików w Zakupach Google, które mogą zwiększyć sprzedaż

Poniżej przedstawiamy niektóre z najlepszych taktyk, których możesz przestrzegać, aby oczekiwać najlepszych wyników podczas promowania swoich produktów w Zakupach Google.

1. Zoptymalizowana nazwa produktu pod kątem wyszukiwanych haseł

Tytuł produktu to istotny element, którego możesz użyć do kierowania odpowiedniego ruchu. To kluczowy element, który jest niezbędny nie tylko do optymalizacji pod SEO, ale przede wszystkim do zwiększenia współczynnika konwersji.

Kiedy kupujący szuka produktu, Tytuł jest jedną z pierwszych rzeczy, na podstawie których potencjalni klienci będą oceniać Twój produkt.

Musisz nadać tytułowi znaczenie, aby kupujący po jego przeczytaniu poczuł, że to jest to, czego szukał. Pomoże to zachęcić większą liczbę potencjalnych kupujących do klikania reklam w Zakupach Google dla Twoich produktów, które pojawiają się nad wynikami wyszukiwania.

Najlepszym sposobem na optymalizację tytułu produktu jest dodanie do tytułu kilku dodatkowych elementów, które podkreślą jego specjalność lub cechy.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz we Francji krem ​​o nazwie „Avene Tolerance Extreme Cream”.

Teraz, jeśli pozostawisz nazwę bez zmian, tylko kupujący, którzy znają Avene lub zbadali markę, rozpoznają ten produkt. Inni nie mogą klikać reklamy produktowej o takim tytule.

Zastanówmy się jednak nad nadaniem mu nazwy „Avene Tolerance Extreme – Krem nawilżający do skóry wrażliwej, 50 ml”.

Ten tytuł to określa

• ten krem ​​jest firmy Avene (tj. marka produktu)
• to nawilżacz (nie krem ​​upiększający)
• jest przeznaczony do cery wrażliwej (tj. typu skóry) i
• jest to opakowanie „50 ml”.

Jak widać, ten tytuł wyraźnie powie kupującemu, który nie ma żadnej wiedzy na temat tego produktu, czy jest on dla niej, czyli ma większą szansę na konwersję.

W ten sposób możesz zoptymalizować tytuł dowolnego produktu, dodając takie elementy, jak marka produktu, kolor, rozmiar, pojemność, ilość, funkcja specjalna, model, dla kogo jest przeznaczony, a nawet przypadek użycia.

Oto kilka innych przykładów dla różnych typów produktów:

• Książki lub powieści — nazwa książki + gatunek + nazwisko autora
  Przykład: Kod Leonarda da Vinci – tajemniczy thriller autorstwa Dana Browna

• Elektronika – Marka produktu + Nazwa produktu + Model + Cecha szczególna
  Przykład: OnePlus Nord N20 5G – 13 + 3 + 3 MP Aparat, 64 GB RAM

• Produkty odzieżowe – marka + nazwa produktu + kolor + rozmiar + materiał
  Przykład: T-shirt Gant The Original – czerwony, XL, 100% bawełna

Takie podejście jest sprawdzoną taktyką i łatwą do przyjęcia.

Czego należy unikać podczas optymalizacji tytułu produktu:

• Unikaj warunków promocyjnych w tytule.
• Nie upychaj słów kluczowych, jeśli nie pasują
• Nie używaj samych wielkich liter w tytule.
• Unikaj specjalnych symboli.

2. Unikalne sztuczki optymalizacji obrazu, aby nawiązać kontakt z kupującymi

Gdy wystawisz ofertę w Zakupach Google, zdjęcie produktu odgrywa ogromną rolę w przekonaniu kupujących do wybrania między innymi Twojego produktu.

Musisz więc upewnić się, że używasz obrazów, które wyraźnie pokazują, czym faktycznie jest produkt. Jest to szczególnie ważne w przypadku produktów takich jak odzież i akcesoria, dekoracje, produkty techniczne, zabawki itp.

Najczęstszą radą fotografów jest robienie zdjęć produktów z białym tłem (lub kontrastowym tłem, jeśli produkt jest biały). Jest to zdecydowanie najlepsze podejście, jeśli chcesz wyraźnie skupić kupujących na swoim produkcie.

Jednak gdy ludzie szukają produktów w Google, wiele produktów jest sugerowanych w jednym rzędzie. Tak więc idea niezakłóconego widoku produktu tak naprawdę nie ma zastosowania, chyba że produkt ma chwytliwą kombinację kolorów.

Oto kilka unikalnych taktyk, które pomogą Ci się wyróżnić.

• Użyj zacienionego białego tła
  Koncepcja polega na użyciu gradientowego tła z mieszanką bieli i jasnoszarego, aby nadać tyłowi wrażenie cieniowania. Stwarza to nieoczekiwane wrażenie klasy produktu w środku.

• Znajdź najbardziej niezwykły kolor dla swojej niszy
  Jeśli masz konkurencję na rynku, możesz szybko wyszukać w Google tytuł swojego produktu i spojrzeć na sugerowane reklamy produktów. Zobacz, które kolory tła są powszechnie używane. Następnie możesz zdecydować się na nietuzinkowy kolor tła, który może wyróżnić Twoją Reklamę spośród większości innych Reklam produktowych.
  *W tym celu najlepiej skonsultować się z profesjonalnym projektantem UX, ponieważ będzie on bardziej ekspertem w sugerowaniu wyróżniających się środowisk.

• Używaj kontrastowego tła
  Duże marki, takie jak Zara, przyjęły koncepcję jednolicie kontrastowych kolorów tła i przyniosły one doskonałe rezultaty. Jest to więc sprawdzone podejście, które możesz również zastosować.

• Wybierz kąt, który podkreśla najlepsze cechy
  Często musisz wykazać się kreatywnością w sposobie robienia zdjęcia. Przekonasz się, że we współczesnym handlu elektronicznym większość marek obuwniczych stosuje podejście polegające na umieszczaniu dwóch butów na dwa sposoby – jeden kładzie się na ziemi, a drugi trzyma pionowo. Ma to na celu pokazanie wszystkich widoków butów. Podobnie możesz szukać pomysłów, które pomogą wyróżnić Twoje produkty w sposób, który będzie wyglądał bardziej atrakcyjnie.

• Jeśli to możliwe, używaj obrazów kwadratowych
  Ponieważ wszystkie reklamy w Zakupach Google są wyświetlane z kwadratowymi obrazami, najlepiej, jeśli Ty również możesz przesłać obrazy w takim rozmiarze. W większości sklepów ludzie mają tendencję do utrzymywania większej wysokości zdjęć produktów. To, co to zrobi, to albo Google dopasuje obraz do najdłuższego wymiaru, w tym przypadku wysokości, zmniejszając przy tym obraz. Kwadratowy obraz zachowa właściwe proporcje wymiarów i pokaże produkt w najlepszym możliwym rozmiarze.
  
  **Jeśli używasz kwadratowych obrazów, możesz także spróbować użyć obramowania obrazu, aby wyróżnić swój produkt.

Najlepiej wprowadzić te zmiany w swoim sklepie WooCommerce, a następnie użyć tych linków do obrazów w pliku danych produktów dla Google, aby uzyskać najlepsze wyniki.

W przypadku wariantów produktu upewnij się, że dla każdego wariantu są określone obrazy, a nie tylko jeden obraz dla wszystkich wariantów.

Czego należy unikać podczas optymalizacji zdjęć produktów:

• Nie używaj niewyraźnych lub rozmytych obrazów
• Unikaj umieszczania ceny produktu na zdjęciach
• Unikaj używania w obrazach słów promocyjnych (np. oferta specjalna, 10% rabatu itp.)
• Nie grupuj tła produktu zbędnymi elementami

Oto kilka wskazówek dotyczących obrazów sugerowanych przez Google.

3. Postępuj zgodnie z hierarchią kategorii Google w swoim sklepie

Kategoria produktów jest ważna, aby pomóc kupującym w nawigacji i znalezieniu określonego typu produktu, którego szukają. Jednocześnie Google prowadzi kategoryzację produktów, aby wyświetlać reklamy produktowe właściwym odbiorcom.

Google nie wymaga od Ciebie przesłania pola kategorii produktu, ale szuka kategorii w Twoim sklepie, aby umieścić produkt w odpowiedniej kategorii intencji wyszukiwania. Niezbędne jest więc utrzymanie odpowiedniej kategoryzacji w Twoim sklepie.

Najlepiej zachować strukturę kategorii produktów zgodnie z Google, ponieważ większość innych platform handlowych również stosuje tę samą hierarchię kategorii.

Możesz skorzystać z listy taksonomii Google, aby zoptymalizować kategorie w swojej witrynie.

Jednak samo utrzymanie kategorii nie jest jedyną optymalizacją. Musisz upewnić się, że przypisujesz swój produkt do najbardziej odpowiedniej kategorii produktów.

Na przykład, jeśli sprzedajesz wanienkę dla niemowląt, nie przypisuj jej tylko do kategorii „Niemowlę i małe dziecko” lub „Niemowlę i małe dziecko > Kąpiel niemowlęcia”. Powinien raczej znaleźć się w dalszej kategorii dla dzieci „Niemowlęta i małe dzieci > Kąpiel niemowląt > Wanienki i siedziska dla niemowląt”.

Pomoże Ci to skuteczniej śledzić swoje produkty i pomoże Google wyświetlać Twoje produkty właściwym odbiorcom.

Wskazówki dotyczące optymalizacji kategorii produktów

• W WooCommerce, wybierając kategorię podrzędną, pamiętaj, aby zaznaczyć również kategorię nadrzędną.
• Nawet jeśli nie przestrzegasz taksonomii Google, upewnij się, że kategorie są zrozumiałe. Google może odnosić się poprzez znaczenie ustawionych kategorii.
• Unikaj używania znaków specjalnych w nazwach kategorii.

4. Staraj się zachować spójne dane produktów w każdym miejscu

Ważne jest, aby kupujący nie mylili się z Twoimi produktami.

Na przykład, jeśli masz jeden tytuł w swoim sklepie WooCommerce, a inny tytuł w wynikach Google Shopping, może to spowodować pewne zamieszanie – kupujący może początkowo być zdezorientowany i zacząć szukać opisu lub często, jeśli się spieszy , po prostu zamkną kartę i poszukają innych opcji.

To samo może być takie samo, jeśli masz inny tytuł meta i schemat, który zmieni tytuł tradycyjnego wyniku wyszukiwania i tytuł, który bot Google znajdzie w schemacie.

Najlepszą praktyką jest więc próba zachowania wszystkich danych produktów bez względu na to, gdzie są wymienione.

Co zrobić, jeśli dodałeś już wiele produktów bez zoptymalizowanych danych?

Tak, zmiana tytułów, opisów, obrazów lub innych danych produktów w celu optymalizacji dla wszystkich produktów, które już dodałeś do swojego sklepu WooCommerce, może być gorączkowa.

Jeśli masz mniej produktów w sklepie, najlepiej poświęcić trochę czasu i wprowadzić zmiany.

Jeśli masz wiele produktów, możesz je zostawić bez zmian i zacząć optymalizować dane dla wszystkich nowych produktów, które dodasz w przyszłości.

Dzięki temu uzyskasz najlepsze wyniki sprzedaży dla swoich nowych produktów. Z biegiem czasu stare produkty zostaną ostatecznie wyprzedane i nadejdzie czas, kiedy Twój sklep będzie miał wszystkie produkty ze zoptymalizowanymi danymi.

Czy nie należy optymalizować danych w pliku produktowym pod kątem starych produktów?

Jedno z pytań, które może się pojawić, brzmi: jeśli zachowasz niezmienione stare dane produktu, czy powinieneś po prostu przesłać te dane bez ich optymalizacji?

Odpowiedź brzmi nie. Nawet jeśli nie możesz poświęcić czasu na optymalizację danych produktów w swoim sklepie, powinieneś przynajmniej zoptymalizować niektóre elementy produktu podczas dodawania ich do pliku produktowego Google – pozornie tytuł produktu i kategorię.

To może nie rozwiązać problemu zamieszania spowodowanego różnymi treściami, ale nadal spowoduje, że więcej kupujących przynajmniej odwiedzi Twój sklep.

• Google zwykle nie odrzuca Twojego pliku danych z powodu tytułu, o ile główne słowa kluczowe tytułu są zawarte w tytule produktu w pliku danych.
• Kategoria jest ważna, ponieważ pomaga Google prawidłowo wyświetlać Twoje produkty właściwym odbiorcom.

Poza tym powinieneś również rozważyć upewnienie się, że wszystkie wymagane przez Google dane produktów są spójne zarówno w schemacie produktu, jak i na stronie produktu. Jest to ważne, ponieważ Google zindeksuje Twoją witrynę przed zatwierdzeniem Twojego pliku danych o produktach i może odrzucić produkty, jeśli istnieje niezgodność wymaganych atrybutów.

5. Dołącz wszystkie wymagane dane produktu do WooCommerce

Wymagane atrybuty produktów, które zaleca Google, to coś więcej niż tylko dla pliku produktowego. Jeśli zadbasz o prawidłowe uwzględnienie tych danych dla swoich produktów, pomoże to również w rankingu pod względem SEO.

Poniżej znajdują się zalecane przez Google atrybuty, które powinieneś uwzględnić również dla produktów w swoim sklepie WooCommerce:

Niektóre z nich są ważne dla prawidłowej dystrybucji reklam produktów, na przykład numer GTIN może pomóc w określeniu legalności produktu i pomóc Google wybrać bardziej odpowiednią kategorię.

Niektóre z tych danych mogą być również wykorzystane do wywołania konwersji na stronie produktu. Na przykład określone atrybuty produktu to rzeczy, na które zwracają uwagę kupujący, rozważając zakup czegoś do użytku osobistego, takiego jak kurtka. Ponadto atrybuty te można również wykorzystać do tworzenia odmian tego samego produktu.

Teraz niektórych danych tutaj nie można uwzględnić w domyślnym WooCommerce.

Na przykład nie ma domyślnego pola produktu dla GTIN, MPN lub Brand. W takim przypadku możesz użyć różnych wtyczek, aby uzyskać niestandardowe pola.

Pamiętaj, że samo użycie niestandardowego pola nie wystarczy. Dane tam zapisane powinny być częścią danych strukturalnych produktu lub znaczników schematu. Dodatkowo w przypadku produktów zmiennych atrybuty te muszą być specyficzne dla każdego wariantu.

Oto kilka narzędzi, na które możesz spojrzeć:

• Product Feed Manager – dla niestandardowych pól dla GTIN, MPN i Brand. Posiada również funkcję dostarczania danych strukturalnych JSON-LD dla produktów.
• Idealne marki dla WooCommerce – aby efektywniej dodawać marki do produktów.

6. Użyj wtyczki do generowania kanałów, aby uzyskać dokładność

Teraz, mimo że wkładasz wystarczająco dużo wysiłku w optymalizację danych produktów pod kątem konwersji, ważne jest również, aby wygenerować plik produktowy w odpowiednim formacie i z odpowiednimi danymi produktów.

Zgodnie ze specyfikacją danych produktów Google musisz zachować ustawiony format XML ze wszystkimi wymaganymi atrybutami jako tagami.

W związku z tym możesz albo współpracować z narzędziem SAAS do zarządzania plikami danych, takim jak Feed Army, albo raczej rozważyć skorzystanie ze znacznie tańszej wtyczki WordPress, Product Feed Manager dla WooCommerce.

Product Feed Manager dla WooCommerce (PFM)

Product Feed Manager to prosta i łatwa w użyciu wtyczka, która pomaga generować feedy produktowe dla kilku marketplace'ów (w tym Google Shopping) w odpowiednim formacie za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Specjalnością tej wtyczki jest jej gotowy szablon pliku danych, który można skonfigurować w ciągu zaledwie kilku minut, nawet bez wcześniejszej wiedzy na temat pliku danych produktów Google.

Jeśli chcesz uniknąć odrzucenia pliku danych z powodu błędu ludzkiego, rozważ użycie tej wtyczki do łatwego wyświetlania produktów w Zakupach Google.

PFM posiada wszystkie narzędzia potrzebne do optymalizacji feedów produktowych Google.

• Wtyczka jest wyposażona w funkcję łączenia pól, która może pomóc w optymalizacji tytułów produktów dla kanału Google.
• Jego funkcja mapowania kategorii pomoże zoptymalizować kategorię w danych pliku danych bez zmiany oryginalnych kategorii Twojego sklepu.
• Ta wtyczka zawiera również niestandardowe pola dla GTIN, MPN i marki produktu, które pomogą Ci skonfigurować produkty w zoptymalizowany sposób przed wygenerowaniem pliku danych.
• Ponadto jego uporządkowane dane JSON-LD jednym kliknięciem zapewniają niezgodność danych w schemacie.

Poniżej znajduje się spojrzenie na to, jak wygenerować plik produktowy Google za pomocą PFM:

Na pulpicie nawigacyjnym PFM –

1. Kliknij Dodaj nowy kanał.
2. Wpisz tytuł kanału.
3. Wybierz Google z listy sprzedawców.

Po zmapowaniu wszystkich atrybutów z poprawnymi danymi produktu kliknij przycisk publikowania. Twój plik danych będzie gotowy do przesłania w Google Merchant Center.

Ucz się więcej.

Notka autora

Ponieważ WooCommerce jest Twoim źródłem zarabiania pieniędzy, ważne jest, abyś zainwestował trochę czasu w optymalizację danych produktów, a następnie poszedł na promocje.

A jeśli chodzi o promowanie Twoich produktów, lista produktów w Zakupach Google jest koniecznością.

Wspomniane powyżej taktyki to tylko 6 spośród wielu sposobów optymalizacji pliku produktowego w celu zwiększenia sprzedaży za pośrednictwem Zakupów Google.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zacznij optymalizować dane produktów i spraw, by działania marketingowe były owocne.

Zacznij korzystać z Product Feed Manager już teraz, aby łatwo wygenerować najbardziej zoptymalizowany feed produktowy Google.