Śmierć plików cookie innych firm: przygotuj się na przyszłość bez plików cookie
Opublikowany: 2022-09-27Jeśli jesteś na bieżąco z najnowszymi wiadomościami z marketingu online, być może słyszałeś, że nadchodzi przyszłość bez plików cookie. W szczególności śmierć plików cookie stron trzecich jest czymś, co zmieni sposób, w jaki prowadzimy interesy w Internecie.
Chociaż ten ruch najbardziej dotyka reklamodawców internetowych, naturalne jest zastanawianie się, co to oznacza również dla Twojej witryny WordPress. W szczególności, w jaki sposób możesz wykorzystać swoją witrynę, aby jak najlepiej dostosować się do tych zmian?
Ten przewodnik zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o przyszłości bez plików cookie. Dowiedz się, co to dokładnie oznacza i odkryj trzy główne sposoby (z premią!) Jak się do tego przygotować.
Wszystko, co musisz wiedzieć o śmierci plików cookie stron trzecich
Zanim porozmawiamy o tym, jak będzie wyglądał świat online bez plików cookie innych firm, wyjaśnijmy kilka podstaw.
Czym u licha jest internetowy plik cookie?
Mówiąc prościej, pliki cookie to małe fragmenty informacji zapisywane przez serwer sieciowy podczas sesji przeglądania użytkownika. Mogą to być proste dane, takie jak zawartość dodana do koszyka lub bardziej złożone elementy, takie jak wzorce przeglądania i preferencje.
W zależności od strony internetowej zbierającej te informacje, pliki cookie dzielą się na dwa rodzaje:
- Własne pliki cookie: są to pliki cookie zapisywane przez tę samą witrynę, którą przeglądasz. Mogą być używane do takich rzeczy, jak utrzymywanie witryny w trybie ciemnym, jeśli wolisz.
- Pliki cookie stron trzecich: są to pliki cookie zapisywane przez inną witrynę internetową niż ta, którą aktualnie przeglądasz. Jednym z przykładów takich plików cookie są dane zapisywane przez serwer YouTube podczas odtwarzania osadzonego wideo na stronie internetowej.
Z biegiem lat pliki cookie stron trzecich stały się istotną częścią Internetu. Pomagają reklamodawcom uzyskać odpowiednie dane, aby dotrzeć do ich docelowych odbiorców. Często widzisz je w akcji, gdy witryny wyświetlają reklamy produktów, które oglądałeś wcześniej lub losowo powiązane treści.
Rosnące obawy dotyczące prywatności prowadzą do zmian
Z biegiem czasu wiele osób wyraziło zaniepokojenie kwestiami prywatności związanymi z plikami cookie stron trzecich. W rzeczywistości pojawiły się przepisy, takie jak RODO UE, aby kontrolować takie obawy. Z tych powodów wzrosły również obowiązki właścicieli witryn w zakresie prywatności.
Wraz ze wzrostem obaw użytkowników, podobnie jak kroki w celu kontrolowania plików cookie stron trzecich. Na przykład przeglądarki takie jak Brave i Firefox od jakiegoś czasu blokują pliki cookie innych firm. Firma Apple podjęła również kroki w tym kierunku dzięki aktualizacjom ITP, a także blokuje pliki cookie innych firm w przeglądarce Safari.
Co zaskakujące, ruch bez plików cookie wystartował w 2020 roku z udziałem Google. Gigant technologiczny ogłosił swoją inicjatywę usunięcia plików cookie stron trzecich w Chrome, ogłaszając swoją inicjatywę Privacy Sandbox.
Chociaż zdarzały się opóźnienia (więcej na ten temat poniżej), firma ogłosiła w tym roku, że planuje całkowicie zrezygnować z plików cookie do trzeciego kwartału 2024 r.
3 sposoby na przygotowanie witryny WordPress na przyszłość bez plików cookie
Bliższe przyjrzenie się wszystkim tym wydarzeniom wyjaśnia jedną rzecz: śmierć plików cookie stron trzecich nadejdzie raczej prędzej niż później.
Likwidacja ich to bardzo istotna zmiana w cyfrowym krajobrazie. Właściciele firm i marketerzy muszą być proaktywni, aby mogli się do tego dostosować.
1. Wykorzystaj w pełni swoje trwałe pliki cookie
Utrata plików cookie stron trzecich oznacza, że nastąpi naturalne przejście na dane własne. Są to dane, które zbierasz bezpośrednio od grupy docelowej poprzez śledzenie użytkowników i analizy.
Badanie przeprowadzone w 2021 r. przez lidera CXM, firmę Merkle, wykazało, że 88 procent respondentów już zaczęło się na tym koncentrować. Marki przygotowują się do tego, aby gromadzenie danych było priorytetem, aby przygotować się na przyszłość bez plików cookie stron trzecich.
Dzięki temu wzrasta nacisk na własne pliki cookie. Podobnie jak pliki cookie stron trzecich, te pliki cookie śledzą również dane użytkownika. Jednak główna różnica polega na tym, że dzieje się to tylko w witrynie, którą przegląda użytkownik. Dane użytkownika nie są przetwarzane przez serwis internetowy osoby trzeciej.
Sesyjne a trwałe pliki cookie
Istnieją dwa rodzaje własnych plików cookie: pliki cookie sesji i trwałe pliki cookie.
Jak sama nazwa wskazuje, sesyjne pliki cookie działają tylko do końca sesji przeglądania. Zapamiętują ustawienia użytkownika podczas wizyty i wymazują po zakończeniu sesji.
Z drugiej strony, trwałe pliki cookie są tym, czego można używać do gromadzenia i przechowywania ważnych danych stron trzecich. Te pliki cookie śledzą informacje o użytkowaniu, preferencje przeglądania, wzorce zachowań i wiele więcej. Znajdują się na dysku twardym użytkownika i znikają dopiero w dniu wygaśnięcia.
Trwałe pliki cookie mogą ujawnić krytyczne informacje na temat demograficznych osób, które odwiedzają Twoją witrynę. Wszystkie te dane mogą być bardzo przydatne do personalizacji kierowania i doświadczenia użytkownika.
Należy jednak pamiętać, że wrażliwy charakter tych informacji sprawia, że zgoda użytkownika jest kluczowa. Musisz uzyskać wyraźną i świadomą zgodę od użytkownika, aby śledzić go za pomocą trwałych plików cookie.
Możesz również użyć platformy danych klienta (CDP) do zarządzania wszystkimi tymi informacjami.
CDP umożliwia usprawnienie danych poprzez gromadzenie ich w jednym miejscu i pomoc w budowaniu trwałej, ujednoliconej bazy danych. Łączy się również z kilkoma innymi rozwiązaniami programowymi, dzięki czemu dane można przenosić. W ten sposób możesz go jak najlepiej wykorzystać.
Niektóre przykłady oprogramowania CDP, z których możesz korzystać, to Segment, Listrak i BloomReach.
2. Rozpocznij zbieranie danych zerowych
Innym sposobem na przygotowanie się na przyszłość bez plików cookie jest zbudowanie bazy danych typu zero-party. Dane typu zero-party to informacje dostarczane bezpośrednio przez użytkownika z pełnym zamiarem ich udostępnienia. Może to mieć formę list e-mailowych, odpowiedzi na ankiety, formularzy opinii lub wielu innych. Pomogłoby to nie tylko w zastępowaniu plików cookie stron trzecich, ale jest także świetnym sposobem na podniesienie poziomu gry w gromadzenie danych.
Największą zaletą danych zerowych jest dokładność i personalizacja. Ponieważ użytkownicy udostępniają go bezpośrednio Tobie, jest on bardziej precyzyjny i prowadzi do lepszego kierowania. Jednym z najłatwiejszych sposobów na rozpoczęcie zbierania ich za pośrednictwem witryny WordPress jest użycie formularzy zgody na e-mail.
3. Przełącz swoją witrynę na Google Analytics 4
Jednym z programów, na który przyszłość bez plików cookie ma duży wpływ, jest Google Analytics. Usługa analityki internetowej jest powszechnie znana z wykorzystywania własnych plików cookie do śledzenia danych witryny. Jednak wielu zapomina, że wykorzystuje również pliki cookie stron trzecich, głównie do zeskanowania danych o odesłaniu z Internetu w celu porównania.
Zgodnie z wizją Google, aby zrezygnować z plików cookie, Google Analytics również wymagałoby kilku zmian. Właśnie dlatego gigant technologiczny wypuścił Google Analytics 4 (GA4) w październiku 2020 roku.
GA4 jest o krok od poprzednich wersji Google Analytics, zwanych wspólnie Universal Analytics. Eliminuje pliki cookie stron trzecich i wykorzystuje identyfikatory użytkowników do dostarczania międzyplatformowych danych o odwiedzających.
Google planuje zamknąć Universal Analytics do 1 lipca 2023 r. Właściciele witryn, którzy do tego czasu nie przejdą na GA4, ryzykują utratę wszystkich swoich danych historycznych, gdy to nastąpi.
Jak przełączyć się na podwójne śledzenie
Aby się przygotować, najlepszym rozwiązaniem jest skonfigurowanie podwójnego śledzenia. Sprawi, że przejście na GA4 będzie płynniejsze, zachowasz wszystkie dane i da ci czas na zrozumienie wszystkich nowych funkcji.
Oto, jak możesz to zrobić:
- Zaloguj się na swoje konto Google Analytics
- Kliknij Administrator > Asystent konfiguracji GA4 > Rozpocznij
- Do Twojego konta zostanie dodana nowa usługa GA4 z przeniesionymi wszystkimi danymi witryny
- Aby skonfigurować GA4, kliknij Zobacz swoją usługę GA4 > Instalacja tagów
- Twoja usługa GA4 pojawi się teraz w sekcji Strumienie danych
Aby ukończyć konfigurację GA4 dla swojej witryny WordPress, może być konieczne ręczne wklejenie kodu śledzenia. W tym celu kliknij swoją usługę GA4, przewiń w dół do instrukcji tagowania i kliknij Globalny tag witryny (gtag.js) w sekcji Dodaj nowy tag na stronie .
Przejdź do Wygląd > Edytor > Nagłówek motywu i wklej ten tag do pliku header.php witryny WordPress pod otwierającym tagiem <head> . Alternatywnie użyj klienta FTP i edytora kodu.
Bardziej szczegółowy przewodnik po Google Analytics 4 znajdziesz w poście na blogu, w którym omówiono wszystkie nowe funkcje i sposoby ich maksymalnego wykorzystania.
Co zastąpi pliki cookie? Przedstawiamy API tematów
Powyższe kroki doskonale nadają się do jak najlepszego wykorzystania witryny WordPress w cyfrowym krajobrazie bez plików cookie. Jednak wciąż pozostaje wiele do zrobienia. W szczególności system, który może zastąpić pliki cookie stron trzecich po ich terminowym zniknięciu.
Google pracuje nad kilkoma aktualizacjami — takimi jak FLoC a teraz Topics API — odkąd zdecydowano się zrezygnować z plików cookie. Tak więc w końcowej części tego wpisu przyjrzyjmy się tym inicjatywom.
Zrozumienie FLoC
Federated Learning of Cohorts (FLoC) firmy Google był pierwszą próbą zastąpienia plików cookie stron trzecich przez giganta technologicznego. Była to metoda śledzenia sieci opracowana w celu ulepszenia funkcji prywatności Chrome.
Ta metoda śledziła dane, grupując ludzi w „kohorty” na podstawie podobnych wzorców przeglądania i działań. Celem FLoC było wykorzystanie tych danych do celów reklamy internetowej.
Jednak w ciągu miesiąca od premiery w marcu 2021 r. prawie wszystkie główne przeglądarki odrzuciły FLoC. Organizacje pozarządowe zajmujące się prawami cyfrowymi, takie jak Electronic Frontier Foundation , uznały to nawet za zagrożenie. W ślad za tym WordPress był również jedną z platform, które traktowały to jako problem bezpieczeństwa.
Przejście do interfejsu API tematów
Z tak negatywną reakcją wszystkich głównych przeglądarek na FLoC, Google szybko je wycofał i wkrótce wymyślił nową alternatywę — API tematów .
Działa poprzez śledzenie najczęściej wyszukiwanych tematów na podstawie Twojej aktywności związanej z przeglądaniem. Jego dane będą aktualizowane co trzy tygodnie, aby pomóc reklamodawcom internetowym w kierowaniu.
Testy interfejsu API rozpoczęły się w kwietniu 2022 r., chociaż przeglądarki takie jak Brave już wyrażały obawy dotyczące tego interfejsu – nazywając je przemianowanym FLoC. Jednak pomimo sprzeciwu Google kontynuuje tę inicjatywę.
Chociaż WordPress nie określił jeszcze swojego stanowiska w sprawie Topics API, istnieje duża szansa, że system zarządzania treścią również je odrzuci. Chociaż nic oficjalnego nie zostało ogłoszone, istnieje już wtyczka o nazwie Disable Topics API, która pozwala z niej zrezygnować.
Przyszłość bez plików cookie innych firm
Na pierwszy rzut oka wydaje się, że śmierć pliku cookie strony trzeciej dotyczy tylko reklamodawców internetowych. Jednak bliższe spojrzenie pokazuje, że ta zmiana może mieć długotrwały wpływ na cel witryny WordPress. W przypadku braku plików cookie stron trzecich Twoja witryna jest w centrum Twoich działań marketingowych.
Korzystając z trwałych plików cookie, zbierając dane własne i przechodząc na Google Analytics 4, będziesz przygotowany. Uzyskaj przewagę już teraz, aby przejście do przyszłości bez plików cookie przebiegało płynniej.
Jak myślisz, w jaki sposób wycofanie plików cookie stron trzecich wpłynie na Twoją witrynę ? Chętnie poznamy Twoje przemyślenia w komentarzach poniżej!