Jak napisać e-mail z ogłoszeniem, aby lepiej pozycjonować markę?

Czy kiedykolwiek napisałeś e-mail z ogłoszeniem i usłyszałeś świerszcze?

Jeśli zdarzyło Ci się to już wcześniej, pomogę Ci zaistnieć w imieniu Twojej marki, gdy następnym razem wiadomość e-mail z ogłoszeniem trafi do skrzynek odbiorczych Twoich subskrybentów.

Przyjrzyjmy się typowym błędom, których należy unikać podczas pisania wiadomości e-mail z ogłoszeniami, najlepszym praktykom i najlepszym przypadkom użycia.

Typowe błędy, których należy unikać podczas pisania wiadomości e-mail z ogłoszeniem

Nudne tematy

Nudny temat jest bardziej prawdopodobnym powodem, dla którego e-maile z ogłoszeniami znikają w skrzynkach odbiorczych Twoich subskrybentów.

Aby tematy były ekscytujące i zgodne z pozycjonowaniem Twojej marki, podaj nazwę marki, imię czytelnika lub emoji. Ponadto pamiętaj o personalizacji tematów. Według Campaign Monitor 47% odbiorców e-maili otworzy e-mail wyłącznie na podstawie tematu wiadomości.

Możesz utworzyć listę ekscytujących tematów i przeprowadzić testy A/B, aby znaleźć te, które najlepiej pasują do Twojej marki.

Długa treść e-maila

Długie e-maile wypełnione żargonem i złożonym językiem z pewnością zostaną przeoczone.

Z drugiej strony zwięzły e-mail z informacją o aktualizacji może być łatwo czytelny.

Łatwo dać się ponieść emocjom i pisać niekończące się akapity na temat swojego produktu. Najlepiej jednak, aby e-maile z ogłoszeniami zawierały maksymalnie 200 słów. Krótki czas skupienia uwagi czytelników może nie pozwolić im na szczegółowe przeczytanie długich akapitów, a samo ogłoszenie może zaginąć w hałasie.

Co ciekawe, według Statisty konsumenci spędzają średnio tylko 10 sekund na czytaniu e-maili dotyczących marki. Dlatego też należy zachować szczególną ostrożność podczas sporządzania kopii wiadomości e-mail.

Nieciekawa tonacja

Dobrą praktyką może być łączenie ogłoszeń e-mailowych z narracją marki, dzięki czemu marka i jej przekaz będą skuteczne i zapadają w pamięć.

Segmentuj odbiorców, aby mieć pewność, że docierasz do właściwych osób. Na przykład: Twoich odbiorców można podzielić na klientów premium, nowych klientów i innych.

Badania klientów pomagają ocenić, co jest dla nich najbardziej ekscytujące i interesujące.

Na przykład w przypadku rebrandingu powiedz im, dlaczego zdecydowałeś się na to.

Brak wizualizacji

Kto chce czytać niekończące się akapity w pracowity dzień?

Automatyczne wysyłanie stosów SMS-ów bez odrobiny efektów wizualnych może skłonić subskrybentów do naciśnięcia przycisku usuwania!

Dodanie atrakcyjnych elementów wizualnych to świetny sposób, aby wyrazić wiele za pomocą krótkich słów i dodać do swoich e-maili odrobinę humoru i zabawy. Spraw, aby e-maile były estetyczne, używając animacji, emoji, GIF-ów lub 360-stopniowego widoku produktu.

Możesz także rozważyć inne multimedia, takie jak przyciski, wykresy i wykresy. Możesz także skompresować długie informacje w infografiki pasujące do marki.

Oto krótka wskazówka, jak zrobić to dobrze! Przejrzyj szablony wiadomości e-mail z ogłoszeniami, aby wykazać się większą kreatywnością podczas umieszczania treści wizualnych.

W przypadku rebrandingu dodanie logo marki może być świetnym sposobem na budowanie świadomości marki. Ponadto możesz wprowadzić nowe logo marki, kolorystykę i inne elementy tak, aby były łatwo zapamiętane.

Spójność z wizualizacjami może być również integralnym elementem strategii marki.

Brak wezwania do działania

Po co zostawiać odbiorców zdezorientowanych, skoro możesz im powiedzieć, co mają robić?

Głównym celem e-maili z ogłoszeniami jest zwiększenie liczby konwersji; i stwórz wezwanie do działania, aby popchnąć odbiorców do następnego kroku. Nie powinno to jednak powstrzymywać Cię od tchnięcia kreatywności w swoje wezwania do działania.

Możesz wybrać wezwanie do działania, które jest zgodne z tonem Twojej marki. Na przykład: profesjonalny, przyjazny lub dziwaczny.

Jeśli chcesz dodać więcej niż 1 CTA, możesz umieścić je strategicznie, aby uzyskać lepszą konwersję marki.

Jeśli szukasz opinii i zaangażowania klientów, Twoje wezwania do działania powinny zachęcać ich do dzielenia się swoimi przemyśleniami, doświadczeniami i sugestiami.

Żadnej pilności

Samo przedstawienie oferty i niewspomnienie, kiedy drzwi zostaną zamknięte, może łatwo sprawić, że oferta wymknie się z umysłu czytelnika.

Wspomnienie harmonogramu ofert lub rabatów pokazuje, że trzeba się spieszyć.

Czy jest na to lepszy sposób niż liczniki czasu?

Oprócz budowania pilności i przewidywania, liczniki czasu mogą dodać element estetyczny do Twoich e-maili, zamiast po prostu podawać oś czasu za pomocą zdania.

Aby zapewnić lepsze pozycjonowanie marki, liczniki czasu mogą odzwierciedlać kolory marki, logo i elementy wzmacniające świadomość marki.

Co napisać w e-mailach z ogłoszeniami?

Oprócz ogłoszenia możesz powiedzieć czytelnikom, dlaczego to ogłoszenie jest dla nich ważne i w jaki sposób może ułatwić im życie. Możesz użyć zwiastuna, aby poinformować czytelników o ekscytującej aktualizacji, która ich czeka.

Możesz wybrać zwięzły opis, aby krótko wyjaśnić nowe lub głębsze koncepcje. Podobnie unikaj pisania w tonacji robotycznej. Zamiast tego wybieraj treści nastawione na korzyści, które wzbudzą zainteresowanie czytelnika.

Tworząc wiadomość, odpowiedz na następujące pytania:

• Jaki produkt/funkcję/aktualizację wprowadzasz?
• Jakie korzyści przyniesie ta nowa zmiana docelowym odbiorcom?
• Kto jest grupą docelową? (Spośród ogromnej bazy klientów, który segment będzie zainteresowany tą nową zmianą?)
• Dlaczego ta najnowsza aktualizacja była niezbędna?
• Jak zmieni to życie Twojej grupy docelowej? (użyteczność, zastosowanie i funkcjonalność)

Może to obejmować zmiany cen, zmiany funkcji, zmiany produktów lub przekierowania domeny.

Jeśli istnieje zasób, do którego chcesz skierować odbiorców, zostaw link w treści wiadomości e-mail.

Jakie sekcje i przepływ powinien mieć Twój e-mail?

Ponieważ e-mail z ogłoszeniem musi być krótki, powinien podkreślać kluczowe korzyści dla Twoich klientów. Należy podkreślić wartość, jaką oferuje marka.

Stwarza to idealną bazę do konwersji i tak potrzebnego szumu wokół nowego wprowadzenia w Twojej firmie.

Możesz skorzystać z szablonu wiadomości e-mail z ogłoszeniem, aby ocenić najlepszy przepływ i rozmieszczenie sekcji. Jedną z najlepszych praktyk jest dzielenie długich zdań i akapitów na krótsze i bardziej zrozumiałe.

Sekcje te można oczywiście dostosować w zależności od docelowej grupy odbiorców.

Jak długie powinny być Twoje e-maile z ogłoszeniami?

Idealnie, e-maile z ogłoszeniami powinny mieć długość akapitu. Najlepiej mówić zwięźle i przekonująco, bez wdawania się w niepotrzebne szczegóły. Im mniej ozdobników i rozpraszaczy, tym lepiej.

Jednak format i jego długość można dostosować w zależności od celu wiadomości e-mail.

Możesz dodać niezbędne szczegóły, takie jak link do strony internetowej, strona produktu lub strona z często zadawanymi pytaniami.

Oto dodatkowy punkt: Twoje e-maile z ogłoszeniami nie mogą ograniczać się do tylko jednego! Możesz wysłać więcej niż jeden e-mail, jeśli jest wysyłany z odpowiednią częstotliwością. Oto jak wysłać te e-maile:

• 2-3 tygodnie przed premierą – buduj oczekiwanie za pomocą zwiastunów
• Tydzień przed premierą – ogłoś produkt/aktualizację
• Dzień premiery – wyślij główny e-mail z ogłoszeniem
• Tydzień później – wyślij e-mail uzupełniający

E-maile z ogłoszeniami – przypadki użycia

Hermes

Hermes z pewnością zdaje sobie sprawę z ich lojalnej bazy klientów, którzy lubią kupować towary luksusowe. Dlatego nie muszą dużo mówić ani konsekwentnie promować swoich produktów.

To samo tyczy się odbiorców – to lojalni klienci, którzy znają wartość marki.

Oprócz nazwy klienci doskonale znają markowe pomarańczowe opakowanie, nawet nie czytając nazwy marki.

Cięty

Oto kolejny świetny przykład trafnego zastosowania sztuczki z pilnością!

Jego minimalistyczny design pozwala łatwo przekazać wiadomość, a odpowiedni tekst umożliwia szybkie przeglądanie wiadomości.

Wiadomość e-mail mówi, że produktu zabraknie, zanim mrugniesz, maluje obraz, że zostanie wyprzedany, jeśli nie zaczniesz działać szybko!

Trello

Mimo że e-mail jest wypełniony elementami wizualnymi, nie odbiega od głównego przekazu. Tym, co czyni go jeszcze bardziej wciągającym, jest to, że wygląda na dostosowany do ogłoszenia.

Na przykład przycisk CTA nadal potrafi przyciągnąć uwagę czytelników.

Ponadto wykorzystuje kolory, elementy i logo marki, aby obecność marki utrwaliła się w świadomości czytelników.

Rodzaje e-maili z ogłoszeniami

Nowe e-maile z ogłoszeniami biznesowymi

E-maile z ogłoszeniami o nowej działalności mogą dotyczyć komunikowania się o nowej firmie lub przedstawiania nowego oddziału istniejącej bazie klientów.

E-maile z ogłoszeniami mogą znacząco obniżyć koszty reklamy w porównaniu z reklamą w mediach drukowanych lub telewizji.

E-maile z ogłoszeniami o wprowadzeniu produktu na rynek

Wprowadzenie produktu na rynek informuje kontakty o wprowadzeniu nowego produktu, jego funkcjach i tym, jak może pomóc klientom. Może to wywołać wystarczający szum wokół produktu, zanim trafi on na rynek, co doprowadzi do lepszych konwersji.

Wiadomości e-mail dotyczące uruchamiania nowej witryny internetowej

Ten e-mail jest wysyłany do kontaktów, które zapisały się na newsletter przedpremierowy. Ta wiadomość e-mail informuje klientów, że nowa witryna internetowa jest już gotowa i gotowa do obsługi klientów. Oprócz uruchomienia nowej strony internetowej, e-maile te mogą być również wysyłane w związku z przeniesieniem nowej strony internetowej.

Wiadomości e-mail dotyczące nowych funkcji/aktualizacji

Te e-maile są również wysyłane do kontaktów przed wprowadzeniem nowej funkcji lub aktualizacji. Dobrym tego przykładem są narzędzia SaaS. Te e-maile informują użytkowników o ostatnich zmianach i zachęcają ich do podjęcia działań; i sprawdź nową funkcję.

E-maile z ogłoszeniami organizacji

Biznesowe powiadomienia e-mail są wysyłane do pracowników wewnętrznie w celu ogłoszenia zmian w polityce kadrowej, zasadach pracy, e-maili z ogłoszeniami o promocjach i innych w związku z wydarzeniem ogólnofirmowym i innymi.

Aby uzyskać więcej informacji, przejrzyj próbki wiadomości e-mail z ogłoszeniami od najbardziej znanych marek.

Wniosek

Tworzenie skutecznych e-maili z ogłoszeniami może być trudne, jeśli nie znasz podstawowych praktyk. Mam nadzieję, że po przeczytaniu powyższych wskazówek, wysyłanie e-maili z ogłoszeniami przyniesie Twojej marce lepsze wyniki.

Zatem następnym razem, gdy będziesz chciał coś ogłosić, nie zbieraj bezmyślnie informacji, ale podziel się wiadomościami, stosując odpowiednie strategie.

Czy Twoje e-maile są wszędzie?

Nie masz pewności co do następnej właściwej rzeczy do zrobienia? Sprawdź Icegram Express, który może znacząco pomóc Ci w automatyzacji biuletynów i marketingu e-mailowego.