Przeprowadzanie testów A/B za pomocą Google Optimize

Wiedza o tym, czy Twoje strony docelowe lub treść witryny trafiają do klientów, jest niezbędna. Nie chcesz jednak mylić użytkowników swojej witryny zduplikowanymi stronami z treścią, więc gromadzenie danych do celów testowych wiąże się z pewnymi wyzwaniami.

Na szczęście Google Optimize oferuje kilka potężnych narzędzi, które znacznie ułatwiają testowanie A/B stron internetowych. Dane gromadzone za pomocą narzędzi Google Marketing Platform to pierwszorzędny sposób planowania ulepszeń w zakresie User Experience (UX) w Twojej witrynie.

W tym artykule wyjaśnimy, czym są testy A/B i dlaczego warto z nich korzystać. Omówimy również aplikację Google Optimize i omówimy, jak skonfigurować testowanie witryny. Chodźmy do pracy!

Co to są testy A/B?

Testy A/B są czasami nazywane „testami dzielonymi”. Jest to technika, która umożliwia monitorowanie wskaźników istniejącej strony internetowej wraz z odmianą tej samej strony. Innymi słowy, możesz utworzyć dwie wersje tej samej treści, aby zobaczyć, która z nich działa lepiej.

Celem jest sprawdzenie, które niewielkie zmiany na Twojej stronie mogą spowodować znaczny wzrost konwersji, zaangażowania lub innych docelowych wskaźników. Następnie możesz udostępnić najlepszą wersję w swojej witrynie dla wszystkich użytkowników. Można przeprowadzić test A/B, aby sprawdzić, czy coś tak prostego jak kolor przycisku wezwania do działania (CTA) nie wpływa na współczynnik konwersji.

Niezależnie od tego, jaki aspekt zdecydujesz się przetestować, lepiej mieć jeden lub dwa jasne cele niż testować całkowicie przeprojektowaną stronę. Dzieje się tak dlatego, że gdy wprowadzasz wiele zmian, trudno jest określić, która z nich miała największy wpływ na śledzone dane.

Dlaczego warto przeprowadzać testy A/B

Oprócz prostego faktu, że testy A/B to sprawdzona metoda gromadzenia danych, istnieją inne powody, dla których warto z nich korzystać. Jest to na przykład doskonały sposób na dokładne wskazanie elementów witryny, które wymagają pracy, i ich dopracowanie.

Na przykład, jak wspomnieliśmy wcześniej, możesz użyć testów A/B, aby sprawdzić, czy niebieski przycisk CTA daje lepsze wyniki niż czerwony. Inne powody wdrożenia tej techniki to:

• Jest to strategia, której można używać w sposób ciągły. Po każdej zmianie wprowadzonej na stronie możesz przeprowadzić kolejny test, aby ocenić następny element.
• Testy A/B można wykorzystać do opanowania prawie wszystkich części witryny. Oznacza to, że możesz testować style nagłówków, procesy kasowania, przyciski, menu nawigacyjne i nie tylko.
• Dobór kolorów na Twojej stronie internetowej ma istotny wpływ na zachowania konsumentów. Testy A/B mogą pomóc Ci zdecydować, które schematy kolorów są najlepsze dla Twojej grupy docelowej.

Niezależnie od tego, jakie dane chcesz zebrać, zalecamy stosowanie testów A/B jako części procesu projektowania stron internetowych.

Co to jest Optymalizacja Google?

Google Optimize to bezpłatne narzędzie, które integruje się z platformą Google Analytics. Umożliwia skonfigurowanie kompleksowych testów A/B dla Twojej witryny i zebranie cennych danych, które możesz wykorzystać do ulepszenia witryny.

Plusy i minusy korzystania z Google Optimize

Chociaż Google jest powszechnie uznawanym liderem w wyszukiwaniu i śledzeniu danych w witrynach internetowych, przed przystąpieniem do działania należy rozważyć kilka zalet i wad.

Zalety

• Będziesz w pełni korzystać z wielu punktów danych Google.
• Wszystko możesz ustawić za darmo.
• Integracja kont Analytics i Optimize jest łatwa.
• Google AdSense można również zintegrować z Optimize, aby przetestować wrażenia reklamowe.

Cons

• Konfiguracja Optimize z WordPress za darmo wymaga pewnej wiedzy na temat kodowania.
• Będziesz musiał zainstalować wtyczkę premium, jeśli chcesz zintegrować Optimize ze swoją witryną i uniknąć kodowania.

Szczerze mówiąc, wybór Google Optimize ma więcej zalet niż wad. Mając to na uwadze, przejdźmy do kroków potrzebnych do ukończenia procesu konfiguracji w WordPress.

Jak skonfigurować Google Optimize dla WordPress

Zanim zaczniesz korzystać z Optimize, potrzebujesz kilku rzeczy. Wcześniejsza konfiguracja konta Google Analytics ułatwi ten proces. Gdy już to zrobisz, możesz przejść do następujących kroków.

Krok 1: Utwórz konto Google Optimize

Na stronie głównej Google Optimize wybierz Rozpocznij , aby rozpocząć proces konfiguracji konta:

Po wybraniu preferowanych ustawień powiadomień e-mail musisz wybrać konfiguracje Optimize, zaakceptować warunki korzystania z usługi Google i kliknąć Gotowe :

Następnie zostaniesz przeniesiony do pulpitu nawigacyjnego Optimize, gdzie możesz utworzyć swój pierwszy test. Aby jednak połączyć się ze swoją witryną WordPress i wykorzystać wszystkie dostępne dane, musisz najpierw połączyć swoje konto Optimize z Google Analytics.

Krok 2: Połącz swoje konto Google Analytics z Google Optimize

Po skonfigurowaniu konta Optimize zobaczysz swój pierwszy „kontener”. Aby połączyć swoje konto Google Analytics, wybierz Połącz usługę po prawej stronie tego kontenera:

Następnie pojawi się prośba o wybranie spośród istniejących usług Google Analytics. Jeśli nie masz żadnego na liście, musisz najpierw skonfigurować konto Analytics:

Następnie zostaniesz poproszony o wyrażenie zgody. Oznacza to, że zezwolisz na przepływ danych między Twoją witryną, Analytics i Optimize. Zaznacz pole Wszystkie dane witryny sieci Web i kliknij łącze:

Następnie otrzymasz fragment kodu, który należy dodać do witryny WordPress, aby umożliwić testowanie za pomocą Optimize.

Krok 3: Dodaj fragment kodu Optimize do swojej witryny WordPress

Tutaj będziesz musiał podjąć decyzję. Ten proces jest prosty, jeśli używasz wtyczki MonsterInsights Pro. W takim przypadku możesz po prostu dodać swój identyfikator kontenera Google Optimize na karcie Statystyki > Ustawienia > Konwersje na pulpicie nawigacyjnym WordPress.

Jeśli nie masz wersji pro tej wtyczki i nie masz problemów z dostosowaniem kodu witryny, możesz zamiast tego ręcznie dodać fragment kodu. Może to wymagać nieco innego podejścia, w zależności od używanego kodu analitycznego.

Istnieją trzy możliwości, które wymagają osobnego rozważenia:

• Globalny tag witryny
• Menedżer tagów Google
• Analityka uniwersalna

Google zapewnia szczegółowe instrukcje dotyczące każdej z różnych metod. Liczy się to, że musisz umieścić fragment kodu w odpowiednim miejscu, aby przetestować i śledzić swoje strony.

Jak przeprowadzać testy A/B za pomocą Google Optimize

Po utworzeniu fragmentu kodu i połączeniu witryny z Optimize możesz utworzyć swój pierwszy test A/B. Odbywa się to w kontenerze utworzonym podczas zakładania konta Optimize.

Krok 1: Utwórz test A/B w Google Optimize

Na ekranie kontenera w Optimize kliknij Let's Go, aby rozpocząć. Będziesz mieć dostęp do panelu po prawej stronie strony. Tam możesz nazwać swoje doświadczenie i wprowadzić adres URL strony, którą chcesz przetestować, wraz z rodzajem testu, który chcesz przeprowadzić:

Spowoduje to ustawienie strony „kontrola” dla twojego testu. Kiedy wszystko jest gotowe, kliknij Utwórz . Będziesz wtedy mógł tworzyć warianty swojej głównej strony testowej.

Krok 2: Wprowadź informacje, które chcesz przetestować

W tym momencie będziesz mieć dostęp do wszystkich różnych konfiguracji, których możesz użyć podczas konfigurowania testu. Jednym z kluczowych elementów są „wagi wariantów”:

W tym miejscu możesz ustalić, w jaki sposób użytkownicy witryny napotkają odmiany Twojej strony. Różne liczby odwiedzających będą kierowane na jedną lub drugą stronę, w oparciu o wagi ustawione dla każdej z nich. W powyższym przykładzie ruch będzie rozkładał się równomiernie na poszczególne warianty.

Krok 3: Dostosuj i skonfiguruj opcje testu A/B

Google Optimize oferuje dość wyrafinowaną listę opcji testowania. Po ustawieniu początkowych wariantów i wag masz również inne opcje, które możesz dostosować:

Obejmuje to kierowanie na strony (lub adresy URL) i kierowanie na odbiorców. Są to szczegółowe i wartościowe sposoby wykorzystania danych, ale wymagają również odrobiny know-how. Na przykład, jeśli chcesz korzystać z kierowania na odbiorców, musisz skonfigurować „odbiorców” w Google Analytics przed wybraniem tej opcji w Optymalizacji.

Ulepsz swoją firmę dzięki silnikowi WP

Nie ma wątpliwości, że testy A/B mogą pomóc w zebraniu cennych danych o Twojej witrynie. Rozumiemy jednak również, że niektóre z wymaganych kroków mogą wydawać się nieco zaawansowane i jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc. Posiadanie najlepszych zasobów dla programistów pod ręką może zminimalizować krzywą uczenia się nowych aplikacji i platform.

Oprócz wykorzystania danych i narzędzi analitycznych, WP Engine może pomóc Ci zbudować wysokiej jakości doświadczenie online dla Twoich klientów. Oferujemy bezpieczny, niezawodny hosting WordPress dla wszystkich potrzeb Twojej firmy!