Psychologia projektowania: opowiadanie historii poprzez kolor

Znaczenie koloru w brandingu jest nie do przecenienia, więc poświęcenie czasu na zastanowienie się nad wpływem wybranych kolorów podczas konceptualizacji możliwości brandingu dla nowego klienta lub firmy ma kluczowe znaczenie dla ogólnego sukcesu twoich wysiłków.

Ponieważ proces decyzyjny klientów jest bardziej zależny od ich emocji niż logiki, sposób, w jaki klienci myślą o marce, jest prawdopodobnie nawet ważniejszy niż jakość ich produktów i usług.

Jednak dobór kolorów do projektu to znacznie więcej niż świadomość, że czerwień jest asertywna, a niebieski uspokaja. Musisz dowiedzieć się, jak najlepiej połączyć ze sobą te kolory, aby ożywić i nadać swojemu projektowi znaczenie — co dokładnie dzieje się za każdym razem, gdy tworzysz paletę kolorów.

W tym artykule porozmawiamy o rodzajach palet, które możesz stworzyć i miejscach, w których Twoja paleta kolorów będzie przydatna, a także o kilku emocjach, które możesz chcieć, aby klienci odczuwali w związku z marką, oraz o sposobach osiągnięcia tego efektu. Udostępnimy również zasoby, które pomogą Ci stworzyć idealną paletę!

Budowanie swojej palety

Chociaż każdą markę najłatwiej rozpoznać po jej podstawowym kolorze, zazwyczaj istnieje cała gama drugorzędnych i trzeciorzędnych kolorów, które budują jej markę. Bez pełnej palety branding firmy może wydawać się przestarzały lub nieprzemyślany.

Wybierając kolory, istnieje sześć typowych sposobów na zbudowanie palety, która zapewni, że Twoje wybory kolorów będą się uzupełniać i uzupełniać Twoją markę jako całość. Nazwy tych sześciu popularnych typów palet pochodzą od sposobu, w jaki ich kolory są wyrównane na kole kolorów.

Monochromatyczny

Palety monochromatyczne wykorzystują trzy lub więcej odcieni, tonów lub odcieni tego samego koloru. W przypadku korzystania z palety monochromatycznej wybór koloru podstawowego ma jeszcze większą wagę, ponieważ zależą od niego wszystkie inne kolory, których używasz.

Analogiczny

Aby być „analogicznym”, dwie rzeczy muszą być do siebie podobne lub porównywalne. Analogiczne palety to zatem te, których kolory znajdują się blisko siebie na kole kolorów. Zwykle objawia się to próbką chłodnych tonów lub ciepłych tonów.

Uzupełniający

Przeciwieństwa się przyciągają, a dotyczy to zwłaszcza kolorów uzupełniających. Palety uzupełniające wykorzystują kolory, które znajdują się naprzeciw siebie na kole kolorów.

Podział komplementarny

Kolory uzupełniające są dokładnymi przeciwieństwami, ale podzielone palety uzupełniające wykorzystują odcienie po lewej lub prawej stronie dokładnego przeciwieństwa koloru podstawowego. Tak więc, ponieważ pomarańczowy i niebieski są komplementarne, podzielona paleta uzupełniająca może zawierać pomarańczowy, turkusowy i fioletowy.

triadyczny

Triadyczne palety kolorów utworzyłyby trójkąt równoboczny na kole kolorów, gdyby połączyć je wszystkie linią. Składają się z trzech równomiernie rozmieszczonych kolorów na kole, takich jak malinowy róż, nektarynowy żółty i turkusowy.

tetradyczny

Czasami określane jako kolory „kwadratowe” lub „prostokątne”, tetradyczne palety kolorów tworzyłyby idealny kwadrat lub prostokąt, gdyby były połączone liniami na kole kolorów.

Tylko dlatego, że dwa kolory doskonale się uzupełniają lub tetradyczne, nie oznacza, że ​​będą najlepszym wyborem dla Twojej palety kolorów. Upewnij się, że dostosujesz kolory w oparciu o preferencje klientów, ich branżę, produkty i usługi oraz przesłanie, które starają się przekazać swoim odbiorcom.

Korzystanie z Twojej palety

Twoja paleta marki pojawi się na wszystkich Twoich markowych materiałach. Dla niektórych może być użyty do podkreślenia ważnych informacji lub wyróżnienia podtytułów, podczas gdy inne materiały mogą wymagać dodatkowego pizazzu, aby poprawić wizualne wskazówki. Do najważniejszych miejsc, w których użyjesz kolorów z rozszerzonej palety marki, należą:

• reklamy
• Strona internetowa firmy
• Poczta bezpośrednia
• e-maile
• Media społecznościowe
• Oznakowanie sklepu
• Mundury
• Oklejanie pojazdów

Możesz i powinieneś używać swojej palety jako sposobu na opowiedzenie historii swojej marki. Niezależnie od tego, czy są one częścią Twojej regularnie używanej palety marek, czy też wprowadzasz nowe kolory na specjalną okazję, cel lub kampanię, wybrane przez Ciebie kolory wiele mówią o Twoich intencjach.

Ekscytujące i zabawne

Paleta marki Taco Bell naprawdę uosabia ich motto „live mas”. Podczas gdy ich podstawowa paleta obejmuje tylko monochromatyczne odcienie fioletu, kolory drugorzędne, takie jak gorący róż, jaskrawe żółcie i pomarańcze, rozjaśniają obecność marki w Internecie, nadając jej odważny wygląd.

Godny zaufania i etyczny

Google znajduje się na szczycie listy najbardziej zaufanych marek w tym roku, ale zauważysz, że ich paleta jest nadal bardzo jasna i kolorowa. To dlatego, że wybór kolorów pasujących do Twojej branży lub oferty usług ma kluczowe znaczenie dla opowiedzenia historii Twojej marki. Google zajmuje się dostarczaniem informacji, a ich paleta zawiera kolory, które można znaleźć w klasie podstawowej, co pozwala im pozycjonować się jako nauczyciel.

Niezawodny i bezpieczny

Podstawowy niebieski ADT nadaje niezawodny ton, który jest dokładnie tym, czego oczekujesz od firmy ochroniarskiej. Kiedy jednak nawiązali współpracę z Property Brothers podczas kampanii reklamowej w 2019 roku, skupili się na swoich tysiącletnich odbiorcach. Firma Radley Studios wprowadziła do kampanii telewizyjnej połączenie brzoskwiniowo-różowego i miętowozielonego koloru, aby złagodzić ich wygląd i przyciągnąć młodszych odbiorców, zachowując przy tym niezawodną markę.

Tworzenie idealnej palety

Istnieje mnóstwo narzędzi online, które pomogą Ci znaleźć inspirację i zacząć wybierać odcienie dla idealnej palety marki. Oto kilka z moich ulubionych — wypróbuj je następnym razem, gdy będziesz potrzebować kreatywnej iskry podczas układania kolorów!

Polowanie na kolor

Color Hunt to świetny pierwszy przystanek w procesie projektowania. Sortuj palety według popularności w określonym przedziale czasowym, tematycznie lub spróbuj szczęścia, wybierając losowo! Następnie możesz zapisać swoje ulubione i odwoływać się do nich później.

Kolor umysł

Kiedy klienci dostarczają wielu inspiracji, ale niewiele wskazują kierunku, odświeżenie marki lub wybranie odpowiednich kolorów dla strategii kampanii może być trudne. Colormind pozwala tworzyć niestandardowe palety i generować losowe, ale zbuduje również niestandardową paletę na podstawie zdjęcia.

Po prostu prześlij swoje zdjęcie i zobacz, które odcienie mają największy sens dzięki inspiracji dostarczonej przez Twoich klientów! Możesz klikać „generuj”, jeśli chcesz zobaczyć nowe opcje. Oto przykładowa paleta wygenerowana na podstawie zdjęcia mojego brata.

Koło kolorów Canva

Koło kolorów Canva jest pomocne, gdy pracujesz w ramach standardów danej marki i potrzebujesz dodatkowych kolorów do nowej kampanii lub inicjatywy. To koło znajdzie kolory, które uzupełniają istniejące kolory twojego klienta w oparciu o rodzaj palety, którą próbujesz zbudować.

Następnie możesz wziąć i dostosować te sugerowane kolory, aż znajdziesz idealny odcień dla swojego projektu. Oto kilka opcji, które przedstawiłem po wprowadzeniu charakterystycznego niebieskiego odcienia WP Engine.

Psychologia projektowania

W pierwszej części naszej serii psychologicznej zbadaliśmy potencjalny wpływ koloru, a teraz, gdy jesteś gotowy do zbudowania swojej palety, nadszedł czas, aby zacząć myśleć o obrazach. Nasza trzecia część szczegółowo omawia kształty, ikony i sposób, w jaki mogą wpływać na odbiorców, gdy są używane w Twoim logo, na Twojej stronie i nie tylko!

Pamiętaj, aby śledzić nasze centrum zasobów, aby uzyskać najnowsze i najlepsze informacje na temat projektowania, w tym stojącej za nim psychologii.