Psychologia projektowania: charakterystyka koloru

Niezależnie od tego, czy tworzysz serię wytycznych dotyczących marki dla startupu, czy odświeżasz markę o ugruntowanej pozycji, musisz wziąć pod uwagę ogólne wrażenie, jakie projekt powinien wywoływać u odbiorców. Od wybranych kolorów i otwartej przestrzeni, którą pozostawiasz w projekcie, po używane czcionki i miejsca, w których umieszczasz klikalne elementy, każda decyzja, którą podejmiesz, wpłynie na ogólny sukces Twoich działań związanych z budowaniem marki.

Wszystkie te drobne elementy współpracują ze sobą, aby zbudować wrażenie Twojej marki w umysłach odbiorców, a przy odrobinie badań możesz upewnić się, że robisz najlepsze możliwe wrażenie. W tym artykule zaczniemy część pierwszą od głębokiego zagłębienia się w psychologię stojącą za projektowaniem.

Chociaż kolory często mają różne znaczenie w różnych kulturach, istnieje wiele podobieństw, które istnieją w umysłach konsumentów. W tym tygodniu omawiamy kolory i pokazujemy, w jaki sposób, jeśli są stosowane prawidłowo, różne odcienie mogą odciskać podświadome komunikaty w umysłach konsumentów, aby umieścić Twoją markę w jak najlepszym świetle.

Czytaj dalej, aby zobaczyć, co różne kolory mówią odbiorcom o Twojej marce, zarówno pozytywnie, jak i negatywnie. Opiszemy również kilka różnych odcieni w ramach koloru i sposoby ich wykorzystania do wzmocnienia osobowości marki, a także kilka udanych działań brandingowych w świecie rzeczywistym. Następnie możesz sam zdecydować, jakie kolory najlepiej ilustrują Twój przekaz!

• Różowy
• Czerwony
• Pomarańczowy
• Żółty
• Zielony
• Niebieski
• Fioletowy
• brązowy
• Czarno szary
• Biały/otwarta przestrzeń

Różowy

Nic dziwnego, że kolor różowy jest często używany w firmach i produktach, których odbiorcami są głównie kobiety, ale można osiągnąć o wiele więcej, myśląc o kolorze różowym! W kulturze zachodniej kolor bardzo dobrze oddaje kobiecą, młodzieńczą, niewinną i kochającą lub romantyczną energię.

Jednak kolor różowy może również wydawać się wrażliwy, słaby, niepoważny lub głupi, gdy jest używany w przypadku niektórych marek, więc musisz zachować ostrożność, decydując się na jego użycie. Jedną z marek, która bardzo pomyślnie przeszła na kolor różowy, jest Instagram.

Przy nieco wyższym odsetku kobiet korzystających z aplikacji, udało im się zaimplementować różowe logo bez zbytniego zrażania odbiorców. Teraz aplikacja do udostępniania zdjęć wyróżnia się na tle innych serwisów społecznościowych (które skłaniają się ku odcieniom niebieskim), a odważny wybór kolorów jest natychmiast rozpoznawalny wśród użytkowników.

Różowe odcienie i interpretacje brandingu

Pastelowy/przykurzony róż: elegancja, niewinność, staroświecki, miękkość, dziecięca. Kolor brudny róż był używany w więzieniach, ponieważ wiąże się z redukcją agresji.

Magenta/fuschia/gorący róż: śmiałość, młodość, optymizm, troska, bunt. Gorący róż ma szerokie znaczenie kulturowe i jest kojarzony z rewolucyjnymi zmianami od feminizmu do punk rocka.

Łososiowy/pomarańczowo-różowy: wyrażanie siebie, społeczność, towarzyskość, beztroska. Łososiowy to jeden z najbardziej androgynicznych odcieni różu, a w modzie męskiej obserwuje się ostatnio gwałtowny wzrost liczby opcji w kolorze łososiowym.

Czerwony

Czerwień jest silna, namiętna i żądna przygód. Kojarzy się z miłością, pragnieniem, odwagą, asertywnością, pewnością siebie i determinacją. Jest to intensywny kolor, który wymaga uwagi, dlatego często jest używany do ważnych znaków drogowych i ostrzegawczych.

Może również przekazywać przemoc, niebezpieczeństwo lub agresję. Używaj za dużo, a Twoja marka może być trudna dla oczu. Połącz go z niewłaściwym kolorem, a możesz wywołać złe wrażenie. Może być trudno zrobić to dobrze, ale kiedy już to zrobisz, czerwień naprawdę uderza z punktu widzenia marki.

Wykazano, że odcienie czerwieni zwiększają impulsywność i głód – dlatego tak często są używane w firmach zajmujących się fast foodami. Na przykład McDonalds wykorzystuje to, co niektórzy marketerzy uznali za „teorię ketchupu i musztardy”. Używanie czerwieni i żółci razem subtelnie pobudza nasz mózg do myślenia zarówno o wspólnej parowaniu prezerwatyw, jak io satysfakcji, którą odczuwamy po dobrym posiłku.

Odcienie czerwieni i interpretacje brandingu

Szkarłatny/jasnoczerwony: miłość, podniecenie, zabawa, pobudzanie, przyciąganie uwagi. Czerwone logo Coca-coli jest kultowe, ale pierwotnie było używane tylko jako wskazówka dla agentów podatkowych, że napoje są bezalkoholowe.

Granat/średnia do ciemnej czerwieni: zmysłowość, wyrafinowanie, władczy, luksusowy, mocny. Nie można zaprzeczyć luksusowi szpilek Louboutin, a czerwone spody butów sprawiają, że są natychmiast rozpoznawalne.

Bordowy/bordowy: profesjonalny, zdeterminowany, silny, opanowany, poważny. Ciemnoczerwony branding BBC pomaga przekazać atmosferę profesjonalizmu i powagi, jakiej można oczekiwać od globalnego źródła wiadomości, jednocześnie prezentując „cieplejszy i bardziej przystępny klimat niż bardziej rozpowszechniony niebieski”.

Pomarańczowy

Pomarańczowy emanuje pozytywnym nastawieniem, odmłodzeniem i swobodą ducha. Łączy moc i stanowczość czerwieni z radosnym usposobieniem żółtego, tworząc kolor, który jest zarówno stymulujący, jak i kojący dla odbiorców. A ponieważ jesień zbliża się wielkimi krokami, kolor pomarańczowy jest oczywiście używany w wielu jesiennych kampaniach i strategiach.

Ale używany niewłaściwie, a pomarańczowy może wydawać się nieszczery lub powierzchowny. Czasami może to być również sprzeczne, kojarzone zarówno z bezpieczeństwem (np. sprzęt ochronny o dużej widoczności), jak i niebezpieczeństwem (np. znaki zagrożenia biologicznego). Chociaż jest często używany jako kolor akcentujący, z powodzeniem jest używany jako podstawowy kolor marki w różnych branżach.

Jasnopomarańczowe i jaskraworóżowe logo Dunkin' Donuts doskonale nadaje się na poranny podryw! Ich strona internetowa jest znakomitym przykładem pozostawienia dużej ilości białej przestrzeni i polegania w dużym stopniu na kolorach marki, aby przekazać odbiorcom swoją osobowość. W tym przypadku przekazują uśmiechnięte twarze, które pomagają dobrze rozpocząć poranek. (To nie jest post sponsorowany, ale uwielbiam ich rogalik śniadaniowy.)

Pomarańczowe odcienie i interpretacje brandingu

Jasnopomarańczowy: energetyzujący, motywujący, zdrowy, silny, przyciągający uwagę. Home Depot doskonale wykorzystuje jaskrawopomarańczowe logo, a kolor marki ułatwia dostrzeżenie współpracowników w sklepach.

Spalony pomarańczowy: znajomy, ciepły, stanowczy, stoicki, agresywny. Jednym z najbardziej rozpoznawalnych przykładów brandingu palonej pomarańczy jest University of Texas w Austin, który jest obecnie czwartym wynikiem wyszukiwania Google po wpisaniu „brandingu palonej pomarańczy”.

Żółty

Wpływ żółtego jest oczywisty. Nawet bez wielu godzin badań nad znaczeniem używania kolorów, prawdopodobnie możesz odgadnąć, co zwykle oznacza żółty. Szczęście, pozytywność, optymizm, lato, radość i nasze marzenia na przyszłość. Jego związek ze słońcem i żarówką sprawia, że ​​jest powszechnie kojarzony z intelektem, uważnością, błyskotliwymi pomysłami i siłą twórczą lub analityczną. Jeśli osobowość Twojej marki jest kreatywna i pogodna, żółty jest doskonałym wyborem dla Twojego brandingu.

Żółty może również wywoływać uczucia impulsywności, przeczucia lub ostrzeżenia; często jest to kolor taśmy ostrzegawczej z miejsca zbrodni. Może również wyglądać na kłamliwą lub słabą, o czym świadczą określenia „żółte dziennikarstwo” lub „żółty brzuch”. Niewłaściwe użycie koloru żółtego może spowodować, że Twój branding będzie odbierany jako osądzający, egoistyczny lub pełen temperamentu.

Snapchat jest doskonałym przykładem skutecznego żółtego brandingu. Ich misją jest bycie „aplikacją, która umożliwia ludziom wyrażanie siebie, życie chwilą, poznawanie świata i wspólną zabawę”. Ekspresja, życie chwilą, nauka i zabawa z pewnością brzmią jak atrybuty godne żółtego koloru.

Żółte odcienie i interpretacje brandingu

Jasnożółty: Radość, podniecenie, aktywność, nadzieja, spontaniczność. Ikea używa jasnożółtego, co ma sens, gdy się nad tym zastanowić. Chociaż same meble niekoniecznie są „szczęśliwym” tematem, ich klientami są zwykle ludzie, którzy właśnie kupili nowy dom lub mieszkanie, które chcą umeblować, co jest zazwyczaj szczęśliwym czasem!

Musztardowy/ciemnożółty: nauka, wyobraźnia, pewność siebie, codzienny, klasyczny. Żółte logo National Geographic zmniejsza jaskrawość koloru i zapewnia kwadratową ramkę, przez którą ich czytelnicy mogą oglądać świat.

Złoto: luksus, sukces, autorytatywny, stabilny. Złoto jest najczęściej używane do luksusowego brandingu, a słynne złote logo to między innymi Rolex i Versace.

Zielony

Istnieje wiele świetnych sposobów wykorzystania zieleni w brandingu, ponieważ jest to niezwykle wszechstronny kolor, zarówno pod względem różnorodności odcieni, jak i znaczeń, jakie mogą z nich wywnioskować Twoi odbiorcy. Marki oparte na naturze, instytucje finansowe i firmy zdrowotne są najczęstszymi użytkownikami zielonego brandingu, ponieważ kojarzy się on z naturą, spokojem, bogactwem, dobrobytem, ​​wytrzymałością oraz dobrym samopoczuciem fizycznym i psychicznym. Zielony jest również używany do przekazywania skromności, hojności i racjonalności.

Większość negatywnych cech zieleni jest naturalnym przedłużeniem jej bardziej pozytywnych znaczeń. Podczas gdy zieleń często przywodzi na myśl rośliny i wzrost, może również przywodzić na myśl stagnację lub stęchliznę. Podczas gdy zieleń przywołuje myśli o pieniądzach, jest także kolorem chciwości i zazdrości. Ze zdrowiem na jednym końcu spektrum, zielony może jednocześnie kojarzyć się z brudem lub złośliwością.

Whole Foods to idealna marka do wykorzystania zielonego w ich brandingu i zrobili to od czasu, gdy firma otworzyła swoje drzwi. Jako sprzedawca detaliczny naturalnej i ekologicznej żywności oraz artykułów gospodarstwa domowego, zielony reprezentuje zarówno ich koncentrację na żywności, jak i produkty ekologiczne.

Zielone odcienie i interpretacje brandingu

Neon/limonkowa zieleń: żywiołowość, energia, świeżość, kreatywność. Limonkowe logo robota Androida zostało zainspirowane grą wideo Atari i ucieleśnia sposób, w jaki marka wnosi świeżą energię do branży technologicznej.

Seafoam/miętowa zieleń: pokój, bezpieczeństwo, wzrost, płodność. Mint — alternatywne znaczenie oznaczające „miejsce, w którym wykuwa się pieniądze” — to zbyt wielka gra słów, by ją odrzucić, a dzięki zastosowaniu brandingu w kolorze miętowo-zielonym są w stanie wyróżnić się na tle innych instytucji finansowych.

Ciemna/zielona zieleń: ambicja, bogactwo, natura, samodzielność. Szmaragdowo-leśne logo Land Rovera sprawia, że ​​konsumenci chcą wskoczyć za kierownicę i wyruszyć na przygodę — dokładnie tak, jak zamierzała marka.

Niebieski

Niebieski jest z pewnością jednym z najczęstszych kolorów w brandingu, a to prawdopodobnie dlatego, że jest zdecydowanie najpopularniejszym ulubionym kolorem na świecie. Jest używany w prawie każdej branży iw prawie każdym możliwym odcieniu. Co sprawia, że ​​niebieski jest tak jednogłośnie pociągający?

Niebieski przywołuje obrazy nieba i morza, ciszę i spokój. Jest godny zaufania, stabilny i tak kojący, że może nawet obniżyć ciśnienie krwi. Niebieski to kolor niekonfrontacyjny i, w zależności od odcienia, może sprawić, że poczujesz się zaopiekowany, zachęcony i wspierany.

Z drugiej strony niebieski może wydawać się zimny lub obojętny, gdy jest używany niewłaściwie. Przygnębiony, powściągliwy, przewidywalny i zwyczajny to inne negatywne cechy, które Twoi klienci mogą zauważyć, jeśli Twoja marka nie ma być niebieska.

Dell, Facebook, Boeing i Oral-B używają odcieni niebieskiego do promowania swoich marek i każdy z nich odniósł sukces pomimo bardzo różnych branż. Jest to możliwe dzięki wszechstronności, jaką zyskujesz wybierając ten kojący odcień.

Niebieskie odcienie i interpretacje brandingu

Pastelowy/jasnoniebieski: spokój, empatia, komunikacja, opieka. Goldman Sachs używa jasnoniebieskiego logo, aby złagodzić charakter firmy świadczącej usługi finansowe, jednocześnie przedstawiając zaufanego, niezawodnego partnera.

Turkusowy/turkusowy: równowaga, przejrzystość, godność, introspekcja, wyjątkowość. Z łatwością najbardziej rozpoznawalny kolor marki na tej liście, „Tiffany Blue”, jest znakiem towarowym sąsiadującym z turkusem i przez lata był potężnym narzędziem dla marki Tiffany.

Królewski/granatowy: lojalność, niezawodność, wsparcie, stabilność, autorytet. Chcesz, aby Twój sprzęt AGD był niezawodny, a logo firmy Carrier niesie przesłanie o ich niezawodności poprzez zastosowanie ciemnoniebieskiego projektu logo.

Fioletowy

Fiolet, często kojarzony z rodziną królewską, był kiedyś bardzo drogim kolorem w produkcji, dlatego fioletowe tkaniny były tak często zarezerwowane dla bogatych i potężnych. Teraz, gdy wybór kolorów dla Twojej marki zajmuje tylko kilka kliknięć, ważne jest, aby pamiętać, jak ważny jest ten kolor w umysłach konsumentów.

Fiolet może być wysokiej klasy, pełen wdzięku, a jednocześnie kapryśny. Popularny wybór na wesela, z łatwością uzupełnia szeroką gamę kolorystyczną. Czasami wiąże się to również z duchowością, magią, tajemnicą i religią. W brandingu fiolet jest powszechnie używany zarówno jako samodzielny kolor, jak i jako część solidnej palety.

Jednak trochę idzie daleko. Użyj zbyt dużo fioletu dla niewłaściwej marki, a możesz wyjść na niedojrzałego, niepraktycznego, aroganckiego lub ostentacyjnego. Podobnie jak różowy, może skłaniać się ku kobiecości, co również może wpływać na wpływ Twojej marki. FedEx ciągnie linię, łącząc swój podstawowy fiolet z jasną, żywą pomarańczą.

Fioletowe odcienie i interpretacje brandingu

Mauve/liliowy: relaksujący, spokojny, delikatny, intymny. Ponieważ fiolet jest stosunkowo rzadki w świecie przyrody, jego wygląd może być odważny. Te odcienie pomagają złagodzić ogólny efekt.

Fiolet/prawdziwy fiolet: innowacyjny, transformujący, hojny, romantyczny. Roku wykonało świetną robotę, wytyczając własną ścieżkę i pomogło przekształcić branżę streamingową, zarówno z perspektywy biznesowej, jak i brandingowej.

Indygo/ciemny fiolet: ekskluzywny, wystawny, pobłażliwy, cenny. Unikalny fioletowy odcień Cadbury sprawia, że ​​ich branding wydaje się pobłażliwy – tak jak czekolada – bez stania się niedostępnym.

brązowy

Kolor czekolady, ciepłej kawy czy jesiennego spaceru po lesie, brąz często kojarzy się z poczuciem komfortu i przytulności. Z tego powodu i jego neutralnej tonacji odcienie brązu są powszechne w wystroju wnętrz.

Brown sprawia, że ​​konsumenci wyobrażają sobie świat przyrody. Przemawia za minimalizmem i zaspokajaniem podstawowych potrzeb. Skromny, wygodny i niezawodny kolor brązowy może sprawić, że Twoi konsumenci poczują się bezpiecznie, wybierając Twoje produkty lub usługi. Brązowy jest również popularny w przypadku marek żywności, kawy i słodyczy, takich jak Hershey.

Jednak brąz może wydawać się nudny, izolujący, odrętwiały lub nie zaskakujący. Czasami może być trudno dopasować, więc zachowaj szczególną ostrożność w przypadku brązu, gdy chcesz stworzyć wielokolorową paletę marki.

Brązowe odcienie i interpretacje brandingu

Beige/Nude: minimalistyczny, naturalny, przystępny, klasyczny. Witryna Swarovski wykorzystuje beżowy odcień, który pozwala żywym kolorom ich kryształów zająć centralne miejsce.

True Brown: silny, szczery, zdrowy, godny zaufania. Od lat 70. logo M&M's jest w średnim odcieniu brązu, co pomogło marce osiągnąć zdrową, rodzinną estetykę.

Ciemnobrązowy: twardo stąpający po ziemi, niezawodny, pocieszający, skromny. Marka UPS tak bardzo opiera się na ciemnobrązowym kolorze, że jej slogan brzmiał: „Co brąz może dla ciebie zrobić?”

Czarno szary

Oprócz niebieskiego, czarny i szary dopełniają niektóre z najpopularniejszych kolorów używanych w brandingu. Profesjonalny, poważny, niezależny, tajemniczy, racjonalny i bezstronny, czarny i szary są przydatne w różnych branżach.

Istnieje jednak różnica między poważnym a nudnym. Czerń i szarość mogą czasami wydawać się proste, niekreatywne, negatywne, konformistyczne, konwencjonalne lub tępe, dlatego ważne jest, aby używać ich we właściwych miejscach i dla odpowiednich marek.

Szare logo Apple doskonale pasuje do ich obecnej marki. Są dumni z tego, że produkują przedmioty, które prowadzą do kreatywnych innowacji, ale ponieważ są teraz powszechnie znani, mogli odrzucić swoje oryginalne tęczowe logo. Użytkownicy Apple już rozumieją kreatywnego ducha firmy, więc ich logo mówi teraz samo za siebie.

Odcienie czerni i szarości oraz interpretacje brandingu

Czarny: opanowany, poważny, wykwalifikowany, dojrzały. Cyfrowa wystawa w Auschwitz to idealne miejsce do wykorzystania dużej ilości czerni na stronie internetowej. Powinno to być uroczyste przewijanie, a czarne tło pozwala widzom skupić się na ważnej nauce na ekranie.

Szary: łagodny, adaptacyjny, neutralny, niejednoznaczny. Muzeum Mody Cristo Balenciaga wykorzystuje prawie całkowicie szaro-czarny projekt sieci, aby pozostać równie ponadczasowym jak prezentowane w nim elementy.

Biały

Podobnie jak czerń i szarość, biel jest bardziej brakiem koloru niż rzeczywistym kolorem. Biorąc to pod uwagę, nadal jest to potężna część twojej palety „kolorów”. Biały może symbolizować czystość, dobroć, niewinność, zdolność adaptacji, czystość, prostotę, uczciwość i nadzieję.

Biel może również wydawać się zimna lub nieprzyjazna. W niewłaściwych przestrzeniach zbyt dużo bieli może sprawić, że projekt będzie wyglądał na pusty. Brak koloru może również sprawić, że projekt będzie niezdecydowany.

Sneak In Peace, największa na świecie platforma tenisówek premium, wykorzystuje nienaganny design z dużą ilością otwartej, białej przestrzeni, która jest równie elegancka jak sprzedawane tam trampki.

Branding wykorzystujący białą i otwartą przestrzeń

Biel: czysta, elastyczna, higieniczna, nieskomplikowana, łatwa, odświeżająca, idealistyczna. The White Album by the Beatles został wydany w zwykłym białym opakowaniu, wyraźnie kontrastującym z ich poprzednimi, bardziej kolorowymi okładkami albumów. Album został napisany, gdy zespół szukał oświecenia na kursie medytacji transcendentalnej w Indiach, co mogło być powodem odświeżającej, nagiej i nieskomplikowanej okładki.

Otwarta/niewykorzystana przestrzeń: Witryna Quip wykorzystuje dużo pustego miejsca, aby ułatwić poruszanie się wzrokiem odbiorców po witrynie i pozwolić tekstowi i obrazom przyciągnąć ich uwagę.

Pamiętać:

Wszystkie te wnioski będą zależeć od marki, którą tworzysz lub odświeżasz. Ważne jest, aby uzyskać wiele informacji zwrotnych w całym procesie twórczym, ponieważ każdy zareaguje trochę inaczej na twoją paletę kolorów. Twoim celem jest upewnienie się, że wybrane przez Ciebie kolory dobrze opisują Twoją markę jak najszerszemu gronu odbiorców.