Szczegółowy przewodnik po zapłaniach WordPress i sposobach ich założenia

Stworzyłeś witrynę WordPress, ale programy blokujące reklamy zakłócają Twoje źródło dochodów. Masz bloga i chcesz ograniczyć zawartość do płacących czytelników? Może chcesz powiększyć swoją listę e-mailową, ale nie możesz wymyślić sposobu na zachęcanie do rejestracji.

Potrzebujesz paywalla.

Co to jest paywall?

Paywall to system, który pozwala właścicielowi strony internetowej zablokować ich zawartość. Aby uzyskać dostęp do tych treści, odwiedzający muszą zapłacić.

Wtyczka paywall lub członkostwa to najprostszy sposób na zarabianie na treściach internetowych bez korzystania z reklam lub sprzedaży produktów.

Zanim zdecydujesz, czy chcesz skonfigurować paywall na swojej witrynie WordPress, musisz pomyśleć o typie witryny, którą prowadzisz lub chcesz uruchomić. Musisz określić swoje cele, nakreślając treści, które zamieścisz, oraz to, co chcesz zaoferować swoim czytelnikom. Po ustaleniu tego możesz wybrać oprogramowanie, które jest zgodne z Twoją wizją.

Zalety i wady

Plusy:

Regularne przychody – programy blokujące reklamy coraz bardziej utrudniają zarabianie na witrynach opartych na treści. Korzystanie z paywalla zmniejsza zależność od linków partnerskich i sponsoringu w celu generowania przychodów i zapewnia regularny strumień dochodów. Dodatkowo paywall pozwala generować większe przychody z wyświetlenia niż tradycyjna reklama.

Postrzeganie marki — ograniczenie dostępu natychmiast oznacza, że ​​oferujesz treści premium w porównaniu z innymi witrynami oferującymi bezpłatny dostęp. Ta implikacja poprawia również postrzeganie Twojej marki. Na przykład, jeśli odwiedzający witrynę szuka informacji na temat zarządzania podróżą klienta, jest bardziej skłonny uwierzyć, że zawartość, za dostęp do której musi zapłacić, jest lepszej jakości niż informacje, które są bezpłatne. Generuje to również wrażenie, że firma dostarczająca te informacje zapewnia również lepszą obsługę.

Rozwiń swoją listę e-mailową — możesz również użyć paywalla, aby powiększyć swoją listę e-mailową, oferując bezpłatny dostęp w zamian za zapisanie się do newslettera lub założenie konta.

Budowanie społeczności — oferowanie czytelnikom wyłącznego dostępu do Twojej społeczności internetowej sprawia, że ​​czują się oni bardziej cenieni niż zwykli czytelnicy.

Cons:

Mniejszy ruch – proszenie ludzi o płacenie za przeczytanie Twoich treści zawsze spowoduje zmniejszony współczynnik konwersji od wizyt do zaangażowania.

Zmniejszone zainteresowanie stron trzecich — mniejszy ruch w Twojej witrynie nie pomoże Ci przyciągnąć zainteresowania reklamodawców i podmiotów stowarzyszonych, gdy mniej osób zobaczy ich reklamy i kliknie ich linki.

Wyższe oczekiwania — kiedy ludzie muszą płacić za dostęp do treści, oczekują, że będą one najwyższej jakości. Jeśli na dwóch stronach internetowych znajdują się artykuły o tworzeniu call center sztucznej inteligencji, czytelnicy będą oczekiwać, że treści, za które zapłacili, będą znacznie lepszej jakości niż te, które są bezpłatne. Jeśli tak nie jest, po co za to płacić?

Jeśli zamierzasz prosić ludzi o zapłacenie za przeczytanie Twoich treści, musisz upewnić się, że treści są najwyższej jakości i zachować te wysokie standardy we wszystkich dziedzinach. Może to jednak powodować trudności, jeśli masz ograniczone zasoby.

Problemy z SEO — wyniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek można obniżyć, gdy skonfigurowana jest zapora z powodu mniejszej liczby linków zwrotnych. Na przykład, jeśli wpiszesz w wyszukiwarce „Co to jest tekst zakotwiczenia?” strona z informacją o tekście kotwicy bez paywalla zarejestruje więcej linków zwrotnych. Ta witryna pojawi się wyżej na liście wyników i jest bardziej prawdopodobne, że uzyska więcej odwiedzin.

Konserwacja oprogramowania — w zależności od wybranego oprogramowania płatnego (wtyczki lub opartego na chmurze) możesz również mieć zwiększoną konserwację, aby poradzić sobie z awariami lub problemami z siecią.

A co z budowaniem społeczności?

W zależności od treści, czytelników i modelu biznesowego powinieneś również zdecydować, czy chcesz po prostu zarabiać na treściach internetowych, czy też chcesz stworzyć społeczność czytelników.

Jeśli masz wiele publikacji o różnej treści i chcesz zaoferować czytelnikom dostęp do nich wszystkich, powinieneś wybrać model członkostwa, a nie paywall. Członkostwo oferuje różne poziomy cenowe i umożliwia czytelnikom nieograniczony dostęp do treści premium. Pomaga to budować lepsze relacje z czytelnikami, ponieważ czują się oni częścią ekskluzywnej społeczności.

Pięć popularnych modeli:

1. Zapłać za obejrzenie

To najlepsza opcja dla witryn, w których czytelnicy mają dostęp tylko do jednego artykułu. Witryna zwykle pokazuje czytelnikom tytuł artykułu i wstęp, ale zanim będą mogli kontynuować, są proszeni o dokonanie płatności. Czasopisma medyczne często używają tego, aby umożliwić ludziom płacenie za dostęp do pojedynczych artykułów dotyczących określonych problemów zdrowotnych.

2. Czas wolny

Niektóre witryny oferują dostęp przez określony czas, zanim poproszą czytelników o subskrypcję. Dzięki temu czytelnicy mogą zapoznać się z treścią i standardami, zanim zobowiążą się do regularnej płatności. Byłaby to świetna opcja, jeśli chcesz skonfigurować witrynę WordPress dla projektu hobbystycznego, ale chcesz umożliwić czytelnikom zapoznanie się z treścią, zanim zasubskrybują.

3. Subskrypcja

Za regularną opłatą czytelnicy mogą mieć nieograniczony dostęp do Twoich treści do czasu wygaśnięcia subskrypcji lub odnowienia jej przez czytelnika. Jest to dobre w przypadku witryn oferujących szeroki wybór artykułów na ten sam temat, takich jak magazyn branżowy. Osoba może potrzebować wskazówek, aby ocenić gotowość do pracy zdalnej, ale także korzystać z witryny, aby uzyskać informacje o różnych rozwiązaniach biznesowych i zarządzania. Jeśli czytają kilka artykułów tygodniowo, miesięczna subskrypcja zapewni im lepszą wartość.

4. Odmierzany paywall

Odmierzany paywall umożliwia czytelnikom dostęp do określonej liczby artykułów przez określony czas, zanim zostaną poproszeni o subskrypcję. Ponownie, pozwala to ludziom uzyskać dobre wyobrażenie o jakości treści, zanim podejmą zobowiązanie finansowe. Jest to popularna metoda wybierana przez gazety i czasopisma, które również oferują swoje treści w Internecie.

5. Mikropłatności

Poproszenie czytelników o zapłacenie dużej sumy pieniędzy z góry, zanim jeszcze będą mogli sprawdzić, czy Twoje treści są wartościowe, sprawi, że odejdą szybciej, niż możesz zapytać, co to jest współczynnik odrzuceń.

Korzystanie z modelu, który pozwala czytelnikom płacić w mniejszych kwotach, zapewnia im swobodę, nawet jeśli płacą tę samą kwotę, o którą pierwotnie prosiłeś, ale przez dłuższy czas.

Więc wiesz, co chcesz osiągnąć dzięki swojej witrynie, wiesz, czego chcą Twoi czytelnicy i wiesz, co oferuje Twoja treść. Jakie jest dla Ciebie najlepsze rozwiązanie typu paywall?

Trzy opcje oprogramowania do rozważenia:

Nieszczelny Paywall

Leaky Paywall to wtyczka z odmierzanymi opłatami, która umożliwia czytelnikom dostęp do określonej ilości treści, zanim zostaną poproszeni o zapłatę. Jeśli czytelnik szuka informacji na temat zarządzania siłą roboczą, ale ma ograniczony budżet, może chcieć sprawdzić jakość treści przed subskrybowaniem.

Jest to najlepsze rozwiązanie, które pomoże utrzymać Twoją witrynę wysoko na stronie wyników SEO i pozwoli czytelnikom zapoznać się z Twoimi treściami i udostępnić je w mediach społecznościowych.

Cleeng

Cleeng to najlepsza wtyczka dla tych, którzy chcą oferować treści wideo. Możesz oferować pojedyncze przedmioty, przepustki dzienne i specjalne pakiety.

Jest to szczególnie dobre, jeśli chcesz oferować płatne wydarzenia, takie jak koncerty sportowe lub muzyczne.

Użytkownicy uzyskują również znaczne korzyści z Cleeng, ponieważ mogą zarejestrować się za pośrednictwem swojego konta w mediach społecznościowych, ich opłacona zawartość jest automatycznie dodawana do biblioteki kont Cleeng i mogą zarabiać prowizję od dowolnych udziałów.

Cleeng oferuje również szeroką gamę metod płatności, w tym bezpośrednią wpłatę.

Członkowie WP

WP-Members jest opisywany jako „oryginalna wtyczka WordPress dla członkostwa” i umożliwia przekształcenie Twojej witryny w witrynę członkowską z ograniczeniami treści, niestandardową rejestracją i nie tylko. Jest bardzo łatwy w konfiguracji i jako bonus jest darmowy.

Oto kilka z zawartych w nim funkcji:

• Ogranicz lub ukryj posty, strony i niestandardowe typy postów
• Ogranicz pozycje menu do zalogowanych użytkowników
• Logowanie użytkownika, rejestracja i profil zintegrowane z Twoim motywem
• Utwórz niestandardowe pola rejestracji i profilu
• Powiadom administratora o rejestracji nowych użytkowników
• Przechowuj nowe rejestracje do zatwierdzenia przez administratora

Wtyczka jest aktywnie rozwijana i w chwili pisania ma ponad 80 000 instalacji.

Podsumowując…

Jeśli nie chcesz bombardować czytelników reklamami i linkami partnerskimi, ale chcesz, aby Twój blog generował dochody, najlepszym rozwiązaniem jest skonfigurowanie płatnej subskrypcji lub subskrypcji członkostwa.

Jakikolwiek model użyjesz, zależy od Twojej wizji witryny, treści i relacji, które chcesz zbudować z czytelnikami.

Nie czekaj, aż zmienisz wygląd swojej witryny, zanim wprowadzisz te zmiany. Możesz skonfigurować paywall lub wtyczkę członkowską w ciągu kilku minut, aby poprawić postrzeganie swojej marki, oferować treści premium i poprawiać relacje, tworząc ekskluzywne społeczności dla swoich czytelników.

—–

O naszym gościnnym autorze: Jenna Bunnell jest starszym menedżerem ds. marketingu treści w Dialpad, ujednoliconym systemie komunikacji opartym na sztucznej inteligencji, który zapewnia cenne dane telefoniczne właścicielom firm i przedstawicielom handlowym. Jej pasją i pasją jest komunikowanie wrażliwości projektowej marki oraz wizualizowanie sposobu, w jaki treść może być prezentowana w kreatywny i kompleksowy sposób. Jenna pisała również dla witryn takich jak zenloop i Codemotion. Sprawdź jej profil na LinkedIn.