7 elementów marketingu treści, które Twoja firma może stworzyć

Treść wykracza poza pisanie. Treść to wszystko, co można wykorzystać do informowania, edukowania lub rozrywki odbiorców. Marketerzy stają się kreatywni, jeśli chodzi o strategię marketingu treści, formułując treści, które są zarówno statyczne, jak i interaktywne. Celem Twoich treści jest zaangażowanie i rezonowanie z odbiorcami, aby zbudowali więź z Twoją marką.

Ebooki

E-booki to tylko jeden z wielu zasobów do pobrania, które Twoja firma może udostępnić odbiorcom. Mogą być bramkowane lub nie, co oznacza, że ​​mogą być używane jako narzędzie do generowania potencjalnych klientów, wymagające od użytkownika wprowadzenia pewnych informacji (adres e-mail, imię i nazwisko itp.) przed pobraniem.

W przeciwieństwie do darmowego posta na blogu, ebook wydaje się być bardziej wartościowym przedmiotem. Daje Twojemu zespołowi marketingowemu możliwość głębokiego zagłębienia się w obszar zainteresowań lub trend w branży, prezentując swój autorytet i wiedzę.

E-booki mogą być również wykorzystywane jako sposób na zaoferowanie rozwiązania problemu, którego mogą doświadczać Twoi odbiorcy. Umieszczając e-booka w centrum swojej kampanii marketingowej, możesz wzmocnić swoją markę i wykorzystać ją do zbudowania listy e-mail marketingu poprzez przechwytywanie potencjalnych klientów w wysoce zaangażowanej części odbiorców.

Studia przypadków klientów

Case studies klientów to unikalne narzędzie content marketingu. Mogą zawierać kilka rodzajów treści, w tym pliki PDF do pobrania, podcasty, blogi, wideo i inne. Studia przypadków klientów przedstawiają Twoich klientów i opowiadają o tym, jak odnieśli sukces dzięki Twojemu produktowi lub usłudze. Za zgodą klienta możesz tworzyć zasoby wokół jego historii, które można udostępniać potencjalnym klientom podczas procesu decyzyjnego.

Studia przypadków klientów mogą dodać wiarygodności Twojej firmie, wyrażając doświadczenia innych osób, które lubią robić z Tobą interesy, oraz dane potwierdzające ich twierdzenia. Ponadto zebrane wyceny i informacje można wykorzystać w innych zasobach, takich jak e-maile, aby pokazać potencjalnym potencjalnym klientom, którym warto się przyjrzeć.

Białe papiery

Tradycyjnie białe księgi były używane do przekazywania bardziej technicznych koncepcji. Nigdy więcej. Dzisiejsze oficjalne dokumenty marketingowe przybierają różne kształty i formy i są wykorzystywane do wykazania przywództwa w myśleniu i konkurencyjnego pozycjonowania produktu lub rozwiązania na rynku.

Konsumenci skłaniają się ku białej księdze, ponieważ mogą dogłębnie dowiedzieć się, w jaki sposób produkt lub taktyka może rozwiązać ich uporczywe problemy biznesowe. Ten rodzaj treści ma charakter wyłącznie edukacyjny, a nie mocno promocyjny. Tworząc białą księgę, spróbuj skupić się na konkretnym przypadku użycia lub rozwiązaniu, które rozwiązuje problem, którego może doświadczać Twój klient. W rezultacie Twoje treści będą lepiej rezonować z grupą docelową.

Posty na blogu

Jeśli dopiero zaczynasz tworzyć materiały marketingowe dla swojej firmy, blogi to świetny sposób na rozpoczęcie. Posty na blogu mają być bardzo konwersacyjne i informacyjne, tak jakbyś rozmawiał ze znajomym. Ten rodzaj treści doskonale nadaje się do edukowania odbiorców na podstawowym poziomie, łącząc je z dłuższymi, bardziej szczegółowymi zasobami, które dotyczą podobnych tematów.

Prawdziwa wartość blogów dla zespołów marketingowych polega na ich zdolności do bycia na szczycie lejka sprzedażowego i zwiększania świadomości marki wśród szerokiego grona odbiorców. Udostępniając bezpłatne, przydatne treści, czytelnicy chętniej wpiszą adres e-mail lub kupią produkt, ponieważ już zaczęli ufać Twojej marce.

Infografiki

Infografika jest jednym z najbardziej wizualnych zasobów, jakie możesz stworzyć. Łatwo przykuwają uwagę odbiorców i są kluczowym atutem w budowaniu świadomości marki. Chociaż ich produkcja zajmuje dużo czasu i energii, efekt końcowy może doprowadzić do tego, że Twoje treści staną się wirusowe, gdy zostaną udostępnione na platformach społecznościowych.

Infografiki zapewniają ogólny przegląd tematu, który może zapewnić docelowym odbiorcom lepsze zrozumienie prezentowanych treści. Są również bardzo szybkie w przekazywaniu danych. Chociaż służą one głównie do zwiększania świadomości na szczycie ścieżki, infografiki mogą pokazać, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie. I nie muszą być tylko statyczne – więcej infografik zmierza w kierunku animacji, dodając kolejny element wizualny, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Webinary

Webinary świetnie nadają się do bardziej szczegółowego edukowania docelowych odbiorców na określony temat. Często będzie to ekspert w tej dziedzinie, który prowadzi seminarium internetowe dla podobnie myślących osób. Webinaria stanowią świetne treści marketingowe, ponieważ mogą być dostarczane na żywo lub na żądanie. Webinaria na żądanie są wygodne dla wielu marketerów, ponieważ można je ponownie promować miesiące lub lata po ich emisji, o ile większość informacji nie uległa zmianie, a seminaria internetowe na żywo mogą oferować widzom sesję pytań i odpowiedzi.

Chociaż można je promować samodzielnie, seminaria internetowe można również promować za pomocą towarzyszącego zasobu, takiego jak biała księga, e-book lub post na blogu, dzięki czemu czytelnicy otrzymują namacalny przekaz wraz z treścią wykładu. Największą zaletą korzystania z webinaru w marketingu treści jest to, że jest to jeden z najbardziej opłacalnych zasobów, jakie możesz stworzyć. Proste urządzenie nagrywające i trochę oprogramowania do edycji wystarczy.

Biuletyny e-mailowe

Biuletyny e-mailowe doskonale nadają się do podsumowania niektórych najlepszych aktywów, które Twoja firma wytworzyła miesięcznie, kwartalnie, sezonowo lub rocznie. Mogą być tak kreatywne, jak chcesz – wypełnione obrazami lub skupione wokół określonego motywu, aby zwiększyć współczynniki otwarć i kliknięć. Biuletynów e-mailowych można używać do promowania różnych kampanii lub kategorii produktów w firmie w celu uzyskania bardziej ukierunkowanego biuletynu.

Podczas tworzenia biuletynu kluczowe jest posiadanie wezwań do działania lub linków do zasobów, o których wspominasz. To powiedziawszy, upewnij się, że oferujesz mieszankę treści – nie skupiaj się tylko na jednym typie zasobów. Współpracuj ze swoim zespołem kreatywnym, aby zaprojektować zabawne elementy wizualne biuletynu e-mail, aby nie wyglądał jak każdy inny e-mail wysyłany przez Twój zespół!

Treść jest jednym z najpotężniejszych i niedocenianych narzędzi, które firma może zastosować w swoich działaniach marketingowych. Ma zdolność rezonowania z docelowymi odbiorcami, a dzięki zróżnicowanej strategii treści, która wykorzystuje różnorodne unikalne elementy we wszystkich częściach lejka marketingowego, na pewno wygrasz ze wszystkimi odbiorcami!