Zoptymalizowana kategoria produktów Google w celu zwiększenia sprzedaży WooCommerce [2023]

Jako właściciel sklepu WooCommerce promowanie produktów w Zakupach Google jest jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie ruchu i jednoczesne generowanie sprzedaży.

Według ankiety Google 49% kupujących wyszukuje w Google nowy produkt.

Jednak samo umieszczenie produktów w Zakupach Google nie wystarczy, aby Twoja kampania w Zakupach Google odniosła sukces.

Jednym z krytycznych kroków, które należy wykonać, jest kategoryzacja produktów.

Możesz znacznie poprawić swoją trafność, pozycję w rankingu i widoczność, kategoryzując swoje produkty zgodnie z kategorią produktów Google. Bez odpowiedniej kategoryzacji Twoje produkty mogą nie pojawiać się w odpowiednich wynikach wyszukiwania, co prowadzi do utraty sprzedaży i frustracji.

W tym artykule poznasz kilka sprawdzonych taktyk optymalizacji kategorii produktów Google, które możesz wdrożyć, aby uzyskać najlepsze wyniki. Po przeczytaniu tego artykułu dowiesz się –

• Dlaczego korzystanie z kategorii produktów Google jest niezbędne
• Jak kategoryzować swoje produkty według kategorii produktów Google
• Jak zoptymalizować kategorię produktów Google, aby uzyskać najlepsze wyniki

Pod koniec bloga będziesz mógł używać kategorii produktów Google do zwiększania sprzedaży w Zakupach Google.

Więc zanurzmy się.

Dlaczego kategoryzacja za pomocą kategorii produktów Google ma znaczenie

Przesyłając dane produktów do Google Merchant Center, musisz wybrać najodpowiedniejszą kategorię produktów Google dla każdego ze swoich produktów.

Kategoryzowanie produktów za pomocą Kategorii produktów Google jest niezbędne z następujących powodów:

Lepsza widoczność w Zakupach Google

Dzięki dokładnemu kategoryzowaniu produktów Twoje produkty będą pojawiać się we właściwych wynikach wyszukiwania, co prowadzi do lepszej widoczności i wyższych współczynników klikalności.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz buty do biegania w swojej witrynie i odpowiednio kategoryzujesz je w sekcji „Odzież i dodatki > Obuwie > Buty sportowe > Buty do biegania”. W takim przypadku Twoje produkty pojawią się, gdy ktoś wyszuka „buty do biegania” w Zakupach Google, zwiększając Twoją widoczność i szanse na sprzedaż.

Ulepszone wrażenia użytkownika podczas wyszukiwania

Dokładne kategoryzowanie produktów pomoże użytkownikom łatwiej znaleźć to, czego szukają. Zwiększa to komfort użytkowania, zwiększając prawdopodobieństwo interakcji użytkowników z Twoimi produktami i dokonania zakupu.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz meble w swojej witrynie i kategoryzujesz swoje produkty w sekcji „Dom i ogród > Meble > Sofy”. W takim przypadku użytkownicy szukający sof z łatwością znajdą Twoje produkty, co zapewni lepszą obsługę i większe szanse na konwersję.

Przestrzeganie zasad Google

Google ma surowe zasady dotyczące korzystania z kategorii produktów Google. Dokładne kategoryzowanie produktów zapewnia zgodność z zasadami Google, zmniejszając ryzyko odrzucenia pliku danych o produktach lub zawieszenia konta.

Jeśli na przykład sprzedajesz odzież w swojej witrynie i umieszczasz ją w kategorii „Odzież i dodatki > Odzież”, przestrzegasz zasad Google. Natomiast jeśli umieścisz je w kategorii „Elektronika”, Google może uznać to za naruszenie zasad i odrzucić Twój plik danych o produktach.

Teraz znasz zalety kategoryzacji. Dowiedzmy się, jak prawidłowo kategoryzować swoje produkty.

Jak kategoryzować produkty za pomocą kategorii produktów Google?

Podobnie jak w przypadku optymalizacji innych danych w pliku danych o produktach, takich jak tytuł, kolor i opis, musisz wybrać najbardziej odpowiednią opcję z taksonomii kategorii produktów Google, aby dostarczać potencjalnym klientom najtrafniejsze wyniki.

Na przykład, jeśli sprzedajesz buty do biegania i kategoryzujesz je po prostu jako „Buty” zamiast „Buty > Buty sportowe > Buty do biegania”, Twoje produkty mogą nie pojawiać się w trafnych wynikach wyszukiwania dla klientów szukających konkretnie butów do biegania, co skutkuje mniejszą liczbą kliknięć i potencjalnie niższa sprzedaż.

Kategoryzowanie produktów za pomocą Kategorii produktów Google to prosty proces. Możesz to zrobić ręcznie lub użyć narzędzia do automatyzacji procesu.

Przyjrzyjmy się obu procesom kategoryzacji:

Ręczna kategoryzacja

Aby ręcznie sklasyfikować swoje produkty zgodnie z kategorią produktów Google, wykonaj następujące czynności:

1. Przejdź do strony taksonomii produktów Google.
2. Znajdź kategorię, która najlepiej pasuje do Twojego produktu. Na przykład, jeśli sprzedajesz koszulkę męską, wybierz „Odzież i dodatki > Ubrania > Koszule i topy > T-shirty”.
3. Po znalezieniu kategorii zanotuj odpowiedni kod numeryczny dla tej kategorii.
4. W pliku danych o produktach lub na liście produktów dodaj atrybut „google_product_category” i wprowadź kod numeryczny odpowiedniej kategorii.
5. Możesz także dodać pełną ścieżkę kategorii produktów zamiast kodu kategorii.
6. Powtórz ten proces dla wszystkich swoich produktów.
7. Upewnij się, że wybierasz najbardziej szczegółową kategorię, aby zapewnić najlepszą widoczność i trafność swoich produktów w Zakupach Google.

Należy pamiętać, że w przypadku dużej liczby produktów ręczne kategoryzowanie ich może być czasochłonne.

W takim przypadku możesz rozważyć użycie narzędzia do zarządzania plikami produktowymi, które zautomatyzuje proces kategoryzacji.

Nauczmy się jak-

Mapowanie kategorii

Teraz Google automatycznie kategoryzuje Twoje produkty, jeśli pozostawisz pusty atrybut google_product_category. Ale lepiej jest przypisać wybrane kategorie niż pozostawić to algorytmowi Google.

Możesz użyć SaaS, takiego jak Channable lub niedrogiej wtyczki WordPress, aby łatwo wdrożyć proces kategoryzacji produktów.

Tutaj dowiesz się, jak możesz użyć wtyczki Product Feed Manager dla WooCommerce, aby łatwo kategoryzować swoje produkty.

Krok -1: Skonfiguruj mapowanie kategorii

Podczas tworzenia kanału Zakupów Google za pomocą wtyczki zobaczysz atrybut google_product_category na stronie tworzenia pliku danych.

Jak widać, domyślny mapper kategorii jest już przypisany; wystarczy skonfigurować mapę kategorii. Aby to zrobić, kliknij stronę „Konfiguruj mapowanie kategorii”, a zostaniesz przeniesiony na stronę konfiguracji.

Tutaj zmapujesz kategorie produktów WooCommerce zgodnie z kategorią produktów Google.

Krok -2: Mapuj kategorie produktów WooCommerce

Na stronie konfiguracji mapowania kategorii wystarczy wpisać kategorię, a otrzymasz sugestie dotyczące najbardziej względnej kategorii Google.

Na przykład, jeśli wpiszesz „Muzyka”, zobaczysz sugestie odpowiednich kategorii.

Teraz wystarczy wybrać odpowiednią ścieżkę dla swojej kategorii produktów i gotowe!

Korzystając z tego systemu mapowania kategorii, możesz zmniejszyć ryzyko odrzucenia produktu w Merchant Center.

Wskazówki, jak wykorzystać kategorię produktów Google do zwiększenia sprzedaży

Użyj jak najbardziej szczegółowej kategorii

Kategoryzując swoje produkty, użyj jak najbardziej szczegółowej kategorii. Dzięki temu Twoje produkty pojawią się w trafnych wynikach wyszukiwania i zwiększą szanse na sprzedaż. Na przykład, jeśli sprzedajesz buty damskie, nie kategoryzuj ich tylko jako „buty”. Użyj bardziej szczegółowej kategorii, np. „damskie buty sportowe” lub „damskie buty na obcasie”.

Poznaj różnicę między typem produktu a kategorią produktu Google

Aby prawidłowo zoptymalizować plik danych Zakupów Google, musisz mieć w pliku danych zarówno atrybuty Typ produktu, jak i Kategoria produktów Google.

Atrybut Typ produktu służy do organizowania licytacji i raportowania w kampaniach produktowych Google Ads, natomiast kategoria produktów Google jest używana przez Google do zapewnienia wyświetlania reklamy obok trafnych wyników wyszukiwania. Zrozumienie tej różnicy ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji kampanii w Zakupach Google.

Głównym celem Zakupów Google jest jak najczęstsze wyświetlanie reklam właściwym odbiorcom. Zarówno typ produktu, jak i kategoria produktów Google pomagają osiągnąć ten cel.

Podkreśl zlokalizowaną kategorię

Jeśli chodzi o kategoryzowanie produktów za pomocą kategorii produktów Google, należy koniecznie zwrócić uwagę na zlokalizowane kategorie. Na przykład, jeśli sprzedajesz elektronikę w Stanach Zjednoczonych i Japonii, zauważysz, że kategorie produktów elektronicznych mają różne nazwy w każdym kraju.

USA: (5032) Elektronika > Komputery i akcesoria > Podzespoły komputerowe > Pamięć komputera

Japonia: (5032) Sprzęt komputerowy i oprogramowanie > Części komputerowe > Pamięć

Wykorzystując odpowiednią lokalną kategorię dla swoich produktów, możesz poprawić ich widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania i zwiększyć szanse na przyciągnięcie potencjalnych klientów. Dlatego podkreślanie kategorii lokalnych może pomóc zmaksymalizować potencjał sprzedaży i przychodów w różnych regionach.

Sprawdź, czy kategoria jest powiązana z jakimikolwiek zasadami Zakupów Google

Właściwe kategoryzowanie produktów za pomocą Kategorii produktów Google ma kluczowe znaczenie dla lepszej widoczności i sprzedaży. Odgrywa również kluczową rolę w zapewnieniu, że Twoje produkty są zgodne z zasadami Zakupów Google.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty związane z alkoholem, musisz użyć odpowiedniej kategorii (Żywność, napoje i tytoń > Napoje > Napoje alkoholowe), aby spełnić surowe wymagania zasad.

Podobnie, jeśli sprzedajesz subskrypcje, karty upominkowe lub urządzenia mobilne z umową lub planem ratalnym, musisz użyć odpowiedniej kategorii, aby mieć pewność, że Twoje produkty są zgodne z zasadami Google.

Dlatego ważne jest, aby sprawdzić, czy Twoja kategoria produktów ma zastosowanie do jakichkolwiek zasad Zakupów Google, aby uniknąć odrzucenia lub zawieszenia konta.

Zoptymalizuj tytuły i opisy produktów.

Optymalizacja tytułów i opisów produktów za pomocą odpowiednich słów kluczowych może również poprawić widoczność Twoich produktów w Zakupach Google. Pamiętaj o umieszczeniu nazwy kategorii w tytule i opisie, aby ułatwić Google zrozumienie kontekstu Twojego produktu.

Dbaj o aktualność danych produktów.

Regularne aktualizowanie danych produktów może również poprawić Twoją widoczność w Zakupach Google. Pamiętaj, aby aktualizować dane kategorii produktów za każdym razem, gdy nastąpią zmiany produktu lub zapasów.

Podsumowując

Kategoryzowanie produktów za pomocą kategorii produktów Google jest niezbędne dla każdego sklepu eCommerce, który chce zwiększyć sprzedaż w Zakupach Google. Prawidłowo kategoryzując swoje produkty, przekazujesz Google ważne informacje o swoich produktach, co może prowadzić do zwiększenia widoczności, ruchu i sprzedaży.

Skorzystaj z powyższych wskazówek, aby wykorzystać kategorię produktów Google i zwiększyć sprzedaż w Zakupach Google.