Psychologia koloru marki

Jaki kolor przychodzi mi na myśl, kiedy mówię McDonald's? A co z pocztą Yahoo? Spróbujmy teraz odwrotnie. O jakim napoju gazowanym myślisz, gdy widzisz czerwonego Świętego Mikołaja na saniach?

Odpowiedź na powyższe pytania jest dość oczywista. Nie można zobaczyć logo McDonald's, z jego żółto-złotymi łukami, nie myśląc o szczęściu, dzieciństwie czy pysznych frytkach. Nie możesz myśleć o poczcie Yahoo bez wyobrażenia sobie ich fioletowego logo. Podobnie nie można sobie wyobrazić Świętego Mikołaja pijącego jakikolwiek inny napój gazowany oprócz Coca-Coli.

Jak więc tym markom udało się powiązać swoją nazwę z konkretnym kolorem w naszych umysłach? Oczywiście dzięki skutecznemu stosowaniu Psychologii Koloru Marki! W tym artykule przyjrzymy się bliżej, czym jest psychologia koloru marki, dlaczego jest tak ważna i jak z niej korzystać, aby przynieść korzyści Twojej marce.

Czym jest psychologia koloru marki?

Psychologię kolorów definiuje się jako „badanie nad tym, jak kolory wpływają na postrzeganie i zachowanie”. W marketingu i brandingu Psychologia Koloru koncentruje się na tym, jak kolory wpływają na wrażenia konsumentów na temat marki i czy przekonują konsumentów do rozważenia konkretnych marek lub dokonania zakupu. Mówiąc najprościej, określone kolory mogą wywoływać określone emocje, a te emocje mogą pomóc użytkownikom zaangażować się w markę, a nawet prowadzić do określonych zachowań i decyzji.

Psychologia koloru marki zapewnia ramy pozwalające zrozumieć, w jaki sposób i dlaczego wchodzimy w interakcję z markami w naszym życiu. To potężne narzędzie w arsenale projektantów.

Dlaczego psychologia koloru marki jest tak ważna?

Kolor wywołuje uczucie. Wzbudza emocje. Jako istoty ludzkie, nasze decyzje kierują się nie tylko logiką, ale także emocjami. Nie zarejestrujemy się w usłudze, z którą nie czujemy się komfortowo, bez względu na to, jak bardzo wydają się one uzasadnione. Większość z nas nauczyła się zwracać uwagę na to, co nazywamy „naszym przeczuciem”. Jest to wykorzystywane przez projektantów i specjalistów od marketingu, aby skłonić nas do kupowania ich produktów i usług… wystarczy pomyśleć na przykład o Apple, aby zdać sobie sprawę, że wielu z nas kupuje ich produkty nie dlatego, że są pięknie zaprojektowane, ale przede wszystkim dlatego, że wytwarzają czujemy się dobrze.

Branding i marketing polegają na kontrolowaniu tych „intuicyjnych uczuć” i emocji, jakie odczuwają Twoi klienci, gdy widzą Twoją markę. Chodzi o kształtowanie sposobu, w jaki Twoi odbiorcy postrzegają Twoją markę i kierowanie Twoimi zachowaniami klientów. Kolor to jeden z podstawowych bodźców wizualnych w ludzkiej sekwencji poznawczej, który podświadomie skłania nas do mówienia „tak” lub „nie” marce. Tak więc, rozumiejąc, jak działa Psychologia Koloru Marki, masz przewagę, jeśli chodzi o projektowanie marek lub produktów, które odnoszą sukces.

Wskazówki dotyczące wyboru odpowiednich kolorów dla Twojej marki

Więc teraz rozumiemy, jak ważne są kolory, w jaki sposób wybieramy odpowiedni wybór dla naszej marki lub produktu? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci znaleźć się na właściwej drodze.

1. Poznaj swoje terytorium

Bardzo ważne jest, zanim zaczniesz, aby zrozumieć branżę, w której pracujesz lub dla której projektujesz. Każdy chce „wyróżnić się” z tłumu, ale przesada może mieć odwrotny skutek. Ważne jest, aby wybrać kolor, który jest odpowiedni dla Twojej branży i autentyczny dla Twoich produktów lub usług. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty zdrowotne i związane z naturą, takie jak żywność wegańska, fioletowy zdecydowanie wyróżni Cię na tle konkurencji, ale nie w dobry sposób.

Ważne jest, aby wiedzieć, na czym stoisz i zwracać uwagę na pewne „zasady” psychologii koloru, aby klienci czuli się komfortowo i zaznajomieni z Twoją marką. Jest to zdecydowanie ważniejsze w niektórych branżach niż w innych, ale nie ma szybszego sposobu na odwrócenie potencjalnych klientów niż wybór koloru marki, który nie ma kontaktu z tym, co robisz.

2. Poznaj swoich sąsiadów.

Aby skutecznie „wtopić się” w swoją branżę, ważne jest, aby dobrze przyjrzeć się konkurencji. Przeprowadź szczegółowe badania nad tym, jak radzą sobie ze swoją paletą kolorów i określ, co robią dobrze. Nie chcemy, abyś był naśladowcą, ale zawsze warto wiedzieć, jak firmy konkurencyjne poradziły sobie z tym problemem, dzięki czemu możesz znaleźć idealną równowagę między „wmieszaniem się” i „wyróżnieniem się”.

3. Wiedz kim jesteś.

Zanim przystąpisz do wybierania kolorów, musisz określić osobowość swojej Marki. Innymi słowy, zrozum, kim chcesz być dla swoich klientów. Zacznij od zadania sobie i swojemu zespołowi kilku prostych pytań:

• Gdyby Twoja marka była człowiekiem, jakie cechy opisałyby jego osobowość?
• Czy jesteś przyjazny dla marki, wyrafinowany, aktywny, świadomy ekologicznie?
• Jakie cechy osobowości są dla Ciebie fundamentalne?
• Jakie cechy wyróżniają Cię na tle konkurencji?

Możesz łatwo dać się ponieść na tym kroku, ponieważ spójrzmy prawdzie w oczy, wszyscy chcemy, aby nasza marka niosła wszystkie zalety tego świata, więc spróbuj ograniczyć główne wartości opisujące Twoją markę do maksymalnie 5 do 6. Pomoże Ci to uporządkować wymień te najważniejsze, które muszą znaleźć odzwierciedlenie w Twoim brandingu.

4. Poznaj swoich odbiorców.

Zrozumienie grupy docelowej to Branding 101, w tak wielu różnych aspektach brandingu i marketingu. Jest to szczególnie ważne przy doborze odpowiednich kolorów dla Twojej marki.

Rozważ swoją typową osobowość kupującego. Osobowość Twojej marki musi być zgodna z jej osobowością, jeśli chcesz się z nimi zaprzyjaźnić. Który kolor bardziej im się spodoba? Czy Twoja grupa docelowa jest męska czy kobieca? Energiczny czy wyluzowany? Nie zapominaj, że jeśli chodzi o psychologię koloru, kultura i kontekst również mają znaczenie. Jeśli więc Twoja marka nie jest globalna, miej również oko na cechy geograficzne i kulturowe swoich odbiorców.

Karta kolorów

Nasza codzienność jest barwnie odmalowana tysiącami kolorów i odcieni, z których każdy oddziałuje na nas w inny sposób. Wykres psychologii kolorów to podsumowanie 12 najczęściej używanych kolorów oraz pozytywnych lub negatywnych emocji, z którymi są one zwykle powiązane.

Pamiętaj, że reakcje emocjonalne nigdy nie są absolutne. Dokładny sposób, w jaki każdy kolor wpływa na nas, zależy również od naszego pochodzenia kulturowego i naszych osobistych doświadczeń. Jednak ten wykres daje wgląd w to, jak większość ludzi reaguje emocjonalnie na każdy kolor.

Więc spójrz i spróbuj określić, do czego należy Twoja marka, w oparciu o branżę, osobowość marki i grupę docelową.

Jak łączyć kolory

Gdy już dowiesz się, który kolor lub kolory pasują do Twojej marki, musisz zbudować swoją paletę kolorów. Aby to zrobić, musisz połączyć ze sobą wybrane kolory w sposób, który stworzy zrównoważoną i harmonijną paletę. Istnieje wiele ustandaryzowanych technik łączenia kolorów. Badania wykazały, że ludzie preferują albo wzory kolorystyczne o podobnych odcieniach, albo bardzo kontrastowe. Jeśli chodzi o koordynację kolorów, oznacza to stosowanie schematu kolorów analogicznego lub triadycznego.

Analogiczne schematy kolorów składają się z trzech kolorów, które sąsiadują ze sobą na kole kolorów. W połączeniu ze sobą analogiczne kolory zwykle dają bardzo spokojny i relaksujący efekt. Ten schemat korzysta z posiadania jednego dominującego koloru z dwoma pozostałymi kolorami jako akcentami.

Z drugiej strony triadyczne schematy kolorów wykorzystują trzy kolory, które są równomiernie rozmieszczone wokół koła kolorów. Daje to bardzo kontrastowy wynik, który pomaga budować wizualną hierarchię. To kolejny schemat, który korzysta z wyboru jednego koloru, który ma dominować, z pozostałymi dwoma jako akcentami.

Oprócz tych dwóch najpopularniejszych sposobów łączenia kolorów, możesz również użyć podejścia monochromatycznego, komplementarnego lub tetradycznego.

Monochromatyczny to schemat kolorów składający się tylko z jednego koloru. Używając wariacji jasności i nasycenia, możesz łatwo stworzyć stylowy schemat.

Komplementarny nazywany jest schematem, który wykorzystuje dwa przeciwległe do siebie kolory na kole kolorów. Ten schemat kolorów może być również żywy i kontrastowy.

Wreszcie schemat Tetradic składa się z dwóch zestawów uzupełniających się kolorów. Praca z czterema kolorami może być trudniejsza, ale może również stworzyć pełny i bogaty schemat kolorów. Używanie dominującego koloru z trzema akcentami kolorystycznymi to jeden ze sposobów na zharmonizowanie tetradycznych kolorów.

Streszczenie

Teraz, gdy już wiesz, czym jest psychologia koloru marki i jak ważna jest, mamy nadzieję, że jesteś gotowy, aby zacząć z niej korzystać. Wybór odpowiedniego koloru to jeden z najlepszych sposobów na stworzenie silnej i znaczącej tożsamości wizualnej. Nie bój się więc zainwestować tyle czasu, ile potrzeba, dopóki nie znajdziesz koloru, który jest autentyczny dla Twojej marki, odzwierciedla osobowość Twojej marki i jest odpowiedni.