Teoria koloru w projektowaniu stron internetowych: jak wybrać idealną kolorystykę dla swojej witryny

Kolor stanowi 80% rozpoznawalności marki. A nawet 90% pierwszego wrażenia konsumenta na temat Twojej marki wynika z koloru.

To ma sens. Kolor to jedna z pierwszych rzeczy, które widzą ludzie odwiedzający witrynę Twojej marki.

Dlatego tak ważny jest dobór odpowiedniej kolorystyki. Pomoże Ci to stworzyć niezapomniane wrażenia z Internetu, które będą rezonować z docelowymi odbiorcami.

Oczywiście, można się dobrze bawić i dodać odrobinę kreatywności podczas projektowania witryny. Pomyśl jednak strategicznie o kolorach, które chcesz uwzględnić w projekcie swojej witryny.

Czym jest teoria koloru i dlaczego jest ważna w projektowaniu stron internetowych?

Teoria koloru wyjaśnia, w jaki sposób postrzegamy kolor i jak wpływa on na nasze emocje (psychologia koloru). Pomyśl o tym jak o nauce i sztuce używania koloru.

Możesz wybrać kolory, które Twoim zdaniem dobrze razem wyglądają. Możesz eksperymentować z różnymi harmoniami kolorów, aby stworzyć atrakcyjne wizualnie kompozycje. To artystyczna część teorii koloru. Aspekt naukowy dotyczy tego, jak postrzegamy kolory. Czynniki takie jak intensywność światła, otaczające kolory i indywidualne różnice w widzeniu kolorów wpływają na postrzeganie kolorów przez człowieka.

Innym naukowym aspektem teorii koloru jest to, jak kolory na nas wpływają. Ciepłe kolory, takie jak czerwony i żółty, dodają energii, a chłodne kolory, takie jak niebieski i zielony, mogą wywoływać uczucie spokoju.

Teraz, gdy rozumiesz teorię koloru, możesz zastanawiać się, dlaczego jest on tak ważny w projektowaniu stron internetowych.

Oto tylko kilka powodów:

• Estetyka – kolor nadaje ton i nastrój witrynie. Może wywoływać emocje, przekazywać osobowość marki i wzbudzać zainteresowanie wizualne.
• Tożsamość marki – konsekwentne używanie kolorów marki w całej witrynie może wzmocnić rozpoznawalność marki i wzmocnić jej silny wizerunek.
• Nawigacja i użyteczność — użycie odrębnych kolorów łączy, przycisków i menu nawigacyjnych może pomóc użytkownikom szybko zidentyfikować elementy interaktywne i poruszać się po witrynie.
• Dostępność – użycie kontrastujących kolorów pomiędzy tekstem i elementami tła poprawia czytelność, szczególnie dla użytkowników z wadami wzroku
• Hierarchia wizualna — możesz użyć koloru, aby ustalić hierarchię wizualną i nadać priorytet treści. Na przykład użycie różnych kolorów nagłówków, podtytułów i tekstu głównego może przyciągnąć uwagę użytkowników i podkreślić kluczowe informacje.

FedEx jest dobrze znany ze swojej fioletowej, pomarańczowej i białej kolorystyki. Oto rzut okiem na jego stronę internetową.

Zwróć uwagę, jak strategicznie wykorzystuje kolor na stronie docelowej, aby dostosować się do wartości marki i poprawić komfort użytkownika.

Przycisk wezwania do działania (CTA) „Śledź” ma kolor pomarańczowy. Jasny kolor przyciąga wzrok, dzięki czemu odwiedzający dokładnie wiedzą, co kliknąć, aby śledzić swoją paczkę.

Wybór odpowiedniego schematu kolorów dla Twojej witryny

Poniżej podajemy kilka wskazówek, które pomogą Ci wybrać najlepsze kolory do projektu Twojej witryny.

Spójrz na różne schematy kolorów

Istnieje kilka rodzajów schematów kolorów. Znajomość ich pomoże określić, które z nich najlepiej sprawdzają się w przypadku Twojej marki i witryny internetowej.

• Monochromatyczny – użycie odmian jednego odcienia (3 różne odcienie niebieskiego)
• Uzupełniające – używanie kolorów znajdujących się naprzeciwko siebie na kole kolorów (czerwony i zielony)
• Split-uzupełniający – wybór koloru bazowego i dwóch kolorów sąsiadujących z kolorem dopełniającym (niebieski jako kolor bazowy i połączenie go z żółto-pomarańczowym i żółto-zielonym)
• Analogicznie – wybieranie kolorów sąsiadujących ze sobą na kole kolorów (niebieski, zielony i turkusowy)
• Triadyczny – wybór trzech kolorów równomiernie rozmieszczonych na kole kolorów (czerwony, żółty i niebieski)
• Tetradic – użycie dwóch zestawów kolorów dopełniających (niebieski i pomarańczowy, czerwony i zielony)
• Neutralny – używanie neutralnych kolorów, takich jak czarny, biały, szary i brązowy (biały i czarny)

Gdy poznasz różne schematy kolorów, zastanów się, jaki wygląd chcesz uzyskać. Aby uzyskać bardziej spójny projekt, wypróbuj monochromatyczny.

Wybierz analogiczne kolory, aby stworzyć poczucie harmonii i uzyskać większą różnorodność niż monochromatyczna kolorystyka.

Kolory uzupełniające, triadyczne i tetradyczne tworzą silny kontrast i podkreślają kolory, podczas gdy neutralne schematy tworzą czysty, minimalistyczny wygląd.

Poznaj teorię koloru

Teoria koloru to dość szeroki temat, więc poświęć trochę czasu na przestudiowanie różnych elementów:

• Koło kolorów – Koło kolorów składa się z kolorów podstawowych (czerwony, niebieski, żółty), kolorów pochodnych (pomarańczowy, zielony, fioletowy) i kolorów trzeciorzędowych, które powstają w wyniku zmieszania kolorów podstawowych i wtórnych (niebiesko-zielony, czerwono-pomarańczowy, niebiesko- fioletowy).
• Właściwości kolorów — dobrze jest również poznać różne właściwości kolorów, takie jak odcień (czysty kolor), nasycenie (intensywność) i wartość (jasność).
• Harmonia kolorów — Harmonię kolorów można osiągnąć, łącząc kolory w przyjemny dla oka sposób.
• Psychologia kolorów – kolory mogą wywoływać reakcje emocjonalne u widzów, wpływając na percepcję, zachowanie i postawy.
  • Czerwony: pasja, energia, podekscytowanie, moc, głód, niebezpieczeństwo
  • Pomarańczowy: entuzjazm, witalność, ciepło, żartobliwość, głód
  • Żółty: szczęście, optymizm, ciepło, energia, kreatywność
  • Zielony: Natura, wzrost, harmonia, odnowa, zdrowie
  • Niebieski: Spokój, pogoda ducha, zaufanie, inteligencja
  • Fioletowy: królewskość, luksus, tajemnica, duchowość
  • Różowy: romans, kobiecość, współczucie, pielęgnacja
  • Czarny: wyrafinowanie, elegancja, tajemnica, moc
  • Biały: czystość, niewinność, prostota, czystość, świeżość
  • Szary: neutralność, równowaga, praktyczność, ponadczasowość
  • Brązowy: Stabilność, niezawodność, przyziemność, bezpieczeństwo
  • Złoto: bogactwo, sukces, luksus, prestiż, przepych
  • Srebro: nowoczesność, wyrafinowanie, elegancja, futuryzm, zaawansowana technologia

Mercedes Benz wykorzystuje srebro w swojej marce, stronie internetowej i logo. Kolor symbolizuje wyrafinowanie i elegancję, odzwierciedlając luksus i wysoką jakość inżynierii kojarzoną z marką.

Użyj kolorów swojej marki

Aby stworzyć spójny wizerunek marki w wielu kanałach, umieść kolory swojej marki na swojej stronie internetowej.

W przeciwnym razie, jeśli potencjalny klient zobaczy jeden schemat kolorów na Twojej wizytówce, stronie w mediach społecznościowych, reklamach lub innych kanałach, ale zobaczy inny schemat kolorów w Twojej witrynie, może pomyśleć, że ma niewłaściwą firmę.

Nie oznacza to, że nie możesz wykazać się kreatywnością przy projektowaniu witryny, ale upewnij się, że uwzględnisz co najmniej jeden lub dwa kolory, które nawiązują do Twojego brandingu.

HubSpot radzi sobie z tym całkiem nieźle na swoim blogu, włączając nawet kolor pomarańczowy do swoich zdjęć i grafik.

Dodaje jednak trochę zabawy, używając różnych kolorów, takich jak fioletowy, zielony, żółty i czarny, jako koloru tła dla prezentowanych obrazów.

Weź pod uwagę swoją branżę

Marki często wybierają kolorystykę w oparciu o swoją branżę. Na przykład w branży fast food wiele firm używa koloru czerwonego i żółtego, ponieważ ludziom kojarzą się z głodem.

McDonald's, Burger King, KFC, Wendy's i In-N-Out-Burger to przykłady restauracji typu fast food, które używają koloru czerwonego lub żółtego w swoim brandingu i projekcie strony internetowej.

W branży opieki zdrowotnej kolor niebieski jest powszechnie używany jako symbol zaufania, stabilności, spokoju i pogody ducha. Ma to kluczowe znaczenie dla uspokojenia pacjentów i zapewnienia im komfortu.

Możesz pomyśleć o kolorach, których użyłbyś na stronie internetowej o tematyce medycznej lub o kolorach, które użyłbyś na tablicy ogłoszeń, ale co, jeśli tworzysz stronę internetową, która należy do obu kategorii? W takim przypadku należy wybrać kolory, które budzą pewność siebie i formalność, więc błękity i zielenie będą dobrze wyglądać.

Fusion Medical Staffing znalazł idealną równowagę pomiędzy błękitem i zielenią i osiągnął kombinację kolorów, która doskonale reprezentuje jej markę. Ilekroć pielęgniarki podróżujące odwiedzają witrynę w poszukiwaniu nowej pracy, mogą czuć się bezpiecznie, wiedząc, że firma jest poważna i godna zaufania.

Jednak utworzenie witryny dla branży opieki zdrowotnej nie ogranicza Cię do bluesa i zieleni.

Możesz bawić się innymi kolorami, ale także dodać im głębi, aby nadać im ton, który wygląda tak wiarygodnie, jak błękit i zieleń. Form Health to kolejny portal o tematyce zdrowotnej, który zdecydował się na użycie pomarańczy i żółci (w bardziej pastelowej tonacji).

Przydaje się to podczas reklamowania leków odchudzających, takich jak Wegovy, ponieważ dla wielu jest to drażliwy temat. W takich przypadkach pomocne jest okazanie optymizmu i radości, dzięki czemu osoby czytające o Wegovy nabiorą nadziei w związku z lekami i programem Form.

Zaimplementuj kolory ułatwiające nawigację

Dobrze dobrany schemat kolorów może kierować podróżą użytkownika po witrynie i komunikować funkcjonalność różnych narzędzi w ramach platformy.

Rozważmy na przykład tę stronę oprogramowania HRIS (Human Resource Information System). Wymaga przyjaznego interfejsu ze starannie dobraną kolorystyką; w tym przypadku dominują kolory niebieski i bordowy.

Celem jest zapewnienie łatwej nawigacji i użytkowania, szczególnie w przypadku tak specjalistycznego produktu.

Zastosowane tutaj kolory pozwalają intuicyjnie rozróżniać różne moduły i funkcje, takie jak płace, szkolenia i pozyskiwanie talentów, nie tracąc przy tym przyjemnej prezentacji wizualnej.

Zatem zasady teorii koloru w projektowaniu stron internetowych wykraczają poza estetykę, odgrywając kluczową rolę w poprawie interakcji i wrażeń użytkownika, nawet w przypadku pozornie skomplikowanych produktów tego typu.

Wykorzystaj moc koloru w swoim następnym projekcie internetowym

Wierz lub nie, ale kolory, które wybierzesz dla swojej witryny, mogą naprawdę wpłynąć na sposób, w jaki konsumenci postrzegają Twoją markę.

Kluczem jest wybór oszałamiającej kombinacji kolorów, która doskonale równoważy intensywność i minimalizm. Wybierz więc schemat kolorów, który wyróżni Twoją markę, a jednocześnie będzie przemawiał do szerokiego grona odbiorców.

Potrzebujesz pomocy w stworzeniu idealnego projektu, któremu Twoja publiczność nie będzie mogła się oprzeć? Użyj responsywnych motywów i wtyczek WordPress, aby projektowanie było proste.

O autorze

Guillaume jest specjalistą ds. marketingu cyfrowego, zajmującym się strategią zasięgu w uSERP i zarządzaniem treścią w Wordable. Poza pracą lubi życie na emigracji w słonecznym Meksyku, czytając książki, włócząc się po okolicy i oglądając najnowsze programy w telewizji.