Wyjaśnienie map witryn dla handlu elektronicznego

Witryna eCommerce składa się z wielu ruchomych części: koszyka na zakupy, strony potwierdzenia zamówienia i tak dalej. Możesz pomyśleć, że każdy z tych elementów i stron istnieje po to, by w jakiś sposób służyć Twoim klientom, ale niektóre z nich istnieją prawie wyłącznie po to, by służyć wyszukiwarkom.

Mapa witryny to jedna z takich stron. Twoi klienci prawdopodobnie nigdy nie uznają Twojej mapy witryny za przydatną, ale dla wyszukiwarek jest to jeden z najbardziej przydatnych istniejących elementów . Posiadanie takiego może poprawić ocenę Twojego sklepu przez wyszukiwarki i widoczność każdej z jego stron w wynikach wyszukiwania powiązanych słów kluczowych lub fraz.

Jeśli interesuje Cię konieczność tworzenia map witryn dla eCommerce, w jaki sposób ich posiadanie może ulepszyć Twój sklep i jak możesz nawet przenieść istniejącą mapę witryny na wyższy poziom, mamy dla Ciebie rozwiązanie. Spakuj walizki i wyrusz z nami w podróż do świata map witryn.

Co to jest mapa witryny?

Mówiąc prościej — i jak można się domyślić po nazwie — mapa witryny to mapa zawartości Twojej witryny .

Google ma tutaj pomocną stronę, która pokrótce wyjaśnia, czym jest mapa witryny, jakie formaty mogą przyjmować i do czego są używane – dobra lektura, jeśli napotykasz ten termin po raz pierwszy.

Mapy witryn zazwyczaj mają postać długiej listy linków. Niektóre witryny mają mapy HTML dostępne dla wszystkich odwiedzających (spójrz w stopce na link „mapa witryny”), podczas gdy inne opierają się wyłącznie na pliku XML, który jest przesyłany bezpośrednio do wyszukiwarek.

Obecnie akceptowanym standardem jest posiadanie przynajmniej mapy witryny w formacie XML (i wkrótce wyjaśnimy korzyści z tego płynące). Posiadanie widocznej strony mapy witryny jest opcjonalne.

Do czego służą mapy witryn

Nawigacja dodana do nagłówka i stopki sklepu jest przeznaczona dla kupujących, którzy próbują się odnaleźć. Niezależnie od tego, czy masz menu, linki, pola wyszukiwania, czy wszystkie trzy, te funkcje istnieją dla ludzi.

Z drugiej strony mapy witryn w ogóle nie są przeznaczone dla ludzi . Chociaż kupujący z pewnością mogliby ich użyć do znalezienia określonej strony lub miejsca docelowego, ich głównym celem jest pomoc wyszukiwarkom w indeksowaniu Twojej witryny .

Mapa witryny informuje wyszukiwarkę „to są wszystkie strony dostępne tutaj”. Wyszukiwarka jest wtedy w stanie szybko dodać te strony do swojego „indeksu” — w zasadzie gigantycznej biblioteki każdej witryny i pojedynczej strony, o której wie — i przejrzeć swoje dane, aby określić, do których zapytań jest ona odpowiednia.

Jeśli w Twojej mapie witryny znajduje się strona produktu, wyszukiwarka może ją łatwo znaleźć i zindeksować, co oznacza, że ​​kupujący szukający czegoś konkretnego z tej wyszukiwarki również będą mogli to znaleźć .

Jak brakująca lub niekompletna mapa witryny może zaszkodzić Twojemu sklepowi

Jeśli mapa witryny nie jest przydatna dla kupujących, jej posiadanie może nie mieć większego sensu. Prawdą jest również, że wyszukiwarki mogą przeszukiwać i indeksować Twój sklep bez pliku XML, więc jeśli Twoja witryna jest mała, możesz nie widzieć zastosowania.

Jednak nawet jeśli masz bardzo mały sklep, udostępnianie wyszukiwarkom mapy witryny ma kilka zalet, zamiast zakładać, że będą one z czasem przeszukiwać i indeksować Twoją witrynę . Po co czekać, aż przyjdą do ciebie, skoro możesz zmusić ich do pojawienia się?

Bez mapy witryny XML — a nawet bez ręcznie aktualizowanej strony mapy witryny — możesz napotkać następujące problemy:

• Odkrycie nowych stron może zająć dużo czasu , zwłaszcza jeśli nie zawierają one wielu linków ze stron innych produktów.
• Obrazy Twoich produktów mogą nie być uwzględniane w wynikach wyszukiwania grafiki , ponieważ ich indeksowanie w dużej mierze zależy od map witryn.
• Aktualizacje, które wprowadzasz na stronach, mogą przez długi czas nie poprawiać Twojego rankingu , ponieważ nie dostarczasz wyszukiwarkom wartościowych metadanych (także gdy strona została zaktualizowana).
• Im mniej linków ma Twój sklep bez mapy, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie wykluczony z wyszukiwań , ponieważ Google nie wie jeszcze o wszystkich Twoich stronach, o trafności Twojego sklepu ani o tym, czy może Ci w pełni ufać. Zasadniczo wszystkie te małe czynniki SEO sumują się.

Krótko mówiąc: bez mapy witryny wyszukiwarki mogą i nadal będą indeksować i indeksować Twój sklep w celu uwzględnienia go w wynikach wyszukiwania. Ale mapa witryny znacznie przyspiesza ten proces.

Jak uzyskać własną funkcjonalną mapę witryny?

Dobra wiadomość jest taka, że ​​uzyskanie mapy witryny nie jest skomplikowanym procesem . Pomiędzy wygenerowaniem pliku XML i przesłaniem go do Google, Yahoo! itp. powinno zająć tylko kilka minut.

Skoncentrujemy się wyłącznie na tworzeniu wersji XML mapy witryny, a nie HTML (stylizowanej, na miejscu). Jeśli szukasz wskazówek dotyczących map witryn HTML, zajrzyj do tego artykułu.

Użyj wtyczek, aby utworzyć plik XML

Jeśli korzystasz z WooCommerce, bezpłatna wtyczka Google XML Sitemaps dla WordPress to wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć. Ta lekka wtyczka będzie generować i aktualizować mapę witryny za każdym razem, gdy modyfikujesz witrynę (co z kolei zapewnia, że ​​wyszukiwarki uzyskują najnowsze informacje).

Jeśli korzystasz już z wtyczki Yoast SEO dla WordPress, możesz również użyć jej do stworzenia mapy witryny.

Nie korzystasz z WooCommerce? Nie martw się: instrukcje dotyczące ręcznego tworzenia mapy witryny XML lub innych zasobów można znaleźć na stronie sitemaps.org.

Po wygenerowaniu mapy witryny jesteś złoty. Cóż prawie.

Przesyłanie mapy witryny do wyszukiwarek: dwa sposoby

Zanim to zrobisz, musisz najpierw przesłać mapę witryny do głównych wyszukiwarek. Można to zrobić na dwa stosunkowo proste sposoby:

1. dodanie wiersza do pliku robots.txt witryny lub
2. Przesyłanie pliku XML za pomocą narzędzi Google i Bing dla webmasterów .

Aby przesłać go za pomocą pliku robots.txt , po prostu znajdź (lub utwórz) ten plik w katalogu najwyższego poziomu swojej witryny i dodaj ten wiersz na dole:

Sitemap: http://www.woostore.com/sitemap.xml

… i zamień „woostore” na swoją domenę. To poinformuje wszystkie roboty wyszukiwarek, gdzie znajduje się mapa witryny, aby mogły ją zaindeksować.

Jeśli wolisz przesłać plik za pomocą Narzędzi dla webmasterów , musisz najpierw zarejestrować konta WMT Google i Bing. Po zarejestrowaniu się i zweryfikowaniu sklepu postępuj zgodnie z ich instrukcjami, aby przesłać mapę witryny.

Pamiętaj, że przesyłanie tą metodą obejmuje tylko Google, Bing i Yahoo! wyszukiwarki (Narzędzia Bing dla webmasterów obejmują również Yahoo!). Więc jeśli martwisz się mniejszymi wyszukiwarkami i wygodną edycją pliku robots.txt, rozważ to zamiast lub nawet razem z metodą WMT.

Aktualizuję mapę witryny

Gdy mapa witryny już istnieje, możesz zapytać „co mam zrobić, gdy coś zmienię w moim sklepie? Muszę zaktualizować mapę witryny, prawda?”

Oto dobra wiadomość: jeśli używasz wtyczki do generowania mapy witryny XML, plik XML zostanie automatycznie zaktualizowany o wszelkie wprowadzone przez Ciebie zmiany . Obejmuje to wszelkie zmiany adresów URL lub metadanych (w szczególności datę „ostatniej aktualizacji”).

Jeśli tworzysz ręcznie mapę witryny XML lub HTML, musisz ręcznie aktualizować mapę witryny i za każdym razem, gdy wprowadzasz zmiany, zastępować pliki w katalogu witryny .

Jeśli chodzi o ponowne zindeksowanie mapy witryny przez wyszukiwarki, nastąpi to — niezależnie od metody użytej do jej wstępnego przesłania — z częstotliwością z góry określoną przez roboty indeksujące wyszukiwarek. Ale jeśli wprowadzisz poważne zmiany, możesz wymusić natychmiastowe ponowne zindeksowanie swojej witryny. Oto jak.

Mapa witryny to mały szczegół, który ma duży wpływ

Podczas gdy większość elementów Twojego sklepu internetowego jest przeznaczona dla ludzi, mapa witryny jest przeznaczona dla… cóż, robotów. Ale może to mieć duży wpływ na to, jak Twój sklep zostanie znaleziony w wynikach wyszukiwania, dlatego tak ważne jest, aby go mieć!

Masz pytania dotyczące mapy witryny Twojego sklepu lub sposobu jej utworzenia? Zachęcamy do komentowania poniżej — zawsze chętnie służymy pomocą.