12 najlepszych praktyk dotyczących zdjęć produktów

Zamierzasz uruchomić sklep internetowy lub chcesz poprawić jego konwersję? Następnie chcesz poznać 12 najlepszych praktyk dotyczących obrazów produktów (które faktycznie konwertują) . Dzięki naszej liście technik, które mają na celu pełną optymalizację zdjęć produktów, nadejdzie większa sprzedaż. Zobaczysz, jakie znaczenie może mieć zdjęcie w konwersjach i procesie zakupu przez konsumenta.

Dlaczego zdjęcia produktów są kluczowe dla Twojej witryny eCommerce

Zoptymalizowane zdjęcia produktów dla Twojego sklepu internetowego są ważne, ponieważ są pierwszymi elementami, które widzą odwiedzający po wejściu na stronę. Korzystanie z prawidłowych zdjęć produktów ma 3 główne zalety:

1. Generuj większą sprzedaż, zwiększaj wiarygodność marki i utrzymuj zaangażowanie odwiedzających

Odwiedzający szybko przeglądają stronę, aby sprawdzić, czy wygląd i styl odpowiada temu, czego szukają. Chcesz, aby zostali i jak najszybciej rozpoczęli przeglądanie. Zoptymalizowane zdjęcia produktów przekonują klientów do zakupu, zapewniając im bardziej świadome i kuszące doświadczenie zakupowe.

Z badania MarketingCharts.com wynika, że ​​„87,6% respondentów uznało wizerunek produktu za kluczowy element doświadczenia zakupowego”.

Podobnie firma Etsy zapytała swoich klientów, co wpłynęło na nich najbardziej podczas dokonywania zakupu. Cóż, okazało się, że jakość obrazu była nawet ważniejsza niż sama cena. 90% kupujących stwierdziło, że jakość zdjęć była „niezwykle ważna” lub „bardzo ważna”, aby dokończyć decyzję o zakupie.

2. Zmniejsz stawkę zwrotu/zwrotu

W przeciwieństwie do zakupów w fizycznym butiku przeglądanie online oznacza, że ​​nie możesz dotknąć ani dotknąć produktu. Nie możesz go mieć w ręku: wszystko, co masz, to zdjęcia i referencje od poprzednich klientów. Dlatego wysokiej jakości i odpowiednie zdjęcia produktów są kluczowe, aby uniknąć rozczarowań i zwrotów pieniędzy.

W naszym przykładzie poniżej (z Ikei) kupujący nie powinien mieć żadnych złych niespodzianek, gdy otrzymuje biurko, ponieważ zdjęcia mówią same za siebie:

• Ikea wyświetla wyraźne wymiary (i podpowiada minimalny i maksymalny rozmiar, do którego można rozszerzyć biurko).
• Regulacja wysokości biurka jest ręczna: widać rękę obsługującą dźwignię.
• Biurko dobrze wygląda w prawdziwym pokoju biurowym, w którym jest wystarczająco dużo miejsca na komputer.

Kluczem jest zapewnienie swoim klientom jasnego i uczciwego obrazu tego, czego oczekują.

3. Zwiększ wysiłki SEO i uzyskaj większy ruch dzięki udostępnianiu społecznościowemu

Wyświetlając zoptymalizowane pod kątem SEO obrazy produktów, możesz uzyskać większy ruch z obrazów Google. Gdy Google indeksuje Twoją stronę internetową, musi znaleźć opisowy tekst alternatywny, podpisy, tytuły i odpowiednie nazwy plików. Jeśli potencjalny nabywca szuka brązowej torebki i masz linię brązowych skórzanych toreb, będziesz chciał umieścić to słowo kluczowe w Google.

Wreszcie, łatwiej jest obrazowi lub filmowi stać się wirusowym niż akapicie tekstowym. Według HubSpot, prawdopodobieństwo, że dobra fotografia produktowa zostanie udostępniona z kont w mediach społecznościowych, jest o 40% większe. Możesz uzyskać bezpłatną reklamę i zwiększyć ekspozycję marki.

Teraz już wiesz: zdjęcia produktów powinny znajdować się w centrum Twojej strategii konwersji. Omówmy 8 skutecznych taktyk marketingowych poprawiających zdjęcia produktów i 4 zaawansowane techniki, które pomogą utrzymać wydajność Twojego sklepu internetowego.

8 najlepszych praktyk marketingowych dotyczących skutecznego ulepszania obrazów produktów

Zdjęcia produktów mają kluczowe znaczenie dla konwersji i tożsamości marki, ale posiadanie jednego niezoptymalizowanego zdjęcia nie wystarcza już do zamknięcia sprzedaży. Oto 8 najlepszych praktyk fotograficznych i marketingowych, które możesz zastosować, aby tworzyć najwyższej klasy zdjęcia produktów przed ich przesłaniem.

1. Wyświetlaj wysokiej jakości obrazy produktów

Ten wydaje się oczywisty, ale zbyt wiele sklepów internetowych nadal wyświetla niewyraźne lub zbyt małe obrazy, co uniemożliwia kupującemu podjęcie decyzji o zakupie. W naszym przykładzie poniżej, wierzcie lub nie, to ta sama tabela. (Ten po prawej dobrowolnie zamazałem).

Który z nich wygląda atrakcyjniej i jaki produkt chciałbyś zamówić do własnej przestrzeni na zewnątrz?

2. Zapewnij kontekst za pomocą stylu życia i inspirujących obrazów

Jeśli przyszła panna młoda szuka sukienek dla druhen, powinna być w stanie wyobrazić sobie swoją druhnę noszącą je w dniu D. Poniższe zdjęcie jest inspirujące, ponieważ pokazuje, jak sukienka wygląda w grupie z panną młodą w środku:

3. Użyj spójnego tła

Dodaj spójne tło obrazu odpowiadające Twojej zgodności z marką: ten sam wyświetlacz, te same kolory i te same warianty obrazu. Plum, internetowy sklep z malarstwem, pozostaje spójny na zdjęciach produktów pokazujących kolor każdej farby:

4. Uwzględnij różne dostępne warianty

Kupującemu może spodobać się projekt sofy, ale nie kolor przedstawiony na zdjęciu głównym. W takim przypadku nie trać jego uwagi i zaoferuj kilka selektorów kolorów, aby mógł wyświetlać się z odpowiednim kolorem.

Sklep internetowy Vetsak umożliwia wybór koloru i wyświetla wszystkie dostępne układy przed zakupem sofy. Postawili się w sytuacji kupującego, który mógłby zamieszkać w mieszkaniu lub bardziej przestronnej willi.

5. Pokaż prawdziwe obrazy klientów

Fotostocki nie konwertują tak dobrze, jak zdjęcia zrobione z prawdziwymi aktorami lub modelami noszącymi Twoje produkty. W tym samym podejściu do przejrzystości shein.co.uk umożliwia klientom przesyłanie recenzji ze swoim zdjęciem:

6. Pokaż obraz o odpowiedniej proporcji

Jeśli sprzedajesz produkt, a Twoja Unikalna Propozycja Sprzedaży mówi, że jest to najmniejszy produkt na rynku, powinieneś podkreślić to na zdjęciu produktu.

Na przykład Apple pokazuje różnicę między iPhone 13 mini a zwykłym:

7. Używaj odpowiedniego oświetlenia i retuszuj zdjęcia

Edycja zdjęć to kolejny ważny gracz w przyciąganiu uwagi kupujących online. Chociaż nie chcą fałszywych obietnic, chcą również zobaczyć atrakcyjne zdjęcia z dokładnymi kolorami. W naszym przykładzie poniżej burger po prawej wygląda bardziej apetycznie niż nienasycony po lewej:

Jeśli masz ochotę zainwestować trochę pieniędzy, możesz również skorzystać z następującej konfiguracji lightboxa, aby wykonać własne zdjęcia:

8. Dodaj obrazy pod wieloma kątami, aby pokazać ważne szczegóły: Powiększenie i widok 360°

Podobnie klienci online muszą mieć możliwość powiększania produktu i uzyskania widoku 360°, aby zbadać wszystkie kąty. Kupujący zawsze szukają stymulujących wizualnie i interaktywnych zakupów.

Niedawne badanie przeprowadzone przez ElasticPath wykazało, że strony produktów ze zdjęciami 360° zawierały następujące ulepszenia:

• Współczynniki odrzuceń spadły o 27%
• Stawki dodawania do koszyka zwiększone o 35%
• Współczynniki konwersji wzrosły o 22%

W przypadku marek, które oferują również sklep fizyczny, całe doświadczenie zakupów online powinno odzwierciedlać zaangażowanie ich doświadczeń w sklepie. Zoomy i obrazy 360° oferują dokładnie takie możliwości.

Jak widzieliśmy w naszych najlepszych praktykach marketingowych, jeden prosty obraz produktu już nie wystarczy, aby przekonać kupujących do dokonania zakupu. Potrzebujesz filmów, zdjęć 360° oraz inspirujących i bardziej kontekstowych mediów wizualnych.

Dodanie trafniejszych treści ma kluczowe znaczenie dla podjęcia decyzji przez konsumenta, ale jednocześnie ta nowa treść może również spowolnić działanie witryny .

Druga część naszego przewodnika zawiera zaawansowane techniki optymalizacji obrazów produktów, aby uniknąć poważnych problemów z wydajnością.

4 zaawansowane techniki optymalizacji obrazów produktów (w celu zwiększenia wydajności)

Teraz, gdy znasz już sprawdzone metody uzyskiwania doskonałych ujęć dla potencjalnych nabywców, podzielmy się z Tobą kilkoma zaawansowanymi wskazówkami, jak utrzymać dobre wyniki:

1. Użyj kompresji: zmniejsz rozmiar pliku, zachowując wysoką jakość

Musisz używać jasnych i szybkich obrazów, nie rezygnując z jakości. Kupujący online szukają obrazów wysokiej jakości, ale opuszczą Twoją witrynę, jeśli szybkość ładowania strony jest straszna. Kompresja to najlepsza technika pozwalająca na znalezienie właściwej równowagi między jakością a wydajnością zdjęć produktów.

W większości przypadków zmiana kompresji jest niewidoczna dla ludzkiego oka:

2. Wybierz odpowiedni format pliku: Konwertuj swoje obrazy na następną generację

Formaty nowej generacji, takie jak WebP lub AVIF, to formaty obrazów gotowe do użycia w Internecie. Oferują lepsze możliwości kompresji niż tradycyjne JPEG lub PNG bez zmiany jakości wizualnej:

3. Zastosuj leniwe ładowanie: ustal, co powinno zostać załadowane jako pierwsze

Skrypt leniwego ładowania oznacza, że ​​każesz przeglądarce ładować tylko obrazy znajdujące się w części strony widocznej na ekranie. Pierwszeństwo będą miały zdjęcia produktów oglądane przez kupującego online. Możesz użyć następującego skryptu na obrazach, aby zastosować leniwe ładowanie:

 <img src="image.jpg" alt="..." loading="lazy">

Możesz też użyć wtyczki, takiej jak WP Rocket, aby Ci pomóc — wtyczki do buforowania, która przyda się również w następnym punkcie.

4. Użyj buforowania przeglądarki: przechowuj lokalne kopie statycznych zasobów

Buforowanie to jeden z najskuteczniejszych sposobów na poprawę wydajności Twojego sklepu internetowego, zwłaszcza jeśli zawiera wiele zdjęć produktów. Buforowanie można również zaimplementować za pomocą WP Rocket. Jak wspomniano w sekcji z leniwym ładowaniem powyżej, jest to potężny zestaw narzędzi do poprawy wydajności witryny WordPress, opracowany przez tych samych ludzi, którzy stoją za Imagify.

Jak Imagify może pomóc w optymalizacji zdjęć produktów

Imagify pomaga wyświetlać zoptymalizowane obrazy produktów kupującym online i przyspieszać Twój sklep internetowy. Wtyczka konwertuje obrazy do formatu WebP (następnej generacji) i kompresuje obrazy bez utraty jakości. Te dwie funkcje są doskonale zgodne ze wskazówkami dotyczącymi wydajności, które podkreśliliśmy w poprzedniej sekcji.

Możesz łatwo zoptymalizować zdjęcia produktów, korzystając z następujących funkcji Imagify:

• Tryb inteligentnej kompresji w celu optymalizacji obrazów produktów — Imagify wykona całą pracę optymalizacji obrazu za Ciebie, jednocześnie równoważąc jakość i wydajność. Możesz zoptymalizować pojedyncze obrazy bezpośrednio z biblioteki WordPress.

W naszym przykładzie użyjemy produktu z Nolyflo.fr.

Nasz produkt e-commerce ma oryginalny rozmiar pliku 906 KB. Ale kiedy zoptymalizujemy go za pomocą Imagify, nowy rozmiar pliku zmniejsza się do 227 KB (75% pierwotnych oszczędności).

Jak widać, inteligentna kompresja utworzyła mniejszy plik, ale nie wpłynęła na jakość wizualną:

• Optymalizacja zbiorcza w celu zmiany rozmiaru i kompresji wielu zdjęć produktów jednocześnie:

• Konwersja WebP do konwersji obrazów produktów do WebP (format nowej generacji Google) jednym kliknięciem:

• Zmień rozmiar większych obrazów — automatycznie zmień rozmiar największych obrazów, aby uniknąć dużych rozmiarów plików, które spowalniają Twój sklep internetowy:

Imagify optymalizuje również Twoje obrazy, aby spełnić zalecenia Google dotyczące PageSpeed ​​Insights, takie jak „Wyświetlaj obrazy w formatach nowej generacji” i „Efektywnie koduj obrazy”.

Jeśli chodzi o ceny, Imagify jest bezpłatny dla 20 MB danych co miesiąc. Jeśli potrzebujesz nieograniczonych zasobów, za jedyne 9,99 USD otrzymasz dobrze zoptymalizowane obrazy produktów, które konwertują!

Zawijanie

Opanowanie sztuki fotografii e-commerce jest niezbędne do uzyskania zoptymalizowanych zdjęć dla Twojej marki i wyróżnienia się na tle konkurencji.

Uważaj tylko, aby nie wpłynąć na wydajność witryny e-commerce, dodając wszystkie te wysokiej jakości zdjęcia produktów. Pamiętaj, aby zoptymalizować je za pomocą wtyczki WordPress, takiej jak Imagify.
Wypróbuj Imagify za darmo i powiedz nam, jak przebiega proces kompresji obrazu Twojego produktu!