Statystyki Content Marketingu (Ilu jest Content Marketerów?)

Chcesz dowiedzieć się więcej o stanie content marketingu w tym roku? Jesteś we właściwym miejscu.

W tym podsumowaniu statystyk dotyczących marketingu treści będziemy badać wszystkie najnowsze dane dotyczące branży marketingu treści.

Podzielimy się też spostrzeżeniami opartymi na danych, które pomogą Ci opracować strategię dotyczącą treści na nadchodzący rok.

Gotowy? Zacznijmy

Ilu jest marketerów treści?

Nie ma dostępnych danych na temat liczby content marketerów zatrudnionych na całym świecie. Najlepsze szacunki, które mamy do wykonania, pochodzą od Zippia i są weryfikowane na podstawie danych BLS, Spisu Ludności i ofert pracy.

Według ich badań w USA zatrudnionych jest ponad 31 000 menedżerów ds. marketingu treści.

Jednak menedżerowie marketingu treści to tylko jedno z wielu stanowisk, które składają się na branżę zatrudnienia w marketingu treści.

Istnieje wielu innych specjalistów zajmujących się marketingiem treści, w tym eksperci SEO, autorzy treści, producenci treści, stratedzy i tak dalej.

Powyższa liczba nie uwzględnia również liczby marketerów treści zatrudnionych w innych krajach na całym świecie.

Dlatego biorąc to wszystko pod uwagę, szacujemy, że na całym świecie są najprawdopodobniej setki tysięcy — jeśli nie miliony — sprzedawców treści.

Liczba marketerów treści według specjalizacji (USA)

Poniższa tabela przedstawia szacunkową liczbę sprzedawców treści zatrudnionych w USA według specjalizacji, zgodnie z danymi uzyskanymi z Zippia.

Ile zarabiają marketerzy treści?

Wynagrodzenie specjalistów ds. marketingu treści różni się w zależności od stanowiska, lokalizacji, poziomu doświadczenia itp. Zazwyczaj jednak marketerzy treści w USA mogą spodziewać się zarobków od około 40 000 do 100 000 USD rocznie.

Poniższa tabela przedstawia bardziej szczegółowy podział według danych o zarobkach firmy Zippia:

Jak widać, stanowiska wyższego szczebla, które obejmują obowiązki marketingowe wyższego szczebla (takie jak stratedzy i menedżerowie treści), zarabiają najlepiej, podczas gdy osoby zaangażowane w faktyczne tworzenie treści (takie jak autorzy treści i producenci) zarabiają najmniej.

Podział płci w marketingu treści

Zgodnie z danymi Zippia, profesjonalistami zajmującymi się marketingiem treści są częściej kobiety niż mężczyźni (z wyjątkiem producentów treści). Oto zestawienie podziału według płci według stanowiska:

Wykształcenie i kwalifikacje marketera treści

Zdecydowana większość specjalistów ds. marketingu treści ma tytuł licencjata lub wyższy. A wyższe stanowiska prawdopodobnie będą miały wyższy poziom wykształcenia. Oto podział poziomu wykształcenia według stanowiska:

Wiek marketera treści

Średni wiek content marketerów w USA to od 30 do 50 lat, w zależności od specjalizacji. W poniższej tabeli przedstawiono podział średniego wieku według stanowiska.

Jakich umiejętności potrzebują marketerzy treści?

Według analizy ogłoszeń o pracę w marketingu treści z 2020 r., najbardziej poszukiwanymi przez pracodawców umiejętnościami wśród specjalistów ds. marketingu treści są umiejętności korzystania z mediów społecznościowych i zdolności przywódcze. Każda z tych umiejętności pojawia się w 49% analizowanych ogłoszeń o pracę.

SEO i przestrzeganie terminów były innymi pożądanymi umiejętnościami i były obecne w 44% ogłoszeń o pracę.

Źródła: Zippia ¹ , Zippia ² , Zippia ³ , Zippia ⁴ , Statista ¹

Ogólne statystyki content marketingu

Następnie przyjrzyjmy się ogólnym statystykom content marketingu, które mówią nam więcej o wielkości i kształcie branży content marketingu oraz o tym, ile firm i marketerów wykorzystuje treści w swoich strategiach marketingowych.

Ilu marketerów stosuje content marketing?

Według niedawnej ankiety 97% marketerów twierdzi, że content marketing stanowi część ich strategii. To przytłaczająca większość i pokazuje, że pod koniec 2022 roku treści nadal królują w marketingu.

Jak długo ludzie konsumują treści?

Średni dzienny czas spędzony na konsumowaniu treści wynosi 6 godzin i 59 minut.

Aby spojrzeć na to z perspektywy, większość ludzi nie śpi tylko przez około 15-16 godzin dziennie. Tak więc przeciętny człowiek spędza prawie połowę swojego dnia na konsumowaniu treści. Szalony, prawda?

Warto również zauważyć, że w ciągu ostatnich kilku lat znacznie wzrósł dzienny czas konsumowania treści.

Przychody z marketingu treści

Globalne przychody branży content marketingu oszacowano na około 66 miliardów dolarów w 2021 roku. Chociaż jest to już ogromna liczba, oczekuje się, że w ciągu najbliższych kilku lat wzrośnie jeszcze bardziej. Szacunki branżowe mówią, że globalne przychody z marketingu treści osiągną 147 miliardów do 2026 roku.

Jak popularny jest content marketing?

Content marketing został uznany za czwarty najpopularniejszy kanał marketingowy w tym roku w niedawnej ankiecie.

32% ankietowanych marketerów i marek stwierdziło, że jest to najlepszy kanał marketingowy. To plasuje ją za mediami społecznościowymi (44%), stronami internetowymi/blogami (36%) i e-mail marketingiem (35%), ale przed innymi kanałami.

Jak skuteczny jest content marketing?

Zdecydowana większość marketerów stosujących content marketing twierdzi, że ich wysiłki były przynajmniej w pewnym stopniu skuteczne:

• 19% marketerów twierdzi, że ich działania w zakresie content marketingu są bardzo udane
• 33% marketerów twierdzi, że ich działania w zakresie content marketingu odniosły umiarkowany sukces
• 39% marketerów twierdzi, że ich działania w zakresie content marketingu były w pewnym stopniu udane
• 9% marketerów twierdzi, że ich działania w zakresie content marketingu zakończyły się niepowodzeniem

Na jakich etapach lejka firmy tworzą treści?

Ponad połowa wszystkich firm tworzy treści na środku lejka, a ponad jedna trzecia tworzy treści na początek lejka.

Oto bardziej szczegółowe zestawienie odsetka ankietowanych firm, które tworzą treści na każdym etapie ścieżki:

• Środek lejka – 53%
• Góra – 35%
• Retencja – 25%
• Dół – 22%
• Inne – 2%

Źródła: HubSpot ³ , Semrush, Forbes, Statista ²

Statystyki dystrybucji content marketingu

Treści mogą być dystrybuowane i promowane za pośrednictwem wielu różnych kanałów marketingowych, takich jak poczta elektroniczna, media społecznościowe, strony internetowe, płatne reklamy itp.

Oto kilka statystyk, które mówią nam więcej o dystrybucji i promocji content marketingu.

W jakich kanałach marketerzy promują treści?

Najpopularniejszym kanałem promocji treści są organiczne media społecznościowe, gdzie 69% ankietowanych marketerów twierdzi, że promuje treści w organicznych mediach społecznościowych. Dla porównania, tylko 54% promuje treści za pośrednictwem poczty elektronicznej, drugiego najpopularniejszego kanału promocyjnego.

10 najlepszych kanałów promocji treści według ankietowanych marketerów:

1. Organiczne media społecznościowe – 69%
2. E-mail – 54%
3. Płatne media społecznościowe – 48%
4. Wyszukiwanie organiczne – 44%
5. Sponsoring – 24%
6. Płatne reklamy (PPC) – 24%
7. PR/dotarcie – 22%
8. Marketing influencerów – 21%
9. Posty gościnne – 14%
10. Reklamy natywne/treści sponsorowane – 13%

Najlepsze kanały dystrybucji treści

Według niedawnego badania trzy najpopularniejsze kanały dystrybucji posiadanych treści to osobiste strony internetowe, blogi i biuletyny e-mailowe.

Własne kanały dystrybucji to właściwości, do których Twoja marka ma pełne prawo własności. To odróżnia je zarówno od płatnych kanałów medialnych, jak i płatnych kanałów medialnych, takich jak media społecznościowe, płatne wyszukiwanie itp.

Źródła: Semrush, Hubspot ¹ , Hubspot ²

Statystyki strategii content marketingowej

Tylko nieco ponad połowa ankietowanych marketerów ma udokumentowaną strategię. Jednak statystyki pokazują, że posiadanie udokumentowanej strategii bezpośrednio koreluje z sukcesem działań content marketingowych. A strategie, które koncentrują się głównie na tworzeniu wysokiej jakości treści, są najskuteczniejsze.

Jaki procent marketerów ma strategię content marketingu?

57% ankietowanych marketerów ma udokumentowaną strategię content marketingową, 40% nie ma, a 3% nie ma pewności.

Zapytani, na jakim etapie są w zakresie tworzenia strategii content marketingowej, 42% odpowiedziało, że wciąż są na etapie „pierwszych kroków”. Kolejne 36% stwierdziło, że ich strategia jest dość rozwinięta, a 19% stwierdziło, że ich strategia jest zaawansowana. 3% respondentów nie było pewnych.

Potrzebujesz strategii content marketingowej?

78% firm, które oceniają swoje działania content marketingowe jako bardzo udane, ma udokumentowaną strategię content marketingową. A 81% osób, które oceniły to jako nieskuteczne, nie ma udokumentowanej strategii marketingu treści.

Wynik tego jest jasny: marketerzy powinni poświęcić trochę czasu na opracowanie jasnej strategii marketingu treści przed rozpoczęciem kampanii. Bardziej prawdopodobne jest, że odniesiesz sukces, jeśli pójdziesz z planem.

Najskuteczniejsze taktyki content marketingu

Ankietowani marketerzy zostali zapytani, która taktyka miała największy wpływ na powodzenie ich strategii treści.

Poniższa tabela pokazuje, ilu respondentów stwierdziło, że każda taktyka była najbardziej skuteczna jako odsetek ankietowanych.

Jak widać, najskuteczniejszą taktyką content marketingu nr 1 była poprawa jakości tworzonych treści.

I generalnie jakość wydaje się być dużo ważniejsza niż ilość.

83% marketerów uważa, że ​​rzadsze tworzenie treści o wyższej jakości jest skuteczniejsze, a tylko 17% uważa, że ​​bardziej efektywne jest częstsze tworzenie treści o niższej jakości.

Najskuteczniejsza taktyka rankingu treści

Jeśli chodzi o organiczne pozycjonowanie treści w wyszukiwarkach takich jak Google, według większości marketerów jakość jest znowu najskuteczniejszą taktyką.

Poniższa tabela przedstawia odsetek ankietowanych marketerów, którzy stwierdzili, że każda taktyka była najskuteczniejsza w organicznym rankingu treści.

Kiedy zacząć planować strategię treści?

Według ankiety przeprowadzonej wśród media plannerów, 1-2 miesiące przed startem kampanii to najczęstszy czas na rozpoczęcie planowania strategii contentowej:

• 34% media plannerów zaczyna planować swoją strategię contentową z 1-2 miesięcznym wyprzedzeniem
• 27% media plannerów zaczyna planować swoją strategię contentową z 3-4 miesięcznym wyprzedzeniem.
• 15% media plannerów zaczyna planować swoją strategię treści już z 3-4 tygodniowym wyprzedzeniem

Źródła: Semrush, Hubspot ² , HubSpot ³

Cele i KPI content marketingu

Około dwie trzecie zespołów zajmujących się marketingiem treści śledzi swoje kampanie content marketingowe, aby mierzyć skuteczność w stosunku do swoich celów marketingowych.

Aby to zrobić, marketerzy patrzą na różne wskaźniki i wskaźniki KPI. Trzy najczęściej używane wskaźniki to ruch organiczny, pozycja w rankingu wyszukiwania i potencjalni klienci.

Wskaźniki te ściśle korelują z trzema najczęstszymi celami content marketingu: zwiększaniem świadomości marki, zwiększaniem ruchu i generowaniem leadów.

Czy marketerzy mierzą skuteczność treści?

Niedawna ankieta wykazała, że ​​66% zespołów zajmujących się marketingiem treści mierzy wydajność treści.

20% nie mierzy wydajności treści, a 15% ankietowanych nie wie, czy mierzy wydajność treści.

Najlepsze wskaźniki i KPI content marketingu

Oto 10 najważniejszych wskaźników i kluczowych wskaźników efektywności marketingu treści używanych do mierzenia sukcesu wraz z odsetkiem respondentów, którzy twierdzili, że ich używają:

1. Ruch organiczny – 51%
2. Ranking wyszukiwania – 42%
3. Leady – 40%
4. Współczynnik konwersji – 34%
5. Akcje społecznościowe – 32%
6. Zaangażowanie e-mailowe – 32%
7. Wyświetlenia strony – 31%
8. Czas na stronie – 30%
9. Abonenci – 27%
10. Współczynnik odrzuceń – 22%

Najczęstsze cele content marketingu

Oto 10 najczęstszych celów kampanii content marketingowych wraz z odsetkiem respondentów, którzy je wybrali:

1. Zwiększ świadomość marki – 45%
2. Zwiększ ruch w witrynie – 37%
3. Generowanie leadów – 36%
4. Sprzedaż/generowanie przychodów – 27%
5. Zwiększ lojalność i zaangażowanie klientów – 23%
6. Pozyskuj i pielęgnuj subskrybentów – 14%
7. Promuj nowe produkty lub popraw pozycjonowanie – 11%
8. Inne – 0%

Źródła: Semrush

Jaki jest najpopularniejszy rodzaj treści?

Wideo jest zarówno najpopularniejszym, jak i najskuteczniejszym formatem medialnym wykorzystywanym w content marketingu.

Mówiąc dokładniej, krótkie filmy są najpopularniejszym rodzajem treści przez trzy lata z rzędu i stają się preferowanym sposobem interakcji marek z klientami.

Skupienie się na krótkich treściach wideo ma sens w kontekście zmieniających się trendów konsumenckich i rozwoju aplikacji do udostępniania krótkich form wideo, takich jak TikTok i Instagram Reels.

Popyt na treści wideo osiągnął w ostatnich latach najwyższy poziom w historii. W 2021 roku Wistia miała około 4,7 miliarda odtworzeń wideo, co stanowi wzrost o 77% w porównaniu z 2019 rokiem. Całkowity czas oglądania wyniósł 14,6 miliarda minut wideo, co oznacza wzrost o 121% w porównaniu z 2019 rokiem.

Najpopularniejsze formaty multimediów, z których korzystają marketerzy treści

Według danych HubSpot, 59% marketerów treści uwzględnia wideo w swoim miksie treści. To czyni go numerem jeden najpopularniejszym formatem multimediów.

Oto 5 najpopularniejszych formatów multimediów według odsetka ankietowanych marketerów, którzy z nich korzystają:

1. Wideo – 59%
2. Blogi – 48%
3. Obrazy – 46%
4. Infografiki – 45%
5. Studia przypadków – 42%

Jaki rodzaj treści zapewnia najlepsze wyniki?

Wideo jest nie tylko najpopularniejszym rodzajem treści, ale także najskuteczniejszym rodzajem treści. 37% marketerów twierdzi, że zapewnia najlepsze wyniki — to więcej niż jakikolwiek inny format.

Oto 10 najskuteczniejszych typów treści według odsetka ankietowanych marketerów, którzy je wybrali:

1. Wideo – 37%
2. Posty na blogu – 36%
3. Historie sukcesu – 22%
4. Studia przypadków – 16%
5. Webinaria – 16%
6. Infografiki – 15%
7. Przewodniki po produktach – 13%
8. Wizualizacje danych – 12%
9. Ebooki – 11%
10. Białe księgi – 11%

Źródła: Semrush, Hubspot ¹ , HubSpot ³

Marketing treści i media społecznościowe

Jak omówiliśmy wcześniej, media społecznościowe są jednym z najczęściej używanych kanałów dystrybucji i promocji treści. Następnie przyjrzyjmy się statystykom content marketingu, które odnoszą się konkretnie do mediów społecznościowych.

Najpopularniejsze typy treści wykorzystywane w mediach społecznościowych

Oto najczęstsze typy treści używane w mediach społecznościowych, zgodnie z ostatnią ankietą:

1. Treść odzwierciedlająca wartości marki – 47%
2. Treść interaktywna (gry, ankiety itp.) – 45%
3. Zabawne treści – 45%
4. Modne treści – 42%
5. Powiązane treści – 39%
6. Treści zza kulis – 36%
7. Treści edukacyjne – 32%
8. Treści nostalgiczne – 28%

Najskuteczniejsze typy treści wykorzystywane w mediach społecznościowych

Ankietowani marketerzy zostali również zapytani, jakie rodzaje treści w mediach społecznościowych są ich zdaniem najbardziej skuteczne. Oto wyniki:

1. Zabawna treść – 80%
2. Treść interaktywna – 77%
3. Treści zza kulis – 68%
4. Powiązane treści – 67%
5. Treść odzwierciedlająca wartości marki – 63%
6. Modne treści – 61%
7. Treści nostalgiczne – 58%
8. Treści edukacyjne – 57%

Co ciekawe, zabawne treści są uważane za najskuteczniejszy rodzaj treści, ale są dopiero trzecim najczęściej używanym rodzajem treści, co sugeruje, że mogą być niedostatecznie wykorzystywane.

Najbardziej efektywne formaty treści społecznościowych

85% ankietowanych marketerów stwierdziło, że najskuteczniejszym formatem treści społecznościowych są krótkie filmy. Obejmuje to Instagram Reels, YouTube Shorts i filmy TikTok.

Transmisja na żywo była drugim najbardziej efektywnym formatem treści z 70% głosów. A czaty audio na żywo zajęły trzecie miejsce z wynikiem 65%.

Źródła: HubSpot ³

Statystyki content marketingu B2B

Poniższe statystyki dotyczące marketingu treści zostały opracowane na podstawie raportu Casted, w którym przeanalizowano odpowiedzi od 100 sprzedawców treści b2b w USA.

Marketerzy treści b2b, którzy wzięli udział w badaniu, zajmowali różne stanowiska, w tym dyrektora ds. treści, menedżera, pisarza, specjalisty itp.) w USA.

Ile czasu marketerzy b2b spędzają na tworzeniu treści?

Marketerzy treści B2B spędzają średnio 33 godziny tygodniowo na tworzeniu treści.

Czas poświęcony na tworzenie treści według typu:

• Media społecznościowe – 3,4 godziny na projekt
• Wpisy na blogu – 4,7 godziny na sztukę
• Filmy – 6,2 godziny na projekt
• Webinary – 5,7 godziny na projekt
• Ebooki/whitepapers – 5 godzin na sztukę
• Podcast – 4,8 godziny na odcinek

Jakie rodzaje treści tworzą marketerzy treści b2b?

• 93-98% marketerów treści b2b tworzy wiadomości w mediach społecznościowych, e-maile/biuletyny i posty na blogach.
• 61% marketerów treści b2b tworzy filmy i seminaria internetowe
• 47% marketerów treści b2b tworzy oficjalne dokumenty
• 32% marketerów treści b2b tworzy podcasty
• 4% marketerów treści b2b tworzy klipy audio

Czym zajmują się marketerzy treści b2b?

Marketerzy treści B2b muszą godzić różne obowiązki. Trzy najważniejsze zadania, za które są odpowiedzialni, to zarządzanie kampaniami (61%), określanie strategii (58%) i tworzenie treści (54%)

Oto pełniejszy podział wyników ankiety:

• Zarządzanie kampaniami – 61%
• Określanie strategii i zarządzanie marką – 58%
• Tworzenie treści – 54%
• Media społecznościowe – 52%
• współpraca z partnerskimi dostawcami i agencjami – 43%
• Pełnienie funkcji łącznika z mediami – 41%
• Tworzenie komunikacji wewnętrznej – 34%
• Badania klientów i rynku – 23%
• Zarządzanie SEO – 14%

W jaki sposób marketerzy b2b promują treści?

E-mail jest najczęściej używanym kanałem promocji treści przez marketerów b2b, zaraz za nim uplasował się LinkedIn:

• 91% marketerów treści b2b promuje treści za pośrednictwem e-maili/biuletynów
• 86% content marketerów b2b promuje treści na LinkedIn,
• 82% marketerów treści b2b promuje treści na Twitterze
• 74% marketerów treści b2b promuje treści na Facebooku
• 39% sprzedawców treści b2b promuje treści w YouTube
• 28% marketerów treści b2b promuje treści na Instagramie

Jaki jest najskuteczniejszy format/kanał treści b2b?

Według ostatnich badań media społecznościowe są oceniane jako najskuteczniejszy format treści przez 98% ankietowanych marketerów b2b:

• Media społecznościowe – 98%
• E-mail – 96%
• Filmy/webinaria – 61%
• ebooki/opracowania – 47%
• Podcasty – 32%

Źródła: obsada

Najlepsze praktyki dotyczące zawartości witryny

Semrush przyjrzał się blogom, które mają od 30 do 500 tys. odsłon miesięcznie, aby zobaczyć, co łączy tych najlepszych. Oto, co znaleźli.

• Treść bloga z nagłówkami zawierającymi słowo „przewodnik” generuje 3 razy więcej ruchu organicznego. A te, które mają w nagłówku „jak to zrobić”, uzyskują 1,5 razy większy ruch
• Tytuły zawierające 7 lub mniej słów uzyskują średnio o 36% więcej ruchu organicznego niż te zawierające ponad 14 słów.
• Prawie połowa (47%) artykułów z zaawansowanymi strukturami nagłówków (H2, H3 i H4) zalicza się do grupy o najwyższej skuteczności organicznej, podczas gdy 39% artykułów bez nagłówków znajduje się w grupie o niskiej skuteczności.
• Artykuły zawierające ponad 7 obrazów generują o 116% więcej ruchu organicznego
• Artykuły zawierające filmy generują o 83% więcej ruchu organicznego
• Artykuły zawierające ponad 3 tys. słów generują o 138% większy ruch niż te zawierające mniej niż 500 słów.

Źródła: Semrush

Koszty content marketingu

Prawie dwie trzecie marketerów wydaje co najmniej 10% swojego budżetu na content marketing. A większość marketerów treści spodziewała się wzrostu wydatków w tym roku.

Te wydatki na marketing treści były dość równomiernie rozłożone w kilku obszarach, ale media społecznościowe i budowanie społeczności były obszarami, na które firmy wydają najwięcej.

Ile firmy wydają na content marketing?

• 34% ankietowanych marketerów stwierdziło, że wydaje 10-29% swojego ogólnego budżetu marketingowego na content marketing, co czyni go numerem 1 w przedziale wydatków.
• 20% ankietowanych marketerów stwierdziło, że wydaje 30-50% swojego budżetu marketingowego na content marketing
• 19% ankietowanych marketerów stwierdziło, że wydaje 5-9% swojego budżetu marketingowego na content marketing
• 17% ankietowanych marketerów stwierdziło, że wydaje mniej niż 5% swojego budżetu marketingowego na content marketing
• 7% ankietowanych marketerów stwierdziło, że wydaje 50-70% swojego budżetu marketingowego na content marketing
• 3% ankietowanych marketerów stwierdziło, że wydaje ponad 70% swojego budżetu marketingowego na content marketing.

Czy wydatki na content marketing rosną czy maleją?

72% ankietowanych sprzedawców treści stwierdziło, że spodziewa się wzrostu budżetu na marketing treści w 2022 roku.

Spośród nich 32% spodziewa się średniego wzrostu, 25% spodziewa się niewielkiego wzrostu, a 15% spodziewa się dużego wzrostu.

Kolejne 18% nie spodziewa się żadnych zmian, zaledwie 2% spodziewa się spadku, a 8% nie jest pewnych, czego się spodziewać.

Na jakie obszary content marketingu firmy wydają najwięcej?

• 41% marketerów treści wydaje najwięcej na media społecznościowe i budowanie społeczności
• 40% wydaje najwięcej na poprawę jakości treści pisanych
• 40% wydaje najwięcej na promocję i dystrybucję treści
• 35% wydaje najwięcej na treści wideo
• 34% wydaje najwięcej na badania klientów

Źródła: Semrush

Trendy wyszukiwania w marketingu treści

Oto kilka interesujących statystyk, które podkreślają niektóre z najnowszych trendów wyszukiwania związanych z marketingiem treści, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Semrush:

• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań słowa kluczowego „agencja marketingu treści” spadła w tym roku do 1900. W zeszłym roku było to 5400.
• Podobnie średnia miesięczna liczba wyszukiwań słowa kluczowego „strategia marketingu treści” spadła o 33%.
• Jednak wyszukiwania hasła „jak tworzyć treści dla marketingu afiliacyjnego” wzrosły o 366%, co sugeruje, że marketing afiliacyjny może być specyficzną podkategorią marketingu treści, która wciąż rośnie.

Najpopularniejsze tematy związane z content marketingiem

Najpopularniejszym tematem związanym z marketingiem treści w tym roku był „marketing treści w mediach społecznościowych”, z wynikiem popularności 99.

10 najpopularniejszych tematów związanych z content marketingiem według wyniku popularności:

1. Marketing treści w mediach społecznościowych – 99
2. SEO w content marketingu – 76
3. Marketing treści dla produktów budowlanych – 75
4. Przykłady strategii content marketingowych – 48
5. Decyzje dotyczące marketingu treści – 41
6. Przykłady content marketingu – 40
7. Strategia marketingu treści wideo – 39
8. Narzędzia content marketingu – 31
9. Platforma content marketingowa dla agencji – 30
10. Mała firma zajmująca się marketingiem treści – 30

Źródła: Semrush

Jakie są największe wyzwania content marketingu?

Według badania Semrush, generowanie wysokiej jakości leadów jest największym wyzwaniem dla marketerów, jeśli chodzi o content marketing. 41% ankietowanych stwierdziło, że było to ich największe wyzwanie, większe niż jakiekolwiek inne wyzwanie.

Źródła: Semrush, HubSpot ³

Statystyki zespołu content marketingu

Oto kilka statystyk dotyczących zespołów content marketingu.

Średnia wielkość zespołu content marketingu

42% ankietowanych zespołów content marketingowych twierdzi, że ich zespół składa się z od 1 do 3 specjalistów. To sprawia, że ​​jest to najczęstszy rozmiar zespołu.

Najpopularniejsze rozmiary zespołów content marketingowych:

• 1-3 specjalistów – 42%
• Brak dedykowanego zespołu lub osoby zajmującej się treścią – 21%
• 4-10 specjalistów – 20%
• 11-20 specjalistów – 9%
• 21-35 specjalistów – 3%
• Ponad 50 specjalistów – 2%
• Nie jestem pewien – 3%

Kto pracuje w zespołach content marketingu?

45% zespołów zajmujących się marketingiem treści obejmuje wyspecjalizowanego pisarza lub twórcę treści. To sprawia, że ​​autor/twórca treści jest najczęstszą specjalizacją w content marketingu.

10 najlepszych ról specjalistycznych w zespołach content marketingu:

1. Pisarz/twórca treści – 45%
2. Menedżer mediów społecznościowych – 38%
3. Menedżer marketingu treści – 30%
4. Projektant – 26%
5. Specjalista SEO – 24%
6. Strateg – 23%
7. Programista stron internetowych – 22%
8. Szef content marketingu – 21%
9. Kierownik ds. marketingu ogólnego – 19%
10. Specjalista ds. e-mail marketingu – 15%

Topowe technologie content marketingu wykorzystywane przez zespoły

65% badanych zespołów content marketingu korzysta z narzędzi do publikowania w mediach społecznościowych. Obejmuje to platformy, które pozwalają z wyprzedzeniem planować treści społecznościowe za pomocą kalendarza wizualnego i automatyzować proces publikowania.

Najczęściej wykorzystywane technologie content marketingu przez badane zespoły:

• Posty w mediach społecznościowych – 65%
• Analityka internetowa – 50%
• Oprogramowanie do e-mail marketingu – 44%
• Oprogramowanie SEO – 41%
• Narzędzia do pisania/edycji – 37%
• CMS – 26%
• Narzędzia do współpracy – 25%
• Narzędzia do tworzenia treści wizualnych – 24%

Źródła: Semrush

Czy marketerzy zlecają tworzenie treści na zewnątrz?

51% marketerów zleca tworzenie treści na zewnątrz. Pozostałe 49% zajmuje się tym we własnym zakresie.

Najlepsze usługi outsourcingu treści

• Projekt graficzny – 58%
• Projektowanie wideo – 43%
• Kopiowanie – 40%
• Redakcja – 32%
• SEO – 29%
• Strategia – 28%
• Tłumaczenia – 21%
• Analityka – 17%

Źródła: Semrush

Statystyki audytu treści

2 na 3 media plannerów twierdzi, że obsługuje odbiorców treści. Spośród nich 30% robi to co najmniej raz w miesiącu.

Główny powód do audytu treści

1. Poprawa UX na stronie – 36%
2. Identyfikowanie i ulepszanie najskuteczniejszych treści – 34%
3. Odkrywanie luk w treści i nowych możliwości – 34%
4. Poprawa rankingu SEO i SERP – 33%
5. Identyfikacja problemów z witryną, takich jak zepsute linki – 31%

Źródła: ^Hubspot2

Końcowe przemyślenia

Na tym kończymy nasze zestawienie najnowszych statystyk dotyczących content marketingu. Mamy nadzieję, że okazały się one przydatne.

Skoro już tu jesteś, może przejrzyj nasze zestawienie statystyk mediów społecznościowych, które pomogą Ci zaplanować strategię dotyczącą treści społecznościowych?

Możesz też być zainteresowany tymi oszałamiającymi statystykami witryny.

Cieszyć się!