Pardot을 사용하여 WordPress 사이트의 마케팅 자동화

성공적인 마케팅 캠페인을 만들려면 많은 시간과 리소스가 필요할 수 있습니다. 모든 마케팅 노력에 들어가는 많은 구성 요소가 있습니다. 결과적으로 WordPress 웹 사이트를 디지털 자산으로 최대화하면서 프로세스의 일부를 자동화하는 방법이 있는지 궁금할 수 있습니다.

다행스럽게도 마케팅 자동화 도구인 Pardot은 여러 WordPress 통합 옵션을 제공합니다. 이 조합은 최고의 리소스를 모두 활용하는 강력한 자동 마케팅 캠페인을 만들 수 있음을 의미합니다.

이 기사에서는 Pardot의 기능과 WordPress용 플러그인을 모두 살펴봅니다. 또한 WordPress 웹 사이트에서 Pardot 양식을 설정하는 방법도 안내합니다. 시작하자!

Pardot WordPress 플러그인

플러그인은 WordPress 웹사이트의 기능을 확장하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다. Pardot 플러그인도 예외는 아닙니다. 한 번의 로그인으로 귀하의 계정을 WordPress에 안전하게 연결할 수 있습니다. 그런 다음 캠페인에서 선택하고 이 두 가지 강력한 온라인 도구를 최대한 활용할 수 있습니다.

WordPress 사이트에 Pardot을 통합하는 이유는 무엇입니까?

Pardot은 고객 관계 관리(CRM) 회사인 Salesforce가 소유하고 있습니다. 현장의 리더로서 Salesforce, Pardot 및 WordPress를 통합하는 것은 온라인 마케팅 슈퍼프렌드를 모아 문제를 해결하는 것과 같습니다. Pardot은 실제로 B2B(Business-to-Business) 마케팅 캠페인에 중점을 두는 반면 Salesforce Marketing Cloud는 B2C(Business-to-Customer) 상호 작용에 더 적합하다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

자동화된 리드 관리

Pardot이 테이블에 제공하는 한 가지 기능은 리드 관리에 대한 자동화된 접근 방식입니다. WordPress 웹 사이트에 Pardot을 계층화하면 다양한 데이터 수집 가능성을 활용할 수 있습니다. Pardot이 제공해야 하는 리드 관리 도구에는 사용자 상호 작용을 기반으로 자동화된 리드 자격이 포함됩니다.

또한 양질의 리드가 식별되면 미리 설정된 트리거를 기반으로 이메일 캠페인을 구축, 테스트 및 전송하여 해당 리드의 육성을 자동화할 수 있습니다.

자동화된 리드 생성

특히 Pardot의 리드 생성 도구는 WordPress와 통합할 때 유용할 수 있습니다. 이 도구에는 랜딩 페이지 빌더와 드래그 앤 드롭 스마트 양식 빌더가 포함됩니다. 이러한 양식은 나중에 WordPress의 위젯을 사용하여 포함할 수 있습니다.

또한 소셜 게시 및 프로파일링 도구에 액세스할 수 있습니다. 이를 통해 여러 플랫폼을 예약하고 게시할 수 있으며 사용 가능한 추적 메커니즘에서 측정 가능한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

자동화된 이메일 마케팅

이 기능을 사용하면 이메일을 통해 잠재 고객을 육성하기 위해 '설정하고 잊어버리는' 접근 방식을 취할 수 있습니다. 사용하기 쉬운 시각적 편집기를 제공하는 직관적인 이메일 빌더에 액세스할 수 있습니다.

그런 다음 앞에서 언급한 시각적 리드 육성 도구를 사용하여 경로를 만들고 랜딩 페이지 및 양식에 대한 자동 이메일 응답을 설정할 수 있습니다.

Pardot의 자동화된 이메일 마케팅 도구는 A/B 분할 테스트 기능도 제공하므로 무엇이 잠재 고객에게 반향을 불러일으키는지 확실히 알 수 있습니다. 자동화는 개인화를 포기해야 한다는 의미도 아닙니다. 자동 청중 세분화 외에도 개인화 된 제목과 서명의 이점을 얻을 수 있으므로 적시에 올바른 메시지가 전송됩니다.

인공 지능

인공 지능(AI)은 수집된 데이터의 과잉을 이해하는 데 도움을 주어 마케팅 및 자동화 영역에서 새로운 가능성을 열었습니다. AI를 사용하여 마케팅 목표를 달성하고 실시간 데이터와 조정하여 리소스를 최대한 활용하고 인적 오류를 줄일 수 있습니다.

Pardot의 AI 시스템은 'Einstein'이라고 하며 Pardot과 Salesforce의 정보를 통합하여 작업 흐름의 우선 순위를 자동으로 지정합니다. 또한 읽기 쉬운 점수와 통찰력을 제공하도록 구축되어 리드가 콘텐츠에 어떻게 참여하는지 즉시 확인할 수 있습니다.

Pardot의 장단점

의심할 여지 없이 Pardot은 B2B 마케팅 워크플로우를 강화하려는 Salesforce 사용자를 위한 강력한 자동화 도구를 제공합니다. 데이터 수집 및 유용하고 사용 가능한 분석 제공 측면에서 거의 돌이킬 수 없습니다.

WordPress 사이트를 Pardot과 안전하게 연결하면 웹 사이트에 새 코드를 추가하지 않고도 방문자를 추적하고 WordPress 사이트에서 중요한 데이터를 수집할 수 있습니다. 그러나 Pardot과 WordPress의 페어링을 고려할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 측면이 있습니다.

또한 Pardot 구현 비용도 중요한 요소입니다. 매년 청구되는 기본 계층 'Growth' 요금제는 월 $1,250입니다. 또한 소셜 미디어 또는 기타 기능에 대한 추가 기능이 필요한지 여부를 조사해야 합니다. 기본 계획의 경우 추가 비용이 듭니다. 궁극적으로 Pardot에 대한 투자는 WordPress 시스템이 준비되었는지 확인하려는 약속입니다.

Pardot 양식 설치

WordPress용 Pardot 플러그인을 사용하는 과정을 살펴보겠습니다. WordPress 웹 사이트에서 Pardot 양식을 사용하는 방법을 살펴보겠습니다.

1단계: 플러그인 다운로드

먼저 WordPress 대시보드에서 플러그인 > 새로 추가 로 이동해야 합니다.

플러그인 디렉토리에 있으면 검색 표시줄을 사용하여 'Pardot'를 찾을 수 있습니다. 플러그인을 찾으면 지금 설치를 클릭하여 WordPress에서 프로세스를 시작합니다.

다음으로 플러그인이 성공적으로 설치되면 활성을 클릭하여 WordPress 설치를 완료할 수 있는 옵션이 제공됩니다.

활성화가 완료되면 WordPress에서 Pardot 설정을 구성하라는 메시지가 표시됩니다. WordPress 대시보드에서 설정 > Pardot 으로 이동하여 언제든지 찾을 수 있습니다.

Salesforce Pardot 계정이 WordPress에 성공적으로 연결되면 포함된 양식과 같은 모든 뛰어난 기능을 사용자 정의하고 사용할 수 있습니다.

2단계: 양식 레이아웃 서식 지정

이제 WordPress 비주얼 편집기에 Pardot 양식을 콘텐츠에 쉽게 추가하는 데 사용할 수 있는 Pardot 버튼이 있습니다. 단축 코드를 사용하여 양식을 추가할 수도 있습니다.

Pardot 편집기 버튼은 Pardot 계정에서 제공하는 선택하기 쉬운 양식 드롭다운 메뉴를 제공합니다. 그런 다음 양식의 레이아웃과 양식이 게시물이나 페이지에 표시되는 방식의 스타일을 지정하고 형식을 지정할 수 있습니다.

3단계: 위젯 선택

또한 위젯을 사용하여 사이드바 또는 기타 위젯 영역의 웹 사이트 전체에서 양식을 표시할 수 있습니다. 양식을 추가하려면 모양 > WordPress의 위젯 으로 이동합니다. Pardot 양식 및 Pardot 동적 콘텐츠를 포함하여 사용할 수 있는 위젯 목록이 표시됩니다.

다음으로 양식의 배치와 높이 및 너비를 추가로 사용자 정의할 수 있습니다.

4단계: 위젯 배치

테마에 따라 활성 위젯 영역에 Pardot 위젯을 배치할 수 있습니다. 이것은 바닥글 또는 사이드바일 수 있습니다. 예를 들어 Pardot 양식을 클릭하면 옵션이 표시됩니다. 그런 다음 위젯 추가를 클릭하여 활성 위젯 목록에 추가합니다.

그런 다음 Pardot 양식 위젯을 목록에서 원하는 위치로 끌어다 놓을 수 있습니다.

여기에서 선택한 위젯에 따라 양식 또는 동적 콘텐츠를 선택할 수 있습니다. 그러면 양식이 웹사이트에 자동으로 나타납니다. 다음은 게시물의 콘텐츠 영역과 사이드바 모두에 양식을 표시하는 예입니다.

양식을 배치하는 위치에 관계없이 이제 웹 사이트에서 고객 정보를 동적으로 수집할 수 있습니다!

Pardot 랜딩 페이지는 어디에서 호스팅해야 합니까?

Pardot이 제공해야 하는 또 다른 유용한 기능은 랜딩 페이지 빌더이며 Pardot의 서버 또는 WordPress 웹 사이트에서 직접 호스팅하도록 선택할 수 있습니다.

결정을 내릴 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• Google 순위: Google에서 양식 페이지의 색인을 생성하도록 하려면 양식 페이지가 WordPress 웹사이트에 포함되었는지 확인하고 싶을 것입니다.
• 퍼널: 리드 제네레이션 퍼널 내에서 양식이 표시되도록 설계된 위치는 양식을 호스팅해야 하는 위치에도 영향을 미칩니다.
• 메뉴: 데이터 전용 통합의 경우 Paradot에서 호스팅하는 것이 좋습니다. WordPress에 삽입할 때 리드가 양식에서 벗어날 가능성을 제한하기 위해 사이트 전체 탐색을 제거할지 여부를 결정해야 합니다.

결과적으로 Pardot 랜딩 페이지를 호스팅할 때 하나의 정답은 없습니다. 귀하의 전략에 가장 적합한 것은 귀하에게 가장 적합한 선택이 될 것입니다.

WP 엔진으로 브랜드 구축

온라인에서 브랜드를 구축하고 유지하는 것은 상당히 까다로운 과제가 될 수 있습니다. WP Engine은 최고의 개발자 리소스를 제공하므로 제품과 리드에 집중할 수 있습니다. 당사의 디지털 경험 플랫폼과 결합하면 마케팅 워크플로우를 마스터하는 데 필요한 모든 도구를 갖게 됩니다. 오늘 우리의 계획을 확인하십시오!